Kinesko tržište spektakla

I. Pregled tržišta

Kina nije samo vodeći svjetski proizvođač spektakla, već je i najveći potrošač njih. Podaci Euromonitora otkrivaju da se u Kini, 2020. godine, maloprodaja naočala u Kini povećala za 3,4% u godini na RMB91,46 milijardi. Prema Chinabaoogao.com, u pogledu kategorija proizvoda, okviri spektakla činili su većinu maloprodajne prodaje (39,5%), a slijede leće (37,1%), sunčane naočale (13,0%), a zatim kontaktne leće (6,0%).

Kina ima jednu od najviših stopa miopije na svijetu. Oko 700 milijuna ljudi u zemlji, otprilike polovica njegovog stanovništva, utječe na stanje. Istraživanje Nacionalne komisije za zdravstvo pokazalo je da je 2020. godine 52,7% djece i adolescenata s kopnom patilo od miopije, uključujući 14,3% djece u dobi od šest godina, 35,6% učenika u osnovnim školama, 71,1% mlađih srednjoškolaca i 80,5% starijih srednjoškolaca. To sugerira da je tržišni potencijal za spektakle ogroman.

Tijekom pandemije, studenti su morali uzimati lekcije putem interneta umjesto na nastavu licem u lice. Institut za istraživanje industrije naprijed otkrio je da se razina loših vida povećala iz razdoblja prije pandemije. Akcijski plan za sprječavanje i kontrolu i kontrolu miopije (2021. 2025.) djece i adolescenata (2021. 2025.), koje je zajedno izdalo Ministarstvo obrazovanja i 14 odjela krajem travnja 2021. godine, predložio je da se stopa miopije i adolescenata svake godine smanjuje do 2025. godine, a Akcijski su se napisali u kojima se navodi osam mjera, uključujući i savjetovanje o savjetima, uključujući i savjetovanje o savjetima, uključujući i savjetovanje o savjetima, uključujući i savjetovanje o savjetima, uključujući studente Nadgledanje zdravlja vida i poboljšanje vizualnih okruženja učenika.

Kako se životni standardi poboljšavaju, potrošači se više bave zdravljem i zaštitom očiju pri odabiru naočala. Kao rezultat, prodaja kvalitetnih naočala raste. Naočale za blokiranje plave svjetlosti dobivaju na popularnosti među uredskim radnicima koji često koriste računala. Potrošači ne pokazuju samo više interesa za izvedbu svojih naočala, već se i više brinu o tome kako izgledaju. Trend prema prilagođenim, brendiranim spektaklima postaje sve očigledniji.

Potrošači na potragu za većom udobnošću i individualnošću zajedno s sve većom specijalizacijom kineske industrije naočala, koja je nadogradnja i izgradnja marki dovelo je do porasta tržišta po mjeri. Prilagođeni naočali dizajnirani su tako da zadovolje posebne potrebe pojedinih kupaca. Na primjer, oni mogu doći u različitim oblicima kako bi pokazali osobni stil korisnika ili bili dizajnirani tako da odgovaraju njihovim konturama lica.

Kontaktne leće

Podaci iz GFK -a pokazuju da je maloprodajna prodaja kontaktnih leća u Kini iznosila 10,67 milijardi RMB u 2020. godini, što je 1,1% u odnosu na prethodnu godinu. Brojke iz CBNDATA otkrivaju da 70% potrošača može odlučiti kupiti obojene kontaktne leće zbog mogućnosti podudaranja šminke za oči, što bi se više istaknulo kada se nose maske za lice. Kao što je istaknuto u izvješću o istraživanju na kopnu o kineskoj industriji kontaktnih leća, prodaja obojenih kontaktnih leća iznosila je 8,8 milijardi RMB u 2020. godini. Iako gotovo polovica stanovništva pati od miopije, ukupna stopa prodora kontaktnih leća na tržištu bila je samo 8%, što ukazuje na to da postoji velik dio prostora za razvoj na tržištu. 2020. godine, udio proizvoda na mrežnom tržištu porastao je s 56% prethodne godine na 72%. Povećani broj ljudi odlučuje se za kontaktne leće, a ne na čaše jer su prikladnije i ugodnije, a manje je vjerojatno da će biti oštećeni prilikom vježbanja ili bavljenja sportom.

Prezbiopske naočale

Prema izvješću o istraživanju na kopnu o kineskoj industriji spektakla leća, prezbiopske naočale činile su samo 1,6% ukupnog tržišta u 2020. godini. Mnogi stariji ljudi koriste samo prezbiopske naočale za čitanje, tako da imaju malo želje da ih kupe. Međutim, kako se ekonomija razvija, urbanisti troše više vremena na proizvode kao što su mobilni telefoni i računala, tako da je dob ljudi koji žele kupiti prezbiopske naočale prema dolje. Budući da ljudi srednjih godina imaju snažnu kupovnu moć, postoji velika vjerojatnost da će se tržišni udio prezbiopičnih naočala proširiti u bliskoj budućnosti. Budući da multifokalne progresivne leće mogu ispraviti i miopiju i hiperopiju, prezbiopski potrošači mogu ih nositi dulje razdoblje. Kako ih upotreba postaje popularizirana, količina prodaje mogla bi porasti.

Sunčane naočale

Broj ljudi u Kini koji kupuju sunčane naočale raste iz godine u godinu. Povećani broj ljudi kupuje ih kao modni dodatak kako bi naglasio njihov osobni stil. Mnoge sunčane naočale i luksuzni brendovi proširuju seriju naočala kako bi još više potaknule prodaju.

Dječji naočale

Budući da se više male djece dijagnosticira kao miopična i s više roditelja koji su spremni platiti za visokokvalitetne naočale za svoje potomstvo, dječje tržište postalo je vrlo privlačno za industriju spektakla. Širenje pametnih telefona i elektroničkih uređaja u Kini dovelo je do gotovo 67% djece u dobi od šest godina ili pod kontaktom s elektroničkim proizvodima od četiri godine i postajući rutinski izložena plavom svjetlu emitiranom s ovih uređaja. Plavo svjetlo blokirajući naočale za djecu također postaju sve popularniji kod roditelja koji žele zaštititi oči svoje djece. Prema izvještaju s chyxx.com, roditelji imaju tri glavna razmatranja u kupovini naočala za svoju djecu, 74,5% traži naočale s plavim svjetlosnim dokazom ili funkcijama ublažavanja očiju; 65,5% želi funkcije prevencije i kontrole miopije; dok 49% cijene udobnost i jasnoću.

Pametne naočale

Pametne naočale su nošene na čaše s neovisnim operativnim sustavom koji korisnicima omogućuje instaliranje aplikacija i odabir usluga. Podržavaju senzore glasa ili pokreta putem bežične povezanosti. Proširena stvarnost (AR) pametne naočale za policijsku upotrebu mogu automatski identificirati osumnjičene za kriminal i sumnjiva vozila. Pametne naočale za djecu mogu automatski prilagoditi udaljenost, vrijeme, držanje i intenzitet ambijentalne svjetlosti upotrebe očiju kao odgovor na različite situacije. Huawei je također lansirao prve svjetske pametne naočale koje podržavaju bežično punjenje NFC -a. Korisnici mogu uzimati dolazne telefonske pozive i slušati glazbu bez stavljanja bilo čega u uši spajanjem njihovih pametnih naočala s mobilnim telefonima.

Kineski uvoz naočala i srodnih proizvoda u 2020. godini

Ii. Tržišno natjecanje

Geografski gledano, proizvođači spektakla u Kini visoko su koncentrirani, a uglavnom se nalaze u Dongguanu i Shenzhenu u Guangdongu, Xiamen u Fujianu, Wenzhou u Zhejiangu i Danyang u Jiangsu. Sve ove četiri klastera imaju razumno potpune lance opskrbe i industriju su razvili do znatne veličine.

Danyang se smatra glavnim kineskim bazama za proizvodnju naočala. Prema izvješćima s kontinentalnim medijima, u gradu je blizu 1.600 poslovnih poduzeća uključenih u proizvodnju naočala i srodnih proizvoda. Gradska proizvodnja okvira naočala čini otprilike trećinu ukupnog broja Kine, dok se navodi da njegove optičke i staklene leće čine 75% od ukupnog broja kineske i 40% svijeta. Čitav lanac opskrbe, od sirovina i dizajna do maloprodajne prodaje i isporuke, može se naći u gradu. Najveće tržište trgovanja spektaklima u Kini je Međunarodni optički centar Kine (Danyang). To je komercijalni kompleks s podnim površinom od 110 000 m2 m koji nudi slobodno vrijeme, zabavu i urede, kao i filmske i TV studije, sve pod jednim krovom. S 

'Turizam na recept spektakla ' Kao Danyang -ov turistički brend, vrlo se razlikuje od jedinstvenog trgovinskog poslovnog modela tradicionalnih tržišta naočala.

Danyang Zona ekonomskog razvoja, zajedno s Wangku grupom u Pekingu, uspostavila je platformu za trgovanje e-trgovinom u kineskoj optičkoj industriji. Koristeći velike podatke koje je pružio Wangku, platforma pomaže tvrtkama da obavljaju aktivnosti poput razmjene podataka i provjere kredita, u pokušaju da povećaju trgovinu u optičkoj industriji i učini ih inovativnijim i profesionalnijim.

Grad Mayu u Ruianu, grad Wenzhou, Zhejiang, poznat je kao 'grad naočala '. To je glavni centar za naočale, dom gotovo 700 proizvođača (preko 1.000 proizvođača ako se ubroji i oni koji su uključeni u proizvodnju naočala). U gradu su se otvorili platforma za inovacije i usluge za optičku industriju i start-up park za male i mikro veličine optičkih poduzeća i, prema izvještajima, već imaju proizvođače u prebivalištu. S bruto površinom od oko 140 000 četvornih metara, park će pružiti proizvodna mjesta i usluge poput planiranja branda, skladišta i logistike, promocije proizvoda i trgovine E.

Prva kineska proizvodna linija za 3D ispis za naočale i njegov prvi 'Centar za analizu podataka ' osnovana je u okrugu Ouhai u Danyangu. Preko 300 poduzeća na čašama, 75 organizacija za istraživanje i razvoj i 24 najbolje ocijenjene talentske ekipe sada su postavili trgovinu u gradu. Kolektivni 'Ouhai Spectacles ' zaštitni znak donio je registracijsku preispitivanje od strane Nacionalnog ureda za zaštitne znakove 2019. godine.

Shenzhenov Henggang svoj razvoj duguje preseljenju industrije spektacija Hong Konga. Nakon 30 godina razvoja, grad je sada jedan od glavnih središta s kopna s svjetskim reputacijom proizvodnje srednjeg tržišta do nadmetanja naočala. Henggang je sada dom 676 tvrtki za spektakle, od kojih je 495 proizvođača, a grad ima ukupnu godišnju proizvodnju od više od 125 milijuna parova naočala. Također je važan izvozni centar i postao je nacionalna demonstracijska zona za moderne i markirane naočale. Tvrtke smještene u gradu ne poduzimaju samo proizvodnju OEM -a za međunarodne luksuzne optičke marke, već su uvele tehnološke inovacije, istraživanje i razvoj, pakiranje i strateško planiranje vlastitih marki. 52 Spectacles Production Enterprises u Henggangu sada proizvode oko 70 marki u vlastitom vlasništvu. Henggang registrira oko 800 patenata komunalnog modela i 40 patenata izuma svake godine. 'Henggang Spectacles ' također je registriran kao kolektivni znak. U listopadu 2020. godine pokrenuta je 'Henggang Spectacles: Vision za uživanje u životu ' Tiktok IP adresa kako bi se pomoglo u poticanju transformacije i nadogradnje sektora spektakla u Henggangu.

Xiamen je dodijeljen priznanje 'Kineski sunčane naočale za proizvodnju '. Sunčane naočale High End proizvode više od 80% domaćeg tržišta i preko 50% inozemnog OEM tržišta. Trenutno u Xiamenu postoji 120 Spectacles Manufacturing Comterprises, zajedno s još 50 poduzeća koja se bave brendiranim poslovnim i trgovinskim ili internetskim spektaklama E Commerce. Njihova bruto vrijednost proizvodnje dvostruko je veća od prije pet godina.

Kinesko tržište leća spektakla vrlo je koncentrirano na marku. IIMEDIA je istaknula da prodaja vodećih poduzeća čini gotovo 80% ukupnog tržišta. Essilor i Carl Zeiss dvije su vodeće međunarodne marke s kombiniranim udjelom od gotovo 40% kineskog tržišta. Domaći brendovi Wanxin Optics i Mingyue naočale, s tržišnim udjelima od 8,2%, odnosno 6,6%, posljednjih godina brzo se razvijaju. Budući da većina proizvođača proizvodi proizvode prekomorskih marki na OEM/ODM osnovi, razvoj domaćih marki još je u ranoj fazi. Proizvođači domaćih spektakla postaju svjesniji važnosti brendiranja i tehnologije u svojim proizvodima i pokrenuli su vlastita istraživanja i razvoj i izgradnju marki.

Podaci iz Tianyancha otkrivaju da na kopnu sada postoji 50 000 poduzeća povezanih s kontaktnim lećama. U roku od samo 10 godina, broj registracija tvrtki eksplodirao je s 17.000 na 71.000. Postoji i 2.000 poduzeća koja se bave poslovima rješenja za kontaktne leće.

Od zemalja i teritorija iz kojih je Kina uvezla optičke proizvode (HS 9003 i HS 9004)* Italija je bila daleko najvažnija, što je činilo više od polovice vrijednosti svih takvih uvoza.

*HS 9003: Okviri i nosači za naočale, naočale i slične, kao i njihove dijelove.
HS 9004: Spektakli, naočale i slično, uključujući sunčane naočale i fotohromne leće, u korektivne, zaštitne i druge svrhe.

Iii. Prodajni kanali

Svaki veliki grad u Kini ima veleprodajno tržište optičkih proizvoda. Neka od ovih specijaliziranih tržišta uglavnom su za domaću prodaju (poput Danyang Glasses Cityja u Jiangsuu), dok su druga za izvoz (poput grada Guangzhou naočala). Postoje i tržišta koja se bave oboje.

Četiri glavne vrste maloprodajnih mjesta koja prodaju naočale na kopnu su marke marke, profesionalne oftalmičke institucije za medicinsku njegu, povoljne supermarkete za modne naočale i tradicionalne optičke trgovine. Razlog zbog kojeg potrošači preferiraju pokroviteljstvo fizičkih prodavaonica je taj što mogu isprobati i kupiti kvalitetne proizvode.

Optičke trgovine koje nude brze usluge popularne su. Oni mogu završiti test očiju i sastaviti par naočala u roku od jednog sata, a istovremeno pune manje od tradicionalnih optičkih trgovina. Oni također nude više izbora spektakla. Potrošači mogu odabrati različite razine cijena prema svojim sredstvima i preferencijama, a cijena će uključivati ​​test očiju, leće i okvir. Zbog toga ih je spremniji kupiti naočale koje bi koristile kao dnevne dodatke.

O2O (online na offline) model trgovine, koji kombinira izvanmrežno iskustvo i internetsku kupnju, dobiva se na kineskom tržištu spektakla. Međutim, način na koji se model koristi varira od tvrtke do tvrtke. Tipični O2O model omogućava potrošačima da kupuju okvire spektakla na mreži dok uzimaju testove optometrije i postavljaju naočale na recept u trgovini. Primjer za to je web mjesto Yichao. Drugi model O2O je suradnja mrežnih divova i tradicionalnih trgovaca, poput sporazuma o partnerstvu između Dianping.com i Baodao Optical.

Kada je riječ o strategijama oglašavanja, neke tvrtke zapošljavaju KOL -ove kako bi reklamirali svoje proizvode na platformama društvenih medija kao što su Xiaohongshu i Tiktok, dok druge regrutuju slavne osobe kao glasnogovornike. Neke tvrtke također nabavljaju crtana autorska prava kako bi prevrnule križ preko pakiranja za kontaktne leće kako bi se svidjele mladim ženskim potrošačima.

Neki od optičkih sajmova postrojenih za 2022. godinu navedeni su u nastavku:

Iv. Uvozni i trgovinski propisi

Kako bi se dodatno otvorilo gospodarstvo i zadovoljilo potražnju potrošača, 1. siječnja 2021. Državno vijeće smanjilo je stope uvoznih tarifa na 883 uvezene robe, uključujući lijekove za rak, medicinske opreme, odjeće, pelene i pelene, kozmetiku i tako dalje.

Uvoz tarifa odabranih optičkih proizvoda u 2021. godini:

Prema novoizmjenjenim Propisi o nadzoru i upravljanju medicinskim uređajima , koji su na snazi ​​od 1. lipnja 2014., kontaktne leće klasificirane su kao medicinski uređaji kategorije III, koji moraju proći procjene sigurnosti i učinkovitosti i biti izdani potvrdom o registraciji medicinskih proizvoda prije proizvodnje, distribucije i konačne prodaje. Proizvođači moraju dobiti licencu za proizvodnju medicinskih proizvoda, dok trgovci trebaju imati licencu za distribuciju medicinskih proizvoda i dokaz o rekordnom podnošenju zahtjeva za internetsku prodaju medicinskih uređaja.

Nacionalna središnja klasifikacija proizvoda - Kategorija proizvoda jezgrenih metapodataka, dio 12: Naočale (GB/T 37600.12-2018) stupile su na snagu 1. travnja 2019., ovaj skup standarda odnosi se na opis, kodiranje, izgradnju baze podataka, upit i oslobađanje informacija o proizvodima za naočale za okvire i opisuje se u jedinstvenom modeliranom jeziku.

Okviri spektakla - opći zahtjevi i metode ispitivanja (GB/T 14214 2019), koji je objavljen 31. prosinca 2019., bit će implementiran od 1. siječnja 2022. godine. Ovaj će standard zamijeniti verziju iz 2003. (GB/T 14214 2003), a usvojit će međunarodni standardni ISO 12870: 2016.

1. ožujka 2020., Okviri spektakla - sustav za mjerenje i terminologija (GB/T 38004 2019), Spektakl leće - Fundamentalni zahtjevi za neobrezane gotove leće (GB/T 38005 2019) i Sastavljeni spektakli-dio 3: Spects Spect-Vision Spects (GB/T 13511.3 2019) usvojili su međunarodne standarde ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 i ISO 16034: 2002.

Tehnički zahtjevi za primjenu laganog zdravlja i sigurnosti svjetlosti premaza za zaštitu od plavog svjetla (GB/T 38120 2019) stupili su na snagu 1. srpnja 2020. ovaj standard određuje klasifikaciju, zahtjeve i metode ispitivanja za zaštitne filmove plave svjetlosti koji se koriste u proizvodima optičkih leća. Za valne duljine ispod 445 nm, brzina propusnosti svjetla takvih naočala mora biti manja od 80%, dok za valne duljine iznad 445 nm, brzina propusnosti svjetlosti mora biti veća od 80%.

Okviri za spektakl i sunčane naočale Elektronski katalog i identifikacija - dio 1: Identifikacija proizvoda i hijerarhija proizvoda elektroničke kataloge (GB/T 38010.1 2019) na snazi ​​su od 1. ožujka 2020. godine. Okviri spektakla i sunčane naočale Elektronski katalog i identifikacija - dio 2: Komercijalne informacije (GB/T 38010.2 2021) i Okviri za spektakl i sunčane naočale Elektronički katalog i identifikacija - dio 3: Tehničke informacije (GB/T 38010.3 2021) stupit će na snagu 1. prosinca 2021. godine. Odredbe ovih standarda imaju za cilj optimizirati transakcije i postupanje s prilagođenim lećama spektakla postavljanjem jedinstvenih koda; kao i podaci i pravila i zahtjevi za formate dokumenata za identifikaciju okvira naočala i sunčanih naočala.

1. prosinca 2021., Sunčane naočale i filtri Sunglare - dio 1: Opći zahtjevi (GB 39552.1 2020) i Sunčane naočale i filtri Sunglare - 2. dionica: Metode ispitivanja (GB/T 39552.2 2020) bit će implementirane. Prva postavlja terminologiju i definicije povezane sa sunčanim naočalama i lećama sunčanih naočala. Također određuje optičke karakteristike i sigurnosne zahtjeve u prepoznavanju prometnih signala, kao i standardizaciji naljepnica proizvoda. Potonji određuju testne metode za ravne sunčane naočale i leće sunčanih naočala.