Китайський ринок окулярів

I. Огляд ринку

Китай - це не лише провідний у світі виробник окулярів, він також потенційно є найбільшим споживачем. Дані Euromonitor показують, що в 2020 році роздрібний продаж окулярів у Китаї збільшився на 3,4% року в рік до 91,46 млрд. Рублів. За даними Chinabaogao.com, з точки зору категорій продуктів, кадри окулярів припадають на більшість роздрібних продажів (39,5%), а потім лінзи (37,1%), сонцезахисні окуляри (13,0%), а потім контактують з лінзами (6,0%).

Китай має один із найвищих темпів короткозорості у світі. Близько 700 мільйонів людей у ​​країні, приблизно половина її населення, впливає на стан. Опитування Національної комісії з охорони здоров'я показало, що в 2020 році 52,7% дітей та підлітків материка страждали від короткозорості, у тому числі 14,3% дітей у віці шести, 35,6% учнів початкових класів, 71,1% молодших старшокласників та 80,5% старших старшокласників. Це говорить про те, що ринковий потенціал видовищ величезний.

Під час пандемії студентам довелося брати уроки в Інтернеті замість класів віч -на -віч. Інститут досліджень вперед індустрії виявив, що рівень поганого зору зростає з до пандемічного періоду. План дій щодо профілактики та контролю за короткозорістю дітей та підлітків (2021 2025), випущений спільно Міністерством освіти та 14 кафедрами в кінці квітня 2021 року, запропонований, щоб ставка мізорики дітей та підлітків повинні бути зменшені щороку до 2025 року. Моніторинг здоров'я та вдосконалення візуальних середовищ учнів.

По мірі того, як рівень життя покращується, споживачі стають все більше турбуються про здоров'я та захист очей при виборі видовищ. Як результат, продаж окулярів більш високої якості збільшується. Блокування синього світла, що блокує окуляри, набувають популярності серед офісних працівників, які часто використовують комп’ютери. Споживачі не просто проявляють більше інтересу до виконання своїх окулярів, вони також стають все більше стурбовані тим, як вони виглядають. Тенденція до замовлення, фірмові видовища стає все більш очевидною.

Прагнення споживачів на більший комфорт та індивідуальність у поєднанні зі зростаючою спеціалізацією окулярів Китаю, яка модернізує та будівництво брендів призвела до зростання ринку, зробленого на замовлення. Спеціальні окуляри розроблені для задоволення конкретних потреб окремих клієнтів. Наприклад, вони можуть бути різними формами, щоб продемонструвати особистий стиль власника або бути розробленими відповідно до їх контурів обличчя.

Контактні лінзи

Дані GFK вказують на те, що роздрібний продаж контактних лінз у Китаї становив 10,67 млрд. Рублів у 2020 році, що на 1,1% порівняно з попереднім роком. Цифри від CBNDATA показують, що 70% споживачів можуть вибрати, щоб придбати кольорові контактні лінзи через можливість відповідності макіяжу очей, що буде виділятися більше, коли маски обличчя носять. Як зазначалося у звіті про материкові дослідження про промисловість контактних лінз Китаю, продаж кольорових контактних лінз становив 8,8 мільярдів доларів у 2020 році. Хоча майже половина населення страждає від короткозорості, загальний рівень проникнення ринку контактних лінз становив лише 8%, що свідчить про те, що на ринку є велика кількість місця для розвитку. У 2020 році частка продукту інтернет -ринку зросла з 56% попереднього року до 72%. Збільшення кількості людей вибирає контактні лінзи, а не окуляри, оскільки вони зручніші та зручні, і рідше будуть пошкоджені під час занять спортом або заняттям спортом.

Пресбіопічні окуляри

Відповідно до звіту про дослідження материка про промисловість видовищних об'єктивів Китаю, пресбіопічні окуляри становили лише 1,6% від загального ринку в 2020 році. Багато людей похилого віку використовують лише пресбіопічні окуляри для читання, тому у них мало бажання купувати їх. Однак, у міру розвитку економіки урбаністи витрачають більше часу на такі продукти, як мобільні телефони та ПК, тому вік людей, які прагнуть придбати пресбіопічні окуляри, є тенденцією вниз. Оскільки люди середнього віку мають сильну купівельну спроможність, є хороший шанс, що ринкова частка пресбіопічних окулярів буде розширюватися найближчим часом. Оскільки мультифокальні прогресивні лінзи можуть виправити як короткозорість, так і гіперопію, пресбіопічні споживачі можуть носити їх тривалий час. Коли використання їх стає популяризованим, обсяг продажів може зрости.

Сонцезахисні окуляри

Кількість людей у ​​Китаї, що купують сонцезахисні окуляри, зростає з роком. Зростаюча кількість людей купує їх як модні аксесуари, щоб підкреслити свій особистий стиль. Багато сонцезахисних окулярів та розкішних брендів розширюють свої серії окулярів, щоб ще більше стимулювати продажі.

Дитячі окуляри

Оскільки більше маленьких дітей діагностують як короткозорість та з більшою кількістю батьків, які готові платити за високоякісні окуляри для своїх потомства, дитячий ринок став дуже привабливим для галузі окулярів. Поширення смартфонів та електронних пристроїв у Китаї призвело до майже 67% дітей віком від шести років або під час контакту з електронними продуктами з чотирьох років і регулярно піддаються впливу синього світла, що випромінюється з цих пристроїв. Блокування синього світла для дітей також стає все більш популярним серед батьків, які хочуть захистити очі своїх дітей. Згідно з доповіддю Chyxx.com, батьки мають три основні міркування щодо купівлі окулярів для своїх дітей, 74,5% шукають окуляри з синім світлом, що підтверджують світло або штаму очей; 65,5% хочуть функцій профілактики та контролю короткозорості; в той час як 49% цінують комфорт та ясність.

Розумні окуляри

Розумні окуляри - це носячі комп'ютерні окуляри з незалежною операційною системою, яка дозволяє користувачам встановлювати програми та вибирати послуги. Вони підтримують датчики голосу або руху за допомогою бездротового підключення. Розширена реальність (AR) розумні окуляри для використання поліції можуть автоматично визначити підозрюваних у злочині та підозрілі транспортні засоби. Розумні окуляри для дітей можуть автоматично регулювати відстань, час, поставу та інтенсивність навколишнього світла використання очей у відповідь на різні ситуації. Huawei також запустив перші в світі розумні окуляри, що підтримують бездротову зарядку NFC. Користувачі можуть приймати вхідні телефонні дзвінки та слухати музику, не кладучи нічого у вуха, підключаючи їх розумні окуляри з мобільними телефонами.

Китайський імпорт окулярів та супутніх продуктів у 2020 році

Ii. Ринкова конкуренція

Географічно виробники окулярів у Китаї сильно зосереджені, в основному зустрічаються в Донггуані та Шеньчжені в Гуандун, Сямен у Фуцзяні, Венчжоу в Чжецзяні та Даньяні в Цзянсу. Усі ці чотири кластери мають досить повні ланцюги поставок і розробили галузь до значних розмірів.

Даньян вважається основною базою виробництва Китаю. Згідно з повідомленнями Mainland Media, у місті є близько 1600 бізнес -підприємств, які беруть участь у виробництві окулярів та супутніх продуктів. На виробництві кадрів для окулярів у місті становить приблизно третину від загальної кількості Китаю, тоді як його оптичні та скляні лінзи становлять 75% від загальної кількості Китаю та 40% від світу. Весь ланцюжок поставок, від сировини та дизайну до роздрібних продажів та доставки, можна знайти в місті. Найбільшим ринком торгівлі в Китаї є Міжнародний оптичний центр Китаю (Даньян). Це комерційний комплекс з площею підлоги 110 000 кв. З 

'Туризм за рецептом видовища ' Як бренд туризму Danyang, він сильно відрізняється від єдиної торгової бізнес -моделі традиційних ринків окулярів.

Зона економічного розвитку Danyang, разом із групою Ванку Пекіна, створила торгову платформу електронної комерції Китайської оптичної промисловості. Використовуючи великі дані, надані Wangku, платформа допомагає компаніям здійснювати такі заходи, як обмін даними та перевірка кредитів, намагаючись збільшити комерцію в оптичній галузі та зробити її більш інноваційною та професійною.

Місто Маю в Руїні, місто Венчжоу, Чжецзян, відоме як 'місто окулярів '. Це головний центр окулярів, де розміщується майже 700 виробників (понад 1000 виробників, якщо також підраховуються окуляри аксесуарів). Платформа інновацій та сервісу для оптичної промисловості та стартап-парк для невеликих та мікро-розмірів оптичних підприємств відкрилися в місті і, згідно з повідомленнями, вже мають виробників у резиденції. Маючи валову площу близько 140 000 кв.

Перша в Китая 3D -друкарня для окулярів та її перша 'Центр аналізу даних про обличчя ' була створена в районі Ухай в Даньяні. Понад 300 окулярів підприємств, 75 споріднених організацій з науково -дослідної роботи та 24 найкращих команд талантів, які зараз створили магазин у місті. Колектив 'Ouhai Spectacles ' Торгова марка пройшла реєстраційне огляд Національним офісом торговельних марок у 2019 році.

Хенггган Шеньчжень завдячує своїм розвитком переїзду галузі окулярів Гонконгу. Після 30 років розвитку місто зараз є одним з головних центрів материка, що має всесвітню репутацію виробництва середнього ринку, щоб випустити видовищні видовища. Зараз Henggang проживає 676 окулярів, з яких 495 - виробники, а місто має загальну річну продукцію понад 125 мільйонів пар окулярів. Він також є важливим експортним центром і став національною демонстраційною зоною для модних та фірмових видовищ. Підприємства, розташовані в місті, не просто проводять виробництво OEM для міжнародних розкішних оптичних брендів, вони запровадили технологічні інновації, дослідження та розробки, упаковку та стратегічне планування для власних брендів. 52 Виробничі підприємства в Henggang тепер виробляють близько 70 брендів, що належать до самостійного власності. Henggang реєструє близько 800 патентів на комунальні послуги та 40 патентів на винахід щороку. 'Генггганські окуляри ' також зареєстровано як колективний знак. У жовтні 2020 року було запущено 'Генггганські видовища: бачення насолоди життям ' IP -адреса Tiktok, щоб допомогти сприяти трансформації та модернізації сектору окулярів у Генгггангу.

Xiamen був нагороджений визнанням 'Китайської сонцезахисні окуляри бази '. Сонцезахисні окуляри високого класу припадають на понад 80% внутрішнього ринку та понад 50% закордонного ринку OEM. Наразі в Сямені є 120 окулярів, а також ще 50 підприємств, які займаються фірмовим бізнесом та торгівлею або онлайн -видовищами E Commerce. Їх валова вартість виробництва вдвічі перевищує п’ять років тому.

Китайський ринок видовищних лінз сильно зосереджений. IIMEDIA зазначила, що на продажі провідних підприємств становлять майже 80% від загального ринку. Ессілор та Карл Зейс - два провідні міжнародні бренди з комбінованою часткою майже 40% китайського ринку. Внутрішні бренди Wanxin Optics та Mingyue окуляри, що мають ринкові частки 8,2% та 6,6% відповідно, швидко розвиваються в останні роки. Оскільки більшість виробників виробляють продукцію закордонних брендів на основі OEM/ODM, розвиток вітчизняних брендів все ще знаходиться на ранній стадії. Виробники вітчизняних видовищ стають більш усвідомленими важливістю брендингу та технологій у своїй продукції та розпочали власні дослідження та розробки та побудови брендів.

Цифри з Тяньянча виявляють, що зараз на материку існує 50 000 підприємств, пов'язаних з контактними об'єктивом. Лише 10 років кількість компаній, що реєструються, вибухнули з 17 000 до 71 000. Також є 2000 підприємств, які займаються бізнесом Contact Lens Solutions.

З країн та територій, з яких Китай імпортував оптичну продукцію (HS 9003 та HS 9004)* У 2020 році Італія була найважливішою, що становила більше половини вартості всього такого імпорту.

*HS 9003: кадри та кріплення для окулярів, окулярів та подібних, а також їх частин.
HS 9004: окуляри, окуляри та подібні, включаючи сонцезахисні окуляри та фотохромні лінзи, для коригуючих, захисних та інших цілей.

Iii. Канали продажів

Кожне велике місто в Китаї має оптовий ринок оптичних продуктів. Деякі з цих спеціалізованих ринків в основному призначені для внутрішніх продажів (наприклад, місто Данянг окуляри в Цзянсу), а інші - для експорту (наприклад, місто Гуанчжоу окуляри). Є також ринки, які обслуговують обидва.

Чотири основні види роздрібних торгових точок, що продають окуляри на материку, - це фірмові ланцюги, професійні офтальмологічні установи з медичної допомоги, торги супермаркетів для модних окулярів та традиційні оптичні магазини. Причина, яку споживачі віддають перевагу покровительським фізичним магазинам, полягає в тому, що вони можуть спробувати та купувати якісні продукти.

Популярні оптичні магазини, які пропонують швидкі послуги. Вони можуть закінчити випробування очей і зібрати пару окулярів протягом однієї години, при цьому заряджаючи менше, ніж традиційні оптичні магазини. Вони також пропонують більше вибору окулярів. Споживачі можуть вибирати різні рівні цін відповідно до своїх засобів та уподобань, а ціна включатиме тест, лінзи та кадр. Це робить їх більш готовими купувати окуляри, які використовуються як щоденні аксесуари.

Модель комерції O2O (в Інтернеті в режимі офлайн), яка поєднує в режимі офлайн -досвіду та покупку в Інтернеті, набирає позиції на ринку окулярів Китаю. Однак спосіб використання моделі варіюється від компанії до компанії. Типова модель O2O дозволяє споживачам купувати кадри окулярів в Інтернеті, роблячи тести на оптометрію та встановлені окуляри рецепту в магазині. Прикладом цього є сайт Yichao. Ще одна модель O2O - це співпраця мережевих гігантів та традиційних роздрібних торговців, таких як угода про партнерство між Dianping.com та Baodao Optical.

Що стосується рекламних стратегій, то деякі компанії набирають KOLS, щоб розіграти свою продукцію на платформах соціальних медіа, таких як Xiaohongshu та Tiktok, а інші набирають знаменитостей як речників. Деякі компанії також придбають мультфільм авторських прав, щоб перехрестити перехресні упаковки для контактних лінз, щоб звернутися до молодих споживачів.

Деякі з оптичних ярмарків, вишикуваних на 2022, наведені нижче:

Iv. Імпорт та торговельні норми

З метою подальшого відкриття економіки та задоволення споживчого попиту, 1 січня 2021 року Державна рада знизила тарифи на імпорт на 883 імпортних товарів, включаючи лікарські засоби, медичні засоби, одягу, підгузники та штани з пелюшками, косметику тощо.

Імпортувати тарифи вибраних оптичних продуктів у 2021 році:

Згідно з нещодавно зміненими Положення про нагляд та управління медичними пристроями , які діють з 1 червня 2014 року, контактні лінзи класифікуються як медичні пристрої категорії III, які повинні проводити оцінки безпеки та ефективності та видаватись із сертифікатом реєстрації медичних пристроїв до виробництва, розповсюдження та остаточного продажу. Виробники повинні отримати ліцензію на виробництво медичних виробів, тоді як дилери повинні мати ліцензію дилерів медичних пристроїв та підтвердження подачі записів для онлайн -продажів медичних пристроїв.

Національна центральна класифікація продуктів - Категорія продуктів CORE Metadata Частина 12: Окуляри (GB/T 37600.12-2018) набули чинності 1 квітня 2019 року. Цей набір стандартів застосовується до опису, кодування, побудови баз даних, запиту та випуску інформації про кадри для кадрів та описує об'єднану мову моделювання та Dictionary для основних метаданих келихів.

Кадри для окулярів - загальні вимоги та методи випробувань (GB/T 14214 2019), який був оприлюднений 31 грудня 2019 року, буде реалізовано з 1 січня 2022 року. Цей стандарт замінить версію 2003 року (GB/T 14214 2003) та прийме Міжнародний стандарт ISO 12870: 2016.

1 березня 2020 року, Кадри для окулярів - вимірювальна система та термінологія (GB/T 38004 2019), Лінзи для окулярів - основні вимоги до необрізаних готових лінз (GB/T 38005 2019) та Зібрані окуляри-Частина 3: Одинокі окуляри з однозначним бачком (GB/T 13511.3 2019) прийняли Міжнародні стандарти ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 та ISO 16034: 2002 відповідно.

Технічні вимоги щодо застосування легкого здоров'я та безпеки світла покриття для захисту від синього світла (GB/T 38120 2019) набули чинності 1 липня 2020 року. Цей стандарт визначає класифікацію, вимоги та методи тестування синіх світлових плівок, що використовуються в продуктах оптичних лінз. Для довжин хвиль нижче 445 нм швидкість пропускання світла таких видовищ повинна бути менше 80%, тоді як для довжин хвиль вище 445 нм, швидкість пропускання світла повинна бути вище 80%.

Кадри для окулярів та сонцезахисні окуляри Електронні каталог та ідентифікація - Частина 1: Ідентифікація продукту та електронна ієрархія продукту (GB/T 38010.1 2019) діє з 1 березня 2020 року. Кадри для окулярів та сонцезахисні окуляри Електронні каталог та ідентифікація - Частина 2: Комерційна інформація (GB/T 38010.2 2021) та Кадрами для окулярів та сонцезахисних окулярів електронного каталогу та ідентифікації - Частина 3: Технічна інформація (GB/T 38010.3 2021) набуде чинності 1 грудня 2021 року. Положення цих стандартів спрямовані на оптимізацію транзакцій та обробки індивідуальних кадрів для окулярів, встановлюючи визначення унікального коду для глядачів та сонцезахисних окулярів; а також інформація про дані та правила та вимоги до форматів документів для ідентифікації окулярів та кадрів сонцезахисних окулярів.

1 грудня 2021 року, Сонцезахисні окуляри та фільтри сонцезахисного замаху - Частина 1: Загальні вимоги (GB 39552.1 2020) та сонцезахисні окуляри та сонцезахисні фільтри - частина 2: методи випробувань (GB/T 39552.2 2020). Будуть реалізовані Перший визначає термінологію та визначення, пов'язані з сонцезахисними окулярами та лінзами сонцезахисних окулярів. Він також визначає оптичні характеристики та вимоги безпеки для розпізнавання сигналів дорожнього руху, а також стандартизації етикетки продуктів. Останній визначає методи випробувань плоских сонцезахисних окулярів та лінз сонцезахисних окулярів.