Pasar Kacamata China

I. Tinjauan Pasar

China bukan hanya produsen kacamata terkemuka di dunia, ini juga berpotensi menjadi konsumen terbesar dari mereka. Data dari Euromonitor mengungkapkan bahwa, pada tahun 2020, penjualan eceran kacamata di Cina meningkat sebesar 3,4% YoY menjadi RMB91,46 miliar. Menurut chinabaogao.com, dalam hal kategori produk, bingkai kacamata menyumbang sebagian besar penjualan ritel (39,5%), diikuti oleh lensa (37,1%), kacamata hitam (13,0%) dan kemudian lensa kontak (6,0%).

Cina memiliki salah satu tingkat miopia tertinggi di dunia. Sekitar 700 juta orang di negara ini, sekitar setengah dari populasinya, dipengaruhi oleh kondisi tersebut. Sebuah survei oleh Komisi Kesehatan Nasional menemukan bahwa pada tahun 2020 52,7% anak -anak daratan dan remaja menderita miopia, termasuk 14,3% anak -anak berusia enam, 35,6% siswa sekolah dasar, 71,1% siswa sekolah menengah pertama dan 80,5% dari sekolah menengah atas. Ini menunjukkan bahwa potensi pasar untuk kacamata sangat besar.

Selama pandemi, siswa harus mengambil pelajaran secara online alih -alih di kelas tatap muka. Forward Industry Research Institute telah menemukan bahwa tingkat penglihatan yang buruk telah meningkat dari periode pra pandemi. The action plan on children and adolescents' myopia prevention and control (2021 2025), issued jointly by the Ministry of Education and 14 departments at the end of April 2021, proposed that the myopia rate of children and adolescents should be reduced every year up to 2025. The action plan outlined eight measures, including guiding students to conscientiously take care of their eyes, scientifically regulating the use of electronic gadgets, implementing pemantauan kesehatan penglihatan, dan meningkatkan lingkungan visual siswa.

Ketika standar hidup membaik, konsumen menjadi lebih peduli dengan kesehatan dan perlindungan mata mereka ketika memilih kacamata. Akibatnya, penjualan kacamata berkualitas lebih tinggi meningkat. Kacamata pemblokiran cahaya biru semakin populer di kalangan pekerja kantor yang sering menggunakan komputer. Konsumen tidak hanya menunjukkan lebih banyak minat dalam kinerja kacamata mereka, mereka juga menjadi lebih peduli dengan penampilan mereka. Tren menuju kacamata bermerek yang dipesan lebih dahulu menjadi semakin jelas.

Pengejaran konsumen akan kenyamanan yang lebih besar dan individualitas ditambah dengan meningkatnya spesialisasi industri kacamata China, yang meningkatkan dan membangun merek telah menyebabkan peningkatan pasar yang dibuat khusus. Kacamata yang dibuat khusus dirancang untuk memenuhi kebutuhan khusus pelanggan individu. Misalnya, mereka mungkin datang dalam berbagai bentuk untuk memamerkan gaya pribadi pemakainya atau dirancang agar sesuai dengan kontur wajah mereka.

Lensa kontak

Data dari GFK menunjukkan bahwa penjualan ritel lensa kontak di Cina berjumlah RMB10,67 miliar pada tahun 2020, naik 1,1% dari tahun sebelumnya. Angka -angka dari CBNData mengungkapkan bahwa 70% konsumen dapat memilih untuk membeli lensa kontak berwarna karena kemungkinan pencocokan makeup mata, yang akan lebih menonjol ketika masker wajah dikenakan. Seperti yang ditunjukkan dalam laporan penelitian daratan tentang industri lensa kontak China, penjualan lensa kontak berwarna sebesar RMB8,8 miliar pada tahun 2020. Meskipun hampir setengah dari populasi menderita miopia, lensa penetrasi pasar secara keseluruhan hanya 8%, menunjukkan bahwa ada banyak ruang untuk pengembangan di pasar. Pada tahun 2020, pangsa produk dari pasar online naik dari 56% tahun sebelumnya menjadi 72%. Semakin banyak orang memilih lensa kontak daripada kacamata karena mereka lebih nyaman dan nyaman, dan cenderung tidak rusak saat berolahraga atau berolahraga.

Kacamata presbiopik

Menurut laporan penelitian daratan tentang industri lensa tontonan China, kacamata presbiopik menyumbang hanya 1,6% dari pasar keseluruhan pada tahun 2020. Banyak orang lanjut usia hanya menggunakan kacamata presbiopik untuk dibaca, sehingga mereka memiliki sedikit keinginan untuk membelinya. Namun, ketika ekonomi berkembang, kaum urban menghabiskan lebih banyak waktu untuk produk -produk seperti ponsel dan PC, sehingga usia orang yang ingin membeli kacamata presbiopik menjadi tren ke bawah. Karena orang paruh baya memiliki daya beli yang kuat, ada peluang bagus bahwa pangsa pasar kacamata presbiopik akan berkembang dalam waktu dekat. Karena lensa progresif multifokal dapat memperbaiki miopia dan hiperopia, konsumen presbiopik dapat memakainya untuk waktu yang lama. Ketika penggunaan mereka menjadi dipopulerkan, volume penjualan bisa meningkat.

Kacamata hitam

Jumlah orang di China yang membeli kacamata hitam bertambah dari tahun ke tahun. Semakin banyak orang membelinya sebagai aksesori mode untuk menonjolkan gaya pribadi mereka. Banyak kacamata hitam dan merek mewah memperluas seri kacamata mereka untuk merangsang penjualan lebih jauh.

Kacamata anak -anak

Dengan lebih banyak anak kecil yang didiagnosis sebagai rabun dan dengan lebih banyak orang tua yang bersedia membayar kacamata berkualitas tinggi untuk keturunan mereka, pasar anak -anak telah menjadi sangat menarik bagi industri kacamata. Penyebaran smartphone dan perangkat elektronik di Cina telah menyebabkan hampir 67% anak -anak berusia enam atau di bawah bersentuhan dengan produk elektronik sejak usia empat tahun dan menjadi terpapar secara rutin ke cahaya biru yang dipancarkan dari perangkat ini. Blue Light Blocking Spectacles untuk anak -anak juga menjadi semakin populer di kalangan orang tua yang ingin melindungi mata anak -anak mereka. Menurut laporan dari chyxx.com, orang tua memiliki tiga pertimbangan utama dalam membeli kacamata untuk anak -anak mereka 74,5% mencari kacamata dengan fungsi cahaya biru atau fungsi penghilang ketegangan mata; 65,5% menginginkan fungsi pencegahan dan kontrol miopia; sementara 49% menghargai kenyamanan dan kejelasan.

Kacamata pintar

Kacamata pintar adalah kacamata komputer yang dapat dipakai dengan sistem operasi independen yang memungkinkan pengguna untuk menginstal aplikasi dan memilih layanan. Mereka mendukung sensor suara atau gerak melalui konektivitas nirkabel. Kacamata pintar augmented reality (AR) untuk penggunaan polisi dapat secara otomatis mengidentifikasi tersangka kejahatan dan kendaraan yang mencurigakan. Kacamata pintar untuk anak -anak dapat secara otomatis menyesuaikan jarak, waktu, postur dan intensitas cahaya ambien penggunaan mata sebagai respons terhadap situasi yang berbeda. Huawei juga telah meluncurkan kacamata pintar pertama di dunia yang mendukung pengisian nirkabel NFC. Pengguna dapat menerima panggilan telepon yang masuk dan mendengarkan musik tanpa meletakkan apa pun di telinga mereka dengan menghubungkan kacamata pintar mereka dengan ponsel.

Impor kacamata China dan produk terkait pada tahun 2020

Ii. Persaingan Pasar

Secara geografis, produsen kacamata di Cina sangat terkonsentrasi, terutama ditemukan di Dongguan dan Shenzhen di Guangdong, Xiamen di Fujian, Wenzhou di Zhejiang dan Danyang di Jiangsu. Keempat kelompok ini semuanya memiliki rantai pasokan yang cukup lengkap dan telah mengembangkan industri dengan ukuran yang cukup besar.

Danyang dianggap sebagai basis produksi kacamata utama China. Menurut Laporan Media Daratan, ada hampir 1.600 perusahaan bisnis di kota yang terlibat dalam pembuatan kacamata dan produk terkait. Output kota dari bingkai kacamata menyumbang sekitar sepertiga dari total Tiongkok, sementara lensa optik dan kaca dilaporkan menyumbang 75% dari total China dan 40% dari dunia. Seluruh rantai pasokan, dari bahan baku dan desain hingga penjualan dan pengiriman ritel, dapat ditemukan di kota. Pasar perdagangan kacamata terbesar di Cina adalah Pusat Optik Internasional Tiongkok (Danyang). Ini adalah kompleks komersial dengan luas lantai 110.000 meter persegi yang menawarkan waktu luang, hiburan dan kantor, serta studio film dan TV, semuanya di bawah satu atap. Dengan 

'Tontonan Pariwisata Spectacle ' sebagai merek pariwisata Danyang, sangat berbeda dari model bisnis perdagangan tunggal pasar kacamata tradisional.

Danyang Economic Development Zone, bersama dengan Wangku Group of Beijing, telah mendirikan platform perdagangan e-commerce industri optik China. Menggunakan data besar yang disediakan oleh Wangku, platform ini membantu perusahaan melakukan kegiatan seperti berbagi data dan verifikasi kredit, dalam upaya untuk meningkatkan perdagangan dalam industri optik dan membuatnya lebih inovatif dan profesional.

Kota Mayu di Ruian, Kota Wenzhou, Zhejiang, dikenal sebagai 'Town of Glasses '. Ini adalah pusat kacamata utama, rumah bagi hampir 700 produsen (lebih dari 1.000 produsen jika mereka yang terlibat dalam memproduksi aksesori kacamata juga dihitung). Platform inovasi dan layanan untuk industri optik dan taman start-up untuk bisnis optik kecil dan mikro telah dibuka di kota dan, menurut laporan, sudah memiliki produsen di kediaman. Dengan area kotor sekitar 140.000 meter persegi, taman ini akan menyediakan lokasi produksi dan layanan seperti perencanaan merek, pergudangan dan logistik, promosi produk, dan perdagangan.

Jalur produksi pencetakan 3D pertama di China untuk kacamata dan 'pusat analisis data wajah ' yang pertama telah didirikan di distrik Ouhai di Danyang. Lebih dari 300 gelas perusahaan, 75 organisasi R&D terkait dan 24 tim talenta berperingkat teratas kini telah mendirikan toko di kota. Merek dagang 'OUHII Spectacles ' melewati tinjauan pendaftaran oleh Kantor Merek Dagang Nasional pada tahun 2019.

Henggang Shenzhen berutang perkembangannya ke relokasi industri Spectacles Hong Kong. Setelah 30 tahun pengembangan, kota ini sekarang menjadi salah satu pusat utama daratan dengan reputasi di seluruh dunia untuk produksi pasar menengah menjadi kacamata bermerek kelas atas. Henggang sekarang menjadi rumah bagi 676 perusahaan kacamata, di mana 495 adalah produsen, dan kota ini memiliki total output tahunan lebih dari 125 juta pasang kacamata. Ini juga merupakan pusat ekspor yang penting dan telah menjadi zona demonstrasi nasional untuk kacamata yang modis dan bermerek. Bisnis yang berlokasi di kota ini tidak hanya melakukan produksi OEM untuk merek optik mewah internasional, mereka telah memperkenalkan inovasi teknologi, penelitian dan pengembangan, pengemasan dan perencanaan strategis untuk merek mereka sendiri. 52 Perusahaan Produksi Kacamata di Henggang sekarang menghasilkan sekitar 70 merek yang dimiliki sendiri. Henggang mendaftarkan sekitar 800 paten model utilitas dan 40 paten penemuan setiap tahun. 'Henggang Spectacles ' juga telah didaftarkan sebagai tanda kolektif. Pada Oktober 2020, 'Henggang Spectacles: Visi untuk menikmati alamat IP Tiktok Life ' diluncurkan untuk membantu menumbuhkan transformasi dan peningkatan sektor kacamata di Henggang.

Xiamen telah dianugerahi penghargaan 'China Sunglasses Production Base '. Kacamata hitam kelas atas yang menghasilkan lebih dari 80% dari pasar domestik dan lebih dari 50% dari pasar OEM di luar negeri. Saat ini ada 120 Perusahaan Manufaktur Spectacles di Xiamen, bersama dengan 50 perusahaan lainnya yang terlibat dalam bisnis bermerek dan perdagangan atau kacamata online E Commerce. Nilai produksi kotor mereka dua kali lipat dari lima tahun yang lalu.

Pasar lensa Spectacles China sangat terkonsentrasi merek. Iimedia telah menunjukkan bahwa penjualan perusahaan terkemuka menyumbang hampir 80% dari total pasar. Essilor dan Carl Zeiss adalah dua merek internasional terkemuka dengan pangsa gabungan hampir 40% dari pasar Cina. Merek -merek domestik Wanxin Optics dan kacamata Mingyue, dengan pangsa pasar masing -masing 8,2% dan 6,6%, telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Dengan sebagian besar produsen yang memproduksi produk merek luar negeri berdasarkan OEM/ODM, pengembangan merek domestik masih pada tahap awal. Produsen kacamata domestik menjadi lebih sadar akan pentingnya branding dan teknologi dalam produk mereka dan telah memulai penelitian dan pengembangan dan pembangunan merek mereka sendiri.

Angka -angka dari Tianyancha mengungkapkan bahwa sekarang ada 50.000 perusahaan terkait lensa kontak di daratan. Hanya dalam 10 tahun, jumlah perusahaan yang mendaftar meledak dari 17.000 hingga 71.000. Ada juga 2.000 perusahaan yang terlibat dalam bisnis solusi lensa kontak.

Dari negara -negara dan wilayah dari mana Cina mengimpor produk optik (HS 9003 dan HS 9004)* pada tahun 2020, Italia sejauh ini adalah yang paling penting, menyumbang lebih dari setengah nilai dari semua impor tersebut.

*HS 9003: Bingkai dan pemasangan untuk kacamata, kacamata dan sejenisnya serta bagian -bagiannya.
HS 9004: Kacamata, kacamata dan sejenisnya, termasuk kacamata hitam dan lensa photochromic, untuk tujuan korektif, pelindung, dan lainnya.

AKU AKU AKU. Saluran penjualan

Setiap kota besar di Cina memiliki pasar grosir untuk produk optik. Beberapa pasar khusus ini terutama untuk penjualan domestik (seperti Kota Danyang Glasses di Jiangsu), sementara yang lain untuk ekspor (seperti Kota Kacamata Guangzhou). Ada juga pasar yang melayani keduanya.

Empat jenis utama outlet ritel yang menjual kacamata di daratan adalah rantai bermerek, lembaga perawatan medis mata profesional, supermarket murah untuk kacamata modis, dan toko optik tradisional. Alasan konsumen lebih suka menggurui toko fisik adalah karena mereka dapat mencoba dan membeli produk yang dijamin berkualitas.

Toko optik yang menawarkan layanan cepat populer. Mereka dapat menyelesaikan tes mata dan merakit sepasang kacamata dalam waktu satu jam, sambil mengisi daya kurang dari toko optik yang dispensing tradisional. Mereka juga menawarkan lebih banyak pilihan kacamata. Konsumen dapat memilih tingkat harga yang berbeda sesuai dengan kemampuan dan preferensi mereka, dan harganya akan mencakup tes mata, lensa dan bingkai. Ini membuat mereka lebih bersedia membeli kacamata untuk digunakan sebagai aksesori harian.

Model Commerce O2O (online hingga offline), yang menggabungkan pengalaman offline dan pembelian online, semakin bertambah di pasar Spectacles China. Namun, cara model digunakan bervariasi dari perusahaan ke perusahaan. Model O2O yang khas memungkinkan konsumen untuk membeli bingkai kacamata secara online saat mengambil tes optometri dan memasang kacamata resep di toko. Contohnya adalah situs Yichao. Model O2O lainnya adalah kolaborasi raksasa jaringan dan pengecer tradisional, seperti perjanjian kemitraan antara Dianping.com dan Baodao Optical.

Ketika datang ke strategi periklanan, beberapa perusahaan merekrut Kols untuk menggembar -gemborkan produk mereka di platform media sosial seperti Xiaohongshu dan Tiktok, sementara yang lain merekrut selebriti sebagai juru bicara. Beberapa perusahaan juga memperoleh hak cipta kartun untuk meluncurkan kotak kemasan untuk lensa kontak untuk menarik konsumen wanita muda.

Beberapa pameran optik yang diatur untuk 2022 tercantum di bawah ini:

Iv. Peraturan impor dan perdagangan

Untuk lebih membuka ekonomi dan memenuhi permintaan konsumen, pada 1 Januari 2021 Dewan Negara mengurangi tingkat tarif impor pada 883 komoditas impor, termasuk obat -obatan kanker, pasokan medis, pakaian, popok dan celana popok, kosmetik, dan sebagainya.

Tarif impor produk optik terpilih pada tahun 2021:

Menurut yang baru diubah Peraturan tentang pengawasan dan manajemen perangkat medis , yang telah berlaku sejak 1 Juni 2014, lensa kontak diklasifikasikan sebagai perangkat medis Kategori III, yang harus lulus penilaian keselamatan dan efektivitas dan dikeluarkan dengan sertifikat pendaftaran perangkat medis sebelum produksi, distribusi, dan penjualan akhir. Produsen harus mendapatkan lisensi perusahaan produksi perangkat medis, sementara dealer harus memiliki lisensi dealer perangkat medis dan bukti pengajuan catatan untuk penjualan online perangkat medis.

Klasifikasi Produk Pusat Nasional - Metadata Inti Kategori Produk Bagian 12: Kacamata (GB/T 37600.12-2018) mulai berlaku pada 1 April 2019. Rangkaian standar ini berlaku untuk deskripsi, pengkodean, pembangunan basis data, permintaan dan pelepasan informasi produk untuk kacamata bingkai, dan menjelaskan bahasa pemodelan yang disatukan dan dikiksi untuk Metady Core.

Frame Spectacle - Persyaratan Umum dan Metode Uji (GB/T 14214 2019), yang diumumkan pada tanggal 31 Desember 2019, akan diterapkan mulai 1 Januari 2022. Standar ini akan menggantikan versi 2003 (GB/T 14214 2003), dan akan mengadopsi Standar Internasional ISO 12870: 2016.

Pada 1 Maret 2020, Bingkai tontonan - sistem pengukuran dan terminologi (GB/T 38004 2019), Lensa tontonan - Persyaratan Dunia untuk lensa jadi yang belum dipotong (GB/T 38005 2019) dan Kacamata berkumpul-Bagian 3: Spektakel dekat-visi tunggal (GB/T 13511.3 2019) mengadopsi Standar Internasional ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 dan ISO 16034: 2002 masing-masing.

Persyaratan teknis tentang Penerapan Kesehatan Cahaya dan Keselamatan Lampu Pelapisan untuk Perlindungan Terhadap Lampu Biru (GB/T 38120 2019) mulai berlaku pada 1 Juli 2020. Standar ini menentukan klasifikasi, persyaratan, dan metode pengujian untuk film pelindung cahaya biru yang digunakan dalam produk lensa optik. Untuk panjang gelombang di bawah 445 nm, laju transmitansi cahaya kacamata tersebut harus kurang dari 80%, sedangkan untuk panjang gelombang di atas 445 nm, laju transmitansi cahaya harus lebih tinggi dari 80%.

Bingkai tontonan dan kacamata hitam katalog dan identifikasi elektronik - Bagian 1: Identifikasi Produk dan Hirarki Produk Katalog Elektronik (GB/T 38010.1 2019) telah berlaku sejak 1 Maret 2020. Selain itu, di samping Bingkai tontonan dan kacamata hitam katalog dan identifikasi elektronik - Bagian 2: Informasi Komersial (GB/T 38010.2 2021) dan Bingkai tontonan dan kacamata kacamata elektronik katalog dan identifikasi - Bagian 3: Informasi Teknis (GB/T 38010.3 2021) akan mulai berlaku pada 1 Desember 2021. Ketentuan -ketentuan standar ini bertujuan mengoptimalkan transaksi dan penanganan lensa tontonan yang disesuaikan; serta informasi data dan aturan dan persyaratan untuk format dokumen untuk identifikasi bingkai kacamata dan kacamata hitam.

Pada 1 Desember 2021, Sunglasses dan Sungglare Filter - Bagian 1: Persyaratan Umum (GB 39552.1 2020) dan Sunglasses dan Sungglare Filter - Bagian 2: Metode Uji (GB/T 39552.2 2020) akan diimplementasikan. Yang pertama menetapkan terminologi dan definisi yang terkait dengan kacamata hitam dan kacamata hitam. Ini juga menentukan karakteristik optik dan persyaratan keselamatan dalam mengenali sinyal lalu lintas, serta standardisasi label produk. Yang terakhir menentukan metode pengujian untuk kacamata hitam datar dan kacamata hitam.