Chinese brillenmarkt

I. Marktoverzicht

China is niet alleen de grootste fabrikant van brillen ter wereld, het is potentieel ook de grootste consument ervan.Uit gegevens van Euromonitor blijkt dat de detailhandelsverkoop van brillen in China in 2020 jaar-op-jaar met 3,4% is gestegen tot RMB91,46 miljard.Volgens chinabaogao.com waren brilmonturen, qua productcategorieën, goed voor het merendeel van de detailhandelsverkopen (39,5%), gevolgd door lenzen (37,1%), zonnebrillen (13,0%) en vervolgens contactlenzen (6,0%).

China heeft een van de hoogste percentages van bijziendheid ter wereld.Ongeveer 700 miljoen mensen in het land, ongeveer de helft van de bevolking, lijden aan de aandoening.Uit een onderzoek van de National Health Commission bleek dat in 2020 52,7% van de kinderen en adolescenten op het vasteland last had van bijziendheid, waaronder 14,3% van de kinderen van zes jaar, 35,6% van de basisschoolleerlingen, 71,1% van de middelbare scholieren en 80,5% van de middelbare scholieren. scholieren.Dit suggereert dat het marktpotentieel voor brillen enorm is.

Tijdens de pandemie moesten studenten online lessen volgen in plaats van face-to-face lessen.Het Forward Industry Research Institute heeft ontdekt dat het niveau van slecht zicht is toegenomen ten opzichte van de periode vóór de pandemie.In het actieplan voor de preventie en bestrijding van bijziendheid bij kinderen en adolescenten (2021-2025), dat eind april 2021 gezamenlijk door het ministerie van Onderwijs en 14 departementen werd uitgegeven, werd voorgesteld om het percentage bijziendheid bij kinderen en adolescenten elk jaar terug te dringen tot 2025. Het actieplan schetste acht maatregelen, waaronder het begeleiden van studenten om gewetensvol voor hun ogen te zorgen, het wetenschappelijk reguleren van het gebruik van elektronische gadgets, het implementeren van monitoring van de gezondheid van het gezichtsvermogen en het verbeteren van de visuele omgeving van studenten.

Naarmate de levensstandaard verbetert, zijn consumenten bij het kiezen van een bril steeds meer bezorgd over de gezondheid en bescherming van hun ogen.Als gevolg hiervan neemt de verkoop van brillen van hogere kwaliteit toe.Brillen die blauw licht blokkeren, winnen aan populariteit onder kantoorpersoneel dat vaak computers gebruikt.Consumenten tonen niet alleen meer interesse in de prestaties van hun bril, ze maken zich ook steeds meer zorgen over hoe ze eruitzien.De trend naar op maat gemaakte merkbrillen wordt steeds duidelijker.

Het streven van consumenten naar meer comfort en individualiteit, gekoppeld aan de toenemende specialisatie van de Chinese brillenindustrie, die bezig is met het upgraden en bouwen van merken, heeft geleid tot de opkomst van de op maat gemaakte markt.Op maat gemaakte brillen zijn ontworpen om aan de specifieke behoeften van individuele klanten te voldoen.Ze kunnen bijvoorbeeld in verschillende vormen verkrijgbaar zijn om de persoonlijke stijl van de drager te benadrukken, of ontworpen zijn om bij hun gezichtscontouren te passen.

Contactlenzen

Uit gegevens van GfK blijkt dat de detailhandelsverkoop van contactlenzen in China in 2020 10,67 miljard RMB bedroeg, een stijging van 1,1% ten opzichte van het voorgaande jaar.Uit cijfers van CBNData blijkt dat 70% van de consumenten ervoor kiest om gekleurde contactlenzen te kopen vanwege de mogelijkheid om oogmake-up te matchen, die meer opvalt als gezichtsmaskers worden gedragen.Zoals aangegeven in een onderzoeksrapport over de Chinese contactlensindustrie op het vasteland, bedroeg de verkoop van gekleurde contactlenzen in 2020 8,8 miljard RMB. Hoewel bijna de helft van de bevolking aan bijziendheid lijdt, bedroeg de totale marktpenetratie van contactlenzen slechts 8%. , wat aangeeft dat er veel ruimte is voor ontwikkeling in de markt.In 2020 steeg het aandeel van het product op de online markt van 56% het jaar ervoor naar 72%.Steeds meer mensen kiezen voor contactlenzen in plaats van een bril, omdat deze handiger en comfortabeler zijn en minder snel beschadigd raken tijdens het sporten of sporten.

Presbyope bril

Volgens een onderzoeksrapport van het Chinese vasteland over de Chinese brillenglazenindustrie vertegenwoordigden verziende brillen in 2020 slechts 1,6% van de totale markt. Veel ouderen gebruiken verziende brillen alleen om te lezen, dus hebben ze weinig zin om deze te kopen.Naarmate de economie zich ontwikkelt, besteden stedelingen echter meer tijd aan producten zoals mobiele telefoons en pc's, waardoor de leeftijd van mensen die een bril met verziendheid willen kopen een neerwaartse trend vertoont.Omdat mensen van middelbare leeftijd een sterke koopkracht hebben, is de kans groot dat het marktaandeel van verziendheidsbrillen in de nabije toekomst zal toenemen.Omdat multifocale progressieve lenzen zowel bijziendheid als verziendheid kunnen corrigeren, kunnen presbyope consumenten ze gedurende langere perioden dragen.Naarmate het gebruik ervan populair wordt, kan het verkoopvolume stijgen.

Zonnebril

Het aantal mensen in China dat een zonnebril koopt, groeit jaar na jaar.Steeds meer mensen kopen ze als modeaccessoires om hun persoonlijke stijl te accentueren.Veel zonnebrillen- en luxemerken breiden hun brillenseries uit om de verkoop nog verder te stimuleren.

Kinderbrillen

Nu steeds meer jonge kinderen als bijziend worden gediagnosticeerd en steeds meer ouders bereid zijn te betalen voor brillen van hoge kwaliteit voor hun kinderen, is de kindermarkt zeer aantrekkelijk geworden voor de brillenindustrie.De verspreiding van smartphones en elektronische apparaten in China heeft ertoe geleid dat bijna 67% van de kinderen van zes jaar of jonger sinds de leeftijd van vier jaar in contact is gekomen met elektronische producten en routinematig wordt blootgesteld aan het blauwe licht dat door deze apparaten wordt uitgezonden.Blauwlichtblokkerende brillen voor kinderen worden ook steeds populairder bij ouders die de ogen van hun kinderen willen beschermen.Volgens een rapport van Chyxx.com hebben ouders drie belangrijke overwegingen bij het kopen van een bril voor hun kinderen. 74,5% is op zoek naar een bril met blauwlichtbestendige of vermoeide ogen;65,5% wil functies voor de preventie en controle van bijziendheid;terwijl 49% waarde hecht aan comfort en helderheid.

Slimme bril

Een slimme bril is een draagbare computerbril met een onafhankelijk besturingssysteem waarmee gebruikers applicaties kunnen installeren en diensten kunnen kiezen.Ze ondersteunen stem- of bewegingssensoren via draadloze connectiviteit.Een slimme augmented reality-bril (AR) voor gebruik door de politie kan automatisch verdachten van misdrijven en verdachte voertuigen identificeren.Slimme brillen voor kinderen kunnen automatisch de afstand, tijd, houding en omgevingslichtintensiteit van het ooggebruik aanpassen als reactie op verschillende situaties.Huawei heeft ook 's werelds eerste slimme bril gelanceerd die draadloos opladen via NFC ondersteunt.Gebruikers kunnen inkomende telefoongesprekken aannemen en naar muziek luisteren zonder iets in hun oren te steken door hun slimme bril te verbinden met mobiele telefoons.

Chinese import van brillen en aanverwante producten in 2020

II.Marktconcurrentie

Geografisch gezien zijn de brillenfabrikanten in China sterk geconcentreerd en zijn ze vooral te vinden in Dongguan en Shenzhen in Guangdong, Xiamen in Fujian, Wenzhou in Zhejiang en Danyang in Jiangsu.Deze vier clusters hebben allemaal redelijk complete toeleveringsketens en hebben de industrie tot een aanzienlijke omvang ontwikkeld.

Danyang wordt beschouwd als China's belangrijkste productiebasis voor brillen.Volgens berichten in de media op het vasteland zijn er bijna 1.600 bedrijven in de stad die zich bezighouden met de productie van brillen en aanverwante producten.De productie van brilmonturen in de stad is goed voor grofweg een derde van het Chinese totaal, terwijl de optische en glazen lenzen naar verluidt 75% van het Chinese totaal en 40% van dat van de wereld voor hun rekening nemen.De hele supply chain, van grondstoffen en ontwerp tot detailhandel en levering, is in de stad te vinden.De grootste handelsmarkt voor brillen in China is het China (Danyang) International Optical Centre.Het is een commercieel complex met een vloeroppervlak van 110.000 m² dat recreatie, entertainment en kantoren biedt, evenals film- en tv-studio's, allemaal onder één dak.Met 

'brillenrecepttoerisme' is het toeristische merk van Danyang en verschilt sterk van het handelsmodel van de traditionele brillenmarkten.

De Danyang Economic Development Zone heeft samen met Wangku Group uit Beijing het China Optical Industry E-Commerce Trading Platform opgericht.Met behulp van big data van Wangku helpt het platform bedrijven bij het uitvoeren van activiteiten zoals het delen van gegevens en kredietverificatie, in een poging de e-commerce in de optische industrie te stimuleren en innovatiever en professioneler te maken.

Mayu Town in Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, staat bekend als de 'brilstad'.Het is een belangrijk brillencentrum met bijna 700 fabrikanten (meer dan 1.000 fabrikanten als degenen die betrokken zijn bij de productie van brilaccessoires ook worden meegeteld).Het Innovatie- en Serviceplatform voor de Optische Industrie en het Start-up Park voor Kleine en Micro-grote Optische Bedrijven zijn in de stad geopend en hebben, volgens rapporten, al fabrikanten in hun woonplaats.Met een bruto oppervlakte van ongeveer 140.000 m² zal het park productielocaties en diensten bieden zoals merkplanning, opslag en logistiek, productpromotie en e-commerce.

China's allereerste productielijn voor 3D-printen voor brillen en het eerste 'centrum voor gezichtsgegevensanalyse' zijn gevestigd in het Ouhai-district in Danyang.Meer dan 300 brillenbedrijven, 75 gerelateerde R&D-organisaties en 24 best beoordeelde talentteams hebben zich nu in de stad gevestigd.Het collectieve handelsmerk 'Ouhai Spectacles' heeft in 2019 de registratiebeoordeling door het nationale merkenbureau doorstaan.

Henggang in Shenzhen dankt zijn ontwikkeling aan de verplaatsing van de brillenindustrie in Hong Kong.Na 30 jaar ontwikkeling is de stad nu een van de belangrijkste centra van het vasteland met een wereldwijde reputatie voor de productie van merkbrillen uit het middensegment tot de duurdere merken.Henggang is nu de thuisbasis van 676 brillenbedrijven, waarvan 495 fabrikanten, en de stad heeft een totale jaarlijkse productie van meer dan 125 miljoen brillen.Het is ook een belangrijk exportcentrum en is uitgegroeid tot een nationale demonstratiezone voor modieuze en merkbrillen.Bedrijven in de stad ondernemen niet alleen OEM-productie voor internationale luxe optische merken, ze hebben ook technologische innovatie, onderzoek en ontwikkeling, verpakking en strategische planning voor hun eigen merken geïntroduceerd.52 brillenproductiebedrijven in Henggang produceren nu ongeveer 70 eigen merken.Henggang registreert jaarlijks ongeveer 800 patenten op gebruiksmodellen en 40 patenten op uitvindingen.'Henggang Spectacles' is ook geregistreerd als collectief merk.In oktober 2020 werd het TikTok IP-adres 'Henggang Spectacles: Vision for Enjoying Life' gelanceerd om de transformatie en modernisering van de brillensector in Henggang te helpen bevorderen.

Xiamen heeft de onderscheiding 'China Sunglasses Production Base' gekregen.De hoogwaardige zonnebrillen die het bedrijf produceert, vertegenwoordigen meer dan 80% van de binnenlandse markt en meer dan 50% van de buitenlandse OEM-markt.Er zijn momenteel 120 brillenproductiebedrijven in Xiamen, samen met nog eens 50 bedrijven die zich bezighouden met merkactiviteiten en handel of online e-commerce in brillen.Hun brutoproductiewaarde is het dubbele van die van vijf jaar geleden.

De Chinese markt voor brillenglazen is sterk geconcentreerd op merken.iiMedia heeft erop gewezen dat de omzet van de toonaangevende ondernemingen bijna 80% van de totale markt vertegenwoordigt.Essilor en Carl Zeiss zijn de twee toonaangevende internationale merken met een gecombineerd aandeel van bijna 40% van de Chinese markt.De binnenlandse merken Wanxin Optics en Mingyue Glasses, met marktaandelen van respectievelijk 8,2% en 6,6%, hebben zich de afgelopen jaren snel ontwikkeld.Omdat de meeste fabrikanten producten van buitenlandse merken op OEM/ODM-basis produceren, bevindt de ontwikkeling van binnenlandse merken zich nog in een vroeg stadium.Binnenlandse brillenfabrikanten worden zich steeds meer bewust van het belang van branding en technologie in hun producten en zijn begonnen met hun eigen onderzoek en ontwikkeling en merkopbouw.

Uit cijfers van Tianyancha blijkt dat er nu 50.000 contactlensgerelateerde bedrijven op het vasteland zijn.Binnen slechts tien jaar explodeerde het aantal bedrijven dat zich registreerde van 17.000 naar 71.000.Er zijn ook 2.000 ondernemingen actief in de sector contactlensoplossingen.

Van de landen en gebieden waaruit China in 2020 optische producten (HS 9003 en HS 9004)* importeerde, was Italië veruit de belangrijkste, goed voor meer dan de helft van de waarde van al deze importen.

*HS 9003: Frames en bevestigingen voor brillen, veiligheidsbrillen en dergelijke, evenals hun onderdelen.
HS 9004: Brillen, veiligheidsbrillen en dergelijke, inclusief zonnebrillen en meekleurende lenzen, voor corrigerende, beschermende en andere doeleinden.

III.Verkoopkanalen

Elke grote stad in China heeft een groothandelsmarkt voor optische producten.Sommige van deze gespecialiseerde markten zijn voornamelijk bestemd voor de binnenlandse verkoop (zoals de Danyang Glasses City in Jiangsu), terwijl andere voor de export bestemd zijn (zoals de Guangzhou Glasses City).Er zijn ook markten die op beide inspelen.

De vier belangrijkste soorten winkels die brillen op het vasteland verkopen zijn merkketens, professionele oogheelkundige zorginstellingen, goedkope supermarkten voor modieuze brillen en traditionele optiekwinkels.De reden dat consumenten de voorkeur geven aan betuttelende fysieke winkels, is omdat ze producten met gegarandeerde kwaliteit kunnen passen en kopen.

Optiekwinkels die snelle service bieden zijn populair.Ze kunnen binnen een uur een oogtest uitvoeren en een bril in elkaar zetten, terwijl ze minder rekenen dan traditionele optiekwinkels.Ze bieden ook meer keuze aan brillen.Consumenten kunnen verschillende prijsniveaus kiezen op basis van hun middelen en voorkeuren, en de prijs omvat een oogtest, lenzen en een montuur.Hierdoor zijn ze eerder bereid een bril te kopen om als dagelijkse accessoire te gebruiken.

Het O2O-e-commercemodel (online naar offline), dat offline ervaring en online aankopen combineert, wint terrein op de Chinese brillenmarkt.De manier waarop het model wordt gebruikt, verschilt echter van bedrijf tot bedrijf.Met een typisch O2O-model kunnen consumenten online brilmonturen kopen terwijl ze optometrietests doen en in een winkel een bril op sterkte aanmeten.Een voorbeeld hiervan is de Yichao-site.Een ander O2O-model is de samenwerking tussen netwerkgiganten en traditionele retailers, zoals de samenwerkingsovereenkomst tussen Dianping.com en Baodao Optical.

Als het om reclamestrategieën gaat, werven sommige bedrijven KOL's om hun producten aan te prijzen op sociale mediaplatforms zoals Xiaohongshu en TikTok, terwijl andere beroemdheden als woordvoerders rekruteren.Sommige bedrijven verwerven ook cartoonrechten om gekruiste verpakkingsdozen voor contactlenzen uit te rollen om jonge vrouwelijke consumenten aan te spreken.

Hieronder vindt u enkele van de optiekbeurzen die voor 2022 op het programma staan:

IV.Import- en handelsvoorschriften

Om de economie verder open te stellen en aan de vraag van de consument te voldoen, verlaagde de Staatsraad op 1 januari 2021 de importtarieven op 883 geïmporteerde goederen, waaronder kankermedicijnen, medische benodigdheden, kleding, luiers en luierbroekjes, cosmetica, enzovoort.

Importtarieven van geselecteerde optische producten in 2021:

Volgens de onlangs gewijzigde In de Verordening inzake toezicht en beheer van medische hulpmiddelen , die sinds 1 juni 2014 van kracht is, worden contactlenzen geclassificeerd als medische hulpmiddelen van Categorie III, die veiligheids- en effectiviteitsbeoordelingen moeten doorstaan ​​en voorafgaand aan de productie moeten worden voorzien van een registratiecertificaat voor medische hulpmiddelen. distributie en uiteindelijke verkoop.Producenten moeten een bedrijfslicentie voor de productie van medische hulpmiddelen verkrijgen, terwijl dealers een dealerlicentie voor medische hulpmiddelen moeten hebben en een bewijs van registratie voor de online verkoop van medische hulpmiddelen.

De Nationale Centrale Productclassificatie - Productcategorie Kernmetadata Deel 12: Brillen (GB/T 37600.12-2018) is op 1 april 2019 van kracht geworden. Deze set normen is van toepassing op de beschrijving, codering, databaseopbouw, opvragen en vrijgeven van productinformatie voor montuurbrillen, en beschrijft een uniforme modelleringstaal en woordenboek voor de belangrijkste metadata van brillen.

Brilmonturen – Algemene vereisten en testmethoden (GB/T 14214 2019), die op 31 december 2019 werd afgekondigd, zal vanaf 1 januari 2022 worden geïmplementeerd. Deze standaard zal de versie uit 2003 (GB/T 14214 2003) vervangen en zal de de internationale norm ISO 12870: 2016.

Op 1 maart 2020 heeft Brilmonturen – Meetsysteem en terminologie (GB/T 38004 2019), Brillenglazen – Fundamentele vereisten voor ongesneden afgewerkte lenzen (GB/T 38005 2019) en Geassembleerde brillen – Deel 3: Enkelvoudige dichtbijzichtbrillen (GB/T 13511.3 2019) hebben respectievelijk de internationale normen ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 en ISO 16034: 2002 overgenomen.

Technische vereisten voor de toepassing van lichte gezondheid en lichtveiligheid van coatings voor bescherming tegen blauw licht (GB/T 38120 2019) zijn op 1 juli 2020 van kracht geworden. Deze norm specificeert de classificatie, vereisten en testmethoden voor beschermingsfilms tegen blauw licht die worden gebruikt in optische lens producten.Voor golflengten onder 445 nm moet de lichttransmissiesnelheid van dergelijke brillen minder dan 80% zijn, terwijl voor golflengten boven 445 nm de lichttransmissiesnelheid hoger moet zijn dan 80%.

Elektronische catalogus en identificatie van brilmonturen en zonnebrillen – Deel 1: Productidentificatie en producthiërarchie in de elektronische catalogus (GB/T 38010.1 2019) is van kracht sinds 1 maart 2020. Bovendien is Brilmonturen en zonnebrillen Elektronische catalogus en identificatie – Deel 2: Commerciële informatie (GB/T 38010.2 2021) en Brilmonturen en zonnebrillen Elektronische catalogus en identificatie – deel 3: technische informatie (GB/T 38010.3 2021) wordt van kracht op 1 december 2021. De bepalingen van deze normen zijn gericht op het optimaliseren van de transacties en afhandeling van op maat gemaakte brillenglazen door de definitie van de unieke code voor brillen en zonnebrilmonturen;evenals de gegevensinformatie en de regels en vereisten voor documentformaten voor de identificatie van brillen en zonnebrilmonturen.

Op 1 december 2021, Zonnebrillen en zonnefilters – Deel 1: Algemene vereisten (GB 39552.1 2020) en Zonnebrillen en zonnefilters – Deel 2: Testmethoden (GB/T 39552.2 2020) zullen worden geïmplementeerd.In de eerste worden de terminologie en definities uiteengezet met betrekking tot zonnebrillen en zonnebrillenglazen.Het specificeert ook de optische kenmerken en veiligheidseisen bij het herkennen van verkeerslichten, evenals de standaardisatie van productlabels.Deze laatste specificeert de testmethoden voor platte zonnebrillen en zonnebrillenglazen.