Çin'in Gözlük Pazarı

I. Pazara Genel Bakış

Çin sadece dünyanın önde gelen gözlük üreticisi değil, aynı zamanda potansiyel olarak en büyük tüketicisidir. Euromonitor'dan alınan veriler, 2020'de Çin'deki gözlüklerin perakende satışlarının yıllık% 3,4 oranında arttığını ortaya koyuyor. Chinabaogao.com'a göre, ürün kategorileri açısından, perakende satışların çoğunluğunu (%39.5), ardından lensler (%37.1), güneş gözlüğü (%13.0) ve ardından kontakt lensleri (%6.0) oluşturdu.

Çin, dünyadaki en yüksek miyopi oranlarından birine sahiptir. Ülkede yaklaşık 700 milyon kişi, nüfusunun yaklaşık yarısı durumdan etkilenmektedir. Ulusal Sağlık Komisyonu tarafından yapılan bir anket, 2020'de anakara çocuklarının ve ergenlerin% 52,7'sinin, altı yaş arası çocukların% 14,3'ü, ilkokul öğrencilerinin% 35,6'sı, ortaokul öğrencilerinin% 71,1'inin ve lise öğrencilerinin% 80,5'inin de dahil olmak üzere miyopiden muzdarip olduğunu buldu. Bu, gözlükler için pazar potansiyelinin çok büyük olduğunu gösteriyor.

Pandemi sırasında öğrenciler yüz yüze dersler yerine çevrimiçi ders almak zorunda kaldılar. Forvet Endüstri Araştırma Enstitüsü, kötü görme seviyesinin pandemik öncesi dönemden arttığını keşfetti. Nisan 2021'in sonunda eğitim bakanlığı ve 14 departman tarafından ortaklaşa yayınlanan Çocuklar ve Ergenlerin Miyopi Önleme ve Kontrolü (2021 2025) Üzerine Eylem Planı, her yıl 2025'e kadar miyopya oranının azaltılması gerektiğini öne sürdü. Eylem planı, gözlerini bedensel olarak ele alarak, güçlü bir şekilde bakımı da dahil olmak üzere sekiz ölçümün özetlenmesini öne sürdü. Vizyon Sağlığı İzleme ve öğrencilerin görsel ortamlarını geliştirme.

Yaşam standartları geliştikçe, tüketiciler gözlük seçerken gözlerinin sağlığı ve korunmasıyla daha fazla ilgileniyorlar. Sonuç olarak, yüksek kaliteli gözlük satışları artmaktadır. Mavi ışık engelleme gözlükleri, sık sık bilgisayar kullanan ofis çalışanları arasında popülerlik kazanıyor. Tüketiciler sadece gözlüklerinin performansına daha fazla ilgi göstermekle kalmıyor, aynı zamanda nasıl göründükleriyle daha fazla ilgileniyorlar. Ismarlama, markalı gözlüklere yönelik eğilim giderek daha belirgin hale geliyor.

Tüketicilerin daha fazla konfor ve bireysellik arayışı, markaları yükseltme ve inşa eden Çin'in gözlük endüstrisinin artan uzmanlaşmasıyla birlikte özel yapım pazarın yükselişine yol açtı. Özel yapılmış gözlükler, bireysel müşterilerin özel ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmıştır. Örneğin, kullanıcının kişisel stilini sergilemek veya yüz konturlarına uyacak şekilde tasarlanabilirler.

Kontakt lens

GFK verileri, Çin'deki kontakt lenslerin perakende satışlarının 2020'de bir önceki yıla göre% 1.1 artışla 10.67 milyar RMB olduğunu gösteriyor. CBNData rakamları, tüketicilerin% 70'inin, yüz maskeleri giyildiğinde daha fazla göze çarpan göz makyajı olasılığı nedeniyle renkli kontakt lens satın almayı seçebileceğini ortaya koyuyor. Çin'in kontakt lens endüstrisi hakkında bir anakara araştırma raporunda belirtildiği gibi, renkli kontakt lenslerin satışları 2020'de 8,8 milyar RMB'ye ulaştı. Nüfusun neredeyse yarısı miyopiden muzdarip olmasına rağmen, kontakt lenslerin genel pazar penetrasyon oranı sadece%8 idi, bu da piyasada gelişmek için büyük bir alan olduğunu gösterdi. 2020'de ürünün çevrimiçi pazardaki payı bir önceki yıla göre% 56'ya yükseldi. Artan sayıda insan gözlük yerine kontakt lens tercih ediyor, çünkü daha uygun ve konforludurlar ve spor yaparken veya spor yaparken hasar görme olasılığı daha düşüktür.

Presbyopic gözlük

Çin'in gösteri lens endüstrisi hakkındaki bir anakara araştırma raporuna göre, presbbiyopik gözlükler 2020'de genel pazarın sadece% 1,6'sını oluşturuyordu. Birçok yaşlı insan sadece okumak için presbbiyopik gözlük kullanıyor, bu yüzden bunları satın almak için çok az arzusu var. Bununla birlikte, ekonomi geliştikçe, kentler cep telefonları ve PC'ler gibi ürünlere daha fazla zaman harcıyorlar, bu nedenle presbbiyopik gözlük satın almak isteyen insanların yaşı aşağıya doğru eğilimli. Orta yaşlı insanlar güçlü satın alma gücüne sahip olduğundan, presbbiyopik gözlüklerin pazar payının yakın gelecekte genişleme şansı yüksektir. Multifokal progresif lensler hem miyopi hem de hipermetroyu düzeltebileceğinden, presbbiyopik tüketiciler bunları uzun süre giyebilir. Bunların kullanımı popüler hale geldikçe, satış hacmi yükselebilir.

Güneş gözlüğü

Çin'de güneş gözlüğü satın alan insanların sayısı her yıl büyüyor. Artan sayıda insan onları kişisel tarzlarını vurgulamak için moda aksesuarları olarak satın alıyor. Birçok güneş gözlüğü ve lüks marka, satışları daha da teşvik etmek için gözlük serilerini genişletiyor.

Çocuk Gözlükleri

Daha fazla küçük çocuğa miyop teşhisi konulduğunda ve daha fazla ebeveyn yavruları için yüksek kaliteli gözlük ödemek isteyen çocuk pazarı, gözlük endüstrisi için çok cazip hale geldi. Çin'de akıllı telefonların ve elektronik cihazların yayılması, altı yaşından beri veya dört yaşından beri elektronik ürünlerle temasa geçmeye ve bu cihazlardan yayılan mavi ışığa rutin olarak maruz kalmaya yol açmıştır. Çocuklar için mavi ışık engelleyen gözlükler de çocuklarının gözlerini korumak isteyen ebeveynler arasında giderek daha popüler hale geliyor. Chyxx.com'dan gelen bir rapora göre, ebeveynlerin çocukları için gözlük satın almada üç ana hususu var. % 65.5 miyopi önleme ve kontrol fonksiyonları istiyor; % 49 değer konfor ve netlik.

Akıllı gözlük

Akıllı gözlükler, kullanıcıların uygulamaları yüklemesine ve hizmetleri seçmelerine olanak tanıyan bağımsız bir işletim sistemine sahip giyilebilir bilgisayar gözlükleridir. Kablosuz bağlantı yoluyla ses veya hareket sensörlerini desteklerler. Artırılmış gerçeklik (AR) Polis kullanımı için akıllı gözlükler suç şüphelilerini ve şüpheli araçları otomatik olarak tanımlayabilir. Çocuklar için akıllı gözlükler, farklı durumlara yanıt olarak göz kullanımının mesafesini, zamanı, duruşunu ve ortam ışık yoğunluğunu otomatik olarak ayarlayabilir. Huawei ayrıca NFC kablosuz şarjını destekleyen dünyanın ilk akıllı gözlüklerini başlattı. Kullanıcılar gelen telefon görüşmeleri alabilir ve akıllı gözlüklerini cep telefonlarına bağlayarak kulaklarına hiçbir şey koymadan müzik dinleyebilir.

2020'de Çin'in gözlük ve ilgili ürün ithalatı

İi. Pazar yarışması

Coğrafi olarak, Çin'deki Spectacles üreticileri, esas olarak Guangdong'daki Dongguan ve Shenzhen, Fujian'daki Xiamen, Zhejiang'daki Wenzhou ve Jiangsu'daki Danyang'da bulunur. Bu dört kümenin hepsi makul derecede eksiksiz tedarik zincirlerine sahiptir ve endüstriyi önemli bir boyuta geliştirmiştir.

Danyang Çin'in ana Spectacles Üretim Üssü olarak kabul ediliyor. Anakara medya raporlarına göre, şehirde gözlük ve ilgili ürünlerin üretilmesinde yer alan 1.600'e yakın işletme işletmesi var. Şehrin gözlük çerçeveleri üretimi Çin'in toplamının yaklaşık üçte birini oluştururken, optik ve cam lenslerinin Çin'in toplamının% 75'ini ve dünyanın% 40'ını oluşturduğu bildiriliyor. Hammadde ve tasarımdan perakende satış ve teslimata kadar tüm tedarik zinciri şehirde bulunabilir. Çin'deki en büyük Spectacles Ticaret Pazarı Çin (Danyang) Uluslararası Optik Merkezidir. Boş zaman, eğlence ve ofislerin yanı sıra tek bir çatı altında film ve TV stüdyoları sunan 110.000 metrekarelik bir zemin alanına sahip ticari bir kompleksdir. İle 

'Spectle Reçeteli Turizm ' Danyang'ın turizm markası olarak, geleneksel gözlük pazarlarının tek ticaret iş modelinden çok farklı.

Danyang Ekonomik Kalkınma Bölgesi, Pekin Wangku grubu ile birlikte Çin Optik Endüstrisi e-ticaret ticaret platformunu kurdu. Wangku tarafından sağlanan büyük verileri kullanan platform, şirketlerin optik endüstrideki ticareti artırmak ve daha yenilikçi ve profesyonel hale getirmek amacıyla veri paylaşımı ve kredi doğrulaması gibi etkinlikleri gerçekleştirmelerine yardımcı olur.

Ruian'daki Mayu Town, Wenzhou şehri, Zhejiang, 'Gözlük Kasabası ' olarak bilinir. Yaklaşık 700 üreticiye ev sahipliği yapan büyük bir gözlük merkezidir (gözlük aksesuarları üretenler de sayılırsa 1000'den fazla üretici). Optik endüstri için yenilik ve hizmet platformu ve küçük ve mikro büyüklükte optik işletmeler için başlangıç ​​parkı kasabada açıldı ve raporlara göre zaten ikamet eden üreticileri var. Yaklaşık 140.000 metrekarelik brüt bir alanla park, marka planlaması, depolama ve lojistik, ürün tanıtımı ve e ticaret gibi üretim alanları ve hizmetler sunacak.

Çin'in gözlük için ilk 3D baskı üretim hattı ve Danyang'daki Ouhai Bölgesi'nde ilk 'Yüz Veri Analiz Merkezi ' kuruldu. 300'den fazla Glass işletmesi, 75 ilgili Ar -Ge organizasyonu ve en iyi 24 yetenek takımı şimdi kasabada mağaza kurdu. Kolektif 'Ouhai Spectacles ' ticari marka, 2019 yılında Ulusal Ticari Marka Ofisi tarafından kayıt incelemesini geçti.

Shenzhen'den Henggang, gelişimini Hong Kong'un gözlük endüstrisinin taşınmasına borçludur. 30 yıllık gelişimden sonra, şehir şu anda anakaranın büyük merkezlerinden biridir ve orta pazarın upmarket markalı gözlüklerine üretilmesi konusunda dünya çapında bir üne sahiptir. Henggang şu anda 495'i üretici olan 676 Spectacles şirketine ev sahipliği yapıyor ve kasabanın yıllık toplam üretimi 125 milyondan fazla gözlük var. Aynı zamanda önemli bir ihracat merkezidir ve şık ve markalı gözlükler için ulusal bir gösteri bölgesi haline gelmiştir. Şehirde bulunan işletmeler sadece uluslararası lüks optik markalar için OEM üretimi yapmıyor, kendi markaları için teknolojik yenilik, araştırma ve geliştirme, ambalaj ve stratejik planlama tanıttılar. Henggang'daki 52 Spectacles Production Enterprises şimdi 70 kendi kendine ait marka üretmektedir. Henggang her yıl yaklaşık 800 yardımcı model patent ve 40 buluş patentini kaydediyor. 'Henggang Spectacles ' ayrıca kolektif bir işaret olarak kaydedildi. Ekim 2020'de, Henggang'daki Gözlük Sektörünün dönüşümünü ve geliştirilmesini teşvik etmek için 'Henggang Gözlük: Yaşamın Vizyonu ' Tiktok IP adresi başlatıldı.

Xiamen, 'Çin Güneş Gözlüğü Üretim Üssü ' ödülüne layık görüldü. Ürettiği üst düzey güneş gözlüğü, iç pazarın% 80'inden fazlasını ve denizaşırı OEM pazarının% 50'sinden fazlasını oluşturmaktadır. Şu anda Xiamen'de 120 Spectacles imalat işletmesi ve markalı iş ve ticaret veya çevrimiçi gözlük e ticaretine uğrayan 50 işletmenin yanı sıra başka bir 50 işletme bulunmaktadır. Brüt üretim değeri beş yıl öncesinin iki katıdır.

Çin'in Spectacles Lensleri pazarı oldukça marka yoğunlaşmıştır. IIMedia, önde gelen işletmelerin satışlarının toplam piyasanın neredeyse% 80'ini oluşturduğuna dikkat çekti. Essilor ve Carl Zeiss, Çin pazarının yaklaşık% 40'ının birleşik payı ile önde gelen iki uluslararası markadır. Yerel markalar Wanxin optikleri ve Mingyue gözlükleri, piyasa hisseleri sırasıyla% 8,2 ve% 6,6'dır, son yıllarda hızla gelişmektedir. Çoğu üreticinin OEM/ODM bazında yurtdışı markalarının ürünleri ürettiği için, yerli markaların gelişimi hala erken bir aşamada. Yerli gözlük üreticileri, ürünlerinde marka ve teknolojinin öneminin daha fazla farkına varıyor ve kendi araştırma ve geliştirme ve marka geliştirmelerini başlattı.

Tianyancha rakamları, anakarada 50.000 kontakt lens ile ilgili işletme olduğunu ortaya koyuyor. Sadece 10 yıl içinde kayıt yapan şirket sayısı 17.000'den 71.000'e patladı. Kontakt Lens Solutions işinde bulunan 2.000 işletme de var.

2020'de Çin'in optik ürünleri ithal ettiği ülkeler ve bölgelerden (HS 9003 ve HS 9004)* İtalya, bu tür ithalatların yarısından fazlasını oluşturan en önemliydi.

*HS 9003: Gözlükler, gözlükler ve beğeniler ve parçaları için çerçeveler ve montajlar.
HS 9004: Düzeltici, koruyucu ve diğer amaçlar için güneş gözlüğü ve fotokromik lensler de dahil olmak üzere gözlükler, gözlükler ve benzeri.

III. Satış kanalları

Çin'deki her büyük şehrin optik ürünler için toptan bir pazarı vardır. Bu özel pazarlardan bazıları esas olarak yerli satışlar içindir (Jiangsu'daki Danyang Glasses City gibi), diğerleri ise ihracat içindir (Guangzhou Glasses City gibi). Her ikisine de hitap eden pazarlar da var.

Anakarada gözlük satan dört ana perakende satış noktası, markalı zincirler, profesyonel oftalmik tıbbi bakım kurumları, şık gözlükler için pazarlık süpermarketleri ve geleneksel optik dükkanlardır. Tüketicilerin fiziksel mağazaları korumayı tercih etmesinin nedeni, kaliteli garantili ürünleri deneyebilmeleri ve satın alabilmeleridir.

Hızlı hizmetler sunan optik mağazalar popülerdir. Bir göz testini bitirebilir ve bir saat içinde bir çift gözlük monte edebilir ve geleneksel dağıtım optik dükkanlarından daha az şarj edebilirler. Ayrıca daha fazla gözlük seçeneği sunarlar. Tüketiciler araçlarına ve tercihlerine göre farklı fiyat seviyeleri seçebilir ve fiyat bir göz testi, lens ve çerçeve içerecektir. Bu, günlük aksesuarlar olarak kullanmak için gözlük satın almaya daha istekli hale getirir.

Çevrimdışı deneyimi ve çevrimiçi satın almayı birleştiren O2O (çevrimiçi olarak çevrimdışı) E Ticaret Modeli, Çin'in Gözlük Pazarı'nda zemin kazanıyor. Ancak, modelin kullanılma şekli şirketten şirkete değişir. Tipik bir O2O modeli, tüketicilerin optometri testleri yaparken ve bir mağazaya reçeteli gözlük takarken, gözlük çerçeveleri satın almalarını sağlar. Bunun bir örneği Yichao sitesidir. Başka bir O2O modeli, Dianping.com ve Baodao Optical arasındaki ortaklık anlaşması gibi ağ devlerinin ve geleneksel perakendecilerin işbirliğidir.

Reklam stratejileri söz konusu olduğunda, bazı şirketler Xiaohongshu ve Tiktok gibi sosyal medya platformlarında ürünlerini çıkarmak için Kols'ı işe alırken, diğerleri sözcü olarak ünlüleri işe alırlar. Bazı şirketler ayrıca, genç kadın tüketicilere hitap etmek için kontakt lensler için ambalaj kutularının üzerinden haç vermek için karikatür telif hakları satın alırlar.

2022 için dizilen bazı optik fuarlar aşağıda listelenmiştir:

IV. İthalat ve Ticaret Düzenlemeleri

Ekonomiyi daha da açmak ve tüketici talebini karşılamak için, 1 Ocak 2021'de Devlet Konseyi, kanser ilaçları, tıbbi malzemeler, giysiler, çocuk bezi ve bebek bezi pantolonları, kozmetikler vb.

2021'de seçilen optik ürünlerin ithalat tarifeleri:

Yeni değiştirilenlere göre tıbbi cihazların denetimi ve yönetimi ile ilgili düzenlemeler , kontakt lensler, güvenlik ve etkinlik değerlendirmelerini geçmesi ve üretim, dağıtım ve nihai satıştan önce bir tıbbi cihaz kayıt sertifikası ile yayınlanması gereken kategori III tıbbi cihazlar olarak sınıflandırılmıştır. 1 Haziran 2014'ten bu yana yürürlükte olan Üreticiler tıbbi cihaz üretim kurumsal lisansı almalı, bayilerin tıbbi cihaz satıcısı lisansı ve tıbbi cihazların çevrimiçi satışları için kayıt dosyalama kanıtı olmalıdır.

Ulusal Merkezi Ürün Sınıflandırması - Ürün Kategorisi Çekirdek Meta Verileri Bölüm 12: Gözlükler (GB/T 37600.12-2018) 1 Nisan 2019'da yürürlüğe girmiştir. Bu standartlar kümesi, çerçeve gözlükleri için açıklama, kodlama, veritabanı oluşturma, sorgu ve ürün bilgilerinin serbest bırakılması için geçerlidir ve bardakların çekirdek metatatası için birleştirilir.

Gösteri Çerçeveleri - 31 Aralık 2019'da ilan edilen genel gereksinimler ve test yöntemleri (GB/T 14214 2019) 1 Ocak 2022'den itibaren uygulanacak. Bu standart 2003 sürümünün (GB/T 14214 2003) yerini alacak ve uluslararası standart ISO 12870: 2016'yı benimseyecek.

1 Mart 2020'de, Gösteri Çerçeveleri - Sistemi ve Terminolojiyi Ölçme (GB/T 38004 2019), Gösteri Lensleri - Kesilmemiş bitmiş lensler (GB/T 38005 2019) ve Montajlı Gözlükler-Bölüm 3: Tek Vizyon Yakın Vizyon Gözlükleri (GB/T 13511.3 2019), ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 ve ISO 16034: 2002 uluslararası standartlarını benimsedi.

Hafif sağlığın uygulanması ve mavi ışığa karşı koruma için kaplamanın ışık güvenliği ile ilgili teknik gereksinimler (GB/T 38120 2019) 1 Temmuz 2020'de yürürlüğe girmiştir. Bu standart, optik lens ürünlerinde kullanılan mavi ışık koruyucu filmler için sınıflandırma, gereksinimler ve test yöntemlerini belirtir. 445 nm'nin altındaki dalga boyları için, bu tür gözlüklerin ışık geçirgenlik hızı%80'den az olmalı, 445 nm'nin üzerindeki dalga boyları için ışık geçirgenlik hızı%80'den yüksek olmalıdır.

Gösteri Çerçeveleri ve Güneş Gözlüğü Elektronik Katalog ve Tanımlama - Bölüm 1: Ürün Tanımlama ve Elektronik Katalog Ürün Hiyerarşisi (GB/T 38010.1 2019) 1 Mart 2020'den beri yürürlükte. Gösteri Çerçeveleri ve Güneş Gözlüğü Elektronik Katalog ve Kimlik - Bölüm 2: Ticari Bilgiler (GB/T 38010.2 2021) ve Gösteri Çerçeveleri ve Güneş Gözlüğü Elektronik Kataloğu ve Tanımlama - Bölüm 3: Teknik Bilgiler (GB/T 38010.3 2021) 1 Aralık 2021'de yürürlüğe girecektir. Bu standartların hükümleri, gözetleme ve güneş çerçeveleri için benzersiz kodun tanımını belirleyerek özelleştirilmiş gösteri lenslerinin işlemlerini optimize etmeyi ve kullanmayı amaçlamaktadır; Gözlük ve güneş gözlüğü çerçevelerinin tanımlanması için veri bilgisi ve belge formatları için kurallar ve gereksinimler.

1 Aralık 2021'de, Güneş Gözlüğü ve Güneş Verici Filtreleri - Bölüm 1: Genel Gereksinimler (GB 39552.1 2020) ve Güneş gözlükleri ve güneş gözlüğü filtreleri - Bölüm 2: Test yöntemleri (GB/T 39552.2 2020) uygulanacaktır. Birincisi, güneş gözlüğü ve güneş gözlüğü lensleriyle ilgili terminolojiyi ve tanımları ortaya koyuyor. Ayrıca, trafik sinyallerinin tanınmasında optik özellikleri ve güvenlik gereksinimlerini ve ürün etiketlerinin standardizasyonunu belirtir. İkincisi, düz güneş gözlüğü ve güneş gözlüğü lensleri için test yöntemlerini belirtir.