Китайский рынок очков

I. Обзор рынка

Китай является не только ведущим производителем в мире очков, он также потенциально является крупнейшим из них потребителем. Данные Euromonitor показывают, что в 2020 году розничные продажи Spectacles в Китае увеличились на 3,4% в год до 91,46 млрд юаней. Согласно chinabaogao.com, с точки зрения категорий продуктов, рамки Spectacles приходились на большую часть розничных продаж (39,5%), за которыми следуют линзы (37,1%), солнцезащитные очки (13,0%), а затем контактные линзы (6,0%).

Китай имеет один из самых высоких показателей близоруков в мире. Около 700 миллионов человек в стране, примерно половина ее населения, подвержены влиянию состояния. Опрос Национальной комиссии по здравоохранению показал, что в 2020 году 52,7% детей и подростков на материке страдали от миопии, в том числе 14,3% детей в возрасте от шести лет, 35,6% учащихся начальных школ, 71,1% учеников средней школы и 80,5% старших старшеклассников. Это говорит о том, что потенциал рынка для очков огромный.

Во время пандемии студентам приходилось брать уроки онлайн, а не на лицевые занятия. Научно -исследовательский институт форварда обнаружил, что уровень плохого здравого смысла увеличился по сравнению с периодом до пандемии. План действий по предотвращению и контролю миопий (2021 г. 2025), выпущенный совместно Министерством образования и 14 департаментов в конце апреля 2021 года, предположил, что уровень близоруков и подростков с каждым годом будет снижаться до 2025. Мониторинг и улучшение визуальной среды учащихся.

По мере того, как улучшаются уровень жизни, потребители становятся все более обеспокоенными здоровьем и защитой своих глаз при выборе очков. В результате продажи очков более качества увеличиваются. Зреи блокировки синего света набирают популярность среди офисных работников, которые часто используют компьютеры. Потребители не просто проявляют больше интереса к производительности своих очков, но и более озабочены тем, как они выглядят. Тенденция к на заказ, фирменные очки становится все более очевидной.

Потребиние потребителей к большему комфорту и индивидуальности в сочетании с растущей специализацией китайской индустрии очков, которая модернизируется и создает бренды, привело к росту рынка на заказ. Пользовательские очки предназначены для удовлетворения конкретных потребностей отдельных клиентов. Например, они могут приходить в разные формы, чтобы продемонстрировать личный стиль владельца или быть разработанными в соответствии с контурами их лица.

Контактные линзы

Данные GFK показывают, что розничные продажи контактных линз в Китае составили 10,67 млрд юаней в 2020 году, что на 1,1% больше, чем в предыдущем году. Цифры Cbndata показывают, что 70% потребителей могут выбирать цветные контактные линзы из -за возможности сопоставления макияжа глаз, что будет больше, когда носят маски для лица. Как указывалось в исследовательском отчете на материке по индустрии контактных линз Китая, продажи цветных контактных линз составили 8,8 млрд. Юаней в 2020 году. Хотя почти половина населения страдает от близоруков, общий уровень проникновения в контактные линзы на рынке составлял всего 8%, что указывает на то, что существует большая часть места для развития на рынке. В 2020 году доля продукта на онлайн -рынке выросла с 56% в предыдущем году до 72%. Увеличение числа людей выбирает контактные линзы, а не очки, потому что они более удобны и удобны, и с меньшей вероятностью будут повреждены при тренировках или занятиях спортом.

Пресбиопические очки

Согласно отчету о материковом исследовании в области индустрии линз в Китае, пресбиопические очки составляли всего лишь 1,6% от общего рынка в 2020 году. Многие пожилые люди используют только пресбиопические очки для чтения, поэтому у них мало желания купить их. Тем не менее, по мере развития экономики городские жители тратят больше времени на такие продукты, как мобильные телефоны и ПК, поэтому возраст людей, которые хотят покупать пресбиопические очки, вниз. Поскольку люди среднего возраста обладают сильной покупательной способностью, есть большая вероятность, что доля рынка пресбиопических очков будет расширяться в ближайшем будущем. Поскольку мультифокальные прогрессирующие линзы могут исправить как близорукость, так и гипериопию, потребители пресбиопии могут носить их в течение длительных периодов. По мере того, как их использование становится популяризированным, объем продаж может расти.

Солнцезащитные очки

Число людей в Китае, покупающих солнцезащитные очки, растет год за годом. Увеличение числа людей покупает их в качестве модных аксессуаров, чтобы подчеркнуть свой личный стиль. Многие солнцезащитные очки и роскошные бренды расширяют свои серии очков, чтобы еще больше стимулировать продажи.

Детские очки

Поскольку больше маленьких детей диагностируется в качестве близорукости, и с большим количеством родителей, желающих платить за высококачественные очки для своих потомков, рынок детей стал очень привлекательным для индустрии Spectacles. Распространение смартфонов и электронных устройств в Китае привело к тому, что почти 67% детей в возрасте шести лет или в контакте с электронными продуктами с четырех лет стали регулярно подвергаться воздействию синего света, излучаемого из этих устройств. Синий свет, блокирующие очки для детей, также становятся все более популярными среди родителей, которые хотят защитить глаза своих детей. Согласно отчету Chyxx.com, у родителей есть три основных соображения при покупке очков для своих детей, 74,5% ищут очки с синим световым доказательством или функциями облегчения напряжения глаз; 65,5% хотят, чтобы функции предотвращения миопии и контроля; в то время как 49% комфорта и ясности.

Умные очки

Умные очки - это носимые компьютерные очки с независимой операционной системой, которая позволяет пользователям устанавливать приложения и выбирать услуги. Они поддерживают голос или датчики движения с помощью беспроводной связи. Умные очки с дополненной реальностью (AR) для использования в полиции могут автоматически идентифицировать подозреваемых в преступности и подозрительные транспортные средства. Умные очки для детей могут автоматически регулировать расстояние, время, осанка и интенсивность окружающего света использования глаз в ответ на различные ситуации. Huawei также запустил первые в мире умные очки, поддерживающие беспроводную зарядку NFC. Пользователи могут принимать входящие телефонные звонки и слушать музыку, не помещая в уши, соединяя свои умные очки с мобильными телефонами.

Импорт очков Китая и связанных с ними продуктов в 2020 году

II Рыночная конкуренция

Географически, производители Spectacles в Китае высоко сконцентрированы, в основном встречаются в Дунгуане и Шэньчжэне в Гуандуне, Сямэне во Фуцзяне, Венчжоу в Чжэцзяне и Данянге в Цзянсу. Все эти четыре кластера имеют разумно полные цепочки поставок и разработали отрасль до значительного размера.

Даньян считается основной производственной базой Китая в Китае. Согласно сообщению о материковых СМИ, в городе в городе насчитывается около 1600 деловых предприятий, участвующих в производстве очков и связанных с ними продуктов. В городе производительность оправов уклонов составляет примерно треть от общего числа Китая, в то время как его оптические и стеклянные линзы, как сообщается, составляют 75% от общего числа Китая и 40% от всего мира. Вся цепочка поставок, от сырья и дизайна до розничных продаж и доставки, можно найти в городе. Крупнейшим торговым рынком в Китае является Международный оптический центр Китая (Даньян). Это коммерческий комплекс с площадью площадью 110 000 кв. С 

'Spectacle Regress Tourism ' как туристический бренд Danyang, он сильно отличается от единственной торговой бизнес -модели традиционных рынков очков.

Зона экономического развития Даняна, вместе с группой Wangku в Пекине, установила платформу для торговой торговли оптической промышленностью Китая. Используя большие данные, предоставленные Wangku, платформа помогает компаниям выполнять такие действия, как обмен данными и проверка кредита, в попытке повысить коммерцию в оптической промышленности и сделать их более инновационными и профессиональными.

Город Маю в Руане, город Вэньчжоу, Чжэцзян, известен как «Город Бокал». Это крупный центр очков, где проживает почти 700 производителей (более 1000 производителей, если также учитываются те, кто участвует в производстве аксессуаров для очков). Платформа инноваций и обслуживания для оптической промышленности и стартового парка для небольших и микро-размерных оптических предприятий открылись в городе и, согласно сообщениям, уже имеют производители в резиденции. Благодаря валовой площади около 140 000 кв.

Первая в истории 3D -печатная линия для очков для очков и его первый центр анализа данных лица »были созданы в районе Ухай в Данянге. Более 300 бокал предприятий, 75 связанных с ней исследований и разработчиков и 24 команд талантов с высокими рейтингами теперь открыли магазин в городе. Коллективные товарные знаки 'Ouhai Spectacles ' Провели регистрационный обзор Национальным офисом товарного знака в 2019 году.

Хэнгганс Шэньчжэнь обязан своим развитием в перемещении индустрии зрелищных людей в Гонконге. После 30 лет развития город в настоящее время является одним из главных центров материка с мировой репутацией производства среднего рынка для престижных фирменных очков. В настоящее время Хенгганг является домом для 676 компаний Spectacles, из которых 495 являются производителями, а в городе общая ежегодная выработка более 125 миллионов пар очков. Это также важный экспортный центр и стал национальной демонстрационной зоной для модных и фирменных очков. Предприятия, расположенные в городе, не просто занимаются производством OEM для международных роскошных оптических брендов, они ввели технологические инновации, исследования и разработки, упаковку и стратегическое планирование для своих собственных брендов. 52 Spectacles Production Enterprises в Хенгганге теперь производят около 70 брендов, принадлежащих к себе. Хенгганг регистрирует около 800 патентов на модель коммунальных услуг и 40 патентов на изобретение каждый год. 'Henggang Spectacles ' также был зарегистрирован как коллективный знак. В октябре 2020 года был запущен IP -адрес Henggang Hengang: видение для наслаждения жизнью », чтобы помочь стимулировать трансформацию и модернизацию сектора очков в Хенгганге.

Xiamen был награжден наградой 'Китайские солнцезащитные очки '. Солнцезащитные очки высокого класса, которые он производит, составляют более 80% внутреннего рынка и более 50% рынка зарубежных OEM. В настоящее время в Сямене в Сямэне есть 120 спектаклей, а также еще 50 предприятий, занимающихся фирменным бизнесом и торговлей или онлайн -спектаклями. Их валовая стоимость производства вдвое больше, чем у пять лет назад.

Рынок линз Spectacles в Китае высоко концентрирован. Iimedia отметил, что продажи ведущих предприятий составляют почти 80% от общего рынка. Essilor и Carl Zeiss являются двумя ведущими международными брендами с общей долю почти 40% китайского рынка. Внутренние бренды Wanxin Optics и Mingyue Glasses, с долю рынка 8,2% и 6,6% соответственно, быстро развивались в последние годы. Поскольку большинство производителей производят продукты зарубежных брендов на основе OEM/ODM, развитие внутренних брендов все еще находится на ранней стадии. Производители Homevic Spectacles становятся все более осведомленными о важности брендинга и технологий в своих продуктах и ​​начали свои собственные исследования, разработки и создание бренда.

Цифры из Tianyancha показывают, что в настоящее время на материке насчитывается 50 000 контактных линз. Всего за 10 лет число зарегистрированных компаний взорвалось с 17 000 до 71 000. Есть также 2000 предприятий, занимающихся бизнесом по решениям для контактных линз.

Из стран и территорий, из которых Китай импортировал оптические продукты (HS 9003 и HS 9004)* В 2020 году Италия была наиболее важной, составляя более половины стоимости всего такого импорта.

*HS 9003: рамы и монтаж для очков, очков и тому подобного, а также их ролей.
HS 9004: очки, очки и тому подобное, включая солнцезащитные очки и фотохромные линзы, для корректирующих, защитных и других целей.

Iii. Каналы продаж

В каждом крупном городе в Китае есть оптовый рынок для оптических продуктов. Некоторые из этих специализированных рынков в основном предназначены для внутренних продаж (такие как город Данянг Слассес в Цзянсу), в то время как другие предназначены для экспорта (например, Гуанчжоу Сласс. Есть также рынки, которые обслуживают обоих.

Четыре основных вида торговых точек, продающих очки на материке, - это фирменные сети, профессиональные офтальмологические учреждения медицинской помощи, супермаркеты сделок для модных очков и традиционные оптические магазины. Причина, по которой потребители предпочитают покровительствовать физическим магазинам, заключается в том, что они могут попробовать и покупать качественные продукты.

Оптические магазины, которые предлагают быстрые услуги, популярны. Они могут завершить тест на глаза и собрать пару очков в течение одного часа, заряжая меньше, чем традиционные оптические магазины. Они также предлагают больше выбора очков. Потребители могут выбирать разные уровни цен в соответствии с их средствами и предпочтениями, а цена будет включать в себя тест на глаза, линзы и рамки. Это делает их более желающими покупать очки для использования в качестве ежедневных аксессуаров.

Модель O2O (онлайн -к офлайн) Emerce, которая объединяет офлайн -опыт и онлайн -покупку, набирает обороты на рынке очков Китая. Тем не менее, способ использования модели варьируется от компании к компании. Типичная модель O2O позволяет потребителям покупать кадры Spectacles в Интернете, сдавая тесты оптометрии и подходящие очки по рецепту в магазине. Примером этого является сайт Yichao. Еще одна модель O2O - это сотрудничество сетевых гигантов и традиционных розничных продавцов, таких как соглашение о партнерстве между Dianp.com и Baodao Optical.

Когда речь заходит о стратегиях рекламы, некоторые компании нанимают Kols, чтобы рекламировать свои продукты на социальных сетях, таких как Xiaohongshu и Tiktok, в то время как другие набирают знаменитостей в качестве представителей. Некоторые компании также приобретают Cartoon Copyrights, чтобы развернуть Cross Over Packaging Boxs для контактных линз, чтобы обратиться к молодым женщинам -потребителям.

Некоторые из оптических ярмарок, выстроенные в 2022 году, перечислены ниже:

IV Правила импорта и торговли

Чтобы еще больше открыть экономику и удовлетворить потребительский спрос, 1 января 2021 года Государственный совет снизил ставки по импортным тарифам на 883 импортируемых товара, включая раковые лекарства, медикаментозные расходные материалы, одежды, подгузники и брюки подгузника, косметику и так далее.

Импортируйте тарифы выбранных оптических продуктов в 2021 году:

Согласно недавно сформулированным Правила, касающиеся надзора и управления медицинскими устройствами , которые действуют с 1 июня 2014 года, контактные линзы классифицируются как медицинские устройства категории III, которые должны пройти оценки безопасности и эффективности и выпускаются с сертификатом регистрации медицинских устройств до производства, распределения и окончательной продажи. Производители должны получить лицензию на производство предприятия по производству медицинских устройств, в то время как дилеры должны иметь лицензию дилера медицинского устройства и подтверждение записи для онлайн -продаж медицинских устройств.

Национальная центральная классификация продуктов - категория продукта Core Metadata Часть 12: очки (GB/T 37600.12-2018) вступили в силу 1 апреля 2019 года. Этот набор стандартов применяется к описанию, кодированию, построению базы данных, запросу и выпуске информации о продукте для кадров и описывает объединенный язык моделирования и словарь для основных метадатов.

Рамки Spectacle - общие требования и методы испытаний (GB/T 14214 2019), которые были обнародованы 31 декабря 2019 года, будут реализованы с 1 января 2022 года. Этот стандарт заменит версию 2003 года (GB/T 14214 2003) и примет Международный стандарт ISO 12870: 2016.

1 марта 2020 г. Рамки Spectacle - система и терминология измерения (GB/T 38004 2019), Линзы Spectacle - фундаментальные требования к неразрезанным готовым линзам (GB/T 38005 2019) и Собранные очки-Часть 3: Одно визитные очки для односела (GB/T 13511.3 2019) приняли международные стандарты ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 и ISO 16034: 2002 соответственно.

Технические требования к применению светового здоровья и световой безопасности покрытия для защиты от синего света (GB/T 38120 2019) вступили в силу 1 июля 2020 г. Для длин волн ниже 445 нм скорость пропускания света таких очков должна составлять менее 80%, в то время как для длин волн выше 445 нм, скорость пропускания света должна быть выше 80%.

Рамки Spectacle и солнцезащитные очки Электронный каталог и идентификация - Часть 1: Идентификация продукта и иерархия продукта электронного каталога (GB/T 38010.1 2019) действуют с 1 марта 2020 года. Кроме того, Электронный каталог и идентификация рамки и солнцезащитные очки - Часть 2: Коммерческая информация (GB/T 38010.2 2021) и Рамки зрелища и солнцезащитные очки. Электронный каталог и идентификация - Часть 3: Техническая информация (GB/T 38010.3 2021) вступит в силу 1 декабря 2021 года. Положения этих стандартов направлены на оптимизацию транзакций и обработки фрейм -линз Spectacle, устанавливая определение уникального кодекса для Spectacles и Sunglasses Frames; а также информация о данных, а также правила и требования для форматов документов для идентификации очков и солнцезащитных очков.

1 декабря 2021 года Солнцезащитные очки и солнцезащитные фильтры - Часть 1: Общие требования (GB 39552.1 2020) и Солнцезащитные очки и солнцезащитные фильтры - Часть 2: Будут реализованы методы испытаний (GB/T 39552.2 2020). Первый излагает терминологию и определения, связанные с солнцезащитными очками и линзами солнцезащитных очков. Он также определяет оптические характеристики и требования к безопасности при распознавании сигналов дорожного движения, а также стандартизацию меток продукта. Последний определяет методы испытаний на плоские солнцезащитные очки и линзы солнцезащитных очков.