Çin Gözlük Pazarı

I. Piyasaya Genel Bakış

Çin sadece dünyanın önde gelen gözlük üreticisi değil, aynı zamanda potansiyel olarak en büyük gözlük tüketicisidir.Euromonitor'dan elde edilen veriler, 2020 yılında Çin'deki perakende gözlük satışlarının yıllık %3,4 artışla 91,46 milyar RMB'ye yükseldiğini ortaya koyuyor.Chinabaogao.com'a göre, ürün kategorileri açısından perakende satışların çoğunluğunu gözlük çerçeveleri oluşturuyor (%39,5), bunu lensler (%37,1), güneş gözlüğü (%13,0) ve ardından kontakt lensler (%6,0) izliyor.

Çin, dünyadaki en yüksek miyop oranlarından birine sahip.Ülkede yaklaşık 700 milyon insan, yani nüfusun yaklaşık yarısı bu durumdan etkileniyor.Ulusal Sağlık Komisyonu tarafından yapılan bir anket, 2020'de ana karadaki çocuk ve ergenlerin %52,7'sinin miyopiden muzdarip olduğunu ortaya çıkardı; bunlar arasında altı yaşındaki çocukların %14,3'ü, ilkokul öğrencilerinin %35,6'sı, ortaokul öğrencilerinin %71,1'i ve lise öğrencilerinin %80,5'i yer alıyor. okul öğrencileri.Bu, gözlük pazar potansiyelinin çok büyük olduğunu gösteriyor.

Pandemi sürecinde öğrenciler yüz yüze ders yerine online ders almak zorunda kaldı.İleri Endüstri Araştırma Enstitüsü, pandemi öncesi dönemden bu yana görme bozukluğu düzeyinin arttığını keşfetti.Milli Eğitim Bakanlığı ve 14 daire başkanlığının ortaklaşa 2021 Nisan ayı sonunda yayınladığı çocuk ve ergenlerde miyopinin önlenmesi ve kontrolüne ilişkin eylem planı (2021 2025), çocuk ve ergenlerde miyopi oranının her yıl 2021 yılına kadar azaltılması gerektiğini önermektedir. 2025. Eylem planında, öğrencilerin gözlerine dikkatli bir şekilde bakmalarına rehberlik edilmesi, elektronik alet kullanımının bilimsel olarak düzenlenmesi, görme sağlığı takibinin uygulanması ve öğrencilerin görsel ortamlarının iyileştirilmesi dahil olmak üzere sekiz önlemin ana hatları çizildi.

Yaşam standartları geliştikçe tüketiciler gözlük seçerken sağlıklarına ve gözlerinin korunmasına daha fazla önem veriyorlar.Bunun sonucunda daha kaliteli camların satışı artıyor.Mavi ışığı engelleyen gözlükler, sıklıkla bilgisayar kullanan ofis çalışanları arasında popülerlik kazanıyor.Tüketiciler sadece gözlüklerinin performansına daha fazla ilgi göstermekle kalmıyor, aynı zamanda nasıl göründükleri konusunda da daha fazla endişe duyuyorlar.Kişiye özel, markalı gözlüklere yönelik eğilim giderek daha belirgin hale geliyor.

Tüketicilerin daha fazla konfor ve bireysellik arayışı, markaları geliştiren ve geliştiren Çin gözlük endüstrisinin artan uzmanlaşmasıyla birleştiğinde, özel üretim pazarının yükselmesine yol açtı.Kişiye özel üretilen gözlükler, bireysel müşterilerin özel ihtiyaçlarını karşılamak üzere tasarlanmıştır.Örneğin, kullanıcının kişisel tarzını sergilemek için farklı şekillerde olabilirler veya yüz hatlarına uyacak şekilde tasarlanabilirler.

Kontak lens

GfK'dan elde edilen veriler, Çin'deki kontakt lens perakende satışlarının 2020'de bir önceki yıla göre %1,1 artışla 10,67 milyar RMB'ye ulaştığını gösteriyor.CBNData'dan elde edilen rakamlar, tüketicilerin %70'inin, yüz maskeleri takıldığında daha fazla öne çıkan göz makyajıyla uyumlu olma olasılığı nedeniyle renkli kontakt lens satın almayı tercih ettiğini ortaya koyuyor.Çin'in kontakt lens sektörüyle ilgili anakaradaki bir araştırma raporunda belirtildiği gibi, renkli kontakt lenslerin satışı 2020'de 8,8 milyar RMB'ye ulaştı. Nüfusun neredeyse yarısı miyoptan muzdarip olmasına rağmen, kontakt lenslerin genel pazar penetrasyon oranı yalnızca %8'di. Bu da pazarda gelişme için çok fazla alan bulunduğunu gösteriyor.2020 yılında ürünün online pazardaki payı bir önceki yıla göre %56'dan %72'ye yükseldi.Giderek daha fazla insan gözlük yerine kontakt lensleri tercih ediyor çünkü daha kullanışlı ve rahattır, egzersiz yaparken veya spor yaparken hasar görme olasılıkları daha azdır.

Presbiyopik gözlük

Çin'in gözlük camı endüstrisine ilişkin anakaradaki bir araştırma raporuna göre, presbiyopik gözlükler 2020'de genel pazarın yalnızca %1,6'sını oluşturuyor. Birçok yaşlı insan presbiyopik gözlükleri yalnızca okumak için kullanıyor, bu nedenle bunları satın alma konusunda çok az istekleri var.Ancak ekonomi geliştikçe şehirliler cep telefonu ve bilgisayar gibi ürünlere daha fazla zaman harcıyor, dolayısıyla presbiyopik gözlük satın almak isteyenlerin yaşı da düşüş eğiliminde.Orta yaşlı insanların satın alma gücü güçlü olduğundan presbiyopi gözlüklerinin pazar payının yakın gelecekte artma ihtimali yüksektir.Çok odaklı progresif lensler hem miyopiyi hem de hipermetropiyi düzeltebildiğinden, presbiyop tüketiciler bunları uzun süre takabilir.Kullanımı yaygınlaştıkça satış hacmi artabilir.

Güneş gözlüğü

Çin'de güneş gözlüğü satın alan insanların sayısı her geçen yıl artıyor.Artan sayıda insan, kişisel tarzlarını vurgulamak için bunları moda aksesuarı olarak satın alıyor.Birçok güneş gözlüğü ve lüks marka, satışları daha da artırmak için gözlük serilerini genişletiyor.

Çocuk gözlükleri

Daha fazla küçük çocuğa miyop teşhisi konulduğu ve daha fazla ebeveynin çocukları için yüksek kaliteli gözlüklere para ödemeye istekli olduğu göz önüne alındığında, çocuk pazarı gözlük endüstrisi için çok cazip hale geldi.Çin'de akıllı telefonların ve elektronik cihazların yaygınlaşması, altı yaş ve altındaki çocukların neredeyse %67'sinin dört yaşından itibaren elektronik ürünlerle temas etmesine ve bu cihazlardan yayılan mavi ışığa rutin olarak maruz kalmasına yol açtı.Çocuklara yönelik mavi ışığı engelleyen gözlükler, çocuklarının gözlerini korumak isteyen ebeveynler arasında da giderek daha popüler hale geliyor.Chyxx.com'dan gelen bir rapora göre, ebeveynlerin çocuklarına gözlük alırken üç temel hususu göz önünde bulunduruyor: %74,5'i mavi ışık geçirmez veya göz yorgunluğunu giderici işlevlere sahip gözlük arıyor;%65,5'i miyopi önleme ve kontrol işlevlerini istiyor;%49'u konfor ve netliğe değer veriyor.

Akıllı gözlük

Akıllı gözlükler, kullanıcıların uygulama yüklemesine ve hizmetleri seçmesine olanak tanıyan, bağımsız işletim sistemine sahip giyilebilir bilgisayar gözlükleridir.Kablosuz bağlantı yoluyla ses veya hareket sensörlerini desteklerler.Polisin kullanımına yönelik artırılmış gerçeklik (AR) akıllı gözlükleri, suç şüphelilerini ve şüpheli araçları otomatik olarak tanımlayabiliyor.Çocuklara yönelik akıllı gözlükler, farklı durumlara yanıt olarak göz kullanımının mesafesini, süresini, duruşunu ve ortam ışık yoğunluğunu otomatik olarak ayarlayabiliyor.Huawei ayrıca NFC kablosuz şarjı destekleyen dünyanın ilk akıllı gözlüklerini de piyasaya sürdü.Kullanıcılar akıllı gözlüklerini cep telefonlarına bağlayarak kulaklarına hiçbir şey sokmadan gelen telefon görüşmelerini cevaplayabiliyor ve müzik dinleyebiliyorlar.

2020'de Çin'in gözlük ve ilgili ürünler ithalatı

II.Pazar Rekabeti

Coğrafi olarak, Çin'deki gözlük üreticileri oldukça yoğunlaşmış olup, çoğunlukla Guangdong'daki Dongguan ve Shenzhen'de, Fujian'daki Xiamen'de, Zhejiang'daki Wenzhou'da ve Jiangsu'daki Danyang'da bulunmaktadır.Bu dört kümelenmenin tümü makul ölçüde tamamlanmış tedarik zincirlerine sahiptir ve sektörü hatırı sayılır bir boyuta geliştirmiştir.

Danyang, Çin'in ana gözlük üretim üssü olarak kabul ediliyor.Ana kara medyasında çıkan haberlere göre şehirde gözlük ve ilgili ürünlerin üretiminde faaliyet gösteren 1.600'e yakın ticari işletme bulunuyor.Şehrin gözlük çerçevesi üretimi Çin toplamının yaklaşık üçte birini oluştururken, optik ve cam camlarının Çin toplamının %75'ini ve dünya toplamının %40'ını oluşturduğu bildiriliyor.Hammadde ve tasarımdan perakende satış ve teslimata kadar tüm tedarik zinciri şehirde bulunabilir.Çin'deki en büyük gözlük ticareti pazarı Çin (Danyang) Uluslararası Optik Merkezi'dir.Eğlence, eğlence ve ofislerin yanı sıra film ve TV stüdyolarını tek bir çatı altında sunan 110.000 m2 taban alanına sahip ticari bir komplekstir.İle 

Danyang'ın turizm markası olarak 'gözlük reçetesi turizmi', geleneksel gözlük pazarlarının tek ticaret iş modelinden çok farklıdır.

Danyang Ekonomik Kalkınma Bölgesi, Pekin'deki Wangku Grubu ile birlikte Çin Optik Endüstrisi E-Ticaret Ticaret Platformunu kurdu.Wangku tarafından sağlanan büyük verileri kullanan platform, optik endüstrisinde e-ticareti artırmak ve onu daha yenilikçi ve profesyonel hale getirmek amacıyla şirketlerin veri paylaşımı ve kredi doğrulama gibi faaliyetleri yürütmesine yardımcı oluyor.

Zhejiang, Wenzhou Şehri, Ruian'daki Mayu Kasabası, 'gözlük kasabası' olarak bilinir.Yaklaşık 700 üreticiye (gözlük aksesuarları üretenler de sayılırsa 1.000'in üzerinde üretici) ev sahipliği yapan büyük bir gözlük merkezidir.Optik Endüstrisine yönelik İnovasyon ve Hizmet Platformu ile Küçük ve Mikro Ölçekli Optik İşletmelere yönelik Başlangıç ​​Parkı kasabada açıldı ve raporlara göre halihazırda üreticiler yerleşik durumda.Yaklaşık 140.000 m2 brüt alana sahip park, üretim tesisleri ve marka planlama, depolama ve lojistik, ürün tanıtımı ve e-ticaret gibi hizmetler sağlayacak.

Çin'in gözlüklere yönelik ilk 3 boyutlu baskı üretim hattı ve ilk 'yüz veri analiz merkezi' Danyang'ın Ouhai Bölgesi'nde kuruldu.300'ün üzerinde gözlük işletmesi, 75 ilgili Ar-Ge kuruluşu ve 24 üst düzey yetenek ekibi artık kasabada mağaza açtı.Kolektif 'Ouhai Spectacles' ticari markası, 2019 yılında ulusal ticari marka ofisi tarafından yapılan tescil incelemesinden geçti.

Shenzhen'deki Henggang, gelişimini Hong Kong'un gözlük endüstrisinin taşınmasına borçludur.30 yıllık gelişimin ardından şehir artık orta pazardan lüks markalı gözlüklerin üretimi konusunda dünya çapında bir üne sahip olan ana karanın en büyük merkezlerinden biri haline geldi.Henggang şu anda 495'i üretici olmak üzere 676 gözlük şirketine ev sahipliği yapıyor ve kasabanın yıllık toplam 125 milyon çiftten fazla gözlük üretimi var.Aynı zamanda önemli bir ihracat merkezidir ve modaya uygun ve markalı gözlüklerin ulusal bir tanıtım bölgesi haline gelmiştir.Şehirde bulunan işletmeler sadece uluslararası lüks optik markaları için OEM üretimi üstlenmiyor, aynı zamanda kendi markaları için teknolojik yenilik, araştırma ve geliştirme, paketleme ve stratejik planlamayı da devreye sokuyorlar.Henggang'daki 52 gözlük üretim işletmesi şu anda yaklaşık 70 kendine ait marka üretiyor.Henggang her yıl yaklaşık 800 faydalı model patenti ve 40 buluş patenti tescil ediyor.'Henggang Spectacles' da kolektif marka olarak tescil edilmiştir.Ekim 2020'de, Henggang'daki gözlük sektörünün dönüşümünü ve geliştirilmesini teşvik etmeye yardımcı olmak için 'Henggang Gözlükleri: Hayattan Keyif Alma Vizyonu' TikTok IP adresi başlatıldı.

Xiamen, 'Çin Güneş Gözlüğü Üretim Üssü' ödülüne layık görüldü.Ürettiği üst düzey güneş gözlükleri yurt içi pazarın %80'inden, yurt dışı OEM pazarının ise %50'sinden fazlasını oluşturmaktadır.Şu anda Xiamen'de 120 gözlük imalat işletmesinin yanı sıra markalı iş ve ticaret veya çevrimiçi gözlük e-ticareti yapan 50 işletme daha bulunmaktadır.Brüt üretim değeri beş yıl öncesinin iki katı.

Çin'in gözlük camları pazarı oldukça marka odaklıdır.iiMedia, lider kuruluşların satışlarının toplam pazarın neredeyse %80'ini oluşturduğuna dikkat çekti.Essilor ve Carl Zeiss, Çin pazarının neredeyse %40'ını oluşturan iki lider uluslararası markadır.Sırasıyla %8,2 ve %6,6 pazar paylarına sahip yerli markalar Wanxin Optics ve Mingyue Glasses son yıllarda hızla gelişiyor.Çoğu üreticinin OEM/ODM bazında yurt dışı markaların ürünlerini üretmesi nedeniyle yerli markaların gelişimi henüz başlangıç ​​aşamasındadır.Yerli gözlük üreticileri, ürünlerinde markalaşmanın ve teknolojinin öneminin giderek daha fazla farkına varıyor ve kendi araştırma, geliştirme ve marka oluşturma çalışmalarına başlıyor.

Tianyancha'nın rakamları şu anda anakarada kontakt lensle ilgili 50.000 işletmenin bulunduğunu ortaya koyuyor.Sadece 10 yıl içinde kayıt yaptıran şirket sayısı 17.000'den 71.000'e çıktı.Ayrıca kontakt lens çözümleri işiyle uğraşan 2.000 işletme bulunmaktadır.

2020'de Çin'in optik ürünleri (HS 9003 ve HS 9004)* ithal ettiği ülke ve bölgeler arasında açık ara en önemlisi İtalya oldu ve bu tür ithalatların değerinin yarısından fazlasını oluşturan İtalya oldu.

*HS 9003: Gözlükler, koruyucu gözlükler ve benzerleri ile bunların parçaları için çerçeveler ve montaj parçaları.
HS 9004: Düzeltici, koruyucu ve diğer amaçlara yönelik gözlükler, gözlükler ve benzerleri (güneş gözlüğü ve fotokromik lensler dahil).

III.Satış Kanalları

Çin'deki her büyük şehirde optik ürünler için bir toptan satış pazarı vardır.Bu uzmanlaşmış pazarlardan bazıları esas olarak yurt içi satışlara yöneliktir (Jiangsu'daki Danyang Gözlük Şehri gibi), diğerleri ise ihracata yöneliktir (Guangzhou Gözlük Şehri gibi).Her ikisine de hitap eden pazarlar da var.

Ana karada gözlük satan dört ana perakende satış noktası türü markalı zincirler, profesyonel oftalmik tıbbi bakım kurumları, modaya uygun gözlükler için indirimli süpermarketler ve geleneksel optik mağazalarıdır.Tüketicilerin fiziksel mağazaları tercih etmesinin nedeni, kalite güvencesi olan ürünleri deneyip satın alabilmeleridir.

Hızlı hizmet sunan optik mağazaları popülerdir.Geleneksel optik dağıtım mağazalarından daha az şarj ederken, bir saat içinde göz testini tamamlayabilir ve bir çift gözlük monte edebilirler.Ayrıca daha fazla gözlük seçeneği sunuyorlar.Tüketicilerin imkanlarına ve tercihlerine göre farklı fiyat seviyelerini seçebilecekleri bu fiyata göz muayenesi, lens ve çerçeve de dahil olacak.Bu onları günlük aksesuar olarak kullanmak üzere gözlük almaya daha istekli hale getiriyor.

Çevrimdışı deneyimi ve çevrimiçi satın almayı birleştiren O2O (çevrimiçiden çevrimdışına) e-ticaret modeli, Çin gözlük pazarında zemin kazanıyor.Ancak modelin kullanım şekli şirketten şirkete farklılık göstermektedir.Tipik bir O2O modeli, tüketicilerin bir mağazada optometri testleri yaptırırken ve reçeteli gözlük takarken gözlük çerçevelerini çevrimiçi satın almalarına olanak tanır.Bunun bir örneği Yichao sitesidir.Bir diğer O2O modeli ise Dianping.com ve Baodao Optical arasındaki ortaklık anlaşması gibi ağ devleri ile geleneksel perakendecilerin işbirliğidir.

Reklam stratejileri söz konusu olduğunda, bazı şirketler ürünlerini Xiaohongshu ve TikTok gibi sosyal medya platformlarında tanıtmak için KOL'leri işe alırken, diğerleri sözcü olarak ünlüleri işe alıyor.Bazı şirketler ayrıca genç kadın tüketicilere hitap etmek amacıyla kontakt lensler için çapraz ambalaj kutuları sunmak üzere karikatür telif haklarını da satın alıyor.

2022 yılı için düzenlenen optik fuarlarından bazıları aşağıda sıralanmıştır:

IV.İthalat ve Ticaret Mevzuatı

Ekonomiyi daha da açmak ve tüketici talebini karşılamak amacıyla Danıştay, 1 Ocak 2021'de aralarında kanser ilaçları, tıbbi malzemeler, hazır giyim, bebek bezleri ve bebek bezleri, kozmetik ürünleri de bulunan 883 ithal ürünün ithalat tarife oranlarını düşürdü.

Seçilen optik ürünlerin 2021 ithalat tarifeleri:

Yeni değişikliğe göre Tıbbi Cihazların Denetlenmesi ve Yönetimine İlişkin Yönetmelik , kontakt lenslerin, güvenlik ve etkililik değerlendirmelerinden geçmesi ve üretim öncesinde tıbbi cihaz kayıt belgesi alması gereken Kategori III tıbbi cihazlar olarak sınıflandırılmasına, 1 Haziran 2014 tarihinden itibaren yürürlükte olan dağıtım ve nihai satış.Tıbbi cihazların çevrimiçi satışı için üreticilerin tıbbi cihaz üretim işletmesi lisansı alması, bayilerin ise tıbbi cihaz bayilik lisansına ve kayıt ibrazına ilişkin belgeye sahip olması gerekir.

Ulusal Merkezi Ürün Sınıflandırması - Ürün Kategorisi Temel Meta Verileri Bölüm 12: Gözlükler (GB/T 37600.12-2018) 1 Nisan 2019'da yürürlüğe girmiştir. Bu standartlar seti, ürün bilgilerinin tanımlanması, kodlanması, veri tabanı oluşturulması, sorgulanması ve yayınlanması için geçerlidir. çerçeveli gözlükler için ve gözlüklerin temel meta verileri için birleşik bir modelleme dili ve sözlüğü açıklar.

31 Aralık 2019'da yayımlanan Gözlük Çerçeveleri - Genel Gereksinimler ve Test Yöntemleri (GB/T 14214 2019), 1 Ocak 2022'den itibaren uygulanacaktır. Bu standart, 2003 versiyonunun (GB/T 14214 2003) yerini alacak ve uluslararası standart ISO 12870:2016.

1 Mart 2020'de, Gözlük Çerçeveleri—Ölçüm Sistemi ve Terminoloji (GB/T 38004 2019), Gözlük Camları—Kesilmemiş Bitirilmiş Lensler için Temel Gereksinimler (GB/T 38005 2019) ve Montajlı Gözlükler—Bölüm 3: Tek Görüşlü Yakın Görüş Gözlükleri (GB/T 13511.3 2019) sırasıyla ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 ve ISO 16034: 2002 uluslararası standartlarını benimsemiştir.

Mavi Işığa Karşı Korumaya Yönelik Kaplamanın Işık Sağlığı ve Işık Güvenliği Uygulamasına İlişkin Teknik Şartlar (GB/T 38120 2019) 1 Temmuz 2020 tarihinde yürürlüğe girmiştir. Bu standart, optikte kullanılan mavi ışıktan koruyucu filmlerin sınıflandırmasını, gerekliliklerini ve test yöntemlerini belirtir. mercek ürünleri.445 nm'nin altındaki dalga boyları için bu gözlüklerin ışık geçirgenlik oranının %80'den az olması, 445 nm'nin üzerindeki dalga boyları için ise ışık geçirgenlik oranının %80'den yüksek olması gerekir.

Gözlük Çerçeveleri ve Güneş Gözlükleri Elektronik Katalog ve Tanımlama - Bölüm 1: Ürün Tanımlama ve Elektronik Katalog Ürün Hiyerarşisi (GB/T 38010.1 2019) 1 Mart 2020'den beri yürürlüktedir. Ayrıca, Gözlük Çerçeveleri ve Güneş Gözlükleri Elektronik Katalog ve Tanımlama - Bölüm 2: Ticari Bilgiler (GB/T 38010.2 2021) ve Gözlük Çerçeveleri ve Güneş Gözlükleri Elektronik Katalog ve Tanımlama - Bölüm 3: Teknik Bilgiler (GB/T 38010.3 2021) 1 Aralık 2021'de yürürlüğe girecektir. Bu standartların hükümleri, aşağıdaki hususları ortaya koyarak özelleştirilmiş gözlük camlarının işlemlerini ve kullanımını optimize etmeyi amaçlamaktadır: gözlük ve güneş gözlüğü çerçeveleri için benzersiz kodun tanımı;gözlük ve güneş gözlüğü çerçevelerinin tanımlanmasına yönelik belge formatlarına ilişkin veri bilgileri ve kurallar ve gerekliliklerin yanı sıra.

1 Aralık 2021'de, Güneş Gözlükleri ve Güneş Parlama Filtreleri—Bölüm 1: Genel Gereksinimler (GB 39552.1 2020) ve Güneş Gözlükleri ve Güneş Parlama Filtreleri - Bölüm 2: Test Yöntemleri (GB/T 39552.2 2020) uygulanacaktır.İlki, güneş gözlüğü ve güneş gözlüğü camlarıyla ilgili terminolojiyi ve tanımları ortaya koyuyor.Ayrıca trafik sinyallerinin tanınmasında optik özellikleri ve güvenlik gerekliliklerini ve ayrıca ürün etiketlerinin standardizasyonunu da belirtir.İkincisi, düz güneş gözlüğü ve güneş gözlüğü camları için test yöntemlerini belirtir.