Pasar Kacamata Tiongkok

I. Tinjauan Pasar

Tiongkok bukan hanya produsen kacamata terkemuka di dunia, namun juga berpotensi menjadi konsumen terbesar kacamata.Data dari Euromonitor mengungkapkan bahwa, pada tahun 2020, penjualan ritel kacamata di Tiongkok meningkat sebesar 3,4% YoY menjadi RMB91,46 miliar.Menurut chinabaogao.com, dalam hal kategori produk, bingkai kacamata menyumbang sebagian besar penjualan eceran (39,5%), diikuti oleh lensa (37,1%), kacamata hitam (13,0%) dan kemudian lensa kontak (6,0%).

Tiongkok merupakan salah satu negara dengan tingkat miopia tertinggi di dunia.Sekitar 700 juta orang di negara ini, atau sekitar setengah dari jumlah penduduknya, terkena dampak kondisi ini.Sebuah survei yang dilakukan oleh Komisi Kesehatan Nasional menemukan bahwa pada tahun 2020, 52,7% anak-anak dan remaja daratan menderita miopia, termasuk 14,3% anak-anak berusia enam tahun, 35,6% siswa sekolah dasar, 71,1% siswa sekolah menengah pertama, dan 80,5% siswa sekolah menengah atas. siswa sekolah.Hal ini menunjukkan bahwa potensi pasar kacamata sangat besar.

Selama pandemi, siswa harus mengikuti pembelajaran secara daring dibandingkan tatap muka.Lembaga Penelitian Industri Maju menemukan bahwa tingkat gangguan penglihatan meningkat dibandingkan masa sebelum pandemi.Rencana aksi pencegahan dan pengendalian miopia anak dan remaja (2021 2025), yang dikeluarkan bersama oleh Kementerian Pendidikan dan 14 departemen pada akhir April 2021, mengusulkan agar angka miopia anak dan remaja diturunkan setiap tahun hingga mencapai 2025. Rencana aksi tersebut menguraikan delapan langkah, termasuk membimbing siswa untuk berhati-hati menjaga mata, mengatur penggunaan gadget elektronik secara ilmiah, menerapkan pemantauan kesehatan penglihatan, dan meningkatkan lingkungan penglihatan siswa.

Seiring dengan meningkatnya standar hidup, konsumen menjadi lebih peduli terhadap kesehatan dan perlindungan mata ketika memilih kacamata.Akibatnya, penjualan kacamata berkualitas lebih tinggi pun meningkat.Kacamata pemblokir cahaya biru semakin populer di kalangan pekerja kantoran yang sering menggunakan komputer.Konsumen tidak hanya semakin tertarik pada performa kacamatanya, mereka juga semakin peduli dengan penampilannya.Tren kacamata bermerek yang dipesan lebih dahulu kini semakin nyata.

Keinginan konsumen akan kenyamanan dan individualitas yang lebih besar ditambah dengan meningkatnya spesialisasi industri kacamata Tiongkok, yang meningkatkan dan membangun merek telah menyebabkan bangkitnya pasar yang dibuat khusus.Kacamata yang dibuat khusus dirancang untuk memenuhi kebutuhan khusus pelanggan individu.Misalnya, mereka mungkin hadir dalam berbagai bentuk untuk menampilkan gaya pribadi pemakainya atau dirancang agar sesuai dengan kontur wajah mereka.

Lensa kontak

Data dari GfK menunjukkan penjualan ritel lensa kontak di Tiongkok berjumlah RMB10,67 miliar pada tahun 2020, naik 1,1% dari tahun sebelumnya.Angka dari CBNData mengungkapkan bahwa 70% konsumen memilih membeli lensa kontak berwarna karena kemungkinan riasan mata yang serasi, yang akan lebih menonjol saat masker wajah dikenakan.Sebagaimana disebutkan dalam laporan penelitian industri lensa kontak Tiongkok di Tiongkok, penjualan lensa kontak berwarna mencapai RMB8,8 miliar pada tahun 2020. Meskipun hampir separuh populasi menderita miopia, tingkat penetrasi pasar lensa kontak secara keseluruhan hanya 8%. , menunjukkan bahwa ada banyak ruang untuk pengembangan di pasar.Pada tahun 2020, pangsa produk di pasar online meningkat dari 56% tahun sebelumnya menjadi 72%.Semakin banyak orang yang memilih lensa kontak daripada kacamata karena lebih nyaman dan nyaman, serta kecil kemungkinannya rusak saat berolahraga atau berolahraga.

Kacamata presbiopia

Menurut laporan penelitian industri lensa kacamata di Tiongkok daratan, kacamata presbiopia hanya menyumbang 1,6% dari keseluruhan pasar pada tahun 2020. Banyak orang lanjut usia hanya menggunakan kacamata presbiopia untuk membaca, sehingga mereka memiliki sedikit keinginan untuk membelinya.Namun, seiring dengan berkembangnya perekonomian, masyarakat perkotaan menghabiskan lebih banyak waktu pada produk-produk seperti ponsel dan PC, sehingga usia orang yang ingin membeli kacamata presbiopia cenderung menurun.Karena masyarakat paruh baya memiliki daya beli yang kuat, ada peluang besar bahwa pangsa pasar kacamata presbiopia akan meningkat dalam waktu dekat.Karena lensa progresif multifokal dapat mengoreksi miopia dan hiperopia, konsumen penderita presbiopia dapat memakainya dalam jangka waktu lama.Ketika penggunaannya semakin dipopulerkan, volume penjualan bisa meningkat.

Kacamata hitam

Jumlah orang di Tiongkok yang membeli kacamata hitam meningkat dari tahun ke tahun.Semakin banyak orang yang membelinya sebagai aksesoris fashion untuk menonjolkan gaya pribadi mereka.Banyak kacamata hitam dan merek mewah memperluas seri kacamata mereka untuk merangsang penjualan lebih jauh.

Kacamata anak-anak

Dengan semakin banyaknya anak-anak yang didiagnosis menderita rabun jauh dan semakin banyak orang tua yang bersedia membayar untuk membeli kacamata berkualitas tinggi untuk anak-anak mereka, pasar anak-anak menjadi sangat menarik bagi industri kacamata.Meluasnya ponsel pintar dan perangkat elektronik di Tiongkok telah menyebabkan hampir 67% anak berusia enam tahun ke bawah bersentuhan dengan produk elektronik sejak usia empat tahun dan secara rutin terpapar sinar biru yang dipancarkan perangkat tersebut.Kacamata pemblokir cahaya biru untuk anak-anak juga semakin populer di kalangan orang tua yang ingin melindungi mata anak mereka.Menurut laporan dari Chyxx.com, orang tua memiliki tiga pertimbangan utama dalam membeli kacamata untuk anaknya. 74,5% mencari kacamata dengan fungsi anti cahaya biru atau pereda ketegangan mata;65,5% menginginkan fungsi pencegahan dan pengendalian miopia;sementara 49% menghargai kenyamanan dan kejelasan.

Kacamata pintar

Kacamata pintar adalah kacamata komputer yang dapat dipakai dengan sistem operasi independen yang memungkinkan pengguna menginstal aplikasi dan memilih layanan.Mereka mendukung sensor suara atau gerak melalui konektivitas nirkabel.Kacamata pintar augmented reality (AR) untuk digunakan polisi dapat secara otomatis mengidentifikasi tersangka kejahatan dan kendaraan yang mencurigakan.Kacamata pintar untuk anak-anak dapat secara otomatis menyesuaikan jarak, waktu, postur dan intensitas cahaya sekitar penggunaan mata sebagai respons terhadap situasi yang berbeda.Huawei juga meluncurkan kacamata pintar pertama di dunia yang mendukung pengisian daya nirkabel NFC.Pengguna dapat menerima panggilan telepon masuk dan mendengarkan musik tanpa memasukkan apa pun ke telinga hanya dengan menghubungkan kacamata pintarnya dengan ponsel.

Impor kacamata dan produk terkait Tiongkok pada tahun 2020

II.Persaingan Pasar

Secara geografis, produsen kacamata di Tiongkok sangat terkonsentrasi, terutama ditemukan di Dongguan dan Shenzhen di Guangdong, Xiamen di Fujian, Wenzhou di Zhejiang, dan Danyang di Jiangsu.Keempat klaster ini semuanya memiliki rantai pasokan yang cukup lengkap dan telah mengembangkan industri ini hingga mencapai skala yang cukup besar.

Danyang dianggap sebagai basis produksi kacamata utama Tiongkok.Menurut laporan media daratan, terdapat hampir 1.600 perusahaan bisnis di kota ini yang terlibat dalam pembuatan kacamata dan produk terkait.Produksi bingkai kacamata kota ini menyumbang sekitar sepertiga dari total produksi Tiongkok, sementara lensa optik dan kacanya dilaporkan mencapai 75% dari total produksi Tiongkok dan 40% produksi dunia.Seluruh rantai pasokan, mulai dari bahan mentah dan desain hingga penjualan eceran dan pengiriman, dapat ditemukan di kota ini.Pasar perdagangan kacamata terbesar di Tiongkok adalah China (Danyang) International Optical Centre.Ini adalah kompleks komersial dengan luas lantai 110.000 meter persegi yang menawarkan rekreasi, hiburan dan perkantoran, serta studio film dan TV, semuanya dalam satu atap.Dengan 

'wisata resep tontonan' sebagai merek pariwisata Danyang, sangat berbeda dengan model bisnis perdagangan tunggal di pasar kacamata tradisional.

Zona Pengembangan Ekonomi Danyang, bersama dengan Wangku Group dari Beijing, telah mendirikan Platform Perdagangan E-Commerce Industri Optik Tiongkok.Dengan menggunakan data besar yang disediakan oleh Wangku, platform ini membantu perusahaan melakukan aktivitas seperti berbagi data dan verifikasi kredit, dalam upaya untuk meningkatkan e-commerce di industri optik dan menjadikannya lebih inovatif dan profesional.

Kota Mayu di Ruian, Kota Wenzhou, Zhejiang, dikenal sebagai 'kota kacamata'.Ini adalah pusat kacamata besar, yang menampung hampir 700 produsen (lebih dari 1.000 produsen jika mereka yang terlibat dalam produksi aksesori kacamata juga dihitung).Platform Inovasi dan Layanan untuk Industri Optik dan Taman Permulaan untuk Usaha Optik Kecil dan Mikro telah dibuka di kota tersebut dan, menurut laporan, telah terdapat produsen di tempat tinggalnya.Dengan luas kotor sekitar 140.000 meter persegi, taman ini akan menyediakan lokasi produksi dan layanan seperti perencanaan merek, pergudangan dan logistik, promosi produk, dan perdagangan elektronik.

Lini produksi pencetakan 3D pertama di Tiongkok untuk kacamata dan 'pusat analisis data wajah' pertamanya telah didirikan di Distrik Ouhai di Danyang.Lebih dari 300 perusahaan kacamata, 75 organisasi penelitian dan pengembangan terkait, dan 24 tim talenta terbaik kini telah mendirikan toko di kota ini.Merek dagang kolektif 'Ouhai Spectacles' lulus tinjauan pendaftaran oleh kantor merek dagang nasional pada tahun 2019.

Perkembangan Henggang di Shenzhen disebabkan oleh relokasi industri kacamata di Hong Kong.Setelah 30 tahun pembangunan, kota ini kini menjadi salah satu pusat utama di daratan dengan reputasi dunia dalam produksi kacamata bermerek pasar menengah hingga kelas atas.Henggang kini menjadi rumah bagi 676 perusahaan kacamata, 495 di antaranya adalah produsen, dan kota ini memiliki total produksi tahunan lebih dari 125 juta pasang kacamata.Ini juga merupakan pusat ekspor yang penting dan telah menjadi zona demonstrasi nasional untuk kacamata modis dan bermerek.Bisnis yang berlokasi di kota ini tidak hanya melakukan produksi OEM untuk merek optik mewah internasional, mereka juga memperkenalkan inovasi teknologi, penelitian dan pengembangan, pengemasan dan perencanaan strategis untuk merek mereka sendiri.52 perusahaan produksi kacamata di Henggang kini memproduksi sekitar 70 merek milik sendiri.Henggang mendaftarkan sekitar 800 paten model utilitas dan 40 paten penemuan setiap tahun.'Kacamata Henggang' juga telah didaftarkan sebagai merek kolektif.Pada bulan Oktober 2020, alamat IP TikTok 'Henggang Spectacles: Visi untuk Menikmati Hidup' diluncurkan untuk membantu mendorong transformasi dan peningkatan sektor kacamata di Henggang.

Xiamen telah dianugerahi penghargaan 'Pangkalan Produksi Kacamata Hitam Tiongkok'.Kacamata hitam kelas atas yang diproduksinya menguasai lebih dari 80% pasar domestik dan lebih dari 50% pasar OEM luar negeri.Saat ini terdapat 120 perusahaan manufaktur kacamata di Xiamen, bersama dengan 50 perusahaan lainnya yang bergerak dalam bisnis dan perdagangan merek atau e-commerce kacamata online.Nilai produksi brutonya dua kali lipat dibandingkan lima tahun lalu.

Pasar lensa kacamata di Tiongkok sangat terkonsentrasi pada merek.iiMedia telah menunjukkan bahwa penjualan perusahaan-perusahaan terkemuka mencakup hampir 80% dari total pasar.Essilor dan Carl Zeiss adalah dua merek internasional terkemuka dengan gabungan pangsa hampir 40% pasar Tiongkok.Merek dalam negeri Wanxin Optics dan Mingyue Glasses, dengan pangsa pasar masing-masing 8,2% dan 6,6%, telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir.Karena sebagian besar produsen memproduksi produk merek luar negeri berdasarkan OEM/ODM, pengembangan merek dalam negeri masih dalam tahap awal.Produsen kacamata dalam negeri kini semakin sadar akan pentingnya branding dan teknologi dalam produk mereka dan telah memulai penelitian, pengembangan, dan pembangunan merek mereka sendiri.

Angka dari Tianyancha mengungkapkan bahwa kini terdapat 50.000 perusahaan terkait lensa kontak di daratan.Hanya dalam waktu 10 tahun, jumlah perusahaan yang mendaftar meledak dari 17.000 menjadi 71.000.Terdapat juga 2.000 perusahaan yang bergerak dalam bisnis solusi lensa kontak.

Dari negara dan wilayah tempat Tiongkok mengimpor produk optik (HS 9003 dan HS 9004)* pada tahun 2020, Italia merupakan negara yang paling penting, menyumbang lebih dari setengah nilai seluruh impor tersebut.

*HS 9003 : Rangka dan dudukan untuk kacamata, kaca mata dan sejenisnya serta bagian-bagiannya.
HS 9004: Kacamata, kacamata pelindung dan sejenisnya, termasuk kacamata hitam dan lensa fotokromik, untuk tujuan korektif, pelindung dan lainnya.

AKU AKU AKU.Saluran Penjualan

Setiap kota besar di Tiongkok memiliki pasar grosir untuk produk optik.Beberapa pasar khusus ini ditujukan terutama untuk penjualan domestik (seperti Kota Kacamata Danyang di Jiangsu), sementara pasar lainnya ditujukan untuk ekspor (seperti Kota Kacamata Guangzhou).Ada juga pasar yang melayani keduanya.

Empat jenis gerai ritel utama yang menjual kacamata di daratan adalah jaringan bermerek, institusi perawatan medis mata profesional, supermarket murah untuk kacamata modis, dan toko optik tradisional.Alasan konsumen lebih memilih mengunjungi toko fisik adalah karena mereka dapat mencoba dan membeli produk yang terjamin kualitasnya.

Toko optik yang menawarkan layanan cepat sangat populer.Mereka dapat menyelesaikan tes mata dan merakit sepasang kacamata dalam waktu satu jam, dengan biaya lebih murah dibandingkan toko optik tradisional.Mereka juga menawarkan lebih banyak pilihan kacamata.Konsumen dapat memilih tingkat harga yang berbeda sesuai dengan kemampuan dan preferensi mereka, dan harga tersebut sudah termasuk tes mata, lensa, dan bingkai.Hal ini membuat mereka semakin rela membeli kacamata untuk dijadikan aksesoris sehari-hari.

Model e-commerce O2O (online to offline), yang menggabungkan pengalaman offline dan pembelian online, semakin berkembang di pasar kacamata Tiongkok.Namun, cara model yang digunakan berbeda-beda dari satu perusahaan ke perusahaan lainnya.Model O2O yang khas memungkinkan konsumen membeli bingkai kacamata secara online sambil melakukan tes optometri dan memasang kacamata resep di toko.Contohnya adalah situs Yichao.Model O2O lainnya adalah kolaborasi raksasa jaringan dan pengecer tradisional, seperti perjanjian kemitraan antara Dianping.com dan Baodao Optical.

Dalam hal strategi periklanan, beberapa perusahaan merekrut KOL untuk mempromosikan produk mereka di platform media sosial seperti Xiaohongshu dan TikTok, sementara perusahaan lain merekrut selebriti sebagai juru bicara.Beberapa perusahaan juga memperoleh hak cipta kartun untuk meluncurkan kotak kemasan lensa kontak untuk menarik konsumen wanita muda.

Beberapa pameran optik yang diselenggarakan pada tahun 2022 tercantum di bawah ini:

IV.Peraturan Impor dan Perdagangan

Untuk lebih membuka perekonomian dan memenuhi permintaan konsumen, pada 1 Januari 2021 Dewan Negara menurunkan tarif impor terhadap 883 komoditas impor, antara lain obat kanker, perbekalan kesehatan, garmen, popok dan celana popok, kosmetik, dan lain sebagainya.

Tarif impor produk optik pilihan tahun 2021:

Menurut amandemen yang baru Peraturan Pengawasan dan Pengelolaan Alat Kesehatan yang berlaku sejak tanggal 1 Juni 2014, lensa kontak tergolong dalam alat kesehatan Kategori III yang harus lulus penilaian keamanan dan efektivitas serta diterbitkan sertifikat registrasi alat kesehatan sebelum diproduksi. distribusi dan penjualan akhir.Produsen harus mempunyai izin usaha produksi alat kesehatan, sedangkan penyalur harus mempunyai izin penyalur alat kesehatan dan bukti pencatatan penjualan alat kesehatan secara online.

Klasifikasi Produk Pusat Nasional - Metadata Inti Kategori Produk Bagian 12: Kacamata (GB/T 37600.12-2018) mulai berlaku pada 1 April 2019. Rangkaian standar ini berlaku untuk deskripsi, pengkodean, pembuatan basis data, kueri, dan pelepasan informasi produk untuk kacamata bingkai, dan menjelaskan bahasa pemodelan terpadu dan kamus untuk metadata inti kacamata.

Bingkai Kacamata—Persyaratan Umum dan Metode Pengujian (GB/T 14214 2019), yang diundangkan pada tanggal 31 Desember 2019, akan diterapkan mulai tanggal 1 Januari 2022. Standar ini akan menggantikan versi 2003 (GB/T 14214 2003), dan akan mengadopsi standar internasional ISO 12870:2016.

Pada tanggal 1 Maret 2020, Bingkai Kacamata—Sistem Pengukuran dan Terminologi (GB/T 38004 2019), Lensa Kacamata—Persyaratan Dasar untuk Lensa Jadi yang Belum Dipotong (GB/T 38005 2019) dan Kacamata Rakitan—Bagian 3: Kacamata Penglihatan Dekat Penglihatan Tunggal (GB/T 13511.3 2019) masing-masing mengadopsi standar internasional ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013, dan ISO 16034: 2002.

Persyaratan Teknis Penerapan Kesehatan Cahaya dan Keamanan Cahaya pada Lapisan untuk Perlindungan Terhadap Cahaya Biru (GB/T 38120 2019) mulai berlaku pada 1 Juli 2020. Standar ini menetapkan klasifikasi, persyaratan, dan metode pengujian untuk film pelindung cahaya biru yang digunakan dalam optik produk lensa.Untuk panjang gelombang di bawah 445 nm, laju transmisi cahaya dari kacamata tersebut harus kurang dari 80%, sedangkan untuk panjang gelombang di atas 445 nm, laju transmisi cahaya harus lebih tinggi dari 80%.

Katalog dan Identifikasi Elektronik Bingkai Kacamata dan Kacamata Hitam—Bagian 1: Identifikasi Produk dan Hierarki Produk Katalog Elektronik (GB/T 38010.1 2019) telah berlaku sejak 1 Maret 2020. Selain itu, Katalog dan Identifikasi Elektronik Bingkai Kacamata dan Kacamata Hitam—Bagian 2: Informasi Komersial (GB/T 38010.2 2021) dan Katalog dan Identifikasi Elektronik Bingkai Kacamata dan Kacamata Hitam—Bagian 3: Informasi Teknis (GB/T 38010.3 2021) akan mulai berlaku pada 1 Desember 2021. Ketentuan standar ini bertujuan untuk mengoptimalkan transaksi dan penanganan lensa kacamata yang disesuaikan dengan menetapkan penetapan kode unik untuk bingkai kacamata dan kacamata hitam;serta informasi data dan aturan serta persyaratan format dokumen identifikasi bingkai kacamata dan kacamata hitam.

Pada tanggal 1 Desember 2021, Kacamata Hitam dan Filter Silau—Bagian 1: Persyaratan Umum (GB 39552.1 2020) dan Kacamata Hitam dan Filter Silau—Bagian 2: Metode Pengujian (GB/T 39552.2 2020) akan diterapkan.Yang pertama menguraikan terminologi dan definisi yang berkaitan dengan kacamata hitam dan lensa kacamata hitam.Ini juga menentukan karakteristik optik dan persyaratan keselamatan dalam mengenali sinyal lalu lintas, serta standarisasi label produk.Yang terakhir ini menetapkan metode pengujian untuk kacamata hitam datar dan lensa kacamata hitam.