Кинеско тржиште наочара

И. Преглед тржишта

Кина није само водећи светски произвођач наочара, већ је и потенцијално највећи њихов потрошач.Подаци Еуромонитора откривају да је у 2020. малопродаја наочара у Кини порасла за 3,4% на годишњем нивоу на 91,46 милијарди РМБ.Према цхинабаогао.цом, у смислу категорија производа, оквири за наочаре чинили су већину малопродаје (39,5%), затим сочива (37,1%), наочаре за сунце (13,0%), а затим контактна сочива (6,0%).

Кина има једну од највиших стопа миопије на свету.Око 700 милиона људи у земљи, отприлике половина њеног становништва, погођено је овим стањем.Истраживање Националне здравствене комисије показало је да је 2020. 52,7% деце и адолесцената на континенту патило од миопије, укључујући 14,3% деце од шест година, 35,6% ученика основних школа, 71,1% ученика нижих средњих школа и 80,5% старијих ученици школе.Ово сугерише да је тржишни потенцијал за спектакле огроман.

Током пандемије, ученици су морали да похађају часове онлајн уместо лично.Форвард Индустри Ресеарцх Институте је открио да се ниво слабог вида повећао у односу на период пре пандемије.Акционим планом о превенцији и контроли миопије деце и адолесцената (2021-2025), који су заједно објавили Министарство просвете и 14 ресора крајем априла 2021, предложено је да се стопа миопије код деце и адолесцената смањи сваке године до 2025. Акциони план је навео осам мера, укључујући усмеравање ученика да савесно брину о својим очима, научно регулисање употребе електронских уређаја, спровођење праћења здравља вида и побољшање визуелног окружења ученика.

Како се животни стандард побољшава, потрошачи постају све више забринути за здравље и заштиту својих очију приликом избора наочара.Као резултат, расте продаја квалитетнијих наочара.Наочаре које блокирају плаво светло постају све популарније међу канцеларијским радницима који често користе рачунаре.Потрошачи не само да показују веће интересовање за перформансе својих наочара, већ се и више брину о томе како изгледају.Тренд ка брендираним наочалама по мери постаје све очигледнији.

Потрага потрошача за већом удобношћу и индивидуалношћу у комбинацији са све већом специјализацијом кинеске индустрије наочара, која унапређује и гради брендове, довела је до успона тржишта по мери.Наочаре направљене по мери су дизајниране да задовоље посебне потребе појединачних купаца.На пример, могу доћи у различитим облицима како би приказали лични стил корисника или су дизајнирани да одговарају њиховим контурама лица.

Контактна сочива

Подаци ГфК-а показују да је малопродаја контактних сочива у Кини износила 10,67 милијарди РМБ у 2020., што је 1,1% више у односу на претходну годину.Подаци из ЦБНДата откривају да 70% потрошача може изабрати да купи контактна сочива у боји због могућности одговарајуће шминке за очи, која би се више истакла када се носе маске за лице.Као што је истакнуто у извештају о копненом истраживању кинеске индустрије контактних сочива, продаја контактних сочива у боји износила је 8,8 милијарди РМБ у 2020. Иако скоро половина становништва пати од миопије, укупна стопа продора контактних сочива на тржиште износила је само 8% , што указује да на тржишту постоји велики простор за развој.У 2020., удео производа на онлајн тржишту порастао је са 56% претходне године на 72%.Све већи број људи се одлучује за контактна сочива, а не наочаре, јер су згоднија и удобнија и мање је вероватно да ће се оштетити током вежбања или бављења спортом.

Презбиопске наочаре

Према извештају о копненом истраживању кинеске индустрије сочива за наочаре, презбиопске наочаре су чиниле само 1,6% укупног тржишта у 2020. Многи старији људи користе наочаре за далековидне наочаре само за читање, тако да немају никакву жељу да их купе.Међутим, како се економија развија, урбани становници проводе више времена на производе као што су мобилни телефони и рачунари, тако да старост људи који желе да купе наочаре за презбиопску болест опада.С обзиром да људи средњих година имају јаку куповну моћ, постоји велика шанса да ће се тржишни удео наочара за презбиопију проширити у блиској будућности.Пошто мултифокална прогресивна сочива могу исправити и миопију и хиперопију, корисници са презбиопијом могу их носити дуже време.Како њихова употреба буде популаризована, обим продаје би могао порасти.

Наочаре за сунце

Број људи у Кини који купују наочаре за сунце расте из године у годину.Све већи број људи их купује као модне додатке да би нагласили свој лични стил.Многи брендови наочара за сунце и луксузни брендови проширују своју серију наочара како би још више стимулисали продају.

Дечије наочаре

Са све више мале деце која имају дијагнозу кратковидности и са више родитеља који су спремни да плате висококвалитетне наочаре за своје потомство, тржиште деце постало је веома привлачно за индустрију наочара.Ширење паметних телефона и електронских уређаја у Кини довело је до тога да скоро 67% деце узраста од шест или мање година долази у контакт са електронским производима од четврте године и постаје рутински изложено плавој светлости коју емитују ови уређаји.Наочаре које блокирају плаво светло за децу такође постају све популарније код родитеља који желе да заштите очи своје деце.Према извештају са Цхикк.цом, родитељи имају три главна разлога при куповини наочара за своју децу. 74,5% тражи наочаре са отпорношћу на плаво светло или функцијама за ублажавање напрезања очију;65,5% жели функције превенције и контроле миопије;док 49% цени удобност и јасноћу.

Паметне наочаре

Паметне наочаре су носиве рачунарске наочаре са независним оперативним системом који омогућава корисницима да инсталирају апликације и бирају услуге.Они подржавају гласовне сензоре или сензоре покрета путем бежичног повезивања.Паметне наочаре проширене стварности (АР) за полицијску употребу могу аутоматски идентификовати осумњичене за злочин и сумњива возила.Паметне наочаре за децу могу аутоматски да подесе растојање, време, држање и интензитет амбијенталног светла коришћења очију као одговор на различите ситуације.Хуавеи је такође лансирао прве паметне наочаре на свету које подржавају НФЦ бежично пуњење.Корисници могу да примају долазне телефонске позиве и слушају музику без да им ништа стављају у уши тако што повезују своје паметне наочаре са мобилним телефонима.

Кинески увоз наочара и сродних производа у 2020

ИИ.Тржишна конкуренција

Географски, произвођачи наочара у Кини су високо концентрисани, углавном се налазе у Донггуану и Шенжену у Гуангдонгу, Ксиамену у Фујиану, Венџоу у Џеђангу и Дањангу у Ђангсуу.Сва ова четири кластера имају прилично комплетне ланце снабдевања и развили су индустрију до значајне величине.

Данианг се сматра главном базом производње наочара у Кини.Према извештајима копнених медија, у граду постоји близу 1.600 пословних предузећа која се баве производњом наочара и сродних производа.Градска производња оквира за наочаре чини отприлике једну трећину кинеске укупне производње, док се наводи да њена оптичка и стаклена сочива чине 75% укупне кинеске и 40% светске.Цео ланац снабдевања, од сировина и дизајна до малопродаје и испоруке, налази се у граду.Највеће тржиште за трговину наочарима у Кини је Међународни оптички центар Кине (Данианг).То је комерцијални комплекс површине 110.000 квадратних метара који нуди одмор, забаву и канцеларије, као и филмске и ТВ студије, све под једним кровом.Витх 

„Туризам на рецепт за наочаре“ као Данианг-ов туристички бренд, веома се разликује од пословног модела јединствене трговине на традиционалним тржиштима наочара.

Зона економског развоја Данианг, заједно са Вангку групом из Пекинга, успоставила је платформу за трговину е-трговине кинеске оптичке индустрије.Користећи велике податке које обезбеђује Вангку, платформа помаже компанијама да спроводе активности као што су дељење података и верификација кредита, у покушају да подстакну е-трговину у оптичкој индустрији и да је учине иновативнијом и професионалнијом.

Град Мају у Руиану, град Венџоу, Џеђанг, познат је као „град наочара“.То је велики центар за наочаре, дом за скоро 700 произвођача (преко 1.000 произвођача ако се рачунају и они који су укључени у производњу додатака за наочаре).Платформа за иновације и услуге за оптичку индустрију и Старт-уп парк за мала и микро оптичка предузећа су отворени у граду и, према извештајима, већ имају произвођаче у резиденцији.Са бруто површином од око 140.000 квадратних метара, парк ће пружати производне локације и услуге као што су планирање брендова, складиштење и логистика, промоција производа и е-трговина.

Прва кинеска производна линија за 3Д штампање наочара и њен први „центар за анализу података о лицу“ успостављени су у округу Оухаи у Дањангу.Преко 300 предузећа за наочаре, 75 повезаних истраживачко-развојних организација и 24 најбоље оцењена тима талената сада су отворили радњу у граду.Колективни заштитни знак „Оухаи Спецтацлес“ прошао је ревизију регистрације од стране националног уреда за жигове 2019. године.

Шенжен Хенгганг дугује свој развој премештању индустрије наочара у Хонг Конгу.Након 30 година развоја, град је сада један од главних центара на копну са светском репутацијом за производњу наочара средњег тржишта до врхунског бренда.Хенгганг је сада дом за 676 компанија за производњу наочара, од којих је 495 произвођача, а град има укупну годишњу производњу од више од 125 милиона пари наочара.Такође је важан извозни центар и постао је национална демонстрациона зона модерних и брендираних наочара.Предузећа која се налазе у граду не преузимају само ОЕМ производњу за међународне луксузне оптичке брендове, већ су увела технолошке иновације, истраживање и развој, паковање и стратешко планирање за сопствене брендове.52 предузећа за производњу наочара у Хенггангу сада производе око 70 брендова у сопственом власништву.Хенгганг сваке године региструје око 800 патената за корисне моделе и 40 патената за проналаске.„Хенгганг Спецтацлес“ је такође регистрован као колективни жиг.У октобру 2020, ТикТок ИП адреса „Хенгганг Спецтацлес: Висион фор Ењоиинг Лифе“ је покренута како би се помогло у подстицању трансформације и надоградње сектора наочара у Хенггангу.

Сјамен је награђен признањем „Кинеске базе за производњу сунчаних наочара“.Врхунске наочаре за сунце које производи чине преко 80% домаћег тржишта и преко 50% ОЕМ тржишта у иностранству.Тренутно постоји 120 предузећа за производњу наочара у Сјамену, заједно са још 50 предузећа која се баве брендираним пословањем и трговином или електронском трговином наочара.Њихова бруто вредност производње је двоструко већа него пре пет година.

Кинеско тржиште сочива за наочаре је веома концентрисано на брендове.ииМедиа је истакла да продаја водећих предузећа чини скоро 80% укупног тржишта.Ессилор и Царл Зеисс су два водећа међународна бренда са комбинованим уделом од скоро 40% кинеског тржишта.Домаћи брендови Ванкин Оптицс и Мингиуе Глассес, са тржишним уделом од 8,2% и 6,6% респективно, брзо се развијају последњих година.Са већином произвођача који производе производе иностраних брендова на ОЕМ/ОДМ бази, развој домаћих брендова је још увек у раној фази.Домаћи произвођачи наочара постају свеснији значаја брендирања и технологије у својим производима и започели су сопствено истраживање и развој и изградњу бренда.

Подаци из Тианианцха откривају да сада на копну постоји 50.000 предузећа везаних за контактна сочива.За само 10 година, број регистрованих компанија је експлодирао са 17.000 на 71.000.Такође постоји 2.000 предузећа која се баве продајом решења за контактна сочива.

Од земаља и територија из којих је Кина увозила оптичке производе (ХС 9003 и ХС 9004)* 2020. године, Италија је била далеко најважнија, са више од половине вредности целокупног таквог увоза.

*ХС 9003: Оквири и носачи за наочаре, наочаре и слично, као и њихови делови.
ХС 9004: Наочаре, заштитне наочаре и слично, укључујући наочаре за сунце и фотохромска сочива, за корективне, заштитне и друге сврхе.

ИИИ.Канали продаје

Сваки велики град у Кини има велепродајно тржиште за оптичке производе.Нека од ових специјализованих тржишта су углавном за домаћу продају (као што је Данианг Глассес Цити у Јиангсуу), док су друга за извоз (као што је Гуангзхоу Глассес Цити).Постоје и тржишта која задовољавају и једно и друго.

Четири главна типа малопродајних објеката који продају наочаре на копну су брендирани ланци, професионалне офталмолошке медицинске установе, јефтини супермаркети за модерне наочаре и традиционалне оптичке продавнице.Разлог због којег потрошачи преферирају покровитељство физичких продавница је тај што могу испробати и купити производе са гаранцијом квалитета.

Оптичке продавнице које нуде брзе услуге су популарне.Они могу да заврше тест ока и саставе пар наочара у року од једног сата, док наплаћују мање од традиционалних продавница оптичких уређаја.Такође нуде већи избор наочара.Потрошачи могу да бирају различите нивое цена у складу са својим могућностима и преференцијама, а цена ће укључивати тест ока, сочива и оквир.То их чини спремнијим да купују наочаре које ће користити као дневни прибор.

О2О (онлине то оффлине) модел електронске трговине, који комбинује искуство ван мреже и онлајн куповину, све више добија на кинеском тржишту наочара.Међутим, начин на који се модел користи разликује се од компаније до компаније.Типичан О2О модел омогућава потрошачима да купују оквире за наочаре на мрежи док врше оптометријске тестове и постављају диоптријске наочаре у продавници.Пример за то је сајт Иицхао.Још један О2О модел је сарадња мрежних гиганата и традиционалних трговаца на мало, као што је уговор о партнерству између Дианпинг.цом и Баодао Оптицал.

Када је реч о стратегијама оглашавања, неке компаније регрутују КОЛ да рекламирају своје производе на платформама друштвених медија као што су Ксиаохонгсху и ТикТок, док друге регрутују познате личности као портпароле.Неке компаније такође стичу ауторска права за цртане филмове како би поставиле унакрсне кутије за паковање контактних сочива како би се привукле младим женским потрошачима.

Неки од оптичких сајмова који су у реду за 2022. годину су наведени у наставку:

ИВ.Прописи о увозу и трговини

Да би додатно отворио привреду и задовољио потражњу потрошача, Државни савет је 1. јануара 2021. смањио увозне тарифе на 883 увозне робе, укључујући лекове против рака, медицински материјал, одећу, пелене и панталоне за пелене, козметику и тако даље.

Увозне тарифе одабраних оптичких производа у 2021. години:

Према новоизмењеном Правилником о надзору и управљању медицинским средствима , који је на снази од 1. јуна 2014. године, контактна сочива су класификована у категорију ИИИ медицинских средстава, која морају проћи процену безбедности и ефикасности и имати сертификат о регистрацији медицинског средства пре производње, дистрибуцију и коначну продају.Произвођачи морају да добију лиценцу предузећа за производњу медицинских уређаја, док дилери треба да имају лиценцу дилера медицинских уређаја и доказ о подношењу евиденције за онлајн продају медицинских уређаја.

Национална централна класификација производа – Основни метаподаци категорије производа, део 12: Наочаре (ГБ/Т 37600.12-2018) ступила је на снагу 1. априла 2019. Овај скуп стандарда се примењује на опис, кодирање, изградњу базе података, упите и објављивање информација о производу за наочаре у оквиру, и описује јединствени језик моделирања и речник за основне метаподатке наочара.

Оквири за наочаре—Општи захтеви и методе испитивања (ГБ/Т 14214 2019), који је објављен 31. децембра 2019. године, биће примењен од 1. јануара 2022. Овај стандард ће заменити верзију из 2003. (ГБ/Т 14214 2003) и усвојиће међународни стандард ИСО 12870: 2016.

Дана 1. марта 2020. Оквири за наочаре — мерни систем и терминологија (ГБ/Т 38004 2019), Сочива за наочаре—основни захтеви за необрезана готова сочива (ГБ/Т 38005 2019) и Склопљене наочаре—Део 3: Једновидне наочаре за близину (ГБ/Т 13511.3 2019) усвојиле су међународне стандарде ИСО 8624: 2011, ИСО 14889: 2013 и ИСО 16034: 2002.

Технички захтеви за примену светлосног здравља и светлосне безбедности премаза за заштиту од плаве светлости (ГБ/Т 38120 2019) ступили су на снагу 1. јула 2020. Овај стандард утврђује класификацију, захтеве и методе испитивања заштитних фолија плаве светлости које се користе у оптичким производи од сочива.За таласне дужине испод 445 нм, брзина пропуштања светлости таквих наочара мора бити мања од 80%, док за таласне дужине изнад 445 нм, брзина пропуштања светлости мора бити већа од 80%.

Електронски каталог и идентификација оквира за наочаре и сунчане наочаре — 1. део: Идентификација производа и хијерархија производа у електронском каталогу (ГБ/Т 38010.1 2019) је на снази од 1. марта 2020. Поред тога, Електронски каталог и идентификација оквира за наочаре и сунчане наочаре — 2. део: Комерцијалне информације (ГБ/Т 38010.2 2021) и Електронски каталог и идентификација оквира за наочаре и наочаре за сунце — Део 3: Техничке информације (ГБ/Т 38010.3 2021) ступа на снагу 1. децембра 2021. Одредбе ових стандарда имају за циљ оптимизацију трансакција и руковања прилагођеним сочивима за наочаре тако што ће утврдити дефиниција јединственог кода за оквире наочара и сунчаних наочара;као и информације о подацима и правилима и захтевима за формате докумената за идентификацију оквира за наочаре и сунчане наочаре.

Дана 1. децембра 2021. Сунчане наочаре и филтери за сунчање — 1. део: Општи захтеви (ГБ 39552.1 2020) и Наочаре за сунце и филтери за сунчање — 2. део: Методе испитивања (ГБ/Т 39552.2 2020) биће имплементиране.Први поставља терминологију и дефиниције у вези са наочарима и сочивима за сунце.Такође прецизира оптичке карактеристике и безбедносне захтеве у препознавању саобраћајне сигнализације, као и стандардизацију етикета производа.Потоњи специфицира методе испитивања равних сунчаних наочара и сочива за сунчане наочаре.