بازار عینک چین

I. مروری بر بازار

چین نه تنها پیشروترین تولید کننده عینک در جهان است، بلکه به طور بالقوه بزرگترین مصرف کننده عینک است.داده های Euromonitor نشان می دهد که در سال 2020، خرده فروشی عینک در چین با 3.4 درصد افزایش سالانه به 91.46 میلیارد یوان رسید.طبق گزارش chinabaogao.com، از نظر دسته بندی محصولات، قاب های عینک بیشترین فروش خرده فروشی (39.5 درصد) را به خود اختصاص داده اند و پس از آن لنزها (37.1 درصد)، عینک آفتابی (13.0 درصد) و لنزهای تماسی (6.0 درصد) قرار دارند.

چین یکی از بالاترین میزان نزدیک بینی را در جهان دارد.حدود 700 میلیون نفر در این کشور، تقریباً نیمی از جمعیت آن، تحت تأثیر این بیماری قرار دارند.یک نظرسنجی توسط کمیسیون ملی بهداشت نشان داد که در سال 2020، 52.7 درصد از کودکان و نوجوانان سرزمین اصلی، از جمله 14.3 درصد از کودکان شش ساله، 35.6 درصد از دانش آموزان دبستانی، 71.1 درصد از دانش آموزان دبیرستانی و 80.5 درصد از دانش آموزان دبیرستانی از نزدیک بینی رنج می برند. دانش آموزان مدرسهاین نشان می دهد که پتانسیل بازار برای عینک بسیار زیاد است.

در طول همه‌گیری، دانش‌آموزان مجبور شده‌اند به جای کلاس‌های حضوری، درس‌ها را به صورت آنلاین بگذرانند.موسسه تحقیقات صنعت فوروارد کشف کرده است که سطح بینایی ضعیف نسبت به دوره قبل از همه گیری افزایش یافته است.برنامه عمل پیشگیری و کنترل نزدیک‌بینی کودکان و نوجوانان (2021 2025)، که به طور مشترک توسط وزارت آموزش و پرورش و 14 اداره در پایان آوریل 2021 صادر شد، پیشنهاد کرد که میزان نزدیک‌بینی کودکان و نوجوانان باید هر ساله کاهش یابد. 2025. برنامه اقدام هشت اقدام شامل راهنمایی دانش آموزان برای مراقبت وجدان از چشمان خود، تنظیم علمی استفاده از ابزارهای الکترونیکی، اجرای نظارت بر سلامت بینایی و بهبود محیط بصری دانش آموزان را ترسیم کرد.

با بهبود استانداردهای زندگی، مصرف کنندگان هنگام انتخاب عینک به سلامت و محافظت از چشمان خود توجه بیشتری می کنند.در نتیجه فروش عینک های با کیفیت بالاتر رو به افزایش است.عینک های مسدود کننده نور آبی در بین کارکنان اداری که اغلب از رایانه استفاده می کنند محبوبیت پیدا می کند.مصرف کنندگان نه تنها به عملکرد عینک خود علاقه بیشتری نشان می دهند، بلکه به ظاهر آنها نیز توجه بیشتری می کنند.گرایش به سمت عینک های سفارشی و مارک دار به طور فزاینده ای آشکار می شود.

پیگیری مصرف کنندگان برای راحتی بیشتر و فردیت بیشتر همراه با تخصص روزافزون صنعت عینک چین، که در حال ارتقاء و ساخت برندها است، منجر به افزایش بازار سفارشی شده است.عینک های سفارشی برای رفع نیازهای خاص مشتریان طراحی شده اند.به عنوان مثال، آنها ممکن است در اشکال مختلف برای نشان دادن استایل شخصی کاربر یا طراحی شده باشند تا با خطوط صورت آنها مطابقت داشته باشد.

لنزهای تماسی

داده های GfK نشان می دهد که فروش خرده فروشی لنزهای تماسی در چین در سال 2020 به 10.67 میلیارد یوان رسید که 1.1 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت.ارقام CBNData نشان می‌دهد که ۷۰ درصد از مصرف‌کنندگان ممکن است به دلیل امکان آرایش چشم با هم، لنزهای رنگی بخرند، که در هنگام استفاده از ماسک‌های صورت بیشتر برجسته می‌شود.همانطور که در یک گزارش تحقیقاتی در سرزمین اصلی در مورد صنعت لنزهای تماسی چین اشاره شد، فروش لنزهای تماسی رنگی در سال 2020 به 8.8 میلیارد یوان رسید. اگرچه تقریباً نیمی از جمعیت از نزدیک بینی رنج می برند، ضریب نفوذ کلی لنزهای تماسی در بازار تنها 8٪ بود. ، نشان می دهد که فضای زیادی برای توسعه در بازار وجود دارد.در سال 2020، سهم این محصول از بازار آنلاین از 56 درصد سال قبل به 72 درصد افزایش یافت.تعداد فزاینده‌ای از مردم به جای عینک، لنزهای تماسی را انتخاب می‌کنند، زیرا راحت‌تر و راحت‌تر هستند و کمتر در هنگام ورزش یا ورزش آسیب می‌بینند.

عینک پیرچشمی

طبق یک گزارش تحقیقاتی در سرزمین اصلی در مورد صنعت عدسی عینک چین، عینک پیرچشمی تنها 1.6 درصد از کل بازار را در سال 2020 به خود اختصاص داده است. بسیاری از افراد مسن فقط از عینک پیرچشمی برای مطالعه استفاده می کنند، بنابراین تمایل چندانی به خرید آن ندارند.با این حال، با توسعه اقتصاد، شهرنشینان زمان بیشتری را صرف محصولاتی مانند تلفن‌های همراه و رایانه‌های شخصی می‌کنند، بنابراین سن افرادی که به دنبال خرید عینک پیرچشمی هستند رو به کاهش است.از آنجایی که افراد میانسال قدرت خرید بالایی دارند، احتمال زیادی وجود دارد که سهم بازار عینک پیرچشمی در آینده نزدیک افزایش یابد.از آنجایی که لنزهای چند کانونی پیشرونده می‌توانند هم نزدیک‌بینی و هم دوربینی را اصلاح کنند، مصرف‌کنندگان پیرچشمی می‌توانند آن‌ها را برای دوره‌های طولانی استفاده کنند.با رایج شدن استفاده از آنها، حجم فروش می تواند افزایش یابد.

عینک آفتابی

تعداد افرادی که در چین عینک آفتابی می خرند سال به سال در حال افزایش است.تعداد فزاینده ای از مردم آنها را به عنوان لوازم جانبی مد می خرند تا استایل شخصی خود را برجسته کنند.بسیاری از عینک‌های آفتابی و برندهای لوکس در حال گسترش سری عینک‌های خود هستند تا فروش بیشتری را افزایش دهند.

عینک بچه گانه

از آنجایی که تعداد بیشتری از کودکان خردسال به عنوان نزدیک‌بین تشخیص داده می‌شوند و والدین بیشتری مایل به پرداخت هزینه برای عینک‌های باکیفیت برای فرزندان خود هستند، بازار کودکان برای صنعت عینک بسیار جذاب شده است.گسترش تلفن‌های هوشمند و دستگاه‌های الکترونیکی در چین باعث شده است که تقریباً 67 درصد از کودکان شش ساله یا کمتر از چهار سالگی با محصولات الکترونیکی در تماس باشند و به طور معمول در معرض نور آبی ساطع شده از این دستگاه‌ها قرار بگیرند.عینک های مسدود کننده نور آبی برای کودکان نیز به طور فزاینده ای در بین والدینی که می خواهند از چشمان کودکان خود محافظت کنند محبوب شده است.بر اساس گزارشی از Chyxx.com، والدین در خرید عینک برای کودکان خود سه ملاحظات اصلی دارند.65.5٪ خواهان عملکردهای پیشگیری و کنترل نزدیک بینی هستند.در حالی که 49 درصد به راحتی و وضوح اهمیت می دهند.

عینک هوشمند

عینک هوشمند، عینک رایانه ای پوشیدنی با سیستم عامل مستقل است که به کاربران امکان نصب برنامه ها و انتخاب خدمات را می دهد.آنها از حسگرهای صوتی یا حرکتی از طریق اتصال بی سیم پشتیبانی می کنند.عینک های هوشمند واقعیت افزوده (AR) برای استفاده پلیس می توانند به طور خودکار مظنونان جرم و وسایل نقلیه مشکوک را شناسایی کنند.عینک هوشمند برای کودکان می تواند به طور خودکار فاصله، زمان، وضعیت بدن و شدت نور محیط استفاده از چشم را در پاسخ به موقعیت های مختلف تنظیم کند.هوآوی همچنین اولین عینک هوشمند دنیا را با پشتیبانی از شارژ بی سیم NFC روانه بازار کرده است.کاربران می توانند با اتصال عینک هوشمند خود به تلفن همراه، تماس های تلفنی دریافتی را دریافت کرده و بدون قرار دادن چیزی در گوش خود به موسیقی گوش دهند.

واردات عینک و محصولات مرتبط چین در سال 2020

II.رقابت بازار

از نظر جغرافیایی، تولیدکنندگان عینک در چین بسیار متمرکز هستند و عمدتاً در دونگوان و شنژن در گوانگدونگ، شیامن در فوجیان، ونژو در ژجیانگ و دانیانگ در جیانگ سو یافت می شوند.این چهار خوشه همگی دارای زنجیره تامین کامل هستند و صنعت را به اندازه قابل توجهی توسعه داده اند.

دانیانگ به عنوان پایگاه اصلی تولید عینک چین در نظر گرفته می شود.بر اساس گزارش رسانه های سرزمین اصلی، نزدیک به 1600 شرکت تجاری در شهر وجود دارد که در زمینه تولید عینک و محصولات مرتبط فعالیت می کنند.تولید فریم عینک این شهر تقریباً یک سوم کل تولید چین را تشکیل می دهد، در حالی که عدسی های اپتیکال و شیشه ای آن 75 درصد از کل تولید چین و 40 درصد از کل تولیدات جهان را تشکیل می دهند.کل زنجیره تامین، از مواد اولیه و طراحی گرفته تا خرده فروشی و تحویل را می توان در شهر پیدا کرد.بزرگترین بازار تجارت عینک در چین، مرکز بین المللی نوری چین (دانیانگ) است.این یک مجتمع تجاری با مساحت 110000 متر مربع است که دارای امکانات تفریحی، سرگرمی و دفاتر و همچنین استودیوهای فیلم و تلویزیون است که همه زیر یک سقف هستند.با 

'گردشگری نسخه عینک' به عنوان برند گردشگری Danyang، بسیار متفاوت از مدل تجاری واحد تجاری در بازارهای سنتی عینک است.

منطقه توسعه اقتصادی دانیانگ، همراه با گروه وانگکو پکن، پلتفرم تجارت الکترونیکی صنعت نوری چین را ایجاد کرده است.با استفاده از داده های بزرگ ارائه شده توسط Wangku، این پلت فرم به شرکت ها کمک می کند تا فعالیت هایی مانند اشتراک گذاری داده ها و تأیید اعتبار را انجام دهند تا تجارت الکترونیک در صنعت نوری را تقویت کنند و آن را نوآورانه تر و حرفه ای تر کنند.

شهر مایو در Ruian، شهر Wenzhou، ژجیانگ، به عنوان 'شهر عینک' شناخته می شود.این یک مرکز بزرگ عینک است که نزدیک به 700 تولید کننده را در خود جای داده است (اگر کسانی که در تولید لوازم جانبی عینک نیز فعالیت می کنند، بیش از 1000 تولید کننده در نظر گرفته شوند).پلتفرم نوآوری و خدمات برای صنعت نوری و پارک استارت‌آپ برای کسب‌وکارهای نوری کوچک و کوچک در این شهر افتتاح شده است و طبق گزارش‌ها، در حال حاضر تولیدکنندگانی در این شهر حضور دارند.این پارک با مساحت ناخالص حدود 140000 متر مربع، سایت‌های تولید و خدماتی مانند برنامه‌ریزی برند، انبارداری و تدارکات، تبلیغ محصول و تجارت الکترونیک را ارائه می‌دهد.

اولین خط تولید پرینت سه بعدی عینک چین و اولین 'مرکز تجزیه و تحلیل داده های چهره' آن در منطقه اوهای در دانیانگ تاسیس شده است.اکنون بیش از 300 شرکت عینک سازی، 75 سازمان تحقیق و توسعه مرتبط و 24 تیم استعداد برتر در این شهر فروشگاه راه اندازی کرده اند.علامت تجاری جمعی 'Ouhai Spectacles' در سال 2019 توسط اداره علائم تجاری ملی مورد بررسی ثبت قرار گرفت.

Henggang شنژن توسعه خود را مدیون جابجایی صنعت عینک هنگ کنگ است.پس از 30 سال توسعه، این شهر اکنون یکی از مراکز اصلی سرزمین اصلی با شهرت جهانی برای تولید عینک‌های مارکدار متوسط ​​به بازار است.هنگانگ اکنون محل استقرار 676 شرکت عینک سازی است که از این تعداد 495 شرکت تولیدکننده هستند و مجموع تولید سالانه این شهر بیش از 125 میلیون عینک است.همچنین یک مرکز مهم صادراتی است و به منطقه نمایش ملی برای عینک های مد روز و مارک تبدیل شده است.کسب‌وکارهای واقع در شهر فقط تولید OEM را برای برندهای نوری لوکس بین‌المللی انجام نمی‌دهند، بلکه نوآوری‌های تکنولوژیکی، تحقیق و توسعه، بسته‌بندی و برنامه‌ریزی استراتژیک را برای برندهای خود معرفی کرده‌اند.52 شرکت تولید عینک در Henggang اکنون حدود 70 برند متعلق به خود را تولید می کنند.Henggang هر سال حدود 800 پتنت مدل کاربردی و 40 اختراع اختراع را ثبت می کند.'هنگانگ Spectacles' نیز به عنوان یک علامت جمعی به ثبت رسیده است.در اکتبر 2020، آدرس IP TikTok «عینک هنگ‌انگ: چشم‌اندازی برای لذت بردن از زندگی» راه‌اندازی شد تا به ایجاد تحول و ارتقای بخش عینک در هنگ‌انگ کمک کند.

Xiamen جایزه 'پایه تولید عینک آفتابی چین' را دریافت کرده است.عینک آفتابی رده بالایی که تولید می کند بیش از 80 درصد از بازار داخلی و بیش از 50 درصد از بازار OEM خارج از کشور را تشکیل می دهد.در حال حاضر 120 شرکت تولید عینک در Xiamen به همراه 50 شرکت دیگر در تجارت و تجارت مارک دار یا تجارت الکترونیکی عینک آنلاین فعالیت دارند.ارزش تولید ناخالص آنها دو برابر پنج سال پیش است.

بازار لنزهای عینک چین بسیار متمرکز است.iiMedia اشاره کرده است که فروش شرکت های پیشرو تقریبا 80 درصد از کل بازار را تشکیل می دهد.Essilor و Carl Zeiss دو برند بین المللی پیشرو هستند که مجموعاً تقریباً 40 درصد از بازار چین را در اختیار دارند.برندهای داخلی Wanxin Optics و Mingyue Glasses با سهم بازار به ترتیب 8.2% و 6.6% در سال های اخیر به سرعت در حال توسعه بوده اند.با توجه به اینکه اکثر تولیدکنندگان محصولات برندهای خارجی را بر اساس OEM/ODM تولید می کنند، توسعه برندهای داخلی هنوز در مراحل اولیه است.تولیدکنندگان داخلی عینک در حال آگاهی بیشتر از اهمیت برند و فناوری در محصولات خود هستند و تحقیق و توسعه و ساخت برند خود را آغاز کرده اند.

ارقام از Tianyancha نشان می دهد که اکنون 50000 شرکت مرتبط با لنزهای تماسی در سرزمین اصلی وجود دارد.تنها در عرض 10 سال، تعداد شرکت های ثبت شده از 17000 به 71000 افزایش یافت.همچنین 2000 شرکت در تجارت راه حل های لنز تماسی مشغول هستند.

از میان کشورها و سرزمین هایی که چین محصولات نوری (HS 9003 و HS 9004)* را در سال 2020 وارد کرد، ایتالیا با اختلاف بسیار مهم ترین بود و بیش از نیمی از ارزش تمام این واردات را به خود اختصاص داد.

*HS 9003: قاب و پایه های عینک، عینک و موارد مشابه و همچنین قطعات آنها.
HS 9004: عینک، عینک و موارد مشابه، از جمله عینک آفتابی و لنزهای فتوکرومیک، برای مصارف اصلاحی، حفاظتی و موارد دیگر.

III.کانال های فروش

هر شهر بزرگ چین یک بازار عمده فروشی برای محصولات نوری دارد.برخی از این بازارهای تخصصی عمدتاً برای فروش داخلی هستند (مانند شهر عینک دانیانگ در جیانگ سو)، در حالی که برخی دیگر برای صادرات هستند (مانند شهر عینک گوانگژو).همچنین بازارهایی وجود دارد که هر دو را تامین می کند.

چهار نوع اصلی خرده فروشی که عینک می فروشند در سرزمین اصلی عبارتند از: زنجیره های مارک دار، موسسات مراقبت پزشکی حرفه ای چشم پزشکی، سوپرمارکت های ارزان قیمت برای عینک های مد روز، و فروشگاه های سنتی اپتیکال.دلیل اینکه مصرف کنندگان ترجیح می دهند از فروشگاه های فیزیکی حمایت کنند این است که می توانند محصولات تضمین شده با کیفیت را امتحان کرده و خریداری کنند.

فروشگاه های نوری که خدمات سریع ارائه می دهند محبوب هستند.آن‌ها می‌توانند آزمایش چشم را به پایان برسانند و یک جفت عینک را در عرض یک ساعت جمع‌آوری کنند، در حالی که شارژ کمتری نسبت به فروشگاه‌های نوری معمولی دارند.آنها همچنین انتخاب بیشتری از عینک ارائه می دهند.مصرف کنندگان می توانند سطوح مختلف قیمت را با توجه به امکانات و ترجیحات خود انتخاب کنند و قیمت شامل تست چشم، لنز و فریم خواهد بود.این باعث می شود آنها تمایل بیشتری به خرید عینک برای استفاده به عنوان لوازم جانبی روزانه داشته باشند.

مدل تجارت الکترونیک O2O (آنلاین به آفلاین) که ترکیبی از تجربه آفلاین و خرید آنلاین است، در بازار عینک چین جایگاه خود را به دست آورده است.با این حال، نحوه استفاده از مدل از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت است.یک مدل معمولی O2O به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که در حین انجام آزمایش‌های بینایی‌سنجی و نصب عینک‌های طبی در فروشگاه، قاب عینک را به صورت آنلاین خریداری کنند.نمونه ای از آن سایت Yichao است.یکی دیگر از مدل های O2O، همکاری غول های شبکه و خرده فروشان سنتی است، مانند قرارداد مشارکت بین Dianping.com و Baodao Optical.

وقتی صحبت از استراتژی‌های تبلیغاتی به میان می‌آید، برخی از شرکت‌ها برای تبلیغ محصولات خود در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند Xiaohongshu و TikTok، KOL را استخدام می‌کنند، در حالی که برخی دیگر افراد مشهور را به‌عنوان سخنگوی استخدام می‌کنند.برخی از شرکت‌ها همچنین حق چاپ کارتونی را به دست می‌آورند تا جعبه‌های بسته‌بندی متقاطع را برای لنزهای تماسی بسازند تا مصرف‌کنندگان زن جوان را جذب کنند.

برخی از نمایشگاه‌های نوری که برای سال 2022 برگزار می‌شوند در زیر فهرست شده‌اند:

IV.مقررات واردات و تجارت

به منظور گشایش بیشتر اقتصاد و برآوردن تقاضای مصرف‌کننده، شورای دولتی در 1 ژانویه 2021 نرخ تعرفه واردات 883 کالای وارداتی از جمله داروهای سرطان، لوازم پزشکی، پوشاک، پوشک و شلوار پوشک، لوازم آرایشی و بهداشتی و غیره را کاهش داد.

تعرفه واردات محصولات منتخب نوری در سال 2021:

با توجه به اصلاحات جدید مقررات نظارت و مدیریت تجهیزات پزشکی که از 1 ژوئن 2014 لازم الاجرا شده است، لنزهای تماسی به عنوان دستگاه های پزشکی رده سوم طبقه بندی می شوند که باید ارزیابی های ایمنی و اثربخشی را پشت سر بگذارند و قبل از تولید دارای گواهی ثبت تجهیزات پزشکی باشند. توزیع و فروش نهاییتولیدکنندگان باید مجوز شرکت تولید تجهیزات پزشکی را دریافت کنند، در حالی که فروشندگان باید مجوز نمایندگی تجهیزات پزشکی و مدرکی مبنی بر ثبت پرونده برای فروش آنلاین تجهیزات پزشکی داشته باشند.

طبقه‌بندی محصول مرکزی ملی - فراداده هسته دسته بندی محصول قسمت 12: عینک (GB/T 37600.12-2018) در 1 آوریل 2019 اجرا شد. این مجموعه از استانداردها برای توصیف، کدگذاری، ساخت پایگاه داده، پرس و جو و انتشار اطلاعات محصول اعمال می‌شود. برای عینک های فریم، و یک زبان مدل سازی یکپارچه و فرهنگ لغت را برای ابرداده اصلی عینک ها توصیف می کند.

قاب های عینک — الزامات عمومی و روش های آزمایش (GB/T 14214 2019)، که در 31 دسامبر 2019 اعلام شد، از 1 ژانویه 2022 اجرا می شود. این استاندارد جایگزین نسخه 2003 (GB/T 14214 2003) خواهد شد. استاندارد بین المللی ISO 12870: 2016.

در 1 مارس 2020، قاب های عینک - سیستم اندازه گیری و اصطلاحات (GB/T 38004 2019)، لنزهای عینک - الزامات اساسی برای لنزهای برش نخورده (GB/T 38005 2019) و عینک های مونتاژ شده — قسمت 3: عینک های دید نزدیک تک دید (GB/T 13511.3 2019) به ترتیب استانداردهای بین المللی ISO 8624: 2011، ISO 14889: 2013 و ISO 16034: 2002 را پذیرفتند.

الزامات فنی در مورد استفاده از پوشش بهداشتی نور و ایمنی نور برای محافظت در برابر نور آبی (GB/T 38120 2019) در 1 ژوئیه 2020 اعمال شد. این استاندارد طبقه بندی، الزامات و روش های آزمایش را برای فیلم های محافظ نور آبی مورد استفاده در نوری مشخص می کند. محصولات لنزبرای طول موج های زیر 445 نانومتر، نرخ عبور نور چنین عینک هایی باید کمتر از 80 درصد باشد، در حالی که برای طول موج های بالاتر از 445 نانومتر، نرخ عبور نور باید بیشتر از 80 درصد باشد.

کاتالوگ و شناسایی الکترونیکی قاب عینک و عینک آفتابی — قسمت 1: شناسایی محصول و کاتالوگ الکترونیکی سلسله مراتب محصول (GB/T 38010.1 2019) از 1 مارس 2020 قابل اجرا است. کاتالوگ و شناسایی الکترونیکی قاب عینک و عینک آفتابی — قسمت 2: اطلاعات تجاری (GB/T 38010.2 2021) و کاتالوگ و شناسایی الکترونیکی قاب عینک و عینک آفتابی — قسمت 3: اطلاعات فنی (GB/T 38010.3 2021) از 1 دسامبر 2021 اجرایی می شود. هدف مفاد این استانداردها بهینه سازی معاملات و استفاده از عدسی های عینک سفارشی شده با تنظیم است. تعریف کد منحصر به فرد برای عینک و فریم عینک آفتابی.و همچنین اطلاعات داده ها و قوانین و الزامات فرمت اسناد برای شناسایی عینک و فریم عینک آفتابی.

در 1 دسامبر 2021، عینک آفتابی و فیلترهای آفتابی - قسمت 1: الزامات عمومی (GB 39552.1 2020) و عینک آفتابی و فیلترهای آفتابی - قسمت 2: روش‌های آزمایش (GB/T 39552.2 2020) اجرا خواهد شد.اولی اصطلاحات و تعاریف مربوط به عینک آفتابی و لنز عینک آفتابی را بیان می کند.همچنین ویژگی های نوری و الزامات ایمنی در تشخیص علائم راهنمایی و رانندگی و همچنین استانداردسازی برچسب های محصول را مشخص می کند.دومی روش های تست عینک آفتابی تخت و لنز عینک آفتابی را مشخص می کند.