China se brilmark

I. Markoorsig

China is nie net die wêreld se voorste vervaardiger van brille nie, dit is ook moontlik die grootste verbruiker daarvan.Data van Euromonitor onthul dat kleinhandelverkope van brille in China in 2020 met 3,4% op 'n jaargrondslag tot RMB91,46 miljard toegeneem het.Volgens chinabaogao.com, wat produkkategorieë betref, het brillerame die meerderheid van kleinhandelverkope (39,5%) uitgemaak, gevolg deur lense (37,1%), sonbrille (13,0%) en dan kontaklense (6,0%).

China het een van die hoogste koerse van miopie in die wêreld.Sowat 700 miljoen mense in die land, ongeveer die helfte van sy bevolking, word deur die toestand geraak.’n Opname deur die Nasionale Gesondheidskommissie het bevind dat in 2020 52,7% van kinders en adolessente op die vasteland aan miopie gely het, insluitend 14,3% van kinders van ses jaar oud, 35,6% van laerskoolleerlinge, 71,1% van junior hoërskoolleerlinge en 80,5% van senior hoërskoolleerlinge skoolleerlinge.Dit dui daarop dat die markpotensiaal vir brille groot is.

Tydens die pandemie moes studente lesse aanlyn neem in plaas van van aangesig tot aangesig klasse.Forward Industry Research Institute het ontdek dat die vlak van swak sig vanaf die pre-pandemie-tydperk toegeneem het.Die aksieplan oor kinders en adolessente se voorkoming en beheer van miopies (2021 2025), wat gesamentlik deur die Ministerie van Onderwys en 14 departemente aan die einde van April 2021 uitgereik is, het voorgestel dat die miopiesyfer van kinders en adolessente elke jaar verminder moet word tot 2025. Die aksieplan het agt maatreëls uiteengesit, insluitend om studente te lei om pligsgetrou na hul oë te sorg, die gebruik van elektroniese toestelle wetenskaplik te reguleer, visiegesondheidsmonitering te implementeer en studente se visuele omgewings te verbeter.

Soos wat lewenstandaarde verbeter, raak verbruikers meer besorg oor die gesondheid en beskerming van hul oë wanneer hulle 'n bril kies.Gevolglik neem die verkope van hoër kwaliteit brille toe.Blouligblokkerende brille word gewild onder kantoorwerkers wat gereeld rekenaars gebruik.Verbruikers toon nie net meer belangstelling in die werkverrigting van hul bril nie, hulle raak ook meer bekommerd oor hoe hulle lyk.Die neiging na pasgemaakte, handelsmerkbrille word al hoe duideliker.

Verbruikers se strewe na groter gemak en individualiteit tesame met die toenemende spesialisasie van China se brilbedryf, wat besig is om op te gradeer en handelsmerke te bou, het gelei tot die opkoms van die pasgemaakte mark.Op maat gemaakte brille is ontwerp om aan die spesifieke behoeftes van individuele kliënte te voldoen.Hulle kan byvoorbeeld in verskillende vorms kom om die draer se persoonlike styl ten toon te stel of ontwerp word om by hul gesigskontoere te pas.

Kontaklense

Data van GfK dui daarop dat kleinhandelverkope van kontaklense in China in 2020 RMB10,67 miljard beloop het, 1,1% hoër as die vorige jaar.Syfers van CBNData toon dat 70% van verbruikers kan kies om gekleurde kontaklense te koop weens die moontlikheid van bypassende ooggrimering, wat meer sal uitstaan ​​wanneer gesigmaskers gedra word.Soos uitgewys in 'n navorsingsverslag op die vasteland oor China se kontaklensebedryf, het die verkope van gekleurde kontaklense RMB8,8 miljard in 2020 beloop. Alhoewel byna die helfte van die bevolking aan miopie ly, was die algehele markpenetrasiekoers van kontaklense slegs 8% , wat aandui dat daar baie ruimte vir ontwikkeling in die mark is.In 2020 het die produk se aandeel in die aanlynmark van 56% die vorige jaar tot 72% gestyg.Toenemende getalle mense kies vir kontaklense eerder as bril omdat dit geriefliker en gemakliker is, en minder geneig is om beskadig te word wanneer hulle oefen of sport beoefen.

Presbyopiese bril

Volgens ’n navorsingsverslag op die vasteland oor China se brillensbedryf het presbyopiese brille in 2020 slegs 1,6% van die algehele mark uitgemaak. Baie bejaardes gebruik net presbyopiese brille vir lees, so hulle het min begeerte om dit te koop.Soos die ekonomie ontwikkel, bestee stedelinge egter meer tyd aan produkte soos selfone en rekenaars, so die ouderdom van mense wat presbyopiese brille wil koop, neig afwaarts.Aangesien middeljarige mense sterk koopkrag het, is daar 'n goeie kans dat die markaandeel van presbyopiese brille in die nabye toekoms sal uitbrei.Omdat multifokale progressiewe lense beide miopie en hiperopie kan regstel, kan presbyopiese verbruikers dit vir lang tydperke dra.Soos die gebruik daarvan gewild raak, kan die volume van verkope styg.

Sonbril

Die aantal mense in China wat sonbrille koop, groei jaar na jaar.Toenemende getalle mense koop dit as mode-bykomstighede om hul persoonlike styl te beklemtoon.Baie sonbrille en luukse handelsmerke brei hul brilreeks uit om verkope nog verder te stimuleer.

Kinderbrille

Met meer jong kinders wat as myopies gediagnoseer word en met meer ouers wat bereid is om vir hoë kwaliteit brille vir hul nageslag te betaal, het die kindermark baie aantreklik vir die brilbedryf geword.Die verspreiding van slimfone en elektroniese toestelle in China het daartoe gelei dat byna 67% van kinders van ses jaar of jonger sedert die ouderdom van vier met elektroniese produkte in aanraking gekom het en gereeld blootgestel word aan die blou lig wat deur hierdie toestelle uitgestraal word.Blouligblokkerende brille vir kinders word ook al hoe meer gewild onder ouers wat hul kinders se oë wil beskerm.Volgens 'n verslag van Chyxx.com het ouers drie hoofoorwegings by die koop van 'n bril vir hul kinders. 74,5% soek 'n bril met blouligbestande of oogstremmingsfunksies;65,5% wil bysiendheid voorkoming en beheer funksies;terwyl 49% gemak en helderheid waardeer.

Slim bril

Slimbrille is draagbare rekenaarbrille met 'n onafhanklike bedryfstelsel wat gebruikers in staat stel om toepassings te installeer en dienste te kies.Hulle ondersteun stem- of bewegingsensors deur draadlose verbinding.Augmented reality (AR)-slimbril vir polisiegebruik kan outomaties misdaadverdagtes en verdagte voertuie identifiseer.Slimbrille vir kinders kan outomaties die afstand, tyd, postuur en omgewingsligintensiteit van ooggebruik aanpas in reaksie op verskillende situasies.Huawei het ook die wêreld se eerste slimbril bekendgestel wat NFC-draadlose laai ondersteun.Gebruikers kan inkomende telefoonoproepe neem en na musiek luister sonder om iets in hul ore te sit deur hul slimbril met selfone te koppel.

China se invoer van brille en verwante produkte in 2020

II.Markkompetisie

Geografies is brilvervaardigers in China hoogs gekonsentreer, en word hoofsaaklik in Dongguan en Shenzhen in Guangdong, Xiamen in Fujian, Wenzhou in Zhejiang en Danyang in Jiangsu aangetref.Hierdie vier groepe het almal redelik volledige voorsieningskettings en het die bedryf tot 'n aansienlike omvang ontwikkel.

Danyang word beskou as China se belangrikste brilproduksiebasis.Volgens die vasteland mediaberigte is daar byna 1 600 sakeondernemings in die stad betrokke by die vervaardiging van brille en verwante produkte.Die stad se uitset van brilrame maak ongeveer een derde van China se totaal uit, terwyl sy optiese en glaslense na bewering 75% van China se totaal en 40% van dié van die wêreld uitmaak.Die hele voorsieningsketting, van grondstowwe en ontwerp tot kleinhandelverkope en aflewering, kan in die stad gevind word.Die grootste brilhandelsmark in China is die China (Danyang) Internasionale Optiese Sentrum.Dit is 'n kommersiële kompleks met 'n vloeroppervlakte van 110 000 vk m wat ontspanning, vermaak en kantore bied, sowel as film- en TV-ateljees, alles onder een dak.Met 

'spektakelvoorskrif-toerisme' as Danyang se toerismehandelsmerk, verskil dit baie van die enkelhandelsakemodel van tradisionele brilmarkte.

Die Danyang Ekonomiese Ontwikkelingsone, saam met Wangku Groep van Beijing, het die China Optical Industry E-Commerce Trading Platform gestig.Deur gebruik te maak van groot data wat deur Wangku verskaf word, help die platform maatskappye om aktiwiteite soos die deel van data en kredietverifikasie uit te voer, in 'n poging om e-handel in die optiese industrie 'n hupstoot te gee en dit meer innoverend en professioneel te maak.

Mayu Town in Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, staan ​​bekend as die 'stad van glase'.Dit is 'n groot brilsentrum, die tuiste van byna 700 vervaardigers (meer as 1 000 vervaardigers as diegene wat betrokke is by die vervaardiging van brilbykomstighede ook getel word).Die Innovasie- en Diensplatform vir Optiese Nywerheid en die Start-up Park vir Klein en Mikro-grootte optiese Besighede het in die dorp geopen en het volgens berigte reeds vervaardigers in die huis.Met 'n bruto oppervlakte van ongeveer 140 000 vierkante meter, sal die park produksieterreine en dienste soos handelsmerkbeplanning, pakhuise en logistiek, produkbevordering en e-handel verskaf.

China se eerste 3D-drukproduksielyn vir brille en sy eerste 'gesigdata-ontledingsentrum' is in die Ouhai-distrik in Danyang gevestig.Meer as 300 brilondernemings, 75 verwante R&D-organisasies en 24 topgegradeerde talentspanne het nou winkel in die dorp gestig.Die kollektiewe 'Ouhai Spectacles'-handelsmerk het in 2019 registrasie-oorsig deur die nasionale handelsmerkkantoor geslaag.

Shenzhen se Henggang het sy ontwikkeling te danke aan die verskuiwing van Hongkong se brilbedryf.Na 30 jaar van ontwikkeling is die stad nou een van die vasteland se belangrikste sentrums met 'n wêreldwye reputasie vir die vervaardiging van middelmark- tot luukse handelsmerkbrille.Henggang is nou die tuiste van 676 brilmaatskappye, waarvan 495 vervaardigers is, en die dorp het 'n totale jaarlikse produksie van meer as 125 miljoen pare brille.Dit is ook 'n belangrike uitvoersentrum en het 'n nasionale demonstrasiesone vir modieuse en handelsmerkbrille geword.Besighede wat in die stad geleë is, onderneem nie net OEM-produksie vir internasionale luukse optiese handelsmerke nie, hulle het tegnologiese innovasie, navorsing en ontwikkeling, verpakking en strategiese beplanning vir hul eie handelsmerke bekendgestel.52 brilproduksie-ondernemings in Henggang produseer nou sowat 70 handelsmerke in eie besit.Henggang registreer elke jaar sowat 800 nutsmodelpatente en 40 uitvindingpatente.'Henggang Brille' is ook as 'n kollektiewe merk geregistreer.In Oktober 2020 is die 'Henggang Spectacles: Vision for Enjoying Life' TikTok IP-adres bekendgestel om die transformasie en opgradering van die brillesektor in Henggang te help bevorder.

Xiamen is bekroon met die toekenning van 'China Sunglasses Production Base'.Die hoë-end-sonbrille wat dit vervaardig, beslaan meer as 80% van die plaaslike mark en meer as 50% van die oorsese OEM-mark.Daar is tans 120 brilvervaardigingsondernemings in Xiamen, saam met nog 50 ondernemings wat betrokke is by handelsmerkbesigheid en -handel of aanlyn bril-e-handel.Hul bruto produksiewaarde is dubbel dié van vyf jaar gelede.

China se mark vir brillense is hoogs handelsmerkgekonsentreer.iiMedia het daarop gewys dat die verkope van die voorste ondernemings byna 80% van die totale mark uitmaak.Essilor en Carl Zeiss is die twee toonaangewende internasionale handelsmerke met 'n gesamentlike aandeel van byna 40% van die Chinese mark.Plaaslike handelsmerke Wanxin Optics en Mingyue Glasses, met markaandele van onderskeidelik 8,2% en 6,6%, het die afgelope jaar vinnig ontwikkel.Met die meeste vervaardigers wat produkte van oorsese handelsmerke op 'n OEM/ODM-basis vervaardig, is die ontwikkeling van binnelandse handelsmerke nog in 'n vroeë stadium.Binnelandse brilvervaardigers raak meer bewus van die belangrikheid van handelsmerk en tegnologie in hul produkte en het hul eie navorsing en ontwikkeling en handelsmerkbou begin.

Syfers van Tianyancha toon dat daar nou 50 000 kontaklensverwante ondernemings op die vasteland is.Binne net 10 jaar het die aantal maatskappye wat registreer van 17 000 tot 71 000 ontplof.Daar is ook 2 000 ondernemings wat betrokke is by die kontaklensoplossings-besigheid.

Van die lande en gebiede waaruit China optiese produkte (HS 9003 en HS 9004)* in 2020 ingevoer het, was Italië verreweg die belangrikste, wat meer as die helfte van die waarde van al sulke invoere verantwoordelik was.

*HS 9003: Rame en monterings vir brille, brille en dies meer asook hul onderdele.
HS 9004: Bril, brille en dies meer, insluitend sonbrille en fotochromiese lense, vir korrektiewe, beskermende en ander doeleindes.

III.Verkoopskanale

Elke groot stad in China het 'n groothandelmark vir optiese produkte.Sommige van hierdie gespesialiseerde markte is hoofsaaklik vir binnelandse verkope (soos die Danyang Glasses City in Jiangsu), terwyl ander vir uitvoer is (soos die Guangzhou Glasses City).Daar is ook markte wat vir albei voorsiening maak.

Die vier hooftipes kleinhandelafsetpunte wat brille op die vasteland verkoop, is handelsmerkkettings, professionele oftalmiese mediese sorginstellings, winskoopsupermarkte vir modieuse bril en tradisionele optiese winkels.Die rede waarom verbruikers dit verkies om fisieke winkels te beskerm, is dat hulle produkte met gehalteversekerde produkte kan probeer koop.

Optiese winkels wat vinnige dienste bied, is gewild.Hulle kan 'n oogtoets voltooi en 'n bril binne een uur bymekaarmaak, terwyl hulle minder hef as tradisionele resepterende optiese winkels.Hulle bied ook meer keuse van brille.Verbruikers kan verskillende prysvlakke kies volgens hul middele en voorkeure, en die prys sal 'n oogtoets, lense en raam insluit.Dit maak hulle meer gewillig om brille te koop om as daaglikse bykomstighede te gebruik.

Die O2O (aanlyn na vanlyn) e-handelsmodel, wat vanlyn ervaring en aanlyn aankoop kombineer, wen veld in China se brillemark.Die manier waarop die model gebruik word, verskil egter van maatskappy tot maatskappy.’n Tipiese O2O-model stel verbruikers in staat om brilrame aanlyn te koop terwyl hulle optometrietoetse neem en voorskrifbril in ’n winkel pas.'n Voorbeeld hiervan is die Yichao-werf.Nog 'n O2O-model is die samewerking van netwerkreuse en tradisionele kleinhandelaars, soos die vennootskapsooreenkoms tussen Dianping.com en Baodao Optical.

Wat adverteringstrategieë betref, werf sommige maatskappye KOL's om hul produkte op sosialemediaplatforms soos Xiaohongshu en TikTok aan te bied, terwyl ander bekendes as woordvoerders werf.Sommige maatskappye verkry ook strokiesprentkopieregte om oorkruisverpakkingsbokse vir kontaklense uit te rol om by jong vroulike verbruikers aan te trek.

Sommige van die optiese beurse wat vir 2022 in lyn is, word hieronder gelys:

IV.Invoer- en Handelsregulasies

Ten einde die ekonomie verder oop te maak en verbruikersvraag te bevredig, het die Staatsraad op 1 Januarie 2021 die invoertarieftariewe op 883 ingevoerde kommoditeite verlaag, insluitend kankermedisyne, mediese voorrade, kledingstukke, doeke en luierbroeke, skoonheidsmiddels, ensovoorts.

Invoertariewe van geselekteerde optiese produkte in 2021:

Volgens die nuut gewysigde Regulasies oor die toesig en bestuur van mediese toestelle , wat sedert 1 Junie 2014 van krag is, word kontaklense geklassifiseer as Kategorie III mediese toestelle, wat veiligheids- en doeltreffendheidbeoordelings moet slaag en van 'n mediese toestel-registrasiesertifikaat uitgereik moet word voor produksie, verspreiding en finale verkoop.Produsente moet 'n lisensie vir die vervaardiging van mediese toestelle bekom, terwyl handelaars 'n handelaarlisensie vir mediese toestelle en 'n bewys van rekordliassering vir aanlynverkope van mediese toestelle moet hê.

Die Nasionale Sentrale Produkklassifikasie - Produkkategorie Kern-metadata Deel 12: Bril (GB/T 37600.12-2018) het op 1 April 2019 in werking getree. Hierdie stel standaarde is van toepassing op die beskrywing, kodering, databasisbou, navraag en vrystelling van produkinligting vir raambrille, en beskryf 'n verenigde modelleringstaal en woordeboek vir die kernmetadata van brille.

Brilrame—Algemene vereistes en toetsmetodes (GB/T 14214 2019), wat op 31 Desember 2019 gepromulgeer is, sal vanaf 1 Januarie 2022 geïmplementeer word. Hierdie standaard sal die 2003-weergawe (GB/T 14214 2003) vervang en sal aanvaar die internasionale standaard ISO 12870: 2016.

Op 1 Maart 2020, Brilrame—Meetstelsel en terminologie (GB/T 38004 2019), Brillense—Fundamentele vereistes vir ongesnyde voltooide lense (GB/T 38005 2019) en Gemonteerde brille—Deel 3: Enkelvisie Nabyvisiebrille (GB/T 13511.3 2019) het onderskeidelik die internasionale standaarde ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 en ISO 16034: 2002 aanvaar.

Tegniese vereistes vir die toepassing van liggesondheid en ligveiligheid van bedekking vir beskerming teen blou lig (GB/T 38120 2019) het op 1 Julie 2020 in werking getree. Hierdie standaard spesifiseer die klassifikasie, vereistes en toetsmetodes vir blouligbeskermende films wat in optiese gebruik word lens produkte.Vir golflengtes onder 445 nm moet die ligoordragtempo van sulke brille minder as 80% wees, terwyl vir golflengtes bo 445 nm die ligoordragtempo hoër as 80% moet wees.

Elektroniese katalogus en identifikasie van brilrame en sonbrille—Deel 1: Produkidentifikasie en elektroniese katalogus Produkhiërargie (GB/T 38010.1 2019) is sedert 1 Maart 2020 van krag. Brilrame en Sonbrille Elektroniese Katalogus en Identifikasie—Deel 2: Kommersiële Inligting (GB/T 38010.2 2021) en Brilrame en Sonbrille Elektroniese Katalogus en Identifikasie—Deel 3: Tegniese Inligting (GB/T 38010.3 2021) sal op 1 Desember 2021 in werking tree. Die bepalings van hierdie standaarde het ten doel om die transaksies en hantering van pasgemaakte brillense te optimaliseer deur die uiteensetting van die definisie van die unieke kode vir brille en sonbrilrame;asook die data-inligting en die reëls en vereistes vir dokumentformate vir die identifikasie van brille en sonbrilrame.

Op 1 Desember 2021, Sonbrille en songlansfilters—Deel 1: Algemene vereistes (GB 39552.1 2020) en Sonbrille en sonskynfilters—Deel 2: Toetsmetodes (GB/T 39552.2 2020) sal geïmplementeer word.Eersgenoemde sit die terminologie en definisies wat verband hou met sonbrille en sonbrillense uiteen.Dit spesifiseer ook die optiese kenmerke en veiligheidsvereistes in die herkenning van verkeersseine, sowel as die standaardisering van produketikette.Laasgenoemde spesifiseer die toetsmetodes vir plat sonbrille en sonbrillense.