Piața de ochelari din China

I. Prezentare generală a pieței

China nu este doar cel mai mare producător mondial de ochelari, ci este, de asemenea, potențial cel mai mare consumator al acestora.Datele de la Euromonitor arată că, în 2020, vânzările cu amănuntul de ochelari în China au crescut cu 3,4% de la an la an, până la 91,46 miliarde RMB.Potrivit chinabaogao.com, în ceea ce privește categoriile de produse, ramele de ochelari au reprezentat majoritatea vânzărilor cu amănuntul (39,5%), urmate de lentile (37,1%), ochelari de soare (13,0%) și apoi lentile de contact (6,0%).

China are una dintre cele mai mari rate de miopie din lume.Aproximativ 700 de milioane de oameni din țară, aproximativ jumătate din populația sa, sunt afectați de această boală.Un sondaj realizat de Comisia Națională de Sănătate a constatat că, în 2020, 52,7% dintre copiii și adolescenții continentali sufereau de miopie, inclusiv 14,3% dintre copiii în vârstă de șase ani, 35,6% dintre elevii de școală primară, 71,1% dintre elevii de liceu și 80,5% dintre liceeni. elevi de școală.Acest lucru sugerează că potențialul pieței pentru ochelari este uriaș.

În timpul pandemiei, studenții au fost nevoiți să ia lecții online în loc de cursuri față în față.Forward Industry Research Institute a descoperit că nivelul de vedere slabă a crescut din perioada pre-pandemie.Planul de acțiune privind prevenirea și controlul miopiei la copii și adolescenți (2021 2025), emis în comun de Ministerul Educației și 14 departamente la sfârșitul lunii aprilie 2021, propunea ca rata miopiei la copii și adolescenți să fie redusă în fiecare an până la 2025. Planul de acțiune a subliniat opt ​​măsuri, inclusiv îndrumarea studenților pentru a-și îngriji în mod conștiincios ochii, reglementarea științifică a utilizării gadgeturilor electronice, implementarea monitorizării sănătății vederii și îmbunătățirea mediilor vizuale ale elevilor.

Pe măsură ce nivelul de trai se îmbunătățește, consumatorii devin din ce în ce mai preocupați de sănătatea și protecția ochilor lor atunci când aleg ochelari.Ca urmare, vânzările de ochelari de calitate superioară sunt în creștere.Ochelarii de blocare a luminii albastre câștigă popularitate în rândul lucrătorilor de birou care folosesc frecvent computerele.Consumatorii nu doar manifestă mai mult interes față de performanța ochelarilor lor, ci devin și mai preocupați de felul în care arată.Tendința către ochelari de ochelari de marcă personalizate devine din ce în ce mai evidentă.

Căutarea consumatorilor pentru confort și individualitate mai mare, împreună cu specializarea tot mai mare a industriei de ochelari din China, care se modernizează și construiește mărci, a condus la creșterea pieței personalizate.Ochelarii personalizați sunt proiectați pentru a satisface nevoile particulare ale clienților individuali.De exemplu, acestea pot avea diferite forme pentru a prezenta stilul personal al purtătorului sau pot fi proiectate pentru a se potrivi contururilor feței.

Lentile de contact

Datele de la GfK indică faptul că vânzările cu amănuntul de lentile de contact în China s-au ridicat la 10,67 miliarde RMB în 2020, în creștere cu 1,1% față de anul precedent.Cifrele din CBNData dezvăluie că 70% dintre consumatori pot alege să cumpere lentile de contact colorate din cauza posibilității de a se potrivi machiajul ochilor, care ar ieși mai mult în evidență atunci când sunt purtate măști de față.După cum s-a subliniat într-un raport de cercetare continentală privind industria lentilelor de contact din China, vânzările de lentile de contact colorate s-au ridicat la 8,8 miliarde RMB în 2020. Deși aproape jumătate din populație suferă de miopie, rata generală de penetrare pe piață a lentilelor de contact a fost de doar 8% , ceea ce indică faptul că există mult spațiu pentru dezvoltare pe piață.În 2020, cota produsului pe piața online a crescut de la 56% în anul precedent la 72%.Un număr tot mai mare de persoane optează pentru lentile de contact, mai degrabă decât pentru ochelari, deoarece acestea sunt mai convenabile și mai confortabile și sunt mai puțin probabil să fie deteriorate atunci când fac sport sau fac sport.

Ochelari prezbiopi

Potrivit unui raport de cercetare continentală privind industria lentilelor de ochelari din China, ochelarii pentru prezbite au reprezentat doar 1,6% din piața totală în 2020. Mulți oameni în vârstă folosesc doar ochelari pentru prezbiții pentru lectură, așa că au puțină dorință să-i cumpere.Cu toate acestea, pe măsură ce economia se dezvoltă, cetățenii petrec mai mult timp pe produse precum telefoanele mobile și PC-urile, astfel încât vârsta persoanelor care caută să cumpere ochelari pentru prezbit este în scădere.Întrucât persoanele de vârstă mijlocie au o putere de cumpărare puternică, există șanse mari ca cota de piață a ochelarilor pentru prezbiopi să se extindă în viitorul apropiat.Deoarece lentilele progresive multifocale pot corecta atât miopia, cât și hipermetropia, consumatorii prezbiopi le pot purta pe perioade prelungite.Pe măsură ce utilizarea acestora devine populară, volumul vânzărilor ar putea crește.

Ochelari de soare

Numărul de oameni din China care cumpără ochelari de soare crește de la an la an.Un număr tot mai mare de persoane le cumpără ca accesorii de modă pentru a-și accentua stilul personal.Multe ochelari de soare și mărci de lux își extind seria de ochelari pentru a stimula și mai mult vânzările.

Ochelari pentru copii

Cu mai mulți copii mici diagnosticați ca miopi și cu mai mulți părinți dispuși să plătească pentru ochelari de înaltă calitate pentru urmașii lor, piața copiilor a devenit foarte atractivă pentru industria ochelarilor.Răspândirea smartphone-urilor și a dispozitivelor electronice în China a condus la aproape 67% dintre copiii cu vârsta de șase ani sau mai puțin să intre în contact cu produse electronice încă de la vârsta de patru ani și să fie expuși în mod obișnuit la lumina albastră emisă de aceste dispozitive.Ochelarii de blocare a luminii albastre pentru copii devin din ce în ce mai populari printre părinții care doresc să-și protejeze ochii copiilor.Potrivit unui raport de la Chyxx.com, părinții au trei considerente principale în cumpărarea de ochelari pentru copiii lor, 74,5% caută ochelari cu funcții rezistente la lumina albastră sau pentru ameliorarea oboselii oculare;65,5% doresc funcții de prevenire și control al miopiei;în timp ce 49% apreciază confortul și claritatea.

Ochelari inteligenți

Ochelarii inteligenți sunt ochelari de computer portabili cu un sistem de operare independent care permite utilizatorilor să instaleze aplicații și să aleagă servicii.Aceștia acceptă senzori de voce sau de mișcare prin conectivitate wireless.Ochelarii inteligenți cu realitate augmentată (AR) pentru uzul poliției pot identifica automat suspecții de infracțiuni și vehiculele suspecte.Ochelarii inteligenți pentru copii pot ajusta automat distanța, timpul, postura și intensitatea luminii ambientale ale utilizării ochilor ca răspuns la diferite situații.Huawei a lansat, de asemenea, primii ochelari inteligenți din lume care acceptă încărcarea wireless NFC.Utilizatorii pot prelua apelurile telefonice primite și pot asculta muzică fără a-și pune nimic în urechi, conectându-și ochelarii inteligenți la telefoanele mobile.

Importurile Chinei de ochelari și produse conexe în 2020

II.Concurența pe piață

Din punct de vedere geografic, producatorii de ochelari din China sunt foarte concentrati, gasindu-se in principal in Dongguan si Shenzhen in Guangdong, Xiamen in Fujian, Wenzhou in Zhejiang si Danyang in Jiangsu.Toate aceste patru clustere au lanțuri de aprovizionare destul de complete și au dezvoltat industria la o dimensiune considerabilă.

Danyang este considerată principala bază de producție de ochelari din China.Potrivit rapoartelor din mass-media continentală, în oraș există aproape 1.600 de întreprinderi de afaceri implicate în fabricarea de ochelari și produse conexe.Producția de rame de ochelari a orașului reprezintă aproximativ o treime din totalul Chinei, în timp ce lentilele sale optice și de sticlă reprezintă 75% din totalul Chinei și 40% din cel mondial.Întregul lanț de aprovizionare, de la materii prime și design până la vânzări cu amănuntul și livrare, poate fi găsit în oraș.Cea mai mare piață de comercializare a ochelarilor din China este China (Danyang) International Optical Centre.Este un complex comercial cu o suprafață de 110.000 mp care oferă agrement, divertisment și birouri, precum și studiouri de film și TV, toate sub un singur acoperiș.Cu 

„turism prescripție spectaculos” ca brand de turism al lui Danyang, este foarte diferit de modelul de afaceri unic comercial al piețelor tradiționale de ochelari.

Zona de dezvoltare economică Danyang, împreună cu grupul Wangku din Beijing, au înființat Platforma de comerț electronic pentru industria optică din China.Folosind big data furnizate de Wangku, platforma ajută companiile să desfășoare activități precum schimbul de date și verificarea creditului, în încercarea de a stimula comerțul electronic în industria optică și de a-l face mai inovator și mai profesionist.

Orașul Mayu din Ruian, orașul Wenzhou, Zhejiang, este cunoscut drept „orașul ochelarilor”.Este un centru important pentru ochelari, care găzduiește aproape 700 de producători (peste 1.000 de producători dacă se numără și cei implicați în producția de accesorii pentru ochelari).În localitate s-au deschis Platforma de inovare și servicii pentru industria optică și Start-up Park pentru întreprinderile mici și micro-optice și, potrivit rapoartelor, au deja producători în reședință.Cu o suprafață brută de aproximativ 140.000 mp, parcul va oferi locuri de producție și servicii precum planificarea mărcii, depozitarea și logistica, promovarea produselor și comerțul electronic.

Prima linie de producție de imprimare 3D din China pentru ochelari și primul său „centru de analiză a datelor faciale” au fost înființate în districtul Ouhai din Danyang.Peste 300 de întreprinderi de ochelari, 75 de organizații de cercetare și dezvoltare conexe și 24 de echipe de talente de top cotate și-au înființat acum magazinul în oraș.Marca colectivă „Ouhai Spectacles” a trecut de revizuirea înregistrării de către biroul național de mărci în 2019.

Henggang din Shenzhen își datorează dezvoltarea relocalizării industriei ochelarilor din Hong Kong.După 30 de ani de dezvoltare, orașul este acum unul dintre centrele majore ale continentului, cu o reputație mondială pentru producția de ochelari de marcă de la mijlocul pieței până la de lux.Henggang găzduiește acum 676 de companii de ochelari, dintre care 495 sunt producători, iar orașul are o producție anuală totală de peste 125 de milioane de perechi de ochelari.Este, de asemenea, un important centru de export și a devenit o zonă demonstrativă națională pentru ochelari la modă și de marcă.Afacerile situate în oraș nu se ocupă doar de producția OEM pentru mărcile optice de lux internaționale, ci au introdus inovație tehnologică, cercetare și dezvoltare, ambalare și planificare strategică pentru propriile mărci.52 de întreprinderi de producție de ochelari din Henggang produc acum aproximativ 70 de mărci proprii.Henggang înregistrează aproximativ 800 de brevete de model de utilitate și 40 de brevete de invenție în fiecare an.'Henggang Spectacles' a fost, de asemenea, înregistrată ca marcă colectivă.În octombrie 2020, adresa IP TikTok „Henggang Spectacles: Vision for Enjoying Life” a fost lansată pentru a promova transformarea și modernizarea sectorului ochelarilor din Henggang.

Xiamen a primit premiul „Baza de producție de ochelari de soare din China”.Ochelarii de soare de ultimă generație pe care îi produce reprezintă peste 80% din piața internă și peste 50% din piața OEM de peste mări.În prezent, există 120 de întreprinderi de producție de ochelari în Xiamen, împreună cu alte 50 de întreprinderi implicate în afaceri de marcă și comerț electronic sau comerț electronic de ochelari.Valoarea lor brută de producție este dublă față de acum cinci ani.

Piața lentilelor pentru ochelari din China este foarte concentrată pe marcă.iiMedia a subliniat că vânzările companiilor lider reprezintă aproape 80% din totalul pieței.Essilor și Carl Zeiss sunt cele două mărci internaționale de top, cu o cotă combinată de aproape 40% din piața chineză.Brandurile autohtone Wanxin Optics și Mingyue Glasses, cu cote de piață de 8,2% și, respectiv, 6,6%, s-au dezvoltat rapid în ultimii ani.Cu majoritatea producătorilor producând produse de mărci de peste mări pe bază de OEM/ODM, dezvoltarea mărcilor interne este încă într-un stadiu incipient.Producătorii autohtoni de ochelari devin din ce în ce mai conștienți de importanța branding-ului și a tehnologiei în produsele lor și au început propria lor cercetare și dezvoltare și construirea mărcii.

Cifrele de la Tianyancha arată că acum există 50.000 de întreprinderi legate de lentile de contact pe continent.În doar 10 ani, numărul companiilor care se înregistrează a explodat de la 17.000 la 71.000.Există, de asemenea, 2.000 de întreprinderi implicate în afacerea cu soluții de lentile de contact.

Dintre țările și teritoriile din care China a importat produse optice (HS 9003 și HS 9004)* în 2020, Italia a fost de departe cea mai importantă, reprezentând mai mult de jumătate din valoarea tuturor acestor importuri.

*HS 9003: Rame și monturi pentru ochelari, ochelari de protecție și altele asemenea, precum și părțile acestora.
HS 9004: Ochelari de vedere, ochelari de protecție și altele asemenea, inclusiv ochelari de soare și lentile fotocromatice, în scopuri corective, de protecție și în alte scopuri.

III.Canalele de vânzări

Fiecare oraș mare din China are o piață angro pentru produse optice.Unele dintre aceste piețe specializate sunt în principal pentru vânzări interne (cum ar fi Danyang Glasses City din Jiangsu), în timp ce altele sunt pentru export (cum ar fi Guangzhou Glasses City).Există, de asemenea, piețe care satisfac ambele.

Cele patru tipuri principale de puncte de vânzare cu amănuntul care vând ochelari pe continent sunt lanțuri de marcă, instituții profesionale de îngrijire medicală oftalmică, supermarketuri la chilipiruri pentru ochelari la modă și magazine de optică tradiționale.Motivul pentru care consumatorii preferă să patroneze magazinele fizice este că pot încerca și cumpăra produse de calitate garantată.

Magazinele de optică care oferă servicii rapide sunt populare.Ei pot termina un test oftalmologic și pot asambla o pereche de ochelari în decurs de o oră, în timp ce încarcă mai puțin decât magazinele de optică tradiționale.De asemenea, oferă o gamă mai mare de ochelari.Consumatorii pot alege diferite niveluri de preț în funcție de mijloacele și preferințele lor, iar prețul va include un test de ochi, lentile și ramă.Acest lucru îi face mai dispuși să cumpere ochelari pentru a-i folosi ca accesorii zilnice.

Modelul de comerț electronic O2O (online to offline), care combină experiența offline și achiziția online, câștigă teren pe piața ochelarilor din China.Cu toate acestea, modul în care este utilizat modelul variază de la companie la companie.Un model tipic O2O permite consumatorilor să cumpere rame de ochelari online în timp ce fac teste optometrice și pot monta ochelari de prescripție într-un magazin.Un exemplu în acest sens este site-ul Yichao.Un alt model O2O este colaborarea dintre giganți de rețea și retaileri tradiționali, cum ar fi acordul de parteneriat dintre Dianping.com și Baodao Optical.

Când vine vorba de strategii de publicitate, unele companii recrutează KOL pentru a-și prezenta produsele pe platformele de social media, cum ar fi Xiaohongshu și TikTok, în timp ce altele recrutează celebrități ca purtători de cuvânt.Unele companii achiziționează, de asemenea, drepturi de autor despre desene animate pentru a lansa cutii de ambalaj încrucișate pentru lentile de contact, pentru a atrage tinerele consumatori.

Unele dintre târgurile optice aliniate pentru 2022 sunt enumerate mai jos:

IV.Reglementări de import și comerț

Pentru a deschide și mai mult economia și a satisface cererea consumatorilor, la 1 ianuarie 2021, Consiliul de Stat a redus tarifele de import pentru 883 de mărfuri importate, inclusiv medicamente pentru cancer, consumabile medicale, articole de îmbrăcăminte, scutece și pantaloni pentru scutece, produse cosmetice și așa mai departe.

Tarife de import pentru produse optice selectate în 2021:

Conform noului modificat Reglementările privind supravegherea și gestionarea dispozitivelor medicale , care intră în vigoare de la 1 iunie 2014, lentilele de contact sunt clasificate ca dispozitive medicale de categoria a III-a, care trebuie să treacă evaluări de siguranță și eficacitate și să fie eliberate cu un certificat de înregistrare a dispozitivului medical înainte de producție, distributie si vanzare finala.Producătorii trebuie să obțină o licență de întreprindere de producție de dispozitive medicale, în timp ce dealerii ar trebui să aibă o licență de distribuitor de dispozitive medicale și o dovadă a depunerii înregistrării pentru vânzările online de dispozitive medicale.

Clasificarea Națională Centrală a Produselor - Metadatele de bază ale categoriei de produse Partea 12: Ochelari (GB/T 37600.12-2018) a intrat în vigoare la 1 aprilie 2019. Acest set de standarde se aplică descrierea, codificarea, construirea bazei de date, interogarea și eliberarea informațiilor despre produs. pentru ochelari cu rame și descrie un limbaj de modelare unificat și un dicționar pentru metadatele de bază ale ochelarilor.

Rame de ochelari — Cerințe generale și metode de testare (GB/T 14214 2019), care a fost promulgata la 31 decembrie 2019, va fi implementată de la 1 ianuarie 2022. Acest standard va înlocui versiunea din 2003 (GB/T 14214 2003) și va adopta standardul internațional ISO 12870: 2016.

La 1 martie 2020, Rame pentru ochelari — Sistem de măsurare și terminologie (GB/T 38004 2019), Lentile pentru ochelari – Cerințe fundamentale pentru lentilele finisate netăiate (GB/T 38005 2019) și Ochelari asamblați — Partea 3: Ochelarii cu o singură viziune de apropiere (GB/T 13511.3 2019) au adoptat standardele internaționale ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 și, respectiv, ISO 16034: 2002.

Cerințe tehnice privind aplicarea sănătății luminii și siguranța luminii a acoperirii pentru protecție împotriva luminii albastre (GB/T 38120 2019) au intrat în vigoare la 1 iulie 2020. Acest standard specifică clasificarea, cerințele și metodele de testare pentru foliile de protecție împotriva luminii albastre utilizate în sisteme optice. produse pentru lentile.Pentru lungimi de undă sub 445 nm, rata de transmitere a luminii a unor astfel de ochelari trebuie să fie mai mică de 80%, în timp ce pentru lungimi de undă de peste 445 nm, rata de transmitere a luminii trebuie să fie mai mare de 80%.

Rame de ochelari și ochelari de soare Catalog electronic și identificare—Partea 1: Identificarea produsului și Ierarhia produselor din catalogul electronic (GB/T 38010.1 2019) este în vigoare de la 1 martie 2020. În plus, Rame de ochelari și ochelari de soare Catalog electronic și identificare—Partea 2: Informații comerciale (GB/T 38010.2 2021) și Catalogul și identificarea electronică a ramelor de ochelari și a ochelarilor de soare - Partea 3: Informații tehnice (GB/T 38010.3 2021) va intra în vigoare la 1 decembrie 2021. Prevederile acestor standarde vizează optimizarea tranzacțiilor și manipularea lentilelor de ochelari personalizate prin stabilirea definirea codului unic pentru ochelari și rame de ochelari de soare;precum și informațiile de date și regulile și cerințele pentru formatele de documente pentru identificarea ochelarilor și ramelor ochelarilor de soare.

La 1 decembrie 2021, Ochelari de soare și filtre de protecție solară—Partea 1: Cerințe generale (GB 39552.1 2020) și Ochelari de soare și filtre de protecție solară — Partea 2: Metode de testare (GB/T 39552.2 2020) vor fi implementate.Primul stabilește terminologia și definițiile legate de ochelari de soare și lentile de ochelari de soare.De asemenea, precizează caracteristicile optice și cerințele de siguranță în recunoașterea semnalelor de circulație, precum și standardizarea etichetelor produselor.Acesta din urmă specifică metodele de testare pentru ochelarii de soare plat și lentilele ochelarilor de soare.