Kínai Szemüvegpiac

I. Piaci áttekintés

Kína nemcsak a világ vezető szemüveggyártója, hanem potenciálisan a legnagyobb fogyasztója is.Az Euromonitor adatai azt mutatják, hogy 2020-ban Kínában a szemüveg-kiskereskedelem éves szinten 3,4%-kal, 91,46 milliárd RMB-re nőtt.A chinabaogao.com szerint a termékkategóriákat tekintve a kiskereskedelmi forgalom nagy részét a szemüvegkeretek adták (39,5%), ezt követik a lencsék (37,1%), a napszemüvegek (13,0%), majd a kontaktlencsék (6,0%).

Kínában az egyik legmagasabb a myopia aránya a világon.Az országban mintegy 700 millió embert, lakosságának körülbelül a felét érinti a betegség.Az Országos Egészségügyi Bizottság felmérése szerint 2020-ban a szárazföldi gyermekek és serdülők 52,7%-a szenvedett rövidlátástól, beleértve a hat éves gyermekek 14,3%-át, az általános iskolások 35,6%-át, a középiskolások 71,1%-át és a felső tagozatosok 80,5%-át. iskola diákjai.Ez arra utal, hogy a szemüvegek piaci potenciálja óriási.

A világjárvány idején a diákoknak online kellett leckéket tartaniuk a személyes órák helyett.A Forward Industry Research Institute felfedezte, hogy a rossz látás szintje megnőtt a járvány előtti időszakhoz képest.Az Oktatási Minisztérium és 14 minisztérium által 2021. április végén közösen kiadott, a gyermekek és serdülők rövidlátásának megelőzéséről és csökkentéséről szóló akcióterv (2021 2025) azt javasolta, hogy a gyermekek és serdülők rövidlátási arányát minden évben csökkenteni kell. 2025. Az akcióterv nyolc intézkedést vázolt fel, köztük a tanulók rávezetését a szemük lelkiismeretes ápolására, az elektronikus kütyük használatának tudományos szabályozását, a látás egészségi állapotának monitorozását, valamint a tanulók vizuális környezetének javítását.

Az életszínvonal javulásával a fogyasztók egyre jobban törődnek szemük egészségével és védelmével a szemüveg kiválasztásakor.Ennek eredményeként a jobb minőségű szemüvegek eladása növekszik.A kék fényt gátló szemüvegek egyre népszerűbbek a számítógépet gyakran használó irodai dolgozók körében.A fogyasztók nemcsak a szemüvegük teljesítménye iránt mutatnak nagyobb érdeklődést, hanem egyre jobban foglalkoznak azzal is, hogy hogyan néznek ki.Egyre nyilvánvalóbb a tendencia az egyedi, márkás szemüvegek felé.

A fogyasztók nagyobb kényelemre és egyéniségre való törekvése, valamint a korszerűsítést és a márkaépítést folytató kínai szemüvegipar növekvő specializációja az egyedi gyártású piac felemelkedéséhez vezetett.Az egyedi gyártású szemüvegeket úgy tervezték, hogy megfeleljenek az egyéni vásárlók egyedi igényeinek.Például különböző formájúak lehetnek, hogy bemutassák viselője személyes stílusát, vagy úgy tervezték, hogy illeszkedjenek az arc kontúrjaihoz.

Kontaktlencse

A GfK adatai szerint Kínában a kontaktlencsék kiskereskedelmi értékesítése 10,67 milliárd RMB volt 2020-ban, ami 1,1%-os növekedés az előző évhez képest.A CBNData adatai azt mutatják, hogy a fogyasztók 70%-a dönthet úgy, hogy színes kontaktlencsét vásárol a hozzáillő szemsmink lehetősége miatt, amely jobban kiemelkedik arcmaszk viselésekor.Ahogy a kínai kontaktlencse-iparról szóló szárazföldi kutatási jelentés rámutat, a színes kontaktlencsék értékesítése 2020-ban 8,8 milliárd RMB volt. Bár a lakosság csaknem fele szenved rövidlátástól, a kontaktlencsék teljes piaci penetrációja mindössze 8% volt. , ami azt jelzi, hogy a piacon bőven van fejlődési lehetőség.2020-ban a termék részesedése az online piacon az előző évi 56%-ról 72%-ra emelkedett.Egyre többen választanak kontaktlencsét szemüveg helyett, mert kényelmesebbek és kényelmesebbek, és kevésbé valószínű, hogy megsérülnek edzés vagy sportolás közben.

Presbyop szemüveg

A kínai szemüveglencse-iparról szóló szárazföldi kutatási jelentés szerint a kiskorú szemüvegek a teljes piac mindössze 1,6%-át tették ki 2020-ban. Sok idős ember csak olvasásra használja a kiskorúak szemüvegét, ezért alig van kedvük megvenni.A gazdaság fejlődésével azonban a városlakók több időt töltenek olyan termékekkel, mint a mobiltelefonok és a PC-k, így a kiskorúak szemüvegét vásárolni vágyók kora csökkenő tendenciát mutat.Mivel a középkorúak erős vásárlóerővel rendelkeznek, jó esély van arra, hogy a kiskorú szemüvegek piaci részesedése a közeljövőben bővülni fog.Mivel a multifokális progresszív lencsék mind a myopia, mind a hyperopia korrigálni tudják, a kiskorú fogyasztók hosszabb ideig viselhetik őket.Használatuk népszerűsödésével az értékesítés volumene növekedhet.

Napszemüveg

Kínában évről évre nő azoknak a száma, akik napszemüveget vásárolnak.Egyre többen vásárolják divatkiegészítőként, hogy hangsúlyozzák személyes stílusukat.Sok napszemüveg és luxusmárka bővíti szemüvegsorozatát, hogy még jobban ösztönözze az eladásokat.

Gyermek szemüveg

Mivel egyre több kisgyermeket diagnosztizálnak rövidlátónak, és egyre több szülő hajlandó jó minőségű szemüvegért fizetni utódai számára, a gyermekpiac nagyon vonzóvá vált a szemüvegipar számára.Az okostelefonok és elektronikai eszközök elterjedése Kínában oda vezetett, hogy a hat éven aluli gyermekek csaknem 67%-a négyéves koruk óta érintkezik elektronikus termékekkel, és rendszeresen ki van téve az ezekből az eszközökből kibocsátott kék fénynek.A gyermekeknek szánt kék fényt blokkoló szemüvegek is egyre népszerűbbek azon szülők körében, akik szeretnék óvni gyermekeik szemét.A Chyxx.com jelentése szerint a szülők három fő szempontot vesznek szemüveg vásárlásakor gyermekeik számára. 74,5%-uk kék fény-álló vagy szemfáradtság-csökkentő funkcióval rendelkező szemüveget keres;65,5%-uk rövidlátás-megelőzési és -szabályozási funkciókat szeretne;míg 49%-uk értékeli a kényelmet és a tisztaságot.

Okos szemüveg

Az intelligens szemüveg hordható számítógépes szemüveg, független operációs rendszerrel, amely lehetővé teszi a felhasználók számára alkalmazások telepítését és szolgáltatások kiválasztását.Vezeték nélküli kapcsolaton keresztül támogatják a hang- vagy mozgásérzékelőket.A rendőrségi használatra szánt kiterjesztett valóság (AR) okosszemüvegek automatikusan azonosítják a bűncselekmény gyanúsítottjait és a gyanús járműveket.A gyermekeknek szánt intelligens szemüvegek automatikusan beállíthatják a szemhasználat távolságát, idejét, testtartását és a környezeti fény intenzitását a különböző helyzetekre reagálva.A Huawei emellett piacra dobta a világ első NFC vezeték nélküli töltést támogató okosszemüvegét.A felhasználók fogadhatják a bejövő telefonhívásokat és hallgathatnak zenét anélkül, hogy bármit is a fülükbe nyomnának, ha okosszemüvegüket mobiltelefonhoz csatlakoztatják.

Szemüvegek és kapcsolódó termékek kínai importja 2020-ban

II.Piaci verseny

Földrajzilag a kínai szemüveggyártók erősen koncentráltak, főként a guangdong-i Dongguanban és Sencsenben, a Fujian-i Xiamenben, a Zhejiang-i Wenzhouban és a Jiangsu-i Danyangban találhatók.Ennek a négy klaszternek ésszerűen teljes ellátási lánca van, és jelentős méretre fejlesztette az ipart.

Danyang Kína fő szemüveggyártó bázisa.Az anyaországi sajtóértesülések szerint a városban közel 1600 üzleti vállalkozás foglalkozik szemüvegek és kapcsolódó termékek gyártásával.A város szemüvegkeret-termelése a kínai összterméknek nagyjából egyharmadát teszi ki, míg az optikai és üveglencsék a jelentések szerint Kínában a teljes termelés 75%-át, a világban pedig 40%-át teszik ki.A teljes ellátási lánc a nyersanyagoktól és a tervezéstől a kiskereskedelmi értékesítésig és szállításig megtalálható a városban.Kína legnagyobb szemüvegkereskedelmi piaca a Kínai (Danyang) Nemzetközi Optikai Központ.Ez egy 110.000 négyzetméter alapterületű kereskedelmi komplexum, amely egy fedél alatt kínál szabadidős, szórakozási és irodákat, valamint film- és tévéstúdiókat.Val vel 

A 'receptre kapható szemüvegturizmus', mint Danyang turisztikai márkája, nagyban különbözik a hagyományos szemüvegpiacok egyetlen kereskedelmi üzleti modelljétől.

A Danyang Gazdaságfejlesztési Zóna a pekingi Wangku csoporttal együtt létrehozta a Kínai Optikai Ipari E-kereskedelmi Kereskedelmi Platformot.A Wangku által biztosított big data felhasználásával a platform segít a vállalatoknak olyan tevékenységeket végezni, mint az adatmegosztás és a hitelellenőrzés, hogy ezzel is fellendítsék az optikai ipar elektronikus kereskedelmét, és innovatívabbá és professzionálisabbá tegyék azt.

Mayu város Ruianban (Wenzhou City, Zhejiang) a 'szemüveg városa' néven ismert.Jelentős szemüvegközpont, közel 700 gyártónak ad otthont (több mint 1000 gyártót, ha a szemüvegtartozékok gyártásában részt vevőket is beleszámoljuk).Megnyílt a városban az Optikai Ipari Innovációs és Szolgáltató Platform, valamint a Kis- és Mikroméretű Optikai Vállalkozások Startup Parkja, amelyekben a beszámolók szerint már vannak gyártók.A mintegy 140 000 négyzetméteres bruttó területtel a park termelési helyszíneket és olyan szolgáltatásokat biztosít majd, mint a márkatervezés, raktározás és logisztika, termékpromóció és e-kereskedelem.

A Danyang-i Ouhai kerületben létrehozták Kína első 3D-nyomtatási gyártósorát szemüvegekhez és első 'arcadat-elemző központját'.Több mint 300 szemüveggyártó vállalkozás, 75 kapcsolódó K+F szervezet és 24 legjobban értékelt tehetségcsapat telepedett le a városban.A kollektív 'Ouhai Spectacles' védjegy 2019-ben átment a nemzeti védjegyhivatal regisztrációs felülvizsgálatán.

A Shenzhen Henggang fejlődését a hongkongi szemüvegipar áthelyezésének köszönheti.30 évnyi fejlesztés után a város mára az anyaország egyik fő központja, amely világszerte ismert a közepes és felső kategóriás márkás szemüvegek gyártása terén.Henggang jelenleg 676 szemüveggyártó cégnek ad otthont, amelyek közül 495 gyártó, és a város éves össztermelése több mint 125 millió szemüveg.Fontos exportközpont is, és a divatos és márkás szemüvegek országos bemutatózónájává vált.A városban működő vállalkozások nemcsak nemzetközi luxus optikai márkák OEM-gyártását vállalják, hanem technológiai innovációt, kutatás-fejlesztést, csomagolást és stratégiai tervezést vezettek be saját márkáik számára.Henggangban 52 szemüveggyártó vállalkozás jelenleg mintegy 70 saját tulajdonú márkát gyárt.A Henggang évente mintegy 800 használati minta-szabadalmat és 40 találmányi szabadalmat jegyez be.A 'Henggang Spectacles' együttes védjegyként is bejegyezték.2020 októberében megjelent a 'Henggang Spectacles: Vision for Enjoying Life' TikTok IP-cím, amely segít előmozdítani a szemüvegágazat átalakítását és korszerűsítését Henggangban.

Xiamen elnyerte a 'Kínai napszemüveggyártó bázis' elismerést.Az általa gyártott csúcskategóriás napszemüvegek a hazai piac több mint 80%-át, a tengerentúli OEM-piac több mint 50%-át teszik ki.Hsziamenben jelenleg 120 szemüveggyártó vállalkozás működik, valamint további 50 olyan vállalkozás, amely márkás üzlettel és kereskedéssel vagy online szemüveg-e-kereskedelemmel foglalkozik.Bruttó termelési értékük kétszerese az öt évvel ezelőttinek.

A kínai szemüveglencsék piaca erősen márkakoncentrált.Az iiMedia rámutatott, hogy a vezető vállalatok eladásai a teljes piac közel 80%-át teszik ki.Az Essilor és a Carl Zeiss a két vezető nemzetközi márka, amelyek együttes részesedése a kínai piac közel 40%-a.A Wanxin Optics és a Mingyue Glasses márkák 8,2%-os, illetve 6,6%-os piaci részesedéssel gyorsan fejlődtek az elmúlt években.Mivel a legtöbb gyártó tengerentúli márkák termékeit gyártja OEM/ODM alapon, a hazai márkák fejlesztése még korai szakaszban van.A hazai szemüveggyártók egyre inkább tudatában vannak a márkaépítés és a technológia fontosságának termékeikben, és megkezdték saját kutatás-fejlesztési és márkaépítési tevékenységüket.

A Tianyancha adatai azt mutatják, hogy jelenleg 50 000 kontaktlencsével kapcsolatos vállalkozás működik a szárazföldön.Mindössze 10 év alatt a bejegyzett cégek száma 17 000-ről 71 000-re nőtt.Emellett 2000 vállalkozás foglalkozik kontaktlencse-megoldások üzletágával.

Azon országok és területek közül, ahonnan Kína optikai termékeket (HS 9003 és HS 9004)* importált 2020-ban, messze Olaszország volt a legfontosabb, az összes ilyen behozatal értékének több mint felét adva.

*HS 9003: Keretek és rögzítők szemüvegekhez, szemüvegekhez és hasonlókhoz, valamint alkatrészeikhez.
HS 9004: Szemüvegek, védőszemüvegek és hasonlók, beleértve a napszemüvegeket és a fotokróm lencséket korrekciós, védő és egyéb célokra.

III.Értékesítési csatornák

Kínában minden nagyváros rendelkezik optikai termékek nagykereskedelmi piacával.E szakosodott piacok némelyike ​​főként belföldi értékesítésre irányul (mint például a Danyang Glasses City Jiangsuban), míg mások exportra szolgálnak (mint például a Guangzhou Glasses City).Vannak olyan piacok is, amelyek mindkettőt kielégítik.

A szemüveget árusító üzletek négy fő típusa a szárazföldön a márkás üzletláncok, a professzionális szemészeti egészségügyi intézmények, a divatos szemüvegeket árusító akciós szupermarketek és a hagyományos optikai boltok.A fogyasztók azért részesítik előnyben a fizikai boltokat, mert felpróbálhatják és megvásárolhatják a garantált minőséget.

Népszerűek a gyors szolgáltatásokat kínáló optikai üzletek.Egy órán belül befejezhetik a szemvizsgálatot és összeállíthatnak egy szemüveget, miközben kevesebbet töltenek, mint a hagyományos adagoló optikai boltok.A szemüvegek közül is nagyobb választékot kínálnak.A fogyasztók lehetőségeik és preferenciáik szerint különböző árszinteket választhatnak, az ár tartalmazza a szemvizsgálatot, a lencséket és a keretet.Ezáltal szívesebben vásárolnak szemüveget, hogy mindennapi kiegészítőként használják őket.

Az offline élményt és az online vásárlást ötvöző O2O (online to offline) e-kereskedelmi modell egyre nagyobb teret hódít a kínai szemüvegpiacon.A modell használatának módja azonban vállalatonként eltérő.Egy tipikus O2O modell lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy online szemüvegkeretet vásároljanak, miközben optometriai teszteket végeznek, és felszerelik a dioptriás szemüveget az üzletben.Példa erre a Yichao oldal.Egy másik O2O modell a hálózati óriások és a hagyományos kiskereskedők együttműködése, például a Dianping.com és a Baodao Optical közötti partnerségi megállapodás.

Ami a hirdetési stratégiákat illeti, egyes vállalatok KOL-okat toboroznak, hogy termékeiket közösségi média platformokon, például a Xiaohongshu-n és a TikTokon reklámozzák, míg mások hírességeket toboroznak szóvivőként.Egyes cégek a rajzfilmek szerzői jogait is megszerezték a kontaktlencsék csomagolására szolgáló keresztezett dobozok kihelyezésére, hogy vonzóvá tegye a fiatal női fogyasztókat.

Az alábbiakban felsorolunk néhány 2022-re tervezett optikai vásárt:

IV.Behozatali és Kereskedelmi Szabályzat

A gazdaság további nyitása és a fogyasztói igények kielégítése érdekében az Államtanács 2021. január 1-jén 883 importált áru importvámát csökkentette, beleértve a rákgyógyszereket, gyógyászati ​​segédeszközöket, ruházati cikkeket, pelenkákat és pelenkanadrágokat, kozmetikumokat stb.

A kiválasztott optikai termékek importtarifái 2021-ben:

Az újonnan módosított Orvostechnikai eszközök felügyeletéről és kezeléséről szóló rendelet szerint a kontaktlencsék a III. kategóriájú orvostechnikai eszközök közé tartoznak, amelyeknek át kell menniük a biztonsági és hatásossági értékelésen, és gyártás előtt orvostechnikai eszköz regisztrációs tanúsítvánnyal kell rendelkezniük, A 2014. június 1-jétől hatályos, az forgalmazás és végső értékesítés.A gyártóknak orvostechnikai eszközöket gyártó vállalati engedélyt kell szerezniük, míg a kereskedőknek orvostechnikai eszközök forgalmazói engedéllyel és az orvosi eszközök online értékesítésére vonatkozó nyilvántartási igazolással kell rendelkezniük.

A Nemzeti Központi Termékosztályozás – Termékkategória alapvető metaadatai 12. rész: Szemüvegek (GB/T 37600.12-2018) 2019. április 1-jén lépett hatályba. Ez a szabványcsomag a termékinformációk leírására, kódolására, adatbázis-építésére, lekérdezésére és kiadására vonatkozik. keretes szemüvegekhez, és leír egy egységes modellezési nyelvet és szótárt a szemüvegek alapvető metaadataihoz.

Szemüvegkeretek – Általános követelmények és vizsgálati módszerek (GB/T 14214 2019), amelyet 2019. december 31-én hirdettek ki, 2022. január 1-jétől alkalmazzák. Ez a szabvány a 2003-as verzió helyébe lép (GB/T 14214 2003), és átveszi az ISO 12870: 2016 nemzetközi szabvány.

2020. március 1-jén Szemüvegkeretek – mérőrendszer és terminológia (GB/T 38004 2019), Szemüveglencsék – A vágatlan kész lencsékre vonatkozó alapvető követelmények (GB/T 38005 2019) és Összeszerelt szemüvegek – 3. rész: Egyszeres közellátó szemüvegek (GB/T 13511.3 2019) átvették az ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 és ISO 16034: 2002 nemzetközi szabványokat.

A kék fény elleni védőbevonat fényegészségügyi és fénybiztonsági alkalmazásának műszaki követelményei (GB/T 38120 2019) 2020. július 1-jén léptek hatályba. Ez a szabvány meghatározza az optikai technológiában használt kékfény-védőfóliák osztályozását, követelményeit és vizsgálati módszereit. lencse termékek.445 nm alatti hullámhossznál az ilyen szemüvegek fényáteresztő képességének 80%-nál kisebbnek, míg 445 nm feletti hullámhossznál 80%-nál nagyobbnak kell lennie.

Szemüvegkeretek és napszemüvegek elektronikus katalógusa és azonosítása – 1. rész: Termékazonosítás és elektronikus katalógus Termékhierarchia (GB/T 38010.1 2019) 2020. március 1-je óta van érvényben. Szemüvegkeretek és napszemüvegek elektronikus katalógusa és azonosítója – 2. rész: Kereskedelmi információk (GB/T 38010.2 2021) és Szemüvegkeretek és napszemüvegek elektronikus katalógusa és azonosítása – 3. rész: Műszaki információk (GB/T 38010.3 2021) 2021. december 1-jén lép hatályba. E szabványok célja a tranzakciók és a személyre szabott szemüveglencsék kezelésének optimalizálása azáltal, hogy meghatározza a a szemüveg és napszemüvegkeret egyedi kódjának meghatározása;valamint a szemüveg és napszemüvegkeret azonosítására vonatkozó adatinformációkat és a dokumentumformátumokra vonatkozó szabályokat és követelményeket.

2021. december 1-jén Napszemüvegek és napfényszűrők – 1. rész: Általános követelmények (GB 39552.1 2020) és Napszemüvegek és napfényszűrők – 2. rész: Vizsgálati módszerek (GB/T 39552.2 2020).Az előbbi a napszemüvegekkel és a napszemüveglencsékkel kapcsolatos terminológiát és definíciókat tartalmazza.Meghatározza továbbá a közlekedési jelzések felismerésének optikai jellemzőit és biztonsági követelményeit, valamint a termékcímkék szabványosítását.Ez utóbbi meghatározza a lapos napszemüvegek és napszemüveglencsék vizsgálati módszereit.