Chinas Brillenmarkt

I. Marktübersicht

China ist nicht nur der weltweit führende Hersteller von Brillen, sondern auch der größte Verbraucher von ihnen. Daten von Euromonitor zeigen, dass der Einzelhandelsumsatz von Brillen in China im Jahr 2020 gegenüber dem Jahr um 3,4% auf 91,46 Mrd. RMB stieg. Laut Chinabaogao.com machten die Produkte in Bezug auf Produktkategorien den Großteil des Einzelhandelsumsatzes (39,5%), gefolgt von Objektiven (37,1%), Sonnenbrillen (13,0%) und anschließenden Kontaktlinsen (6,0%) aus.

China hat eine der höchsten Myopiequoten der Welt. Etwa 700 Millionen Menschen im Land, ungefähr die Hälfte seiner Bevölkerung, sind von der Erkrankung betroffen. Eine Umfrage der National Health Commission ergab, dass 52,7% der Kinder und Jugendlichen im Jahr 2020 unter Myopie litten, darunter 14,3% der Kinder im Alter von sechs Jahren, 35,6% der Grundschüler, 71,1% der Schüler der Junior High School und 80,5% der hochrangigen Schüler. Dies deutet darauf hin, dass das Marktpotential für Brillen enorm ist.

Während der Pandemie mussten die Schüler online anstelle von Angesichtsunterricht unterrichtet. Das Forwed Industry Research Institute hat festgestellt, dass das Ausmaß des schlechten Sehvermögens gegenüber der Zeit vor der Pandemie zugenommen hat. Der Aktionsplan für Kinder und die Myopie -Prävention und -Kontrolle von Kindern und Jugendlichen (2021 2025), die vom Bildungsministerium und Ende April 2021 gemeinsam herausgegeben wurden, schlug vor, dass die Myopie -Rate von Kindern und Jugendlichen jedes Jahr reduziert werden sollte, um bis 2025 zu verringern. Gesundheitsüberwachung und Verbesserung der visuellen Umgebung der Schüler.

Wenn sich der Lebensstandard verbessert, beschäftigen sich die Verbraucher bei der Auswahl der Brillen mehr mit der Gesundheit und dem Schutz ihrer Augen. Infolgedessen nimmt der Umsatz von Gläsern mit höherer Qualität zu. Blue Light Blocking -Brandstoffe gewinnen bei Büroangestellten, die häufig Computer verwenden, an Beliebtheit. Die Verbraucher zeigen nicht nur mehr Interesse an der Leistung ihrer Brille, sondern sich auch mehr darum kümmern, wie sie aussehen. Der Trend zu maßgeschneiderten Brandbefehlern wird immer deutlicher.

Das Streben der Verbraucher nach mehr Komfort und Individualität in Verbindung mit der zunehmenden Spezialisierung der Chinas Brillenindustrie, die Marken aufrüstet und aufgebaut hat, hat zum Aufstieg des maßgefertigten Marktes geführt. Sonderanfertigungen sind so konzipiert, dass sie den besonderen Bedürfnissen einzelner Kunden gerecht werden. Zum Beispiel können sie in verschiedenen Formen kommen, um den persönlichen Stil des Trägers zu präsentieren oder für ihre Gesichtskonturen zu passen.

Kontaktlinsen

Daten von GFK zeigen, dass der Einzelhandelsumsatz von Kontaktlinsen in China im Jahr 2020 10,67 Mrd. RMB betrug, was einem Anstieg von 1,1% gegenüber dem Vorjahr stieg. Zahlen von CBNData zeigen, dass 70% der Verbraucher aufgrund der Möglichkeit eines passenden Augen -Make -ups farbige Kontaktlinsen kaufen können, was mehr hervorsticht, wenn Gesichtsmasken getragen werden. Wie in einem Research -Bericht des Festlandes über die chinesische Kontaktlinsenindustrie betonte, betrug der Verkauf von farbigen Kontaktlinsen im Jahr 2020 8,8 Mrd. RMB. Im Jahr 2020 stieg der Anteil des Produkts am Online -Markt von 56% im Vorjahr auf 72%. Die zunehmende Anzahl von Menschen entscheidet sich eher für Kontaktlinsen als für eine Brille, da sie bequemer und komfortabler sind und beim Training oder beim Sport weniger wahrscheinlich beschädigt werden.

Presbyopische Brille

Laut einem Research -Bericht des Festlandes über die Chinas Spektakellinsenindustrie machten die presbyopischen Brillen im Jahr 2020 nur 1,6% des Gesamtmarktes aus. Viele ältere Menschen verwenden nur eine presbyopische Brille zum Lesen, sodass sie wenig Wunsch haben, sie zu kaufen. Während sich die Wirtschaft entwickelt, verbringen die Städter jedoch mehr Zeit für Produkte wie Mobiltelefone und PCs, sodass das Alter der Menschen, die eine presbyopische Brille kaufen möchten, nach unten tendiert. Da Menschen mittleren Alters eine starke Kaufkraft haben, besteht eine gute Chance, dass der Marktanteil der presbyopischen Brillen in naher Zukunft expandieren wird. Da multifokale progressive Linsen sowohl Myopie als auch Hyperopie korrigieren können, können presbyopische Verbraucher sie für längere Zeit tragen. Da die Verwendung von ihnen populär wird, könnte das Umsatzvolumen steigen.

Sonnenbrille

Die Zahl der Menschen in China, die Sonnenbrille kauft, wächst von Jahr zu Jahr. Die zunehmende Anzahl von Menschen kauft sie als Modeaccessoires, um ihren persönlichen Stil zu betonen. Viele Sonnenbrillen und Luxusmarken erweitern ihre Brillenserie, um den Umsatz noch weiter anzukurbeln.

Kinderbrillen

Da mehr kleine Kinder als myopisch diagnostiziert werden und mehr Eltern bereit sind, für ihre Nachkommen für hochwertige Brillen zu bezahlen, ist der Kindermarkt für die Branche sehr attraktiv geworden. Die Ausbreitung von Smartphones und elektronischen Geräten in China hat dazu geführt, dass fast 67% der Kinder im Alter von sechs Jahren oder unter dem Kontakt mit elektronischen Produkten seit Jahren in Kontakt kommen und routinemäßig dem blauen Licht ausgesetzt sind, das von diesen Geräten ausgestrahlt wurde. Blue Light Blocking -Brillen für Kinder werden auch immer beliebter bei Eltern, die die Augen ihrer Kinder schützen wollen. Laut einem Bericht von chyxx.com haben Eltern drei Hauptüberlegungen beim Kauf von Brillen für ihre Kinder. 65,5% wollen Myopie -Präventions- und Kontrollfunktionen; während 49% Wert und Klarheit.

Smart Brille

Intelligente Brillen sind tragbare Computergläser mit einem unabhängigen Betriebssystem, mit dem Benutzer Anwendungen installieren und Dienste auswählen können. Sie unterstützen Sprach- oder Bewegungssensoren durch drahtlose Konnektivität. Augmented Reality (AR) intelligente Brille für die Verwendung der Polizei kann automatisch Kriminalverdächtige und verdächtige Fahrzeuge identifizieren. Intelligente Brillen für Kinder können als Reaktion auf verschiedene Situationen automatisch die Abstand, die Zeit, die Haltung und die Intensität der Augenverwendung in der Augen einstellen. Huawei hat auch die weltweit erste intelligente Brille auf den Markt gebracht, die die nFC -drahtlose Ladung unterstützt. Benutzer können eingehende Anrufe entgegennehmen und Musik hören, ohne etwas in die Ohren zu stecken, indem sie ihre intelligente Brille mit Mobiltelefonen verbinden.

Chinas Importe von Brillen und verwandten Produkten im Jahr 2020

Ii. Marktwettbewerb

Geografisch gesehen sind die Hersteller von Brillen in China hoch konzentriert und werden hauptsächlich in Dongguan und Shenzhen in Guangdong, Xiamen in Fujian, Wenzhou in Zhejiang und Danyang in Jiangsu, gefunden. Diese vier Cluster haben alle vernünftigerweise vollständige Lieferketten und haben die Branche zu einer beträchtlichen Größe entwickelt.

Danyang gilt als Chinas Hauptbranchen -Produktionsbasis. Laut Medienberichten von Festland sind in der Stadt fast 1.600 Unternehmensunternehmen an der Herstellung von Brillen und verwandten Produkten beteiligt. Die Leistung von Brillenrahmen durch die Stadt entspricht ungefähr ein Drittel der Chinas, während seine optischen und Glaslinsen 75% des Gesamtmenschs Chinas und 40% der der Welt ausmachen. Die gesamte Lieferkette, von Rohstoffen und Design bis hin zu Einzelhandelsverkäufen und Lieferungen, befindet sich in der Stadt. Der größte Markt für Brille in China ist das International Optical Center China (Danyang). Es ist ein kommerzieller Komplex mit einer Bodenfläche von 110.000 m², die Freizeit, Unterhaltung und Büros sowie Film- und TV -Studios unter einem Dach bietet. Mit 

'Spektakel -Verschreibungstourismus ' als Danyangs Tourismusmarke unterscheidet sich stark vom Einzelhandelsgeschäftsmodell der traditionellen Brillenmärkte.

Die Danyang Economic Development Zone hat zusammen mit der Wangku-Gruppe von Peking die E-Commerce-Handelsplattform der China Optical Industry eingerichtet. Mithilfe von Big Data von Wangku hilft die Plattform Unternehmen, Aktivitäten wie Datenaustausch und Kreditüberprüfung durchzuführen, um den Handel in der optischen Branche zu steigern und innovativer und professioneller zu gestalten.

Mayu Stadt in Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, ist als 'Stadt der Brille' bekannt. Es ist ein großes Brillenzentrum, in dem fast 700 Hersteller leben (über 1.000 Hersteller, wenn auch diejenigen, die an der Herstellung von Brillenzubehör beteiligt sind, ebenfalls gezählt werden). Die Innovations- und Serviceplattform für die optische Industrie und der Start-up-Park für kleine und mikrogroße optische Unternehmen haben in der Stadt eröffnet und berichtet bereits Hersteller im Wohnsitz. Mit einem Bruttobereich von rund 140.000 m² wird der Park Produktionsstandorte und Dienstleistungen wie Markenplanung, Lagerung und Logistik, Produktförderung und E -Handel anbieten.

Chinas erste 3D -Druckproduktionslinie für Brillen und sein erstes 'Gesichtsdatenanalysezentrum' wurden im Distrikt Ouhai in Danyang eingerichtet. Über 300 Gläserunternehmen, 75 verwandte F & E -Organisationen und 24 erstklassige Talentteams haben in der Stadt ein Geschäft eingerichtet. Das kollektive 'Ouhai Spectacles' -Markenüberprüfung hat 2019 durch das National Markenbüro die Registrierungsüberprüfung bestanden.

Shenzhens Henggang verdankt seine Entwicklung der Umsiedlung der Branche in Hongkong. Nach 30 -jähriger Entwicklung ist die Stadt heute eines der wichtigsten Zentren des Festlandes mit einem weltweiten Ruf für die Produktion von Brandbefehlungen im Mittelmarkt bis hin zu Brandbrand. In Henggang leben nun 676 Brillenunternehmen, von denen 495 Hersteller sind, und die Stadt hat eine jährliche Gesamtleistung von mehr als 125 Millionen Paaren Brillen. Es ist auch ein wichtiges Exportzentrum und wurde zu einer nationalen Demonstrationszone für modische und Markenbraten. Unternehmen, die in der Stadt gelegen sind, führen nicht nur die OEM -Produktion für internationale luxuriöse optische Marken durch, sondern haben auch technologische Innovationen, Forschung und Entwicklung, Verpackung und strategische Planung für ihre eigenen Marken eingeführt. 52 Spektakel -Produktionsunternehmen in Henggang produzieren jetzt 70 selbstbesitzende Marken. Henggang registriert jedes Jahr etwa 800 Patente für Versorgungsmodellpatente und 40 Erfindungspatente. 'Henggang -Brillen ' wurde ebenfalls als kollektive Marke registriert. Im Oktober 2020 wurde die 'Henggang -Brille: Vision für das Genießen des Lebens ' Tiktok IP -Adresse gestartet, um die Transformation und Verbesserung des Branchensektors in Henggang zu fördern.

Xiamen wurde mit der Auszeichnung der 'China Sonnenbrille Produktionsbasis' ausgezeichnet. Die High -End -Sonnenbrille, die es produziert, machen mehr als 80% des Inlandsmarktes und über 50% des OEM -Marktes in Übersee aus. Derzeit gibt es in Xiamen 120 Spektakel -Herstellungsunternehmen sowie weitere 50 Unternehmen, die sich mit Markengeschäft und Handel oder Online -Brillen E -Handel befassen. Ihr Bruttoproduktionswert ist doppelt so hoch wie vor fünf Jahren.

Chinas Markt für Brillenlinsen ist stark von Marke konzentriert. Iimedia hat darauf hingewiesen, dass der Umsatz der führenden Unternehmen fast 80% des Gesamtmarktes ausmacht. Essilor und Carl Zeiss sind die beiden führenden internationalen Marken mit einem gemeinsamen Anteil von fast 40% des chinesischen Marktes. Inländische Marken Wanxin Optics und Mingyue -Brillen mit Marktanteilen von 8,2% bzw. 6,6% haben sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. Bei den meisten Herstellern, die Produkte von Auslandsmarken auf OEM/ODM -Basis produzieren, befindet sich die Entwicklung von inländischen Marken noch in einem frühen Stadium. Inländische Brillenhersteller werden sich der Bedeutung von Branding und Technologie für ihre Produkte immer bewusst und haben ihre eigene Forschung, Entwicklung und Markenaufbau gegründet.

Zahlen aus Tianyancha zeigen, dass es auf dem Festland jetzt 50.000 Kontaktlinsen bezogene Unternehmen gibt. Innerhalb von nur 10 Jahren explodierte die Zahl der Unternehmen, die sich registrieren, von 17.000 auf 71.000. Es gibt auch 2.000 Unternehmen, die das Geschäft mit Kontaktlinsenlösungen beteiligt sind.

Von den Ländern und Territorien, aus denen China optische Produkte (HS 9003 und HS 9004) im Jahr 2020 importierte, war Italien bei weitem das wichtigste und berücksichtigte mehr als die Hälfte des Werts aller dieser Importe.

*HS 9003: Rahmen und Montage für Brillen, Schutzbrillen und dergleichen sowie deren Teile.
HS 9004: Brillen, Schutzbrillen und dergleichen, einschließlich Sonnenbrillen und photochromen Linsen, für Korrektur-, Schutz- und andere Zwecke.

III. Verkaufskanäle

Jede Großstadt in China hat einen Großhandelsmarkt für optische Produkte. Einige dieser spezialisierten Märkte dienen hauptsächlich für den Inlandsverkäufe (wie die Danyang -Gläserstadt in Jiangsu), während andere für den Export (wie die Guangzhou -Brille City) dienen. Es gibt auch Märkte, die beides gerecht werden.

Die vier Haupttypen von Einzelhandelsgeschäften, die Brillen auf dem Festland verkaufen, sind Markenketten, professionelle Ophthalmic Medical Care -Institutionen, Schnäppchen -Supermärkte für modische Brillen und traditionelle optische Geschäfte. Der Grund, warum Verbraucher die physischen Geschäfte bevorzugen, ist, dass sie anprobieren und hochwertige gesicherte Produkte kaufen können.

Optische Geschäfte, die schnelle Dienstleistungen anbieten, sind beliebt. Sie können einen Augentest abschließen und innerhalb einer Stunde eine Brille zusammenstellen, während sie weniger als herkömmliche optische Läden aufgeben. Sie bieten auch mehr Auswahl an Brillen. Verbraucher können unterschiedliche Preisniveaus entsprechend ihren Mitteln und Vorlieben auswählen, und der Preis umfasst eine Augenprüfung, Linsen und Rahmen. Dies macht sie eher bereit, eine Brille zu kaufen, um sie als tägliches Zubehör zu verwenden.

Das O2O (online to Offline) E -Handelmodell, das Offline -Erfahrung und Online -Kauf kombiniert, gewinnt auf dem chinesischen Brillenmarkt an Boden. Die Art und Weise, wie das Modell verwendet wird, variiert jedoch von Unternehmen zu Unternehmen. Mit einem typischen O2O -Modell können Verbraucher Brillenrahmen online kaufen, während sie Optometrie -Tests durchführen und verschreibungspflichtige Brillen in einem Geschäft anpassen. Ein Beispiel hierfür ist die Yichao -Site. Ein weiteres O2O -Modell ist die Zusammenarbeit von Netzwerkgiganten und traditionellen Einzelhändlern wie der Partnerschaftsvereinbarung zwischen Dianping.com und Baodao Optical.

Wenn es um Werbestrategien geht, rekrutieren einige Unternehmen Kols, um ihre Produkte auf Social -Media -Plattformen wie Xiaohongshu und Tiktok zu bewerben, während andere Prominente als Sprecher rekrutieren. Einige Unternehmen erwerben auch Cartoon -Urheberrechte, um die Verpackungskästen für Kontaktlinsen zu überqueren, um junge Verbraucherinnen anzusprechen.

Einige der optischen Messen für 2022 sind unten aufgeführt:

Iv. Import- und Handelsvorschriften

Um die Wirtschaft weiter zu öffnen und die Nachfrage der Verbraucher zu erfüllen, reduzierte der Staatsrat am 1. Januar 2021 die Einfuhrzölle für 883 importierte Rohstoffe, darunter Krebsmedikamente, medizinische Versorgung, Kleidungsstücke, Windeln und Windelhosen, Kosmetika usw.

Importatentarife ausgewählter optischer Produkte im Jahr 2021:

Nach Angaben der neu geänderten Die Vorschriften für die Aufsicht und das Management von medizinischen Geräten , die seit dem 1. Juni 2014 in Kraft sind, werden Kontaktlinsen als medizinische Geräte der Kategorie III eingestuft, die vor der Produktion, des Vertriebs und des Abschlusses mit einem Registrierungszertifikat für medizinische Geräte ausgestellt werden müssen. Die Hersteller müssen eine Unternehmens -Unternehmenslizenz für Medizinprodukte erhalten, während Händler eine Händlerlizenz für medizinische Geräte und einen Nachweis für die Einreichung von Online -Verkauf von Medizinprodukten haben sollten.

Die National Central Product Classification - Produktkategorie -Kernmetadaten Teil 12: Brille (GB/T 37600.12-2018) traten am 1. April 2019 in Kraft. Diese Standards gilt für die Beschreibung, das Codieren, die Datenbankbildung, die Abfrage und die Freisetzung von Produktinformationen für Rahmengläser und beschreibt eine einheitliche Modellierungssprache und -dctionary for the Core -Metadata -Brille.

Spektakelrahmen - allgemeine Anforderungen und Testmethoden (GB/T 14214 2019), die am 31. Dezember 2019 verkündet wurden, werden ab dem 1. Januar 2022 implementiert. Dieser Standard wird die Version 2003 (GB/T 14214 2003) ersetzen und die internationale Standard -ISO 12870: 2016 übernehmen.

Am 1. März 2020, Spektakelrahmen - System und Terminologie (GB/T 38004 2019), Spektakelobjektive - fundamentale Anforderungen für ungeschnittene fertige Objektive (GB/T 38005 2019) und Zusammenstellte Brillen-Teil 3: Ein-Vision-Beinahe-Vision-Brillen (GB/T 13511.3 2019) verabschiedeten die internationalen Standards ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 bzw. ISO 16034: 2002.

Die technischen Anforderungen an die Anwendung von Lichtgesundheit und Lichtsicherheit des Beschichtungsschutzes zum Schutz vor blauem Licht (GB/T 38120 2019) traten am 1. Juli 2020 in Kraft. Dieser Standard gibt die Klassifizierung, Anforderungen und Testmethoden für Blue Light -Schutzfilme an, die in optischen Linsenprodukten verwendet werden. Bei Wellenlängen unter 445 nm muss die Lichtübertragungsrate solcher Brillen weniger als 80%betragen, während für Wellenlängen über 445 nm die Lichtübertragungsrate höher als 80%sein muss.

Spektakelrahmen und Sonnenbrillen elektronischer Katalog und Identifizierung - Teil 1: Produktidentifikation und elektronische Katalog -Produkthierarchie (GB/T 38010.1 2019) sind seit dem 1. März 2020 in Kraft. Zusätzlich, Spektakelrahmen und Sonnenbrillen elektronischer Katalog und Identifizierung - Teil 2: kommerzielle Informationen (GB/T 38010.2 2021) und Spektakelrahmen und Sonnenbrillen elektronischer Katalog und Identifizierung - Teil 3: Technische Informationen (GB/T 38010.3 2021) werden am 1. Dezember 2021 in Kraft getreten. sowie die Dateninformationen und die Regeln und Anforderungen für Dokumentformate zur Identifizierung von Brillen und Sonnenbrillenrahmen.

Am 1. Dezember 2021, Sonnenbrillen und Sonnenbrille Filter - Teil 1: Allgemeine Anforderungen (GB 39552.1 2020) und Sonnenbrillen und Sonnenbrille - Teil 2: Testmethoden (GB/T 39552.2 2020) werden implementiert. Ersteres legt die Terminologie und Definitionen im Zusammenhang mit Sonnenbrillen und Sonnenbrillen fest. Es gibt auch die optischen Merkmale und Sicherheitsanforderungen bei der Erkennung von Verkehrssignalen sowie die Standardisierung von Produktetiketten fest. Letzteres gibt die Testmethoden für flache Sonnenbrillen und Sonnenbrillen an.