Čínsky trh s okuliarmi

I. Prehľad trhu

Čína nie je len popredným svetovým výrobcom okuliarov, ale je aj potenciálne ich najväčším spotrebiteľom.Údaje z Euromonitor odhaľujú, že v roku 2020 sa maloobchodný predaj okuliarov v Číne medziročne zvýšil o 3,4 % na 91,46 miliardy RMB.Podľa chinabaogao.com z hľadiska kategórií produktov tvorili väčšinu maloobchodného predaja okuliarové rámy (39,5 %), nasledovali šošovky (37,1 %), slnečné okuliare (13,0 %) a potom kontaktné šošovky (6,0 %).

Čína má jednu z najvyšších mier krátkozrakosti na svete.Asi 700 miliónov ľudí v krajine, približne polovica jej populácie, je postihnutých touto chorobou.Prieskum Národnej zdravotníckej komisie zistil, že v roku 2020 trpelo krátkozrakosťou 52,7 % detí a dospievajúcich na pevnine, vrátane 14,3 % detí vo veku šesť rokov, 35,6 % študentov základných škôl, 71,1 % študentov stredných škôl a 80,5 % študentov vyšších stredných škôl. školákov.To naznačuje, že trhový potenciál okuliarov je obrovský.

Počas pandémie museli študenti absolvovať lekcie online namiesto osobných kurzov.Forward Industry Research Institute zistil, že miera slabého zraku sa od obdobia pred pandémiou zvýšila.V akčnom pláne prevencie a kontroly krátkozrakosti detí a dospievajúcich (2021 2025), ktorý vydalo ministerstvo školstva a 14 rezortov na konci apríla 2021, sa navrhovalo, aby sa miera krátkozrakosti u detí a dospievajúcich každoročne znižovala až na 2025. Akčný plán načrtol osem opatrení vrátane vedenia študentov k svedomitej starostlivosti o svoje oči, vedeckej regulácie používania elektronických zariadení, implementácie monitorovania zrakového zdravia a zlepšenia zrakového prostredia študentov.

So zlepšovaním životnej úrovne sa spotrebitelia pri výbere okuliarov čoraz viac zaujímajú o zdravie a ochranu zraku.V dôsledku toho sa zvyšuje predaj kvalitnejších okuliarov.Okuliare blokujúce modré svetlo si získavajú na popularite medzi kancelárskymi pracovníkmi, ktorí často používajú počítače.Spotrebitelia nielenže prejavujú väčší záujem o výkon svojich okuliarov, ale čoraz viac sa zaujímajú aj o to, ako vyzerajú.Trend k okuliarom na mieru, značkovým okuliarom je čoraz zreteľnejší.

Snaha spotrebiteľov o väčší komfort a individualitu spojená so zvyšujúcou sa špecializáciou čínskeho priemyslu okuliarov, ktorý sa modernizuje a buduje značky, viedla k vzostupu trhu vyrábaného na mieru.Okuliare na mieru sú navrhnuté tak, aby vyhovovali konkrétnym potrebám jednotlivých zákazníkov.Napríklad môžu mať rôzne tvary, aby ukázali osobný štýl nositeľa, alebo môžu byť navrhnuté tak, aby zodpovedali kontúram jeho tváre.

Kontaktné šošovky

Údaje od GfK naznačujú, že maloobchodný predaj kontaktných šošoviek v Číne dosiahol v roku 2020 10,67 miliardy RMB, čo je o 1,1 % viac ako v predchádzajúcom roku.Údaje z CBNData odhaľujú, že 70 % spotrebiteľov sa môže rozhodnúť pre nákup farebných kontaktných šošoviek kvôli možnosti zladenia očného make-upu, ktorý by viac vynikal pri nosení tvárových masiek.Ako sa uvádza v pevninskej výskumnej správe o čínskom priemysle kontaktných šošoviek, predaj farebných kontaktných šošoviek dosiahol v roku 2020 8,8 miliardy RMB. Hoci takmer polovica populácie trpí krátkozrakosťou, celková miera prieniku kontaktných šošoviek na trh bola iba 8 %. , čo naznačuje, že na trhu je veľký priestor na rozvoj.V roku 2020 sa podiel produktu na online trhu zvýšil z 56 % v predchádzajúcom roku na 72 %.Čoraz viac ľudí si vyberá kontaktné šošovky namiesto okuliarov, pretože sú pohodlnejšie a pohodlnejšie a je menej pravdepodobné, že sa poškodia pri cvičení alebo športovaní.

Presbyopické okuliare

Podľa pevninskej výskumnej správy o čínskom priemysle okuliarových šošoviek tvorili presbyopické okuliare v roku 2020 iba 1,6 % celkového trhu. Mnoho starších ľudí používa presbyopické okuliare len na čítanie, takže nemajú veľkú túžbu kupovať si ich.S rozvojom ekonomiky však obyvatelia miest trávia viac času produktmi, ako sú mobilné telefóny a počítače, takže vek ľudí, ktorí si chcú kúpiť presbyopické okuliare, klesá.Keďže ľudia v strednom veku majú silnú kúpnu silu, existuje veľká šanca, že trhový podiel presbyopických okuliarov sa v blízkej budúcnosti rozšíri.Pretože multifokálne progresívne šošovky dokážu korigovať krátkozrakosť aj ďalekozrakosť, presbyopickí spotrebitelia ich môžu nosiť dlhší čas.S ich popularizáciou by sa objem predaja mohol zvýšiť.

Slnečné okuliare

Počet ľudí, ktorí si v Číne kupujú slnečné okuliare, z roka na rok rastie.Čoraz viac ľudí si ich kupuje ako módne doplnky, aby zdôraznili svoj osobný štýl.Mnohé slnečné okuliare a luxusné značky rozširujú svoje série okuliarov, aby ešte viac stimulovali predaj.

Detské okuliare

S čoraz väčším počtom malých detí s diagnózou krátkozrakosti a s väčším počtom rodičov, ktorí sú ochotní zaplatiť za vysokokvalitné okuliare pre svojich potomkov, sa detský trh stal veľmi atraktívnym pre odvetvie okuliarov.Rozšírenie smartfónov a elektronických zariadení v Číne viedlo k tomu, že takmer 67 % detí vo veku šesť alebo menej rokov prichádza do kontaktu s elektronickými výrobkami od veku štyroch rokov a sú bežne vystavené modrému svetlu vyžarovanému týmito zariadeniami.Okuliare pre deti s blokovaním modrého svetla sú čoraz obľúbenejšie aj u rodičov, ktorí chcú chrániť oči svojich detí.Podľa správy od Chyxx.com majú rodičia pri kúpe okuliarov pre svoje deti tri hlavné úvahy. 74,5 % hľadá okuliare s ochranou proti modrému svetlu alebo s funkciami na zmiernenie únavy očí;65,5 % chce funkcie prevencie a kontroly krátkozrakosti;zatiaľ čo 49 % oceňuje pohodlie a prehľadnosť.

Inteligentné okuliare

Inteligentné okuliare sú nositeľné počítačové okuliare s nezávislým operačným systémom, ktorý umožňuje používateľom inštalovať aplikácie a vyberať si služby.Podporujú hlasové alebo pohybové senzory prostredníctvom bezdrôtového pripojenia.Inteligentné okuliare s rozšírenou realitou (AR) pre policajné použitie dokážu automaticky identifikovať podozrivých zo zločinu a podozrivé vozidlá.Inteligentné okuliare pre deti dokážu automaticky upraviť vzdialenosť, čas, držanie tela a intenzitu okolitého osvetlenia pri používaní oka v reakcii na rôzne situácie.Huawei tiež uviedol na trh prvé inteligentné okuliare na svete podporujúce bezdrôtové nabíjanie NFC.Používatelia môžu prijímať prichádzajúce telefónne hovory a počúvať hudbu bez toho, aby si niečo dávali do uší, a to spojením svojich inteligentných okuliarov s mobilnými telefónmi.

Čínsky dovoz okuliarov a súvisiacich produktov v roku 2020

II.Konkurencia na trhu

Z geografického hľadiska sú výrobcovia okuliarov v Číne vysoko koncentrovaní a nachádzajú sa najmä v Dongguan a Shenzhen v Guangdongu, Xiamen v Fujian, Wenzhou v Zhejiang a Danyang v Jiangsu.Všetky tieto štyri klastre majú primerane kompletné dodávateľské reťazce a rozvinuli odvetvie do značnej veľkosti.

Danyang je považovaný za hlavnú výrobnú základňu okuliarov v Číne.Podľa správ z pevninských médií je v meste takmer 1 600 obchodných podnikov, ktoré sa zaoberajú výrobou okuliarov a súvisiacich produktov.Produkcia okuliarových rámov v meste predstavuje približne jednu tretinu celkovej produkcie v Číne, zatiaľ čo jej optické a sklenené šošovky predstavujú 75 % celkovej produkcie Číny a 40 % celosvetovej produkcie.Celý dodávateľský reťazec, od surovín a dizajnu až po maloobchodný predaj a dodávku, nájdete v meste.Najväčším trhom na obchodovanie s okuliarmi v Číne je Medzinárodné optické centrum Číny (Danyang).Ide o komerčný komplex s podlahovou plochou 110 000 m2, ktorý ponúka oddych, zábavu a kancelárie, ako aj filmové a televízne štúdiá, všetko pod jednou strechou.s 

„Turistika na predpis“ ako značka cestovného ruchu Danyang sa veľmi líši od obchodného modelu jedného obchodu na tradičných trhoch s okuliarmi.

Zóna ekonomického rozvoja Danyang spolu so skupinou Wangku z Pekingu založila platformu elektronického obchodovania v oblasti čínskeho optického priemyslu.Pomocou veľkých údajov poskytovaných spoločnosťou Wangku platforma pomáha spoločnostiam vykonávať činnosti, ako je zdieľanie údajov a overovanie kreditu, v snahe podporiť elektronický obchod v optickom priemysle a urobiť ho inovatívnejším a profesionálnejším.

Mesto Mayu v Ruian, mesto Wenzhou, Zhejiang, je známe ako 'mesto okuliarov'.Je to hlavné centrum okuliarov, kde pôsobí takmer 700 výrobcov (viac ako 1 000 výrobcov, ak sa započítajú aj výrobcovia okuliarov).V meste sa otvorila platforma inovácií a služieb pre optický priemysel a Start-up park pre malé a mikropodniky v oblasti optiky a podľa správ v nich už sídlia výrobcovia.S celkovou rozlohou približne 140 000 m2 bude park poskytovať výrobné miesta a služby, ako je plánovanie značky, skladovanie a logistika, propagácia produktov a elektronický obchod.

Prvá čínska výrobná linka na výrobu okuliarov na 3D tlač a jej prvé 'centrum analýzy údajov o tvári' boli zriadené v okrese Ouhai v Danyangu.Viac ako 300 sklárskych podnikov, 75 súvisiacich výskumných a vývojových organizácií a 24 najlepšie hodnotených talentových tímov si teraz v meste založilo obchod.Kolektívna ochranná známka „Ouhai Spectacles“ prešla v roku 2019 kontrolou registrácie národným úradom pre ochranné známky.

Shenzhen's Henggang vďačí za svoj rozvoj premiestneniu hongkonského priemyslu okuliarov.Po 30 rokoch rozvoja je teraz mesto jedným z hlavných centier pevniny s celosvetovou povesťou výroby okuliarov strednej triedy až po luxusné značkové okuliare.Henggang je teraz domovom 676 výrobcov okuliarov, z ktorých je 495 výrobcov, a mesto má celkovú ročnú produkciu viac ako 125 miliónov párov okuliarov.Je tiež dôležitým exportným centrom a stala sa národnou predvádzacou zónou pre módne a značkové okuliare.Podniky nachádzajúce sa v meste sa nezaoberajú len výrobou OEM pre medzinárodné luxusné značky optických zariadení, ale zaviedli technologické inovácie, výskum a vývoj, balenie a strategické plánovanie pre svoje vlastné značky.52 podnikov na výrobu okuliarov v Henggang teraz vyrába približne 70 vlastných značiek.Henggang každý rok registruje okolo 800 patentov na úžitkové vzory a 40 patentov na vynálezy.'Henggang Spectacles' bol tiež zaregistrovaný ako kolektívna známka.V októbri 2020 bola spustená IP adresa TikTok „Okuliare Henggang: Vízia pre radosť zo života“, aby pomohla podporiť transformáciu a modernizáciu sektora okuliarov v meste Henggang.

Xiamen získal ocenenie „čínskej výrobnej základne slnečných okuliarov“.Špičkové slnečné okuliare, ktoré vyrába, tvoria viac ako 80 % domáceho trhu a viac ako 50 % zámorského OEM trhu.V súčasnosti je v Xiamene 120 podnikov na výrobu okuliarov spolu s ďalšími 50 podnikmi, ktoré sa zaoberajú obchodovaním so značkami a obchodovaním s okuliarmi online alebo elektronickým obchodom s okuliarmi.Ich hrubá produkčná hodnota je dvojnásobná v porovnaní s pred piatimi rokmi.

Čínsky trh okuliarových šošoviek je vysoko koncentrovaný na značky.iiMedia poukázala na to, že tržby popredných spoločností predstavujú takmer 80 % celkového trhu.Essilor a Carl Zeiss sú dve popredné medzinárodné značky so spoločným podielom takmer 40 % na čínskom trhu.Domáce značky Wanxin Optics a Mingyue Glasses s podielmi na trhu 8,2 %, respektíve 6,6 %, sa v posledných rokoch rýchlo rozvíjajú.Keďže väčšina výrobcov vyrába produkty zámorských značiek na báze OEM/ODM, vývoj domácich značiek je stále v ranom štádiu.Domáci výrobcovia okuliarov si čoraz viac uvedomujú dôležitosť značky a technológie vo svojich produktoch a začali s vlastným výskumom a vývojom a budovaním značky.

Údaje z Tianyancha ukazujú, že na pevnine je v súčasnosti 50 000 podnikov zaoberajúcich sa kontaktnými šošovkami.Len za 10 rokov počet zaregistrovaných spoločností explodoval zo 17 000 na 71 000.Existuje tiež 2 000 podnikov, ktoré sa zaoberajú obchodom s roztokmi na kontaktné šošovky.

Z krajín a území, z ktorých Čína dovážala optické produkty (HS 9003 a HS 9004)* v roku 2020, bolo Taliansko zďaleka najdôležitejšie, keďže predstavovalo viac ako polovicu hodnoty všetkých takýchto dovozov.

*HS 9003: Rámy a držiaky na okuliare, okuliare a podobné, ako aj ich časti.
HS 9004: Okuliare, ochranné okuliare a podobné, vrátane slnečných a fotochromatických šošoviek na korekčné, ochranné a iné účely.

III.Predajné kanály

Každé veľké mesto v Číne má veľkoobchodný trh s optickými výrobkami.Niektoré z týchto špecializovaných trhov sú určené najmä na domáci predaj (napríklad mesto okuliarov Danyang v meste Jiangsu), zatiaľ čo iné sú určené na vývoz (napríklad mesto okuliarov Guangzhou).Existujú aj trhy, ktoré vyhovujú obom.

Štyri hlavné typy maloobchodných predajní, ktoré predávajú okuliare na pevnine, sú značkové reťazce, profesionálne očné zdravotnícke zariadenia, výhodné supermarkety s módnymi okuliarmi a tradičné optické obchody.Dôvodom, prečo spotrebitelia uprednostňujú povýšenie na fyzické obchody, je to, že si môžu vyskúšať a kúpiť produkty so zaručenou kvalitou.

Obľúbené sú obchody s optikou, ktoré ponúkajú rýchle služby.Môžu dokončiť očný test a zostaviť okuliare do jednej hodiny, pričom si účtujú menej ako tradičné predajne s optikou.Ponúkajú tiež väčší výber okuliarov.Spotrebitelia si môžu vybrať rôzne cenové úrovne podľa svojich možností a preferencií, pričom cena bude zahŕňať očný test, šošovky a rám.Vďaka tomu sú ochotnejší kupovať okuliare na každodenné používanie.

Model elektronického obchodu O2O (online to offline), ktorý kombinuje offline skúsenosti a online nákup, získava na čínskom trhu s okuliarmi čoraz väčšiu pozíciu.Spôsob použitia modelu sa však líši od spoločnosti k spoločnosti.Typický model O2O umožňuje spotrebiteľom nakupovať okuliarové rámy online počas optometrických testov a montáže dioptrických okuliarov v obchode.Príkladom toho je stránka Yichao.Ďalším modelom O2O je spolupráca sieťových gigantov a tradičných predajcov, ako je napríklad dohoda o partnerstve medzi Dianping.com a Baodao Optical.

Pokiaľ ide o reklamné stratégie, niektoré spoločnosti prijímajú KOL, aby propagovali svoje produkty na platformách sociálnych médií, ako sú Xiaohongshu a TikTok, zatiaľ čo iné získavajú celebrity ako hovorcov.Niektoré spoločnosti tiež získavajú autorské práva na kreslené filmy, aby mohli zaviesť krížové obaly na kontaktné šošovky, aby oslovili mladé ženy.

Niektoré z optických veľtrhov zostavených na rok 2022 sú uvedené nižšie:

IV.Dovozné a obchodné predpisy

V záujme ďalšieho otvorenia ekonomiky a uspokojenia spotrebiteľského dopytu Štátna rada 1. januára 2021 znížila dovozné colné sadzby na 883 dovážaných komodít vrátane liekov proti rakovine, zdravotníckeho materiálu, odevov, plienok a plienkových nohavíc, kozmetiky atď.

Dovozné clá na vybrané optické produkty v roku 2021:

Podľa novej novely Nariadenia o dohľade nad zdravotníckymi pomôckami a nakladaní s nimi , ktoré sú v platnosti od 1. júna 2014, sú kontaktné šošovky klasifikované ako zdravotnícke pomôcky III. distribúcia a konečný predaj.Výrobcovia musia získať licenciu podniku na výrobu zdravotníckych pomôcok, zatiaľ čo predajcovia by mali mať licenciu predajcu zdravotníckych pomôcok a doklad o evidencii online predaja zdravotníckych pomôcok.

Národná centrálna klasifikácia produktov – základné metaúdaje kategórie produktov, časť 12: Okuliare (GB/T 37600.12-2018) nadobudla účinnosť 1. apríla 2019. Tento súbor noriem sa vzťahuje na popis, kódovanie, vytváranie databázy, dopytovanie a zverejňovanie informácií o produkte pre rámové okuliare a popisuje jednotný modelovací jazyk a slovník pre základné metadáta okuliarov.

Okuliarové rámy – všeobecné požiadavky a skúšobné metódy (GB/T 14214 2019), ktorá bola vyhlásená 31. decembra 2019, sa bude implementovať od 1. januára 2022. Táto norma nahradí verziu z roku 2003 (GB/T 14214 2003) a prijme medzinárodná norma ISO 12870: 2016.

Dňa 1. marca 2020 Rámy okuliarov – merací systém a terminológia (GB/T 38004 2019), Okuliarové šošovky – základné požiadavky na nerozrezané hotové šošovky (GB/T 38005 2019) a Montované okuliare – 3. časť: Jednozorné okuliare na blízko (GB/T 13511.3 2019) prijali medzinárodné normy ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 a ISO 16034: 2002.

Technické požiadavky na aplikáciu ochrany pred modrým svetlom na ochranu zdravia a svetla (GB/T 38120 2019) nadobudli účinnosť 1. júla 2020. Táto norma špecifikuje klasifikáciu, požiadavky a skúšobné metódy pre ochranné fólie proti modrému svetlu používané v optike šošovkové produkty.Pre vlnové dĺžky pod 445 nm musí byť priepustnosť svetla takýchto okuliarov menšia ako 80 %, zatiaľ čo pri vlnových dĺžkach nad 445 nm musí byť priepustnosť svetla vyššia ako 80 %.

Elektronický katalóg a identifikácia okuliarových rámov a slnečných okuliarov – 1. časť: Identifikácia produktu a elektronický katalóg Hierarchia produktov (GB/T 38010.1 2019) je v platnosti od 1. marca 2020. Elektronický katalóg a identifikácia okuliarových rámov a slnečných okuliarov – 2. časť: Obchodné informácie (GB/T 38010.2 2021) a Elektronický katalóg a identifikácia okuliarových rámov a slnečných okuliarov – časť 3: Technické informácie (GB/T 38010.3 2021) nadobudnú účinnosť 1. decembra 2021. Ustanovenia týchto noriem sa zameriavajú na optimalizáciu transakcií a manipulácie s prispôsobenými okuliarovými šošovkami stanovením definícia jedinečného kódu pre okuliare a rámy slnečných okuliarov;ako aj informácie o údajoch a pravidlá a požiadavky na formáty dokumentov na identifikáciu okuliarov a rámov slnečných okuliarov.

Dňa 1. decembra 2021 Slnečné okuliare a filtre proti slnečnému žiareniu – Časť 1: Všeobecné požiadavky (GB 39552.1 2020) a slnečné okuliare a filtre proti slnečnému žiareniu – Časť 2: Testovacie metódy (GB/T 39552.2 2020). Budú implementované Prvý z nich stanovuje terminológiu a definície týkajúce sa slnečných okuliarov a šošoviek.Špecifikuje tiež optické charakteristiky a bezpečnostné požiadavky pri rozpoznávaní dopravných signálov, ako aj štandardizáciu označovania výrobkov.Tento predpis špecifikuje skúšobné metódy pre ploché slnečné okuliare a šošovky slnečných okuliarov.