De brilmarkt van China

I. Marktoverzicht

China is niet alleen 's werelds toonaangevende fabrikant van bril, het is ook potentieel de grootste consument ervan. Uit gegevens van Euromonitor blijkt dat in 2020 de detailhandelsverkopen van de bril in China jaar na jaar met 3,4% toegenomen tot RMB91,46 miljard. Volgens chinabaogao.com waren in termen van productcategorieën gericht op de frames van de bril voor het grootste deel van de detailhandel (39,5%), gevolgd door lenzen (37,1%), zonnebrillen (13,0%) en vervolgens contactlenzen (6,0%).

China heeft een van de hoogste percentages bijziendheid ter wereld. Ongeveer 700 miljoen mensen in het land, ongeveer de helft van de bevolking, worden getroffen door de aandoening. Uit een enquête van de National Health Commission bleek dat in 2020 52,7% van de kinderen en adolescenten van het vasteland leed aan bijziendheid, waaronder 14,3% van de kinderen van zes, 35,6% van de basisschoolleerlingen, 71,1% van de middelbare scholieren en 80,5% van de hogere middelbare scholieren. Dit suggereert dat het marktpotentieel voor bril enorm is.

Tijdens de pandemie moeten studenten online lessen volgen in plaats van in face -to -face -klassen. Forward Industry Research Institute heeft ontdekt dat het niveau van slecht gezichtsvermogen is toegenomen ten opzichte van de pandemische periode. The action plan on children and adolescents' myopia prevention and control (2021 2025), issued jointly by the Ministry of Education and 14 departments at the end of April 2021, proposed that the myopia rate of children and adolescents should be reduced every year up to 2025. The action plan outlined eight measures, including guiding students to conscientiously take care of their eyes, scientifically regulating the use of electronic gadgets, implementing Vision Health Monitoring en het verbeteren van de visuele omgevingen van studenten.

Naarmate de levensstandaard verbeteren, raken consumenten zich meer zorgen over de gezondheid en bescherming van hun ogen bij het kiezen van bril. Als gevolg hiervan neemt de verkoop van bril van hogere kwaliteit toe. Blauw lichtblokkerende bril wint aan populariteit bij kantoormedewerkers die vaak computers gebruiken. Consumenten tonen niet alleen meer interesse in de prestaties van hun bril, ze maken zich ook meer zorgen over hoe ze eruit zien. De trend naar op maat gemaakte, merkbril wordt steeds duidelijker.

Het nastreven van consumenten op meer comfort en individualiteit in combinatie met de toenemende specialisatie van de Chinese brillenindustrie, die upgrade en het bouwen van merken heeft geleid tot de opkomst van de op maat gemaakte markt. Op maat gemaakte bril zijn ontworpen om te voldoen aan de specifieke behoeften van individuele klanten. Ze kunnen bijvoorbeeld in verschillende vormen komen om de persoonlijke stijl van de drager te laten zien of ontworpen te zijn om aan hun gezichtscontouren te passen.

Contactlenzen

Gegevens van GFK geven aan dat de detailhandel van contactlenzen in China in 2020 RMB10,67 miljard bedroeg, een stijging van 1,1% ten opzichte van het voorgaande jaar. Uit cijfers van CBNDATA blijkt dat 70% van de consumenten ervoor kan kiezen om gekleurde contactlenzen te kopen vanwege de mogelijkheid om oogmake -up te matchen, wat meer zou opvallen wanneer gezichtsmaskers worden gedragen. Zoals opgemerkt in een onderzoeksrapport van het vasteland van de Chinese Contactlens -industrie, bedroeg de verkoop van gekleurde contactlenzen in 2020 RMB8,8 miljard. Hoewel bijna de helft van de bevolking aan bijziendheid lijdt, was het totale marktpenetratiepercentage van contactlenzen slechts 8%, wat aangeeft dat er veel ruimte is voor ontwikkeling op de markt. In 2020 steeg het aandeel van het product in de online markt van 56% het voorgaande jaar tot 72%. Een toenemend aantal mensen kiezen voor contactlenzen in plaats van een bril omdat ze handiger en comfortabeler zijn en minder kans hebben om te worden beschadigd bij het sporten of sporten.

Presbyopische bril

Volgens een onderzoeksrapport van het vasteland over de Chinese spektakellensindustrie waren presbyopische bril goed voor slechts 1,6% van de totale markt in 2020. Veel ouderen gebruiken alleen presbyopische bril om te lezen, dus ze hebben weinig wens om ze te kopen. Naarmate de economie zich ontwikkelt, besteden urbanites echter meer tijd aan producten zoals mobiele telefoons en pc's, dus de leeftijd van mensen die een presbyopische bril willen kopen, is naar beneden trending. Aangezien mensen van middelbare leeftijd een sterke koopkracht hebben, is de kans groot dat het marktaandeel van de presbyopische bril in de nabije toekomst zal uitbreiden. Omdat multifocale progressieve lenzen zowel bijziendheid als hyperopie kunnen corrigeren, kunnen presbyopische consumenten ze gedurende langere periodes dragen. Naarmate het gebruik van hen populair wordt, kan de verkoopvolume stijgen.

Zonnebril

Het aantal mensen in China dat een zonnebril koopt, groeit jaar na jaar. Een toenemend aantal mensen kopen ze als mode -accessoires om hun persoonlijke stijl te accentueren. Veel zonnebrillen en luxemerken breiden hun brillenerie uit om de verkoop nog verder te stimuleren.

Kinderbrillen

Met meer jonge kinderen die als bijziend worden gediagnosticeerd en met meer ouders die bereid zijn te betalen voor een bril van hoge kwaliteit voor hun nakomelingen, is de kindermarkt zeer aantrekkelijk geworden voor de brilindustrie. De verspreiding van smartphones en elektronische apparaten in China heeft ertoe geleid dat bijna 67% van de kinderen van zes jaar of jonger in contact komt met elektronische producten sinds de leeftijd van vier en routinematig worden blootgesteld aan het blauwe licht dat uit deze apparaten wordt uitgestoten. Blauw licht blokkeren van brillen voor kinderen worden ook steeds populairder bij ouders die de ogen van hun kinderen willen beschermen. Volgens een rapport van chyxx.com hebben ouders drie hoofdoverwegingen bij het kopen van bril voor hun kinderen. 65,5% wil bijzieningpreventie- en controlefuncties; terwijl 49% waarde comfort en duidelijkheid.

Slimme bril

Slimme bril zijn draagbare computerglazen met een onafhankelijk besturingssysteem waarmee gebruikers applicaties kunnen installeren en services kunnen kiezen. Ze ondersteunen spraak- of bewegingssensoren door draadloze connectiviteit. Augmented Reality (AR) slimme bril voor het gebruik van politie kan automatisch verdachten van misdrijven en verdachte voertuigen identificeren. Slimme bril voor kinderen kan de afstand, de tijd, de houding en de intensiteit van het ooglicht van oogverbruik automatisch aanpassen in reactie op verschillende situaties. Huawei heeft ook 's werelds eerste slimme bril gelanceerd ter ondersteuning van NFC draadloos opladen. Gebruikers kunnen inkomende telefoontjes aannemen en naar muziek luisteren zonder iets in hun oren te stoppen door hun slimme bril te verbinden met mobiele telefoons.

China's import van bril en aanverwante producten in 2020

II. Marktconcurrentie

Geografisch gezien zijn brilfabrikanten in China sterk geconcentreerd en worden ze voornamelijk gevonden in Dongguan en Shenzhen in Guangdong, Xiamen in Fujian, Wenzhou in Zhejiang en Danyang in Jiangsu. Deze vier clusters hebben allemaal redelijk volledige toeleveringsketens en hebben de industrie tot een aanzienlijke omvang ontwikkeld.

Danyang wordt beschouwd als de belangrijkste productiebasis van China. Volgens de rapporten van het vasteland zijn er bijna 1.600 zakelijke ondernemingen in de stad die betrokken zijn bij de productie van brillen en aanverwante producten. De output van de stad van brilframes is goed voor ongeveer een derde van het totaal van China, terwijl de optische en glazen lenzen zijn gerapporteerd voor 75% van het totaal van China en 40% van die van de wereld. De hele supply chain, van grondstoffen en ontwerp tot detailhandel en levering, is te vinden in de stad. De grootste handelsmarkt voor bril in China is het internationale optische centrum van China (Danyang). Het is een commercieel complex met een vloeroppervlak van 110.000 m² dat recreatieve, entertainment en kantoren biedt, evenals film- en tv -studio's, allemaal onder één dak. Met 

'Spektakel recept toerisme ' Als het toerismemerk van Danyang, is het heel anders dan het bedrijfsmodel voor single trade van traditionele brillenmarkten.

De Danyang Economic Development Zone, samen met de Wangku-groep van Beijing, heeft het e-commerce-handelsplatform van de Chinese optische industrie opgericht. Met behulp van big data van Wangku helpt het platform bedrijven om activiteiten zoals het delen van gegevens en kredietverificatie uit te voeren, in een poging om de handel in de optische industrie te stimuleren en het innovatiever en professioneler te maken.

Mayu Town in Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, staat bekend als de 'stad van glazen '. Het is een belangrijk brillencentrum, de thuisbasis van bijna 700 fabrikanten (meer dan 1.000 fabrikanten als degenen die betrokken zijn bij het produceren van glazen accessoires ook worden geteld). Het innovatie- en serviceplatform voor de optische industrie en het start-uppark voor kleine en micro-formaat optische bedrijven zijn geopend in de stad en hebben volgens rapporten al fabrikanten in residentie. Met een bruto gebied van ongeveer 140.000 m², biedt het park productiesites en diensten zoals merkplanning, opslag en logistiek, productpromotie en E -handel.

China's allereerste 3D -printproductielijn voor bril en zijn eerste 'gezichtsgegevensanalysecentrum ' zijn opgericht in het district Ouhai in Danyang. Meer dan 300 glazen ondernemingen, 75 gerelateerde R & D -organisaties en 24 best beoordeelde talentteams hebben nu een winkel in de stad opgezet. Het Collective 'Ouhai Spectacles ' Trademark heeft de registratiereview door het National Trademark Office in 2019 aangenomen.

De Henggang van Shenzhen is zijn ontwikkeling te danken aan de verplaatsing van de brilindustrie van Hong Kong. Na 30 jaar ontwikkeling is de stad nu een van de belangrijkste centra van het vasteland met een wereldwijde reputatie voor de productie van Mid Market om broeders op het merk op te richten. Henggang is nu de thuisbasis van 676 brilbedrijven, waarvan 495 fabrikanten zijn, en de stad heeft een totale jaarlijkse output van meer dan 125 miljoen brilparen. Het is ook een belangrijk exportcentrum en is een nationale demonstratiezone geworden voor modieuze en merkbril. Bedrijven in de stad voeren niet alleen OEM -productie uit voor internationale luxe optische merken, ze hebben technologische innovatie, onderzoek en ontwikkeling, verpakking en strategische planning voor hun eigen merken geïntroduceerd. 52 brilproductiebedrijven in Henggang produceren nu ongeveer 70 zelfbezit merken. Henggang registreert elk jaar ongeveer 800 hulpprogramma -modeloctrooien en 40 uitvinding patenten. 'Henggang -bril ' is ook geregistreerd als een collectief merk. In oktober 2020 werd de 'Henggang -bril: visie voor het genieten van het leven ' Tiktok IP -adres gelanceerd om de transformatie en upgrade van de brilsector in Henggang te bevorderen.

Xiamen is bekroond met de onderscheiding van 'China Sunglasses Production Base '. De high -end zonnebril die het produceert, is goed voor meer dan 80% van de binnenlandse markt en meer dan 50% van de buitenlandse OEM -markt. Er zijn momenteel 120 brilproductie -ondernemingen in Xiamen, samen met nog eens 50 ondernemingen die zich bezighouden met merkactiviteiten en handel of online bril E -handel. Hun bruto productiewaarde is het dubbele van vijf jaar geleden.

De Chinese brillenzenmarkt is zeer merkconcentreerd. IIMedia heeft erop gewezen dat de verkoop van de toonaangevende ondernemingen bijna 80% van de totale markt is. Essilor en Carl Zeiss zijn de twee toonaangevende internationale merken met een gecombineerd aandeel van bijna 40% van de Chinese markt. Binnenlandse merken Wanxin Optics en Mingyue -bril, met marktaandelen van respectievelijk 8,2% en 6,6%, hebben zich de afgelopen jaren snel ontwikkeld. Met de meeste fabrikanten die producten van buitenlandse merken produceren op een OEM/ODM -basis, bevindt de ontwikkeling van binnenlandse merken zich nog in een vroeg stadium. Fabrikanten van binnenlandse bril worden zich meer bewust van het belang van branding en technologie in hun producten en zijn begonnen met hun eigen onderzoek en ontwikkeling en merkopbouw.

Uit cijfers uit Tianyancha blijkt dat er nu 50.000 contactlengerelateerde ondernemingen op het vasteland zijn. Binnen slechts 10 jaar explodeerde het aantal bedrijven dat zich registreerde van 17.000 naar 71.000. Er zijn ook 2.000 ondernemingen betrokken bij de Contactlens Solutions Business.

Van de landen en gebieden waaruit China optische producten importeerde (HS 9003 en HS 9004)* In 2020 was Italië verreweg de belangrijkste, goed voor meer dan de helft van de waarde van al dergelijke invoer.

*HS 9003: Frames en bevestigingen voor bril, bril en dergelijke evenals hun onderdelen.
HS 9004: bril, bril en dergelijke, inclusief zonnebrillen en fotochrome lenzen, voor corrigerende, beschermende en andere doeleinden.

Iii. Verkoopkanalen

Elke grote stad in China heeft een groothandelsmarkt voor optische producten. Sommige van deze gespecialiseerde markten zijn voornamelijk voor de binnenlandse verkoop (zoals de Danyang -brilstad in Jiangsu), terwijl andere voor export zijn (zoals de Guangzhou -bril City). Er zijn ook markten die tegemoet komen aan beide.

De vier belangrijkste soorten winkels die brillen op het vasteland verkopen, zijn merkketens, professionele oogheelkundige medische zorginstellingen, koopjes supermarkten voor modieuze brillen en traditionele optische winkels. De reden dat consumenten de voorkeur geven aan het betuttelen van fysieke winkels, is dat ze kunnen proberen en kwalitatief hoogwaardige producten kunnen kopen.

Optische winkels die snelle diensten aanbieden, zijn populair. Ze kunnen een oogtest afmaken en binnen een uur een bril monteren, terwijl ze minder opladen dan traditionele optische winkels. Ze bieden ook meer keuze uit bril. Consumenten kunnen verschillende prijsniveaus kiezen volgens hun middelen en voorkeuren, en de prijs omvat een oogtest, lenzen en frame. Dit maakt ze meer bereid om een ​​bril te kopen om te gebruiken als dagelijkse accessoires.

Het O2O (online naar offline) E Commerce Model, dat offline ervaring en online aankoop combineert, wint terrein in de Chinese brilmarkt. De manier waarop het model wordt gebruikt, varieert echter van bedrijf tot bedrijf. Een typisch O2O -model stelt consumenten in staat om een ​​brilframes online te kopen, terwijl ze optometrietests en fitting -receptglazen in een winkel gebruiken. Een voorbeeld hiervan is de Yichao -site. Een ander O2O -model is de samenwerking van netwerkreuzen en traditionele retailers, zoals de partnerschapsovereenkomst tussen Dianping.com en Baodao Optical.

Als het gaat om advertentiestrategieën, rekruteren sommige bedrijven Kols om hun producten op sociale mediaplatforms zoals Xiaohongshu en Tiktok aan te prijzen, terwijl anderen beroemdheden als woordvoerders werven. Sommige bedrijven verwerven ook cartooncopyrights om overgangen over verpakkingsdozen voor contactlenzen om jonge vrouwelijke consumenten aan te spreken.

Sommige optische beurzen opgesteld voor 2022 worden hieronder vermeld:

IV. Import- en handelsvoorschriften

Om de economie verder te openen en te voldoen aan de vraag van de consument, verlaagde de staatsraad op 1 januari 2021 de importtarieftarieven op 883 geïmporteerde grondstoffen, waaronder medicijnen voor kanker, medische benodigdheden, kleding, luiers en luierbroeken, cosmetica, enzovoort.

Importeren tarieven van geselecteerde optische producten in 2021:

Volgens de nieuw gewijzigde Voorschriften voor het toezicht en beheer van medische hulpmiddelen , die sinds 1 juni 2014 van kracht zijn, worden contactlenzen geclassificeerd als categorie III Medical Devices, die moeten doorgaan met veiligheids- en effectiviteitsbeoordelingen en worden uitgegeven met een registratiecertificaat voor medisch hulpmiddel voorafgaand aan productie, distributie en definitieve verkoop. Producenten moeten een licentie voor productie -enterprise -licentie voor medische hulpmiddelen verkrijgen, terwijl dealers een licentie voor medische apparaten moeten hebben en een bewijs van recordaanvragen voor online verkoop van medische hulpmiddelen.

De National Central Product Classificatie - Productcategorie Core Metadata Deel 12: Glazen (GB/T 37600.12-2018) werd op 1 april 2019 van kracht. Deze set normen is van toepassing op de beschrijving, codering, databasebouw, query en release van productinformatie voor frame -bril voor frame -bril voor frame -bril voor frame -bril voor kaderinformatie voor kaderinformatie voor frame -bril voor frame -bril voor kaderinformatie voor kaderinformatie voor kaderinformatie voor frame -bril voor frame -glazen, en beschrijft een uniforme modelleringslaal en dictief voor de kernmetadata van de glazen glazen.

Spektakelframes - Generale vereisten en testmethoden (GB/T 14214 2019), die op 31 december 2019 is afgekondigd, zal worden geïmplementeerd vanaf 1 januari 2022. Deze norm zal de 2003 -versie vervangen (GB/T 14214 2003), en zal de internationale standaard ISO 12870: 2016 overnemen.

Op 1 maart 2020, Spektakelframes - meetsysteem en terminologie (GB/T 38004 2019), Spektakellenzen - Fundamental -vereisten voor niet -uitgesneden afgewerkte lenzen (GB/T 38005 2019) en Geassembleerde bril-Deel 3: Single-Vision Near-Vision Spectacles (GB/T 13511.3 2019) heeft de International Standards ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 en ISO 16034: 2002 respectievelijk aangenomen.

Technische vereisten voor toepassing van lichte gezondheid en lichte veiligheid van coating voor bescherming tegen blauw licht (GB/T 38120 2019) werd van kracht op 1 juli 2020. Deze standaard specificeert de classificatie, vereisten en testmethoden voor blauwe lichtbeschermingsfilms die worden gebruikt in optische lensproducten. Voor golflengtes onder 445 nm moet de lichttransmissiesnelheid van dergelijke bril minder zijn dan 80%, terwijl voor golflengtes boven 445 nm de lichtverzendingspercentage hoger moet zijn dan 80%.

Spektakelframes en zonnebrillen Elektronische catalogus en identificatie - Deel 1: Productidentificatie en elektronische catalogusproducthiërarchie (GB/T 38010.1 2019) is sinds 1 maart 2020 van kracht. Spektakelframes en zonnebrillen Elektronische catalogus en identificatie - deel 2: commerciële informatie (GB/T 38010.2 2021) en Vertelbare frames en zonnebrillen Elektronische catalogus en identificatie - deel 3: technische informatie (GB/T 38010.3 2021) zal op 1 december 2021 van kracht worden. De bepalingen van deze normen zijn gericht op het optimaliseren van de transacties en het afhandelen van aangepaste spektakellenzen uiteenzetten. evenals de gegevensinformatie en de regels en vereisten voor documentformaten voor de identificatie van bril en zonnebrillen.

Op 1 december 2021, Zonnebrillen en Sunglare -filters - Deel 1: Algemene vereisten en (GB 39552.1 2020) Zonnebrillen en Sunglare -filters - Deel 2: Testmethoden (GB/T 39552.2 2020) worden geïmplementeerd. De eerste beschrijft de terminologie en definities met betrekking tot zonnebrillen en zonnebrillen. Het specificeert ook de optische kenmerken en veiligheidseisen bij het herkennen van verkeerssignalen, evenals de standaardisatie van productlabels. De laatste specificeert de testmethoden voor platte zonnebrillen en zonnebrillen.