I. Prezentare generală a pieței
China nu este doar cel mai important producător de spectacole din lume, ci este, de asemenea, cel mai mare consumator dintre aceștia. Datele de la Euromonitor dezvăluie că, în 2020, vânzările cu amănuntul de spectacole în China au crescut cu 3,4% an de an la RMB91,46 miliarde. Potrivit chinabaogao.com, în ceea ce privește categoriile de produse, cadrele Spectacles au reprezentat majoritatea vânzărilor cu amănuntul (39,5%), urmate de lentile (37,1%), ochelari de soare (13,0%) și apoi contactați lentile (6,0%).
China are una dintre cele mai mari rate de miopie din lume. Aproximativ 700 de milioane de oameni din țară, aproximativ jumătate din populația sa, sunt afectate de afecțiune. Un sondaj realizat de Comisia Națională de Sănătate a constatat că, în 2020, 52,7% dintre copiii și adolescenții continentali au suferit de miopie, inclusiv 14,3% dintre copiii cu vârsta cuprinsă între șase ani, 35,6% dintre elevii din școlile primare, 71,1% dintre elevii de liceu de juniori și 80,5% dintre elevii de liceu. Acest lucru sugerează că potențialul pieței pentru ochelari este uriaș.
În timpul pandemiei, elevii au fost nevoiți să ia lecții online în loc să fie în clase față în față. Institutul de cercetare a industriei înainte a descoperit că nivelul de vedere slabă a crescut din perioada pre pandemică. Planul de acțiune pentru prevenirea și controlul miopiei copiilor și adolescenților (2021 2025), emis în comun de Ministerul Educației și 14 departamente la sfârșitul lunii aprilie 2021, a propus ca rata de miopie a copiilor și adolescenților să fie redusă în fiecare an până la 2025. Monitorizarea și îmbunătățirea mediilor vizuale ale elevilor.
Pe măsură ce nivelul de trai se îmbunătățesc, consumatorii devin mai preocupați de sănătatea și protecția ochilor atunci când aleg spectacole. Drept urmare, vânzările de ochelari de calitate superioară cresc. Spectacolele de blocare a luminii albastre câștigă popularitate în rândul lucrătorilor de birou care folosesc frecvent calculatoarele. Consumatorii nu arată doar mai mult interes pentru performanța ochelarilor lor, ci devin mai preocupați de modul în care arată. Tendința spre spectacole personalizate, de marcă, devine din ce în ce mai evidentă.
Căutarea consumatorilor de un confort și o individualitate mai mare, însoțită de specializarea din ce în ce mai mare a industriei de ochelari din China, care modernizează și construiește mărcile a dus la creșterea pieței personalizate. Spectacolele personalizate sunt concepute pentru a răspunde nevoilor particulare ale clienților individuali. De exemplu, acestea pot veni în diferite forme pentru a prezenta stilul personal al purtătorului sau pentru a fi concepute pentru a se potrivi contururilor lor faciale.
Lentile de contact
Datele de la GFK indică faptul că vânzările cu amănuntul de lentile de contact din China s -au ridicat la RMB10.67 miliarde în 2020, în creștere cu 1,1% față de anul precedent. Cifrele de la CBNDATA dezvăluie că 70% dintre consumatori pot alege să cumpere lentile de contact colorate din cauza posibilității de a se potrivi machiajului ochilor, care ar ieși în evidență mai mult atunci când sunt purtate măști de față. Așa cum s -a subliniat într -un raport de cercetare continental privind industria lentilelor de contact din China, vânzările de lentile de contact colorate s -au ridicat la RMB8,8 miliarde în 2020. Deși aproape jumătate din populație suferă de miopie, rata generală de penetrare a pieței lentilelor de contact a fost de doar 8%, ceea ce indică faptul că există o mare parte de spațiu pentru dezvoltarea pe piață. În 2020, ponderea produsului de pe piața online a crescut de la 56% anul precedent la 72%. Numărul din ce în ce mai mare de oameni optează pentru lentile de contact, mai degrabă decât pentru ochelari, deoarece sunt mai convenabili și mai confortabili și sunt mai puțin susceptibili să fie deteriorați atunci când fac exerciții fizice sau joacă sport.
Ochelari presbiopici
Potrivit unui raport de cercetare continental privind industria lentilelor de spectacole din China, ochelarii presbiopici au reprezentat doar 1,6% din piața generală în 2020. Mulți oameni în vârstă folosesc doar ochelari presbiopici pentru lectură, astfel încât au puțină dorință de a le cumpăra. Cu toate acestea, pe măsură ce economia se dezvoltă, urbaniții petrec mai mult timp pentru produse precum telefoane mobile și PC -uri, astfel că vârsta persoanelor care caută să cumpere ochelari presbiopici este în tendință în jos. Deoarece persoanele de vârstă mijlocie au o putere de cumpărare puternică, există șanse mari ca cota de piață a ochelarilor presbiopici să se extindă în viitorul apropiat. Deoarece lentilele progresive multifocale pot corecta atât miopia, cât și hiperopia, consumatorii presbiopici le pot purta pentru perioade prelungite. Pe măsură ce utilizarea acestora devine popularizată, volumul vânzărilor ar putea crește.
Ochelari de soare
Numărul de persoane din China care cumpără ochelari de soare crește de la an la an. Numărul din ce în ce mai mare de oameni le cumpără ca accesorii de modă pentru a -și accentua stilul personal. Multe ochelari de soare și mărci de lux își extind seria de ochelari pentru a stimula și mai mult vânzările.
Spectacole pentru copii
Cu mai mulți copii mici fiind diagnosticați ca miopi și cu mai mulți părinți dispuși să plătească pentru ochelari de înaltă calitate pentru urmașii lor, piața copiilor a devenit foarte atractivă pentru industria Spectacles. Răspândirea smartphone -urilor și a dispozitivelor electronice din China a dus la aproape 67% dintre copiii cu vârsta de șase ani sau mai puțin în contact cu produsele electronice de la vârsta de patru ani și a devenit expus de rutină la lumina albastră emisă de la aceste dispozitive. Spectacolele de blocare a luminii albastre pentru copii devin, de asemenea, din ce în ce mai populare în rândul părinților care doresc să -și protejeze ochii copiilor lor. Potrivit unui raport al chyxx.com, părinții au trei considerente principale în cumpărarea spectacolelor pentru copiii lor, 74,5% caută ochelari cu funcții de amenajare a luminii albastre sau funcții de ameliorare a tulpinilor de ochi; 65,5% doresc funcții de prevenire și control al miopiei; în timp ce 49% valorează confortul și claritatea.
Ochelari inteligenți
Ochelarii inteligenți sunt ochelari de calculator purtabili cu un sistem de operare independent care permite utilizatorilor să instaleze aplicații și să aleagă servicii. Ele acceptă senzori de voce sau de mișcare prin conectivitate wireless. Ochelarii inteligenți cu realitate augmentată (AR) pentru utilizarea poliției pot identifica automat suspecții de criminalitate și vehiculele suspecte. Ochelarii inteligenți pentru copii pot regla automat distanța, timpul, postura și intensitatea luminii ambientale a utilizării ochilor ca răspuns la diferite situații. Huawei a lansat, de asemenea, primele ochelari inteligenți din lume care susțin încărcarea fără fir NFC. Utilizatorii pot primi apeluri telefonice primite și ascultă muzică fără a pune nimic în urechi prin conectarea ochelarilor lor inteligenți cu telefoanele mobile.
Importurile din China de ochelari și produse conexe în 2020
Cod HS | Descriere | 2020
(SUA M) | Yoy Change (%) |
90013000 | Lentile de contact | 390.3 | 4.7 |
90014091 | Ochelari de soare - lentile de sticlă | 7.8 | -84.2 |
90014099 | Alte lentile de sticlă de sticlă (cu excepția lentilelor fotocromice și ochelari de soare) | 4.6 | 119.3 |
90015010 | Lentile fotocromice ale altor materiale | 60.9 | 18.3 |
90015091 | Lentile pentru ochelari de soare din alte materiale | 117.9 | 20.0 |
90015099 | Alte lentile de spectacole ale altor materiale (cu excepția lentilelor fotocromice și ochelari de soare) | 177.3 | 1.1 |
90031100 | Cadre de plastic și montare pentru spectacole | 66.9 | -15.0 |
900319 | Cadre și montare a altor materiale (inclusiv produse de la animale pe cale de dispariție și materiale non-plastice) | 85.5 | -7.8 |
90039000 | Piese pentru rame și montare pentru spectacole | 38.7 | -26.7 |
90041000 | Ochelari de soare | 280.5 | -21.5 |
90049010 | Spectacole fotocromice | 0.5 | -5.3 |
90049090 | Alte ochelari (cu excepția ochelarilor de soare și a spectacolelor fotocromice) | 61.2 | 33.0 |
Sursa: Global Trade Atlas |
Ii. Concurență de piață
Din punct de vedere geografic, producătorii de spectacole din China sunt foarte concentrați, fiind găsiți în principal în Dongguan și Shenzhen în Guangdong, Xiamen în Fujian, Wenzhou în Zhejiang și Danyang în Jiangsu. Aceste patru clustere au toate lanțuri de aprovizionare în mod rezonabil și au dezvoltat industria la o dimensiune considerabilă.
Danyang este considerată principala bază de producție a spectacolelor din China. Conform rapoartelor mass -media continentale, există aproape 1.600 de întreprinderi de afaceri în orașul implicat în fabricarea spectacolelor și a produselor conexe. Produsul orașului de cadre de ochelari reprezintă aproximativ o treime din totalul Chinei, în timp ce lentilele sale optice și de sticlă sunt raportate să reprezinte 75% din totalul Chinei și 40% din cea a lumii. Întregul lanț de aprovizionare, de la materii prime și design la vânzări și livrări cu amănuntul, poate fi găsit în oraș. Cea mai mare piață de tranzacționare a spectacolelor din China este Centrul Optic Internațional China (Danyang). Este un complex comercial, cu o suprafață de 110.000 mp, care oferă timp liber, divertisment și birouri, precum și studiouri de film și TV, toate sub un singur acoperiș. Cu
'Spectacle Prescription Tourism ' Ca marca de turism a lui Danyang, este foarte diferit de modelul de afaceri comercial unic al piețelor tradiționale de ochelari.
Zona de dezvoltare economică din Danyang, împreună cu grupul Wangku din Beijing, a înființat platforma de tranzacționare a comerțului electric al industriei optice din China. Folosind date mari furnizate de Wangku, platforma ajută companiile să desfășoare activități precum schimbul de date și verificarea creditului, în încercarea de a stimula comerțul e în industria optică și de a o face mai inovatoare și mai profesională.
Orașul Mayu din Ruian, orașul Wenzhou, Zhejiang, este cunoscut sub numele de „Orașul ochelarilor ”. Este un centru important de ochelari, care găzduiește aproape 700 de producători (peste 1.000 de producători, dacă cei implicați în producerea de accesorii pentru ochelari sunt de asemenea numărați). Platforma de inovație și servicii pentru industria optică și parcul de pornire pentru întreprinderi optice mici și micro-dimensionate s-au deschis în oraș și, potrivit rapoartelor, au deja producători în reședință. Cu o suprafață brută de aproximativ 140.000 mp, parcul va oferi site -uri de producție și servicii precum planificarea mărcii, depozitarea și logistica, promovarea produselor și comerțul E.
Prima linie de producție de imprimare 3D din China pentru ochelari și primul său „Centrul de analiză a datelor faciale ” au fost înființate în districtul Ouhai din Danyang. Peste 300 de pahare întreprinderi, 75 de organizații de cercetare și dezvoltare aferente și 24 de echipe de talente de top au înființat acum magazin în oraș. Marca Colectiv 'Ouhai Spectacles ' a trecut revizuirea înregistrării de către Oficiul Național de Mărci în 2019.
Henggang -ul lui Shenzhen își datorează dezvoltarea relocării industriei Spectacles din Hong Kong. După 30 de ani de dezvoltare, orașul este acum unul dintre centrele majore ale continentului, cu o reputație la nivel mondial pentru producția de piață medie la spectacole de marcă superioară. Henggang găzduiește acum 676 de companii de spectacole, dintre care 495 sunt producători, iar orașul are o producție totală anuală de peste 125 de milioane de perechi de spectacole. Este, de asemenea, un important centru de export și a devenit o zonă de demonstrație națională pentru spectacole la modă și de marcă. Întreprinderile situate în oraș nu întreprind doar producția OEM pentru mărci optice de lux internaționale, ci au introdus inovație tehnologică, cercetare și dezvoltare, ambalaje și planificare strategică pentru propriile lor mărci. 52 Spectacles Enterprise Production din Henggang produc acum aproximativ 70 de mărci deținute de sine. Henggang înregistrează aproximativ 800 de brevete de modele de utilitate și 40 de brevete de invenție în fiecare an. 'Henggang Spectacles ' a fost, de asemenea, înregistrat ca marcă colectivă. În octombrie 2020, a fost lansată Spectaculele Henggang: viziunea pentru a se bucura de viață 'Tiktok IP pentru a contribui la încurajarea transformării și modernizării sectorului Spectacles din Henggang.
Xiamen a primit premiul „Baza de producție a ochelarilor de soare din China ”. Ochelarii de soare de înaltă calitate pe care îl produce reprezintă peste 80% din piața internă și peste 50% din piața OEM de peste mări. În prezent, în Xiamen există 120 de spectacole de spectacole, împreună cu alte 50 de întreprinderi angajate în afaceri și tranzacții de marcă sau spectacole online. Valoarea lor brută de producție este dublă față de acum cinci ani.
Piața lentilelor Spectacles din China este extrem de concentrată de marcă. Iimedia a subliniat că vânzările principalelor întreprinderi reprezintă aproape 80% din piața totală. Essilor și Carl Zeiss sunt cele două mărci internaționale de frunte cu o pondere combinată de aproape 40% din piața chineză. Brandurile interne Wanxin Optics și Mingyue Ochelarii, cu cote de piață de 8,2%, respectiv 6,6%, s -au dezvoltat rapid în ultimii ani. Cu majoritatea producătorilor care produc produse de mărci de peste mări pe bază de OEM/ODM, dezvoltarea mărcilor interne este încă într -un stadiu incipient. Producătorii de spectacole interne devin din ce în ce mai conștienți de importanța brandingului și a tehnologiei în produsele lor și și -au început propriile cercetări și dezvoltare și construirea mărcii.
Cifrele de la Tianyancha dezvăluie că acum există 50.000 de întreprinderi legate de lentile de contact pe continent. În doar 10 ani, numărul companiilor care se înregistrează a explodat de la 17.000 la 71.000. Există, de asemenea, 2.000 de întreprinderi angajate în activitatea de soluții de contact Lens Solutions.
Dintre țările și teritoriile din care China a importat produse optice (HS 9003 și HS 9004)* În 2020, Italia a fost de departe cea mai importantă, reprezentând mai mult de jumătate din valoarea tuturor acestor importuri.
Țară sau teritoriu | 2020 |
Valoare de import
(USD M) | Cota totală (%) |
Total | 533.4 | 100.0 |
Italia | 218.6 | 41.0 |
Japonia | 66.5 | 12.5 |
NE | 42.8 | 8.0 |
Germania | 21.3 | 4.0 |
Taiwan | 15.6 | 2.9 |
Sursa: Global Trade Atlas |
*HS 9003: Cadre și montare pentru ochelari, ochelari și like -uri, precum și părțile lor.
HS 9004: ochelari, ochelari de protecție și like -uri, inclusiv ochelari de soare și lentile fotocromice, în scop corectiv, de protecție și alte scopuri.
Iii. Canale de vânzări
Fiecare oraș mare din China are o piață en -gros pentru produse optice. Unele dintre aceste piețe specializate sunt în principal pentru vânzări interne (cum ar fi Danyang Glass City din Jiangsu), în timp ce altele sunt destinate exportului (cum ar fi Guangzhou Glass City). Există, de asemenea, piețe care se ocupă de ambele.
Cele patru tipuri principale de puncte de vânzare cu amănuntul care vând ochelari pe continent sunt lanțuri de marcă, instituții profesionale de îngrijire medicală oftalmică, supermarketuri de chilipiruri pentru ochelari la modă și magazine optice tradiționale. Motivul pentru care consumatorii preferă să patroneze magazinele fizice este că pot încerca și cumpăra produse asigurate de calitate.
Magazinele optice care oferă servicii rapide sunt populare. Aceștia pot termina un test de ochi și pot asambla o pereche de pahare într -o oră, în timp ce încărcă mai puțin decât magazinele optice tradiționale. De asemenea, oferă mai multe alegeri de spectacole. Consumatorii pot alege diferite niveluri de preț în funcție de mijloacele și preferințele lor, iar prețul va include un test de ochi, lentile și cadru. Acest lucru îi face mai dispuși să cumpere ochelari pentru a fi utilizate ca accesorii zilnice.
Modelul de comerț O2O (online până la offline), care combină experiența offline și achiziția online, câștigă teren pe piața Spectacles din China. Cu toate acestea, modul în care modelul este utilizat variază de la companie la companie. Un model tipic O2O permite consumatorilor să cumpere online spectacole online, în timp ce se fac teste de optometrie și se potrivesc ochelari cu rețetă într -un magazin. Un exemplu în acest sens este site -ul Yichao. Un alt model O2O este colaborarea giganților de rețea și a comercianților tradiționali, cum ar fi acordul de parteneriat dintre Dianping.com și Baodao Optical.
Când vine vorba de strategii de publicitate, unele companii recrutează KOLS pentru a -și prezenta produsele pe platforme de socializare, precum Xiaohongshu și Tiktok, în timp ce altele recrutează celebrități în calitate de purtători de cuvânt. Unele companii achiziționează, de asemenea, drepturi de autor de desene animate pentru a trece peste cutii de ambalare pentru lentile de contact pentru a face apel la consumatorii tineri.
Unele dintre târgurile optice aliniate pentru 2022 sunt enumerate mai jos:
Data | Expoziţie | Loc |
21-23 februarie 2022 | China (Shanghai) Târgul de optică internațională | Centrul de expoziții și convenții din Shanghai World Expo |
9-11 aprilie 2022 | Expoziție internațională de ochelari optici Shenzhen | Centrul de convenții și expoziții Shenzhen |
25-27 iunie 2022 | Expoziție din industria internațională a paharelor inteligente din Beijing | Centrul Internațional de Expoziții și Convenții Internaționale din Beijing Etong |
Notă: Vă rugăm să consultați informațiile oficiale ale organizatorilor pentru detalii despre expoziție. |
Iv. Reglementări privind importul și comerțul
Pentru a deschide în continuare economia și pentru a satisface cererea consumatorilor, la 1 ianuarie 2021, Consiliul de Stat a redus ratele tarifare la import la 883 de mărfuri importate, inclusiv medicamente pentru cancer, livrări medicale, haine, scutece și pantaloni de scutece, produse cosmetice etc.
Tarifele de import ale produselor optice selectate în 2021:
Cod HS | Descriere | % |
90013000 | Lentile de contact | 7 |
90014010 | Lentile fotocromice de sticlă | 7 |
90014091 | Ochelari de soare lentile de sticlă | 7 |
90014099 | Alte lentile de sticlă de sticlă (cu excepția lentilelor fotocromice și ochelari de soare) | 7 |
90015010 | Lentile fotocromice ale altor materiale | 7 |
90015091 | Lentile pentru ochelari de soare din alte materiale | 7 |
90015099 | Alte lentile de spectacole ale altor materiale (cu excepția lentilelor fotocromice și ochelari de soare) | 7 |
90031100 | Cadre de plastic și montare pentru spectacole | 7 |
90031910 | Cadre metalice și montare pentru spectacole | 7 |
90031920 | Cadre materiale naturale și montare pentru spectacole | 7 |
90041000 | Ochelari de soare | 7 |
90049010 | Spectacole fotocromice | 7 |
90049090 | Alte ochelari (cu excepția ochelarilor de soare și a spectacolelor fotocromice) | 7 |
Sursa: Centrul de servicii online vamal din China |
Potrivit noului modificat Reglementări privind supravegherea și gestionarea dispozitivelor medicale , care au fost în vigoare începând cu 1 iunie 2014, lentilele de contact sunt clasificate ca dispozitive medicale din categoria III, care trebuie să treacă evaluări de siguranță și eficiență și să fie emise cu un certificat de înregistrare a dispozitivelor medicale înainte de producție, distribuție și vânzare finală. Producătorii trebuie să obțină o licență de producție de dispozitive medicale, în timp ce dealerii ar trebui să aibă o licență de dealer de dispozitive medicale și o dovadă de înregistrare a înregistrărilor pentru vânzările online de dispozitive medicale.
Clasificarea națională a produsului central - Metadatele de bază ale categoriei de produse Partea 12: Ochelarii (GB/T 37600.12-2018) a intrat în vigoare la 1 aprilie 2019. Acest set de standarde se aplică descrierii, codificării, construirii bazelor de date, interogărilor și eliberării informațiilor despre produs pentru ochelari de cadru și descrie o limbă de modelare unificată și dicționar pentru metadatele de bază ale paharelor.
Cadre de spectacole - cerințe generale și metode de testare (GB/T 14214 2019), care a fost promulgată la 31 decembrie 2019, va fi implementată începând cu 1 ianuarie 2022. Acest standard va înlocui versiunea din 2003 (GB/T 14214 2003) și va adopta standardul internațional ISO 12870: 2016.
La 1 martie 2020, Cadre de spectacole - sistem de măsurare și terminologie (GB/T 38004 2019), Lentile de spectacole - cerințe fundamentale pentru lentile finite netăcesc (GB/T 38005 2019) și Spectacole asamblate-Partea 3: Spectacole cu vedere cu vedere cu o singură viziune (GB/T 13511.3 2019) au adoptat standardele internaționale ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 și, respectiv, ISO 16034: 2002.
Cerințele tehnice privind aplicarea sănătății ușoare și a siguranței ușoare a acoperirii pentru protecția împotriva luminii albastre (GB/T 38120 2019) au intrat în vigoare la 1 iulie 2020. Acest standard specifică clasificarea, cerințele și metodele de testare pentru filmele de protecție la lumină albastră utilizate în produsele lentilelor optice. Pentru lungimi de undă sub 445 nm, rata de transmitere a luminii a acestor spectacole trebuie să fie mai mică de 80%, în timp ce pentru lungimi de undă peste 445 nm, rata de transmitere a luminii trebuie să fie mai mare de 80%.
Catalogul și identificarea electronică a spectacolelor și a ochelarilor de soare - Partea 1: Identificarea produsului și Ierarhia produsului electronic al produsului (GB/T 38010.1 2019) a fost în vigoare de la 1 martie 2020. În plus, Catalogul și identificarea electronică pentru spectacole și ochelari de soare - Partea 2: Informații comerciale (GB/T 38010.2 2021) și Catalogul și identificarea electronică pentru spectacole și ochelari de soare - Partea 3: Informații tehnice (GB/T 38010.3 2021) vor intra în vigoare la 1 decembrie 2021. Dispozițiile acestor standarde vizează optimizarea tranzacțiilor și gestionarea lentilelor de spectacole personalizate, prin stabilirea definiției Codului unic pentru Spectacles și Frames Spectacol; precum și informațiile despre date și regulile și cerințele pentru formate de documente pentru identificarea spectacolelor și a ochelarilor de soare.
La 1 decembrie 2021, Ochelari de soare și filtre de soare - Partea 1: Cerințe generale (GB 39552.1 2020) și Ochelarii de soare și filtrele de soare - Partea 2: Metodele de testare (GB/T 39552.2 2020) vor fi implementate. Primul stabilește terminologia și definițiile legate de ochelarii de soare și lentile de ochelari de soare. De asemenea, specifică caracteristicile optice și cerințele de siguranță în recunoașterea semnalelor de trafic, precum și standardizarea etichetelor produsului. Acesta din urmă specifică metodele de testare pentru ochelari de soare plane și lentile de ochelari de soare.
