سوق النظارات الصينية

I. نظرة عامة على السوق

الصين ليست فقط الشركة الرائدة في العالم للنظارات ، بل هي أيضًا أكبر مستهلك منها. تكشف بيانات Euromonitor أنه في عام 2020 ، ارتفعت مبيعات التجزئة من النظارات في الصين بنسبة 3.4 ٪ على أساس سنوي إلى 91.46 مليار يوان. وفقًا لموقع Chinabaogao.com ، من حيث فئات المنتجات ، تمثل إطارات النظارات غالبية مبيعات التجزئة (39.5 ٪) ، تليها العدسات (37.1 ٪) ، ونظارات شمسية (13.0 ٪) ثم العدسات اللاصقة (6.0 ٪).

الصين لديها واحدة من أعلى معدلات قصر النظر في العالم. يتأثر حوالي 700 مليون شخص في البلاد ، أي ما يقرب من نصف سكانها ، بالحالة. وجدت دراسة استقصائية أجرتها اللجنة الوطنية للصحة أنه في عام 2020 52.7 ٪ من الأطفال والمراهقين الذين عانوا من قصر النظر ، بما في ذلك 14.3 ٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ستة ، 35.6 ٪ من طلاب المدارس الابتدائية ، و 71.1 ٪ من طلاب المدارس الثانوية و 80.5 ٪ من طلاب المدارس العليا. هذا يشير إلى أن إمكانية السوق للنظرة ضخمة.

خلال الوباء ، اضطر الطلاب إلى أخذ دروس عبر الإنترنت بدلاً من فصول وجهاً لوجه. اكتشف معهد أبحاث الصناعة إلى الأمام أن مستوى سوء البصر قد زاد من فترة ما قبل الوباء. إن خطة العمل على الأطفال والمراهقين لمنع قصر النظر (2021 2025) ، صدرت بشكل مشترك من قبل وزارة التعليم و 14 قسمًا في نهاية أبريل 2021 ، اقترحت أن يتم تخفيض معدل قصر النظر للأطفال والمراهقين كل عام حتى عام 2025. الرؤية الصحية في الرؤية ، وتحسين البيئات البصرية للطلاب.

مع تحسن مستويات المعيشة ، أصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بصحة وحماية أعينهم عند اختيار النظارات. نتيجة لذلك ، تتزايد مبيعات النظارات ذات الجودة العالية. تكتسب نظارات حظر الضوء الأزرق شعبية بين العاملين في المكاتب الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر بشكل متكرر. لا يظهر المستهلكون المزيد من الاهتمام بأداء نظاراتهم فحسب ، بل أصبحوا أيضًا أكثر اهتمامًا بكيفية ظهورهم. أصبح الاتجاه نحو النظارات المفصلة ذات العلامات التجارية واضحة بشكل متزايد.

أدى السعي وراء المستهلكين لمزيد من الراحة والفردية إلى جانب التخصص المتزايد لصناعة النظارات في الصين ، والتي تعمل على ترقية وبناء العلامات التجارية إلى صعود السوق المخصصة. تم تصميم النظارات المخصصة لتلبية الاحتياجات الخاصة للعملاء الأفراد. على سبيل المثال ، قد تأتي بأشكال مختلفة لعرض نمط مرتديها الشخصي أو يتم تصميمها لتناسب ملامح الوجه الخاصة بهم.

العدسات اللاصقة

تشير البيانات من GFK إلى أن مبيعات التجزئة للعدسات اللاصقة في الصين بلغت 10.67 مليار يوان في عام 2020 ، بزيادة 1.1 ٪ عن العام السابق. تكشف الأرقام من CBNDATA أن 70 ٪ من المستهلكين قد يختارون شراء عدسات لصيح ملونة بسبب إمكانية مطابقة مكياج العين ، والتي من شأنها أن تبرز أكثر عندما يتم ارتداء أقنعة الوجه. كما أشار في تقرير بحثي للبر الرئيسي عن صناعة العدسات اللاصقة في الصين ، بلغت مبيعات العدسات اللاصقة الملونة 8.8 مليار يوان في عام 2020. على الرغم من أن ما يقرب من نصف السكان يعانون من قصر النظر ، فإن معدل تغلغل السوق العادي لعدسات اللاصقة كان 8 ٪ فقط ، مما يشير إلى وجود مساحة كبيرة للتنمية في السوق. في عام 2020 ، ارتفعت حصة المنتج من السوق عبر الإنترنت من 56 ٪ في العام السابق إلى 72 ٪. يعتبر أعداد متزايدة من الأشخاص العدسات اللاصقة بدلاً من النظارات لأنها أكثر ملاءمة وراحة ، وأقل عرضة للتلف عند ممارسة الرياضة أو ممارسة الرياضة.

نظارات رابحة

وفقًا لتقرير أبحاث في البر الرئيسي حول صناعة العدسات في الصين ، شكلت النظارات المشيخية 1.6 ٪ فقط من إجمالي السوق في عام 2020. كثير من كبار السن يستخدمون النظارات المشيخية فقط للقراءة ، لذلك لديهم رغبة ضئيلة في شرائها. ومع ذلك ، مع تطور الاقتصاد ، يقضي المناطق الحضرية مزيدًا من الوقت على المنتجات مثل الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر ، وبالتالي فإن عصر الأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء النظارات المشيخية يتجه إلى الأسفل. نظرًا لأن الأشخاص في منتصف العمر يتمتعون بقوة شراء قوية ، فهناك فرصة جيدة لأن تتوسع حصة السوق من النظارات القادمة في المستقبل القريب. نظرًا لأن العدسات التقدمية متعددة البؤر يمكن أن تصحح كل من قصر النظر وفرط المصطلحات ، يمكن للمستهلكين القبليين ارتداءها لفترات طويلة. عندما يصبح استخدامهم مشهورًا ، قد يرتفع حجم المبيعات.

النظارات الشمسية

ينمو عدد الأشخاص في الصين الذين يشترون النظارات الشمسية عاماً بعد عام. زيادة عدد الأشخاص الذين يشترونهم كملحقات للأزياء لإبراز أسلوبهم الشخصي. تقوم العديد من النظارات الشمسية والعلامات التجارية الفاخرة بتوسيع سلسلة النظارات لتحفيز المبيعات بشكل أكبر.

نظارات الأطفال

مع تشخيص عدد أكبر من الأطفال الصغار على أنهم قصر النظر ومع المزيد من الآباء المستعدين لدفع ثمن نظارات عالية الجودة لنسلهم ، أصبح سوق الأطفال جذابًا للغاية لصناعة النظارات. أدى انتشار الهواتف الذكية والأجهزة الإلكترونية في الصين إلى ما يقرب من 67 ٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ستة أعوام أو تحت الاتصال بالمنتجات الإلكترونية منذ سن الرابعة ويتعرضون بشكل روتيني للضوء الأزرق المنبعث من هذه الأجهزة. أصبحت النظارات الزرقاء التي تمنع الأطفال أيضًا شائعة بشكل متزايد بين الآباء الذين يرغبون في حماية أعين أطفالهم. وفقًا لتقرير صادر عن chyxx.com ، فإن الآباء لديهم ثلاثة اعتبارات رئيسية في شراء النظارات لأطفالهم 74.5 ٪ يبحثون عن نظارات ذات إثبات الضوء الأزرق أو وظائف تخفيف إجهاد العين ؛ 65.5 ٪ يريدون وظائف الوقاية والتحكم في قصر النظر ؛ بينما 49 ٪ قيمة الراحة والوضوح.

النظارات الذكية

النظارات الذكية هي نظارات كمبيوتر يمكن ارتداؤها مع نظام تشغيل مستقل يسمح للمستخدمين بتثبيت التطبيقات واختيار الخدمات. أنها تدعم أجهزة استشعار الصوت أو الحركة من خلال الاتصال اللاسلكي. يمكن للنظارات الذكية للواقع المعزز (AR) لاستخدام الشرطة تحديد المشتبه بهم في الجريمة تلقائيًا والمركبات المشبوهة. يمكن للنظارات الذكية للأطفال ضبط المسافة والوقت والموقف وكثافة الضوء المحيط تلقائيًا لاستخدام العين استجابةً لمواقف مختلفة. أطلقت Huawei أيضًا أول نظارات ذكية في العالم تدعم شحن NFC اللاسلكي. يمكن للمستخدمين إجراء مكالمات هاتفية واردة والاستماع إلى الموسيقى دون وضع أي شيء في أذنيهم من خلال توصيل نظاراتهم الذكية بالهواتف المحمولة.

واردات الصين من النظارات والمنتجات ذات الصلة في عام 2020

الثاني. مسابقة السوق

جغرافيا ، تتركز شركات تصنيع النظارات في الصين بشكل كبير ، حيث يتم العثور عليها بشكل رئيسي في دونغغوان وشنتشن في قوانغدونغ ، شيامن في فوجيان ، وينتشو في تشجيانغ ودانيانغ في جيانغسو. جميع هذه المجموعات الأربع لديها سلاسل إمداد كاملة بشكل معقول وقد طورت الصناعة إلى حجم كبير.

تعتبر دانيانغ قاعدة إنتاج النظارات الرئيسية في الصين. وفقًا لتقارير Media Media ، يوجد ما يقرب من 1600 مؤسسة تجارية في المدينة المشاركة في نظارات التصنيع والمنتجات ذات الصلة. يمثل ناتج المدينة من إطارات النظارات حوالي ثلث إجمالي الصين ، في حين تم الإبلاغ عن العدسات البصرية والزجاجية عن 75 ٪ من إجمالي الصين و 40 ٪ من العالم. يمكن العثور على سلسلة التوريد بأكملها ، من المواد الخام والتصميم إلى مبيعات التجزئة والتسليم ، في المدينة. أكبر سوق تجارة النظارات في الصين هو المركز الصيني (Danyang) البصري الدولي. إنه مجمع تجاري يبلغ طوله 110،000 متر مربع يوفر الترفيه والترفيه والمكاتب ، بالإضافة إلى استوديوهات الأفلام والتلفزيون ، وكلها تحت سقف واحد. مع 

'Scipe Prescription Tourism ' كعلامة تجارية للسياحة في Danyang ، فهي مختلفة تمامًا عن نموذج الأعمال التجارية الفردية لأسواق النظارات التقليدية.

أنشأت منطقة التنمية الاقتصادية Danyang ، إلى جانب مجموعة Wangku من Beijing ، منصة تداول التجارة الإلكترونية في مجال التجارة الإلكترونية في الصين. باستخدام البيانات الضخمة التي توفرها Wangku ، تساعد النظام الأساسي الشركات على تنفيذ أنشطة مثل مشاركة البيانات والتحقق من الائتمان ، في محاولة لتعزيز التجارة في الصناعة البصرية وجعلها أكثر ابتكارًا ومهنيًا.

مدينة Mayu في Ruian ، مدينة Wenzhou ، Zhejiang ، تُعرف باسم 'بلدة النظارات '. إنه مركز رئيسي للعيار ، موطن ما يقرب من 700 مصنع (أكثر من 1000 مصنع إذا تم حساب المشاركين في إنتاج إكسسوارات النظارات). تم افتتاح منصة الابتكار والخدمة للصناعة البصرية وحديقة بدء التشغيل للشركات البصرية الصغيرة والصغرى في المدينة ، ووفقًا للتقارير ، فإن المصنعين في الإقامة. مع مساحة إجمالية تبلغ حوالي 140،000 متر مربع ، ستوفر الحديقة مواقع الإنتاج والخدمات مثل التخطيط للعلامات التجارية والتخزين والخدمات اللوجستية والترويج للمنتجات والتجارة.

تم إنشاء أول خط إنتاج للطباعة ثلاثية الأبعاد في الصين للنظارات وأول مركز لتحليل بيانات الوجه 'في منطقة أوهاي في دانيانغ. أكثر من 300 شركة نظارة ، و 75 منظمة البحث والتطوير ذات الصلة و 24 فريق المواهب المصنفة من أعلى إلى تصنيف ، أنشأت الآن متجر في المدينة. اجتازت العلامة التجارية الجماعية 'Ouhai Tradistacles ' مراجعة التسجيل من قبل مكتب العلامة التجارية الوطنية في عام 2019.

تدين Shenzhen's Henggang بتطويرها لنقل صناعة النظارات في هونغ كونغ. بعد 30 عامًا من التطوير ، أصبحت المدينة الآن واحدة من المراكز الرئيسية في البر الرئيسي مع سمعة عالمية لإنتاج الأسواق المتوسطة إلى النظارات ذات العلامات التجارية. Henggang هي الآن موطن لشركة 676 من شركات النظارات ، منها 495 شركات مصنعة ، والمدينة لديها إجمالي الناتج السنوي لأكثر من 125 مليون زوج من النظارات. إنه أيضًا مركز تصدير مهم وأصبح منطقة مظاهرة وطنية للنظارات العصرية والعلامات التجارية. لا تقوم الشركات الموجودة في المدينة بإنتاج OEM للعلامات التجارية البصرية الفاخرة الدولية ، بل قد أدخلت الابتكار التكنولوجي والبحث والتطوير والتغليف والتخطيط الاستراتيجي لعلاماتها التجارية الخاصة. 52 Encordsles Production Enterprises في Henggang تنتج الآن حوالي 70 علامة تجارية مملوكة ذاتيا. يسجل Henggang حوالي 800 براءة اختراع نموذجية للمرافق و 40 براءة اختراع اختراع كل عام. تم تسجيل 'Henggang Prickles ' كعلامة جماعية. في أكتوبر 2020 ، تم إطلاق عنوان 'Henggang: رؤية للاستمتاع بالحياة ' Tiktok IP للمساعدة في تعزيز تحول وترقية قطاع النظارات في Henggang.

حصل Xiamen على جائزة قاعدة إنتاج النظارات الشمسية الصينية '. تمثل النظارات الشمسية الراقية التي تنتجها أكثر من 80 ٪ من السوق المحلية وأكثر من 50 ٪ من سوق OEM في الخارج. يوجد حاليًا 120 من شركات تصنيع النظارات في Xiamen ، إلى جانب 50 مؤسسة أخرى تعمل في الأعمال التجارية والتجارة ذات العلامات التجارية أو التجارة عبر الإنترنت. قيمة الإنتاج الإجمالية هي ضعف ذلك منذ خمس سنوات.

يتركز سوق العدسات في الصين في الصين. أشارت Iimedia إلى أن مبيعات الشركات الرائدة تمثل حوالي 80 ٪ من إجمالي السوق. Essilor و Carl Zeiss هما العلامات التجارية الدولية الرائدة مع حصة مجتمعة من حوالي 40 ٪ من السوق الصينية. العلامات التجارية المحلية Wanxin Optics و Mingyue ، مع حصص السوق بنسبة 8.2 ٪ و 6.6 ٪ على التوالي ، كانت تتطور بسرعة في السنوات الأخيرة. نظرًا لأن معظم الشركات المصنعة التي تنتج منتجات من العلامات التجارية الخارجية على أساس OEM/ODM ، فإن تطوير العلامات التجارية المحلية لا يزال في مرحلة مبكرة. أصبح مصنعو النظارات المحلية أكثر وعياً بأهمية العلامات التجارية والتكنولوجيا في منتجاتها وبدأوا في البحث والتطوير وبناء العلامات التجارية.

تكشف أرقام Tianyancha أن هناك الآن 50000 مؤسسة على العدسات اللاصقة في البر الرئيسي. في غضون 10 سنوات فقط ، انفجر عدد الشركات المسجلة من 17000 إلى 71000. هناك أيضًا 2000 مؤسسة تعمل في أعمال حلول العدسات اللاصقة.

من بين البلدان والأقاليم التي استوردت منها الصين المنتجات البصرية (HS 9003 و HS 9004)* في عام 2020 ، كانت إيطاليا هي الأهم ، حيث تمثل أكثر من نصف قيمة جميع الواردات.

*HS 9003: إطارات وتصاعد للنظارات والنظارات ونظارات الإعجابات وكذلك أجزائها.
HS 9004: النظارات والنظارات ونظارات الإعجابات ، بما في ذلك النظارات الشمسية والعدسات الضوئية ، لأغراض التصحيحية والحماية وغيرها.

ثالثا. قنوات المبيعات

كل مدينة كبيرة في الصين لديها سوق بالجملة للمنتجات البصرية. بعض هذه الأسواق المتخصصة مخصصة بشكل أساسي للمبيعات المحلية (مثل مدينة Danyang Glasses في Jiangsu) ، في حين أن البعض الآخر للتصدير (مثل مدينة Guangzhou Glasses). هناك أيضا الأسواق التي تلبي احتياجات كليهما.

الأنواع الأربعة الرئيسية من منافذ البيع بالتجزئة التي تبيع النظارات في البر الرئيسي هي السلاسل ذات العلامات التجارية ، ومؤسسات الرعاية الطبية العيون المهنية ، ومحلات السوبر ماركت المساومة للنظارات العصرية ، والمتاجر البصرية التقليدية. السبب في أن المستهلكين يفضلون رعاية المتاجر المادية هو أنه يمكنهم تجربة وشراء منتجات مضمونة عالية الجودة.

المتاجر البصرية التي تقدم خدمات سريعة شائعة. يمكنهم إنهاء اختبار العين وتجميع زوج من النظارات في غضون ساعة واحدة ، مع شحن المتاجر البصرية التقليدية التقليدية. كما أنها توفر المزيد من خيارات النظارات. يمكن للمستهلكين اختيار مستويات أسعار مختلفة وفقًا لوسائلهم وتفضيلاتهم ، وسيشمل السعر اختبار العين والعدسات والإطار. هذا يجعلهم أكثر استعدادًا لشراء النظارات لاستخدامها كملحقات يومية.

يكتسب نموذج التجارة O2O (عبر الإنترنت إلى غير متصل) ، والذي يجمع بين الخبرة غير المتصلة بالإنترنت والشراء عبر الإنترنت ، أرضية في سوق النظارات الصينية. ومع ذلك ، فإن طريقة استخدام النموذج تختلف من شركة إلى أخرى. يتيح نموذج O2O النموذجي للمستهلكين شراء إطارات النظارات عبر الإنترنت أثناء إجراء اختبارات قياس البصريات وتركيب نظارات وصفة طبية في المتجر. مثال على ذلك هو موقع Yichao. نموذج O2O آخر هو تعاون عمالقة الشبكة وتجار التجزئة التقليديين ، مثل اتفاقية الشراكة بين Dianping.com و Baodao Optical.

عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات الإعلان ، تقوم بعض الشركات بتجنيد KOLs لتوصيف منتجاتها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Xiaohongshu و Tiktok ، بينما يقوم آخرون بتجنيد المشاهير كمتحدثين باسم. تحصل بعض الشركات أيضًا على حقوق النشر الكارتونية لطرح صناديق التعبئة عبر العدسات اللاصقة لجذب المستهلكات الشابات.

فيما يلي بعض المعارض البصرية التي تصطف لعام 2022:

رابعا. لوائح الاستيراد والتجارة

من أجل زيادة الاقتصاد وتلبية الطلب على المستهلكين ، في 1 يناير 2021 ، قلل مجلس الدولة من معدلات تعريفة الاستيراد على 883 سلعة مستوردة ، بما في ذلك أدوية السرطان ، واللوازم الطبية ، والملابس ، والحفر ، وسروال حفاضات ، ومستحضرات التجميل ، وما إلى ذلك.

استيراد تعريفة المنتجات البصرية المختارة في عام 2021:

حسب المعدل حديثا اللوائح المتعلقة بالإشراف على الأجهزة الطبية وإدارتها ، والتي كانت سارية منذ 1 يونيو 2014 ، يتم تصنيف العدسات اللاصقة على أنها الأجهزة الطبية من الفئة الثالثة ، والتي يجب أن تمرر تقييمات السلامة والفعالية وإصدارها مع شهادة تسجيل الأجهزة الطبية قبل الإنتاج والتوزيع والبيع النهائي. يجب على المنتجين الحصول على ترخيص مؤسسة لإنتاج الأجهزة الطبية ، بينما يجب أن يكون لدى المتعاملين ترخيص تاجر أجهزة طبي وإثبات قياسي للمبيعات عبر الإنترنت للأجهزة الطبية.

تصنيف المنتجات المركزية الوطنية - فئة المنتجات الوصفية الأساسية 12: النظارات (GB/T 37600.12-2018) دخلت حيز التنفيذ في 1 أبريل 2019. تنطبق هذه المجموعة من المعايير على الوصف ، والترميز ، وبناء قاعدة البيانات ، والاستعلام وإصدار معلومات المنتج لنظارات الإطارات ، ويصف لغة النمذجة غير الموحدة ونظام النموذج الأساسي.

إطارات المظاهر - سيتم تنفيذ المتطلبات العامة وطرق الاختبار (GB/T 14214 2019) ، التي تم إصدارها في 31 ديسمبر 2019 ، من 1 يناير 2022. سيحل هذا المعيار محل إصدار 2003 (GB/T 14214 2003) ، وسيعتمد المعيار الدولي ISO 12870: 2016.

في 1 مارس 2020 ، إطارات المشهد - نظام التقييم والمصطلحات (GB/T 38004 2019) ، العدسات المشهد - متطلبات الودواء للعدسات النهائية غير المقطوعة (GB/T 38005 2019) و المظاهر المجمعة-الجزء 3: اعتمدت النظارات الواحدة القريبة من الرؤية (GB/T 13511.3 2019) المعايير الدولية ISO 8624: 2011 ، ISO 14889: 2013 و ISO 16034: 2002 على التوالي.

دخلت المتطلبات الفنية لتطبيق صحة الضوء والسلامة الخفيفة للطلاء من أجل الحماية من الضوء الأزرق (GB/T 38120 2019) حيز التنفيذ في 1 يوليو 2020. يحدد هذا المعيار التصنيف والمتطلبات وطرق الاختبار لأفلام واقية من الضوء الأزرق المستخدمة في منتجات العدسة البصرية. بالنسبة للأطوال الموجية التي تقل عن 445 نانومتر ، يجب أن يكون معدل إرسال الضوء لهذه النظارات أقل من 80 ٪ ، بينما بالنسبة للأطوال الموجية التي تتجاوز 445 نانومتر ، يجب أن يكون معدل إرسال الضوء أعلى من 80 ٪.

إطارات النظارات والنظارات الشمسية الكتالوج الإلكتروني وتحديد الهوية - الجزء الأول: تم سilal تحديد هوية المنتج والتسلسل الهرمي للمنتج الكاتالوج الإلكتروني (GB/T 38010.1 2019) منذ 1 مارس 2020. بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، إطارات المشهد والنظارات الشمسية الكتالوج الإلكتروني والتعريف - الجزء 2: المعلومات التجارية (GB/T 38010.2 2021) و إطارات النظارات والنظارات الشمسية ، ستدخل الفهرس الإلكترونية - الجزء 3: المعلومات الفنية (GB/T 38010.3 2021) حيز التنفيذ في 1 ديسمبر 2021. تهدف أحكام هذه المعايير إلى تحسين المعاملات ومعالجة العدسات المخصصة من خلال تحديد تعريف الرمز الفريد للتشغيل المبدع وأطراف الشمس ؛ بالإضافة إلى معلومات البيانات وقواعد ومتطلبات تنسيقات المستندات لتحديد النظارات وإطارات النظارات الشمسية.

في 1 ديسمبر 2021 ، النظارات الشمسية ومرشحات Sunglare - الجزء الأول: المتطلبات العامة (GB 39552.1 2020) النظارات الشمسية ومرشحات Sunglare - الجزء 2: سيتم تنفيذ طرق الاختبار (GB/T 39552.2 2020). السابق يحدد المصطلحات والتعاريف المتعلقة بالنظارات الشمسية وعدسات النظارات الشمسية. كما أنه يحدد الخصائص البصرية ومتطلبات السلامة في التعرف على إشارات حركة المرور ، وكذلك توحيد ملصقات المنتج. يحدد الأخير طرق الاختبار للنظارات الشمسية المسطحة وعدسات النظارات الشمسية.