China se brilmark

I. Markoorsig

China is nie net die wêreld se voorste vervaardiger van bril nie, dit is ook moontlik die grootste verbruiker daarvan. Data van Euromonitor toon aan dat die kleinhandelverkope van brille in China in 2020 jaar tot jaar met 3,4% gestyg het tot RMB91,46 miljard. Volgens Chinabaogao.com was die rame van die brilraamwerke in terme van produkkategorieë verantwoordelik vir die meerderheid van die kleinhandelverkope (39,5%), gevolg deur lense (37,1%), sonbrille (13,0%) en dan kontaklense (6,0%).

China het een van die hoogste koerse van miopie ter wêreld. Ongeveer 700 miljoen mense in die land, ongeveer die helfte van sy bevolking, word deur die toestand beïnvloed. In 'n opname deur die Nasionale Gesondheidskommissie is bevind dat 52,7% van kinders en adolessente in 2020 aan miopie gely het, waaronder 14,3% van die kinders van ses, 35,6% van die laerskoolleerlinge, 71,1% van die hoërskoolleerlinge en 80,5% van senior hoërskoolleerlinge. Dit dui daarop dat die markpotensiaal vir bril groot is.

Tydens die pandemie moes studente lesse aanlyn neem in plaas van in aangesig tot aangesigklasse. Die navorsingsinstituut vir die voorwaartse bedryf het ontdek dat die vlak van swak sig vanaf die voor -pandemiese periode toegeneem het. Die aksieplan vir kinders en adolessente se miopievoorkoming en -beheer (2021 2025), wat aan die einde van April 2021 gesamentlik uitgereik is deur die Ministerie van Onderwys en 14 departemente, het voorgestel dat die miopie -tempo van kinders en adolessente elke jaar tot 2025 moet verminder. Implementering van visie -gesondheidsmonitering en die verbetering van studente se visuele omgewings.

Namate die lewenstandaarde verbeter, raak verbruikers meer besorg oor die gesondheid en beskerming van hul oë as hulle brille kies. As gevolg hiervan neem die verkope van glase van hoër gehalte toe. Blou ligblokkerende brille kry gewildheid onder kantoorwerkers wat gereeld rekenaars gebruik. Verbruikers toon nie net meer belangstelling in die prestasie van hul bril nie, hulle raak ook meer besorg oor hoe hulle lyk. Die neiging na pasgemaakte, handelsmerkbrekings word al hoe meer duidelik.

Verbruikers se strewe na groter gemak en individualiteit tesame met die toenemende spesialisasie van China se brilbedryf, wat opgradeer en die bou van handelsmerke het gelei tot die opkoms van die pasgemaakte mark. Pasgemaakte bril is ontwerp om aan die spesifieke behoeftes van individuele kliënte te voldoen. Hulle kan byvoorbeeld in verskillende vorms kom om die persoonlike styl van die draer ten toon te stel of ontwerp te wees om by hul gesigskontoer te pas.

Kontaklense

Data van GFK dui aan dat kleinhandelverkope van kontaklense in China in 2020 RMB10,67 miljard beloop het, met 1,1% hoër as die vorige jaar. Syfers van CBNData toon aan dat 70% van die verbruikers kan kies om gekleurde kontaklense te koop vanweë die moontlikheid om oogmake te pas, wat meer sou uitstaan ​​as gesigmaskers gedra word. Soos aangedui in 'n navorsingsverslag oor die vasteland oor China se kontaklensbedryf, het die verkope van gekleurde kontaklense in 2020 RMB8,8 miljard beloop. Alhoewel byna die helfte van die bevolking aan miopie ly, was die algehele markpenetrasietempo van kontaklense slegs 8%, wat daarop dui dat daar baie ruimte vir ontwikkeling in die mark is. In 2020 het die produk se aandeel in die aanlynmark van 56% die vorige jaar tot 72% gestyg. Toenemende aantal mense kies vir kontaklense eerder as 'n bril omdat dit gemakliker en gemakliker is, en dit is minder geneig om beskadig te word as hulle oefen of sport doen.

Presbyopiese bril

Volgens 'n navorsingsverslag oor die vasteland oor China se skouspellensbedryf, was daar slegs 1,6% van die totale mark in 2020, maar baie bejaardes gebruik slegs presbyopiese bril vir lees, sodat hulle min wil koop om dit te koop. Namate die ekonomie ontwikkel, bestee urbaniete egter meer tyd aan produkte soos selfone en rekenaars, dus is die ouderdom van mense wat op soek is na presbyopiese glase, afwaarts. Aangesien mense in die middeljarige ouderdom sterk koopkrag het, is die kans goed dat die markaandeel van Presbyopic Glass in die nabye toekoms sal uitbrei. Aangesien multifokale progressiewe lense beide miopie en hiperopie kan regstel, kan presbyopiese verbruikers dit vir lang periodes dra. Namate die gebruik daarvan gewild raak, kan die hoeveelheid verkope styg.

Sonbrille

Die aantal mense in China wat sonbrille koop, groei jaar vir jaar. Toenemende aantal mense koop dit as mode -bykomstighede om hul persoonlike styl te beklemtoon. Baie sonbrille en luukse handelsmerke brei hul brilreeks uit om verkope nog verder te stimuleer.

Kindersbrille

Met meer jong kinders wat as miopies gediagnoseer word en met meer ouers wat bereid is om 'n bril van hoë gehalte vir hul nageslag te betaal, het die kindermark baie aantreklik geword vir die brilbedryf. Die verspreiding van slimfone en elektroniese toestelle in China het daartoe gelei dat byna 67% van die kinders van ses jaar oud was, of dat hulle sedert die ouderdom van vier in aanraking gekom het met elektroniese produkte en gereeld blootgestel word aan die blou lig wat van hierdie toestelle vrygestel is. Blou lig wat brille vir kinders blokkeer, word ook al hoe gewilder by ouers wat hul kinders se oë wil beskerm. Volgens 'n verslag van Chyxx.com het ouers drie hoofoorwegings in die koop van brille vir hul kinders 74,5% op soek na 'n bril met blou ligbestand of oogspanningverligtingsfunksies; 65,5% wil miopie -voorkomings- en beheerfunksies hê; terwyl 49% waardesgemak en duidelikheid.

Slim bril

Slim glase is drabare rekenaarbril met 'n onafhanklike bedryfstelsel wat gebruikers in staat stel om toepassings te installeer en dienste te kies. Hulle ondersteun stem- of bewegingsensors deur draadlose konnektiwiteit. Augmented Reality (AR) Slim glase vir die gebruik van die polisie kan outomaties misdaadverdagtes en verdagte voertuie identifiseer. Slim glase vir kinders kan outomaties die afstand, tyd, liggaamshouding en ligintensiteit van die ooggebruik van die oog in reaksie op verskillende situasies aanpas. Huawei het ook die wêreld se eerste slim bril van stapel gestuur wat NFC Wireless Laping ondersteun. Gebruikers kan inkomende telefoonoproepe neem en na musiek luister sonder om iets in hul ore te sit deur hul slim bril met selfone te koppel.

China se invoer van brille en verwante produkte in 2020

Ii. Markkompetisie

Geografies is die brilvervaardigers in China baie gekonsentreerd, wat hoofsaaklik in Dongguan en Shenzhen in Guangdong, Xiamen in Fujian, Wenzhou in Zhejiang en Danyang in Jiangsu aangetref word. Hierdie vier groepe het almal redelik volledige verskaffingskettings en het die bedryf tot 'n aansienlike grootte ontwikkel.

Danyang word beskou as die belangrikste produksiebasis van China. Volgens die vasteland van mediaberigte is daar bykans 1 600 sakeondernemings in die stad wat betrokke is by die vervaardigingsbrille en verwante produkte. Die stad se uitset van brilrame is ongeveer een derde van die totaal van China, terwyl daar na berig word dat die optiese en glaslense 75% van die totaal van China en 40% van die wêreld uitmaak. Die hele verskaffingsketting, van grondstowwe en ontwerp tot kleinhandelverkope en aflewering, kan in die stad gevind word. Die China (Danyang) International Optical Centre is die grootste mark vir die handel in China. Dit is 'n kommersiële kompleks met 'n vloeroppervlakte van 110.000 vierkante meter wat ontspanning, vermaak en kantore bied, sowel as film- en TV -ateljees, almal onder een dak. Met 

'Spectacle Prescription Tourism ' as die toerisme -handelsmerk van Danyang is baie anders as die enkele handelsmodel van tradisionele brilmarkte.

Die Danyang Economic Development Zone, tesame met Wangku Group van Beijing, het die China-optiese e-handelsplatform vir optiese bedryf in China gevestig. Met behulp van groot data wat deur Wangku voorsien word, help die platform ondernemings om aktiwiteite soos die deel van data en kredietverifiëring uit te voer, in 'n poging om die handel in die optiese industrie te verhoog en dit meer innoverend en professioneel te maak.

Mayu Town in Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, staan ​​bekend as die 'stad van 'n bril '. Dit is 'n groot bril sentrum, die tuiste van bykans 700 vervaardigers (meer as 1 000 vervaardigers as diegene wat betrokke is by die vervaardiging van bril -bykomstighede ook getel word). Die innovasie- en diensplatform vir die optiese industrie en die aanvangspark vir klein en mikro-grootte optiese ondernemings het in die stad geopen en volgens berigte het reeds vervaardigers in koshuis. Met 'n bruto gebied van ongeveer 140.000 vierkante meter, sal die park produksieterreine en dienste soos handelsmerkbeplanning, pakhuis en logistiek, produkbevordering en e -handel lewer.

China se eerste 3D -drukproduksielyn vir 'n bril en sy eerste sentrum vir gesigsdata 'is in die Ouhai -distrik in Danyang gevestig. Meer as 300 glase -ondernemings, 75 verwante R & D -organisasies en 24 top -talentspanne het nou winkel in die stad opgerig. Die Collective 'Ouhai Spectacles ' Handelsmerk het in 2019 deur die National Trademark Office deur die National Trademark Office geslaag.

Shenzhen se Henggang verskuldig sy ontwikkeling aan die hervestiging van die brilbedryf van Hong Kong. Na 30 jaar van ontwikkeling is die stad nou een van die belangrikste sentrums van die vasteland met 'n wêreldwye reputasie vir die produksie van Mid Market tot luukse handelsmerke. Henggang is nou die tuiste van 676 brilondernemings, waarvan 495 vervaardigers is, en die stad het 'n totale jaarlikse produksie van meer as 125 miljoen pare bril. Dit is ook 'n belangrike uitvoersentrum en het 'n nasionale demonstrasiesone geword vir modieuse en handelsmerke. Ondernemings in die stad onderneem nie net OEM -produksie vir internasionale luukse optiese handelsmerke nie, hulle het tegnologiese innovasie, navorsing en ontwikkeling, verpakking en strategiese beplanning vir hul eie handelsmerke bekendgestel. 52 Produksie -ondernemings in Henggang produseer nou ongeveer 70 handelsmerke wat van eie besit is. Henggang registreer elke jaar ongeveer 800 nutsmodelpatente en 40 uitvindingspatente. 'Henggang Spectacles ' is ook as 'n kollektiewe merk geregistreer. In Oktober 2020 is die 'Henggang Squelles: Vision for Life ' Tiktok IP -adres van stapel gestuur om die transformasie en opgradering van die bril sektor in Henggang te bevorder.

Xiamen is bekroon met die toekenning van 'China Sunglasses Production Base '. Die hoë -end -sonbrille wat dit produseer, is verantwoordelik vir meer as 80% van die binnelandse mark en meer as 50% van die oorsese OEM -mark. Daar is tans 120 brilvervaardigingsondernemings in Xiamen, saam met nog 50 ondernemings wat betrokke is by handelsmerkondernemings en handel of aanlyn -brille E -handel. Hul bruto produksiewaarde is vyf jaar gelede dubbel.

China se mark vir die lense van die bril is baie handelsmerk gekonsentreerd. Iimedia het daarop gewys dat die verkope van die voorste ondernemings byna 80% van die totale mark uitmaak. Essilor en Carl Zeiss is die twee voorste internasionale handelsmerke met 'n gesamentlike aandeel van byna 40% van die Chinese mark. Binnelandse handelsmerke Wanxin Optics en Mingyue -bril, met onderskeidelik markaandeel van onderskeidelik 8,2% en 6,6%, het die afgelope paar jaar vinnig ontwikkel. Met die meeste vervaardigers wat produkte van oorsese handelsmerke op 'n OEM/ODM -basis vervaardig, is die ontwikkeling van binnelandse handelsmerke nog in 'n vroeë stadium. Binnelandse brilvervaardigers word meer bewus van die belangrikheid van handelsmerk en tegnologie in hul produkte en het hul eie navorsing en ontwikkeling en handelsmerkbou begin.

Syfers van Tianyancha onthul dat daar nou 50.000 kontaklensverwante ondernemings op die vasteland is. Binne net tien jaar het die aantal ondernemings wat registreer, van 17.000 tot 71.000 ontplof. Daar is ook 2 000 ondernemings wat betrokke is by die kontaklensoplossingsonderneming.

Van die lande en gebiede waarvandaan China optiese produkte (HS 9003 en HS 9004)* in 2020 ingevoer het, was Italië verreweg die belangrikste, wat meer as die helfte van die waarde van al die invoer was.

*HS 9003: rame en montering vir bril, bril en dies meer sowel as hul dele.
HS 9004: bril, bril en dies meer, insluitend sonbrille en fotochromiese lense, vir regstellende, beskermende en ander doeleindes.

Iii. Verkoopskanale

Elke groot stad in China het 'n groothandelmark vir optiese produkte. Sommige van hierdie gespesialiseerde markte is hoofsaaklik vir binnelandse verkope (soos die Danyang -glase in Jiangsu), terwyl ander vir uitvoer is (soos die Guangzhou Glasses City). Daar is ook markte wat voorsiening maak vir albei.

Die vier hooftipes kleinhandelwinkels wat bril op die vasteland verkoop, is handelsmerke, professionele oogheelkundige instellings, winskopies vir modieuse brille en tradisionele optiese winkels. Die rede waarom verbruikers verkies om fisiese winkels te betower, is dat hulle produkte kan koop en kwaliteit verseker.

Optiese winkels wat vinnige dienste aanbied, is gewild. Hulle kan 'n oogtoets voltooi en binne een uur 'n paar glase saamstel, terwyl hulle minder as tradisionele optiese winkels opgelaai word. Hulle bied ook meer keuse van brille. Verbruikers kan verskillende prysvlakke kies volgens hul middele en voorkeure, en die prys sal 'n oogtoets, lense en raam insluit. Dit maak hulle meer bereid om 'n bril te koop om as daaglikse bykomstighede te gebruik.

Die O2O (aanlyn tot vanlyn) e -handelmodel, wat vanlyn -ervaring en aanlynaankoop kombineer, kry 'n grondslag in China se brilmark. Die manier waarop die model gebruik word, wissel egter van onderneming tot onderneming. 'N Tipiese O2O -model stel verbruikers in staat om brille -rame aanlyn te koop terwyl hulle optometrie -toetse neem en voorskrifbrille in 'n winkel pas. 'N Voorbeeld hiervan is die Yichao -webwerf. 'N Ander O2O -model is die samewerking van netwerkreuse en tradisionele kleinhandelaars, soos die vennootskapsooreenkoms tussen Dianping.com en Baodao Optical.

As dit kom by advertensiestrategieë, werf sommige maatskappye Kols om hul produkte op sosiale media -platforms soos Xiaohongshu en Tiktok te gebruik, terwyl ander bekendes as woordvoerders werf. Sommige maatskappye bekom ook kopiereg van tekenprent om kruisbokse uit te rol vir kontaklense om 'n beroep op jong vroulike verbruikers te maak.

Sommige van die optiese koue wat vir 2022 opgestel is, word hieronder gelys:

Iv. Invoer- en handelsregulasies

Ten einde die ekonomie verder oop te maak en aan die vraag van die verbruiker te voldoen, het die staatsraad op 1 Januarie 2021 die invoertariewe op 883 ingevoerde kommoditeite verlaag, insluitend kankermedisyne, mediese voorrade, kledingstukke, luiers en luierbroeke, skoonheidsmiddels, ensovoorts.

Invoertariewe van geselekteerde optiese produkte in 2021:

Volgens die nuut gewysigde Regulasies oor die toesig en bestuur van mediese toestelle , wat sedert 1 Junie 2014 van krag is, word kontaklense geklassifiseer as Kategorie III Mediese Toestelle, wat die veiligheids- en doeltreffendheidsbeoordelings moet slaag en 'n mediese registrasiesertifikaat vir mediese toestelle moet onderneem voor die produksie, verspreiding en finale verkoop. Produsente moet 'n ondernemingslisensie vir mediese toerustingproduksie verwerf, terwyl handelaars 'n lisensie vir mediese toestelle moet hê en 'n bewys van rekord indien vir aanlynverkope van mediese toestelle.

Die National Central Product Classification - Product Category Core Metadata Deel 12: Glasses (GB/T 37600.12-2018) het op 1 April 2019 in werking getree. Hierdie stel standaarde is van toepassing op die beskrywing, kodering, databasisbou, navraag en vrystelling van produkinligting vir raamglase en beskryf 'n eenvormige modelleringstaal en woordeboek vir die kernmetadata van 'n glasie.

Skouspelrame - algemene vereistes en toetsmetodes (GB/T 14214 2019), wat op 31 Desember 2019 gepromulgeer is, sal vanaf 1 Januarie 2022 geïmplementeer word. Hierdie standaard sal die 2003 -weergawe vervang (GB/T 14214 2003), en sal die internasionale standaard ISO 12870: 2016 aanneem.

Op 1 Maart 2020, Spectacle -rame - Measuring System and Terminology (GB/T 38004 2019), Skouspellense - finansieringsvereistes vir ongesnyde voltooide lense (GB/T 38005 2019) en Montabled Spectacles-Part 3: Enkel-Vision Near-Vision Spectacles (GB/T 13511.3 2019) het die International Standards ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 en ISO 16034: 2002 aangeneem.

Tegniese vereistes vir die toepassing van liggesondheid en ligveiligheid van deklaag vir beskerming teen blou lig (GB/T 38120 2019) het op 1 Julie 2020 in werking getree. Hierdie standaard spesifiseer die klassifikasie, vereistes en toetsmetodes vir blou ligbeskermende films wat in optiese lensprodukte gebruik word. Vir die golflengtes onder 445 nm moet die lig -oordragstempo van sulke bril minder as 80%wees, terwyl die liglengtes bo 445 nm vir die golflengtes van meer as 445 nm hoër is as 80%.

Skouspelrame en sonbrille elektroniese katalogus en identifikasie - deel 1: produkidentifisering en elektroniese katalogusprodukhiërargie (GB/T 38010.1 2019) is sedert 1 Maart 2020 van krag. Skouspelrame en sonbrille elektroniese katalogus en identifikasie - deel 2: kommersiële inligting (GB/T 38010.2 2021) en Skouspelrame en sonbrille Elektroniese katalogus en identifikasie - Part 3: Tegniese inligting (GB/T 38010.3 2021) sal op 1 Desember 2021 in werking tree. Die bepalings van hierdie standaarde is daarop gemik om die transaksies en hantering van aangepaste skouspellense te optimaliseer deur die definisie van die unieke kode vir skouekels en sunglasses uit te stel; sowel as die data -inligting en die reëls en vereistes vir dokumentformate vir die identifisering van brille en sonbrille -rame.

Op 1 Desember 2021, Sonbrille en Sunglare -filters - Deel 1: Algemene vereistes (GB 39552.1 2020) en Sonbrille en Sunglare -filters - Deel 2: Toetsmetodes (GB/T 39552.2 2020) word geïmplementeer. Eersgenoemde stel die terminologie en definisies uiteen wat verband hou met sonbrille en lense van die sonbril. Dit spesifiseer ook die optiese eienskappe en veiligheidsvereistes in die erkenning van verkeersseine, sowel as die standaardisering van produketikette. Laasgenoemde spesifiseer die toetsmetodes vir plat sonbrille en sonbrille lense.