Thị trường kính của Trung Quốc

I. Tổng quan về thị trường

Trung Quốc không chỉ là nhà sản xuất cảnh tượng hàng đầu thế giới, nó còn có khả năng là người tiêu dùng lớn nhất trong số họ. Dữ liệu từ Euromonitor tiết lộ rằng, vào năm 2020, doanh số bán lẻ của Kính ở Trung Quốc đã tăng 3,4% mỗi năm lên năm lên 91,46 tỷ RMB. Theo Chinabaogao.com, về các loại sản phẩm, khung cảnh chiếm phần lớn doanh số bán lẻ (39,5%), tiếp theo là ống kính (37,1%), kính râm (13,0%) và sau đó tiếp xúc với ống kính (6.0%).

Trung Quốc có một trong những tỷ lệ cận thị cao nhất trên thế giới. Khoảng 700 triệu người trong cả nước, khoảng một nửa dân số, bị ảnh hưởng bởi tình trạng này. Một cuộc khảo sát của Ủy ban Y tế Quốc gia cho thấy vào năm 2020, 52,7% trẻ em và thanh thiếu niên đại lục bị cận thị, bao gồm 14,3% trẻ em sáu tuổi, 35,6% học sinh tiểu học, 71,1% học sinh trung học cơ sở và 80,5% học sinh trung học. Điều này cho thấy tiềm năng thị trường cho kính là rất lớn.

Trong đại dịch, sinh viên đã phải học bài trực tuyến thay vì các lớp học đối mặt. Viện nghiên cứu ngành công nghiệp tiền đạo đã phát hiện ra rằng mức độ thị lực kém đã tăng từ thời kỳ trước đại dịch. Kế hoạch hành động đối với trẻ em và kiểm soát cận thị của trẻ em và thanh thiếu niên (2021 2025), do Bộ Giáo dục ban hành và 14 bộ phận vào cuối tháng 4 năm 2021, đề xuất rằng tỷ lệ cận thị của trẻ em và thanh thiếu niên nên được đưa ra Thực hiện theo dõi sức khỏe thị giác và cải thiện môi trường thị giác của học sinh.

Khi mức sống được cải thiện, người tiêu dùng đang trở nên quan tâm đến sức khỏe và bảo vệ mắt của họ khi chọn kính. Kết quả là, doanh số của kính chất lượng cao hơn đang tăng lên. Mang kính chặn ánh sáng màu xanh đang trở nên phổ biến trong các nhân viên văn phòng thường xuyên sử dụng máy tính. Người tiêu dùng không chỉ thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến hiệu suất của kính của họ, họ cũng trở nên quan tâm hơn đến cách họ nhìn. Xu hướng đối với bespoke, kính có thương hiệu đang ngày càng trở nên rõ ràng.

Người tiêu dùng theo đuổi sự thoải mái hơn và tính cá nhân cùng với sự chuyên môn hóa ngày càng tăng của ngành công nghiệp kính mắt của Trung Quốc, nơi đang nâng cấp và xây dựng các thương hiệu đã dẫn đến sự phát triển của thị trường tùy chỉnh. Kính tùy chỉnh được thiết kế để đáp ứng các nhu cầu cụ thể của khách hàng cá nhân. Ví dụ, chúng có thể có các hình dạng khác nhau để thể hiện phong cách cá nhân của người mặc hoặc được thiết kế để phù hợp với đường viền khuôn mặt của chúng.

Kính áp tròng

Dữ liệu từ GFK chỉ ra rằng doanh số bán lẻ của kính áp tròng ở Trung Quốc lên tới 10,67 tỷ RMB vào năm 2020, tăng 1,1% so với năm trước. Số liệu từ CBNDATA tiết lộ rằng 70% người tiêu dùng có thể chọn mua kính áp tròng màu vì khả năng trang điểm mắt phù hợp, sẽ nổi bật hơn khi đeo mặt nạ. Như đã chỉ ra trong một báo cáo nghiên cứu đại lục về ngành kính áp tròng của Trung Quốc, doanh số của kính áp tròng màu lên tới 8,8 tỷ RMB vào năm 2020. Mặc dù gần một nửa dân số bị cận thị, tỷ lệ thâm nhập thị trường chung của kính áp tròng chỉ là 8%, cho thấy có rất nhiều phòng để phát triển trên thị trường. Vào năm 2020, thị phần của sản phẩm trên thị trường trực tuyến đã tăng từ 56% của năm trước lên 72%. Số lượng người ngày càng chọn kính áp tròng thay vì kính vì họ thuận tiện và thoải mái hơn, và ít có khả năng bị hư hại khi tập thể dục hoặc chơi thể thao.

Kính trước

Theo một báo cáo nghiên cứu đại lục về ngành công nghiệp ống kính cảnh tượng của Trung Quốc, kính trước chỉ chiếm 1,6% tổng thể thị trường vào năm 2020. Nhiều người cao tuổi chỉ sử dụng kính trước để đọc, vì vậy họ có ít mong muốn mua chúng. Tuy nhiên, khi nền kinh tế phát triển, người đô thị đang dành nhiều thời gian hơn cho các sản phẩm như điện thoại di động và PC, vì vậy độ tuổi của những người đang tìm mua kính trước đang có xu hướng đi xuống. Vì những người trung niên có sức mua mạnh, có nhiều khả năng thị phần của kính trước sẽ mở rộng trong tương lai gần. Bởi vì các ống kính tiến bộ đa tiêu có thể điều chỉnh cả cận thị và hyperopia, người tiêu dùng Presbyopic có thể mặc chúng trong thời gian dài. Khi việc sử dụng chúng trở nên phổ biến, khối lượng bán hàng có thể tăng lên.

Kính râm

Số người ở Trung Quốc mua kính râm đang tăng lên hàng năm. Số lượng người ngày càng tăng đang mua chúng như các phụ kiện thời trang để làm nổi bật phong cách cá nhân của họ. Nhiều kính râm và các thương hiệu sang trọng đang mở rộng loạt kính mắt của họ để kích thích doanh số hơn nữa.

Kính của trẻ em

Với nhiều trẻ nhỏ được chẩn đoán là cận thị và với nhiều phụ huynh sẵn sàng trả tiền cho kính chất lượng cao cho con cái của chúng, thị trường trẻ em đã trở nên rất hấp dẫn đối với ngành công nghiệp cảnh tượng. Sự lây lan của điện thoại thông minh và thiết bị điện tử ở Trung Quốc đã dẫn đến gần 67% trẻ em từ sáu tuổi hoặc tiếp xúc với các sản phẩm điện tử từ năm bốn tuổi và thường xuyên tiếp xúc với ánh sáng xanh phát ra từ các thiết bị này. Blue Light Chặn kính cho trẻ em cũng ngày càng trở nên phổ biến với cha mẹ muốn bảo vệ mắt con cái. Theo một báo cáo từ Chyxx.com, các bậc cha mẹ có ba cân nhắc chính trong việc mua kính cho con cái của họ 74,5% đang tìm kiếm kính có chức năng giảm ánh sáng màu xanh hoặc làm giảm căng thẳng mắt; 65,5% muốn các chức năng phòng ngừa và kiểm soát cận thị; trong khi 49% giá trị thoải mái và rõ ràng.

Kính thông minh

Kính thông minh là kính máy tính có thể đeo với hệ điều hành độc lập cho phép người dùng cài đặt ứng dụng và chọn dịch vụ. Chúng hỗ trợ cảm biến bằng giọng nói hoặc chuyển động thông qua kết nối không dây. Kính thông minh thực tế tăng cường (AR) cho cảnh sát sử dụng có thể tự động xác định nghi phạm tội phạm và phương tiện đáng ngờ. Kính thông minh cho trẻ em có thể tự động điều chỉnh khoảng cách, thời gian, tư thế và cường độ ánh sáng xung quanh của việc sử dụng mắt để đáp ứng với các tình huống khác nhau. Huawei cũng đã ra mắt kính thông minh đầu tiên trên thế giới hỗ trợ sạc không dây NFC. Người dùng có thể nhận các cuộc gọi điện thoại đến và nghe nhạc mà không đặt bất cứ thứ gì vào tai bằng cách kết nối kính thông minh của họ với điện thoại di động.

Nhập khẩu kính và các sản phẩm liên quan của Trung Quốc vào năm 2020

Ii. Cạnh tranh thị trường

Về mặt địa lý, các nhà sản xuất kính ở Trung Quốc tập trung cao độ, chủ yếu được tìm thấy ở Dongguan và Thâm Quyến ở Quảng Đông, Xiamen ở Fujian, Wenzhou ở Chiết Giang và Danyang ở Giang Tô. Bốn cụm này đều có chuỗi cung ứng hoàn chỉnh hợp lý và đã phát triển ngành công nghiệp với quy mô đáng kể.

Danyang được coi là cơ sở sản xuất kính chính của Trung Quốc. Theo báo cáo truyền thông đại lục, có gần 1.600 doanh nghiệp kinh doanh trong thành phố liên quan đến sản xuất kính và các sản phẩm liên quan. Sản lượng khung kính mắt của thành phố chiếm khoảng một phần ba tổng số của Trung Quốc, trong khi ống kính quang học và kính của nó được báo cáo là chiếm 75% tổng số và 40% của thế giới. Toàn bộ chuỗi cung ứng, từ nguyên liệu thô và thiết kế đến bán lẻ và giao hàng, có thể được tìm thấy trong thành phố. Thị trường giao dịch kính lớn nhất ở Trung Quốc là Trung tâm quang học quốc tế Trung Quốc (Danyang). Đây là một khu phức hợp thương mại với diện tích sàn 110.000 m2 cung cấp giải trí, giải trí và văn phòng, cũng như các hãng phim và phim truyền hình, tất cả đều dưới một mái nhà. Với 

'Cảnh tượng du lịch theo toa ' với tư cách là thương hiệu du lịch của Danyang, nó rất khác so với mô hình kinh doanh thương mại duy nhất của các thị trường kính mắt truyền thống.

Khu vực phát triển kinh tế Danyang, cùng với Tập đoàn Bắc Kinh Wangku, đã thành lập nền tảng giao dịch thương mại điện tử của ngành công nghiệp quang học Trung Quốc. Sử dụng dữ liệu lớn do Wangku cung cấp, nền tảng này giúp các công ty thực hiện các hoạt động như chia sẻ dữ liệu và xác minh tín dụng, trong nỗ lực thúc đẩy thương mại trong ngành quang học và làm cho nó sáng tạo và chuyên nghiệp hơn.

Thị trấn Mayu ở Ruian, thành phố Wenzhou, Chiết Giang, được gọi là 'Thị trấn kính '. Đây là một trung tâm kính mắt lớn, nơi có gần 700 nhà sản xuất (hơn 1.000 nhà sản xuất nếu những người tham gia sản xuất phụ kiện kính cũng được tính). Nền tảng đổi mới và dịch vụ cho ngành công nghiệp quang học và công viên khởi nghiệp cho các doanh nghiệp quang học nhỏ và vi mô đã được mở trong thị trấn và, theo báo cáo, đã có nhà sản xuất cư trú. Với tổng diện tích khoảng 140.000 m2, công viên sẽ cung cấp các trang web và dịch vụ sản xuất như lập kế hoạch thương hiệu, kho và hậu cần, quảng bá sản phẩm và thương mại điện tử.

Dây chuyền sản xuất in 3D đầu tiên của Trung Quốc cho kính và trung tâm phân tích dữ liệu khuôn mặt đầu tiên của nó đã được thành lập tại quận Ouhai ở Danyang. Hơn 300 doanh nghiệp kính, 75 tổ chức R & D liên quan và 24 đội tài năng được đánh giá hàng đầu hiện đã thành lập cửa hàng trong thị trấn. Thương hiệu tập thể 'OUHAI ' đã thông qua đánh giá đăng ký của Văn phòng Thương hiệu Quốc gia năm 2019.

Henggang của Thâm Quyến nợ phát triển của mình để di dời ngành công nghiệp kính của Hồng Kông. Sau 30 năm phát triển, thành phố hiện là một trong những trung tâm lớn của đại lục với danh tiếng trên toàn thế giới về việc sản xuất thị trường trung bình cho những cảnh tượng có thương hiệu cao cấp. Henggang hiện là nơi có 676 công ty kính, trong đó 495 nhà sản xuất và thị trấn có tổng sản lượng hàng năm là hơn 125 triệu cặp kính. Nó cũng là một trung tâm xuất khẩu quan trọng và đã trở thành một khu vực trình diễn quốc gia cho các cảnh tượng thời trang và có thương hiệu. Các doanh nghiệp ở thành phố không chỉ thực hiện sản xuất OEM cho các thương hiệu quang học sang trọng quốc tế, họ đã giới thiệu đổi mới công nghệ, nghiên cứu và phát triển, đóng gói và lập kế hoạch chiến lược cho các thương hiệu của riêng họ. 52 doanh nghiệp sản xuất kính ở Henggang hiện sản xuất một số 70 thương hiệu tự sở hữu. Henggang đăng ký khoảng 800 bằng sáng chế mô hình tiện ích và 40 bằng sáng chế sáng chế mỗi năm. 'Cảnh tượng Henggang ' cũng đã được đăng ký làm dấu hiệu tập thể. Vào tháng 10 năm 2020, Cảnh tượng 'Henggang: Tầm nhìn để tận hưởng cuộc sống ' Địa chỉ IP Tiktok đã được đưa ra để giúp thúc đẩy sự chuyển đổi và nâng cấp lĩnh vực kính trong Henggang.

Xiamen đã được trao giải thưởng của cơ sở sản xuất kính râm Trung Quốc '. Kính râm cao cấp mà nó sản xuất chiếm hơn 80% thị trường nội địa và hơn 50% thị trường OEM ở nước ngoài. Hiện tại có 120 doanh nghiệp sản xuất cảnh tượng tại Xiamen, cùng với 50 doanh nghiệp khác tham gia vào kinh doanh và giao dịch thương hiệu hoặc kính trực tuyến e thương mại. Giá trị sản xuất gộp của họ gấp đôi so với năm năm trước.

Thị trường ống kính kính của Trung Quốc tập trung vào thương hiệu cao. IIMEDIA đã chỉ ra rằng doanh số của các doanh nghiệp hàng đầu chiếm gần 80% tổng thị trường. Essilor và Carl Zeiss là hai thương hiệu quốc tế hàng đầu với thị phần kết hợp gần 40% thị trường Trung Quốc. Các thương hiệu trong nước Wanxin Optics và Mingyue Kính, với thị phần lần lượt là 8,2% và 6,6%, đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây. Với hầu hết các nhà sản xuất sản xuất sản phẩm của các thương hiệu ở nước ngoài trên cơ sở OEM/ODM, sự phát triển của các thương hiệu trong nước vẫn đang ở giai đoạn đầu. Các nhà sản xuất cảnh tượng trong nước đang trở nên nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu và công nghệ trong các sản phẩm của họ và đã bắt đầu nghiên cứu và phát triển và xây dựng thương hiệu của riêng họ.

Số liệu từ Tianyancha tiết lộ rằng hiện có 50.000 doanh nghiệp liên hệ liên hệ trên đất liền. Chỉ trong vòng 10 năm, số lượng các công ty đăng ký đã bùng nổ từ 17.000 đến 71.000. Ngoài ra còn có 2.000 doanh nghiệp tham gia vào kinh doanh giải pháp ống kính liên lạc.

Trong số các quốc gia và vùng lãnh thổ mà Trung Quốc nhập khẩu các sản phẩm quang học (HS 9003 và HS 9004)* vào năm 2020, Ý là quan trọng nhất, chiếm hơn một nửa giá trị của tất cả các khoản nhập khẩu đó.

*HS 9003: Khung và gắn kết cho kính, kính bảo hộ và các sở thích cũng như các bộ phận của chúng.
HS 9004: Kính, kính bảo hộ và các lượt thích, bao gồm kính râm và ống kính quang điện, để khắc phục, bảo vệ và các mục đích khác.

Iii. Kênh bán hàng

Mỗi thành phố lớn ở Trung Quốc có một thị trường bán buôn cho các sản phẩm quang học. Một số trong những thị trường chuyên ngành này chủ yếu dành cho doanh số bán hàng trong nước (như Thành phố Danyang Kính ở Jiangsu), trong khi những thị trường khác là để xuất khẩu (như Thành phố Kính Quảng Châu). Cũng có những thị trường phục vụ cho cả hai.

Bốn loại cửa hàng bán lẻ chính bán kính mắt trên đại lục là các chuỗi thương hiệu, các tổ chức chăm sóc y tế chuyên nghiệp, mặc cả siêu thị cho kính mắt thời trang và các cửa hàng quang học truyền thống. Lý do người tiêu dùng thích bảo trợ các cửa hàng vật lý là vì họ có thể thử và mua các sản phẩm đảm bảo chất lượng.

Các cửa hàng quang học cung cấp dịch vụ nhanh chóng là phổ biến. Họ có thể hoàn thành một bài kiểm tra mắt và lắp ráp một cặp kính trong vòng một giờ, trong khi sạc ít hơn các cửa hàng quang học truyền thống. Họ cũng cung cấp nhiều sự lựa chọn của kính. Người tiêu dùng có thể chọn mức giá khác nhau theo phương tiện và sở thích của họ, và giá sẽ bao gồm kiểm tra mắt, ống kính và khung. Điều này làm cho họ sẵn sàng mua kính để sử dụng làm phụ kiện hàng ngày.

Mô hình thương mại điện tử O2O (trực tuyến đến ngoại tuyến), kết hợp trải nghiệm ngoại tuyến và mua hàng trực tuyến, đang có được chỗ đứng trên thị trường Kính của Trung Quốc. Tuy nhiên, cách mô hình được sử dụng thay đổi từ công ty này sang công ty khác. Một mô hình O2O điển hình cho phép người tiêu dùng mua khung cảnh trực tuyến trong khi thực hiện các bài kiểm tra đo thị lực và lắp kính theo toa trong một cửa hàng. Một ví dụ về điều này là trang web Yichao. Một mô hình O2O khác là sự hợp tác của những người khổng lồ mạng và các nhà bán lẻ truyền thống, chẳng hạn như thỏa thuận hợp tác giữa Dianping.com và Baodao Quang.

Khi nói đến các chiến lược quảng cáo, một số công ty tuyển dụng Kols để chào mời các sản phẩm của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội như Xiaohongshu và Tiktok, trong khi những người khác tuyển dụng những người nổi tiếng làm người phát ngôn. Một số công ty cũng có được bản quyền hoạt hình để tung ra các hộp đóng gói chéo cho kính áp tròng để thu hút người tiêu dùng nữ trẻ.

Một số hội chợ quang được xếp hàng cho năm 2022 được liệt kê dưới đây:

Iv. Quy định nhập khẩu và thương mại

Để tiếp tục mở ra nền kinh tế và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, vào ngày 1 tháng 1 năm 2021, Hội đồng Nhà nước đã giảm thuế suất nhập khẩu đối với 883 hàng hóa nhập khẩu, bao gồm thuốc ung thư, vật tư y tế, hàng may mặc, tã và quần tã, mỹ phẩm, v.v.

Nhập thuế quan của các sản phẩm quang được chọn vào năm 2021:

Theo mới sửa đổi Các quy định về giám sát và quản lý các thiết bị y tế , đã có hiệu lực kể từ ngày 1 tháng 6 năm 2014, kính áp tròng được phân loại là các thiết bị y tế loại III, phải vượt qua các đánh giá an toàn và hiệu quả và được cấp chứng chỉ đăng ký thiết bị y tế trước khi sản xuất, phân phối và bán cuối cùng. Các nhà sản xuất phải có được giấy phép sản xuất thiết bị y tế, trong khi các đại lý nên có giấy phép đại lý thiết bị y tế và bằng chứng nộp hồ sơ cho việc bán hàng trực tuyến các thiết bị y tế.

Phân loại sản phẩm trung tâm quốc gia - Loại sản phẩm Metadata Phần 12: Kính (GB/T 37600.12-2018) có hiệu lực vào ngày 1 tháng 4 năm 2019. Bộ tiêu chuẩn này áp dụng cho mô tả, mã hóa, xây dựng cơ sở dữ liệu, truy vấn và phát hành thông tin sản phẩm cho kính.

Khung cảnh tượng Các yêu cầu và phương pháp thử nghiệm và phương pháp thử nghiệm (GB/T 14214 2019), được ban hành vào ngày 31 tháng 12 năm 2019, sẽ được triển khai từ ngày 1 tháng 1 năm 2022. Tiêu chuẩn này sẽ thay thế phiên bản 2003 (GB/T 14214 2003) và sẽ áp dụng tiêu chuẩn quốc tế ISO 12870: 2016.

Vào ngày 1 tháng 3 năm 2020, Khung cảnh tượng của hệ thống và thuật ngữ của hệ thống và thuật ngữ (GB/T 38004 2019), Kính ngự cảnh tượng yêu cầu nội dung cho ống kính hoàn thiện chưa cắt (GB/T 38005 2019) và Kính được lắp ráp, Phần 3: Kính gần tầm nhìn đơn (GB/T 13511.3 2019) đã thông qua các tiêu chuẩn quốc tế ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 và ISO 16034: 2002.

Yêu cầu kỹ thuật về ứng dụng sức khỏe ánh sáng và an toàn ánh sáng của lớp phủ để bảo vệ chống ánh sáng xanh (GB/T 38120 2019) có hiệu lực vào ngày 1 tháng 7 năm 2020. Tiêu chuẩn này chỉ định phân loại, yêu cầu và phương pháp thử nghiệm cho màng bảo vệ ánh sáng xanh được sử dụng trong các sản phẩm ống kính quang học. Đối với các bước sóng dưới 445nm, tốc độ truyền ánh sáng của các cảnh tượng như vậy phải dưới 80%, trong khi đối với các bước sóng trên 445nm, tốc độ truyền ánh sáng phải cao hơn 80%.

Khung cảnh tượng và kính râm Danh mục điện tử và nhận dạng Phần 1: Nhận dạng sản phẩm và phân cấp sản phẩm danh mục điện tử (GB/T 38010.1 2019) đã có hiệu lực kể từ ngày 1 tháng 3 năm 2020. Ngoài ra, ngoài ra, Khung cảnh tượng và kính râm danh mục điện tử và nhận dạng Phần 2: Thông tin thương mại (GB/T 38010.2 2021) và Khung cảnh tượng và kính râm Danh mục điện tử và nhận dạng Phần 3: Thông tin kỹ thuật (GB/T 38010.3 2021) sẽ có hiệu lực vào ngày 1 tháng 12 năm 2021 cũng như thông tin dữ liệu và các quy tắc và yêu cầu đối với các định dạng tài liệu để xác định khung cảnh và khung kính râm.

Vào ngày 1 tháng 12 năm 2021, Kính râm và Bộ lọc Sungglare Phần 1: Yêu cầu chung (GB 39552.1 2020) và Kính râm và bộ lọc Sungglare Phần 2: Phương pháp thử nghiệm (GB/T 39552.2 2020) sẽ được triển khai. Các cựu đặt ra các thuật ngữ và định nghĩa liên quan đến kính râm và kính râm. Nó cũng chỉ định các đặc tính quang học và yêu cầu an toàn trong việc nhận biết tín hiệu giao thông, cũng như tiêu chuẩn hóa nhãn sản phẩm. Sau này chỉ định các phương pháp thử nghiệm cho kính râm phẳng và ống kính kính râm.