Čínsky trh s okuliarmi

I. Prehľad trhu

Čína nie je len popredným svetovým výrobcom okuliarov, ale je tiež najväčším spotrebiteľom. Údaje spoločnosti Euromonitor ukazujú, že v roku 2020 sa maloobchodný predaj okuliarov v Číne medziročne zvýšil o 3,4% na 91,46 miliárd RMB. Podľa chinabaogao.com, pokiaľ ide o kategórie výrobkov, tvorili rámy okuliarov väčšinu maloobchodného predaja (39,5%), nasledovali šošovky (37,1%), slnečné okuliare (13,0%) a potom kontaktné šošovky (6,0%).

Čína má jednu z najvyšších miery krátkozrakosti na svete. Približne 700 miliónov ľudí v krajine, približne polovica jej populácie, je ovplyvneným týmto stavom. Prieskum Národnej komisie pre zdravie zistil, že v roku 2020 52,7% detí a adolescentov trpelo krátkozrakosťou, vrátane 14,3% detí vo veku šiestich rokov, 35,6% študentov základných škôl, 71,1% študentov stredných škôl a 80,5% študentov stredných škôl. To naznačuje, že trhový potenciál okuliarov je obrovský.

Počas pandémie museli študenti chodiť lekcie online namiesto tvárou v tvár tried. Výskumný inštitút Forward Industry zistil, že úroveň zlého zraku sa zvýšila z obdobia pred pandemickým obdobím. Akčný plán na prevenciu a kontrolu myopie pre deti a dospievajúcich (2021 2025), ktorý vydala spoločne ministerstvo školstva na konci apríla 2021, navrhla, aby miera krátkozrakosti detí a adolescentov sa znížila každý rok do roku 2025 až do roku 2025. Monitorovanie a zlepšenie vizuálneho prostredia študentov.

Keď sa životná úroveň zlepšuje, spotrebitelia sa pri výbere okuliarov viac zaujímajú o zdravie a ochranu očí. Výsledkom je, že predaj okuliarov vyššej kvality sa zvyšuje. Okuliare blokujúce modré svetlo získavajú popularitu medzi administratívnymi pracovníkmi, ktorí často používajú počítače. Spotrebitelia nielen prejavujú väčší záujem o výkon svojich okuliarov, ale tiež sa viac zaujímajú o to, ako vyzerajú. Trend smerom k na mieru, značkové okuliare sa stáva čoraz zjavnejším.

Spotrebitelia, ktoré sa snažia o väčšie pohodlie a individualitu spojené s rastúcou špecializáciou čínskeho odvetvia okuliarov, ktorý modernizuje a budovanie značiek viedlo k vzostupu trhu vyrobeného na mieru. Nárutné okuliare sú navrhnuté tak, aby vyhovovali konkrétnym potrebám jednotlivých zákazníkov. Napríklad môžu prísť v rôznych tvaroch, aby predstavili osobný štýl nositeľa alebo aby boli navrhnuté tak, aby vyhovovali ich obrysom tváre.

Kontaktné šošovky

Údaje z GFK naznačujú, že maloobchodný predaj kontaktných šošoviek v Číne dosiahol v roku 2020 10,67 miliárd RMB, čo je o 1,1% oproti predchádzajúcemu roku. Údaje z CBNDATA ukazujú, že 70% spotrebiteľov sa môže rozhodnúť kúpiť farebné kontaktné šošovky z dôvodu možnosti zodpovedajúceho očného make -upu, ktorý by vynikol viac, keď sa nosia masky na tvár. Ako sa zdôraznilo v správe o výskume v pevnine o priemysle kontaktných šošoviek v Číne, predaj farebných kontaktných šošoviek dosiahol v roku 2020 8,8 miliárd RMB. Aj keď takmer polovica populácie trpí krátkozrakosťou, celková miera penetrácie trhu bola iba 8%, čo naznačuje, že na trhu existuje veľký priestor pre rozvoj. V roku 2020 sa podiel produktu na online trhu zvýšil z 56% v predchádzajúcom roku na 72%. Rastúci počet ľudí sa rozhoduje pre kontaktné šošovky skôr ako okuliare, pretože sú pohodlnejšie a pohodlnejšie a pri cvičení alebo športe s nižšou pravdepodobnosťou budú poškodené.

Presbyopické okuliare

Podľa správy o výskume v pevnine o priemysle čínskych podnebových šošoviek predstavovali presbyopické okuliare iba 1,6% celkového trhu v roku 2020. Mnoho starších ľudí používa na čítanie iba presbyopické okuliare, takže ich málo túži kúpiť. Avšak, ako sa hospodárstvo vyvíja, urbaniti trávia viac času na výrobky, ako sú mobilné telefóny a počítače, takže vek ľudí, ktorí sa snažia kúpiť presbyopické okuliare, klesá nadol. Keďže ľudia stredného veku majú silnú nákupnú silu, existuje veľká šanca, že podiel na trhu presbyopických okuliarov sa v blízkej budúcnosti rozšíri. Pretože multifokálne progresívne šošovky môžu napraviť krátkozrakosť aj hyperopiu, presbyopickí spotrebitelia ich môžu nosiť na dlhšie obdobia. Keď sa ich použitie stáva popularizovaným, objem predaja by sa mohol zvýšiť.

Slnečné okuliare

Počet ľudí v Číne, ktorí kupujú slnečné okuliare, rastie medziročne. Rastúci počet ľudí ich kupuje ako módne doplnky na zvýraznenie ich osobného štýlu. Mnoho slnečných okuliarov a luxusných značiek rozširuje sériu okuliarov o stimuláciu predaja ešte viac.

Detské okuliare

Keďže viac malých detí je diagnostikovaných ako krátkozrakosť a viac rodičov, ktorí sú ochotní platiť za vysoko kvalitné okuliare za ich potomstvo, sa detský trh stal veľmi atraktívnym pre odvetvie okuliarov. Šírenie smartfónov a elektronických zariadení v Číne viedlo k takmer 67% detí vo veku šiestich rokov alebo do kontaktu s elektronickými výrobkami od štyroch rokov a stali sa rutinne vystavenými modrému svetlu emitovaného z týchto zariadení. Modré svetlo blokujúce okuliare pre deti sa stávajú čoraz obľúbenejšie u rodičov, ktorí chcú chrániť oči svojich detí. Podľa správy od spoločnosti Chyxx.com majú rodičia tri hlavné úvahy pri nákupe okuliarov pre svoje deti 74,5% hľadá okuliare s modrým svetlom alebo funkciami na zmiernenie kmeňa očí; 65,5% chce funkcie prevencie a riadenia krátkozrakosti; zatiaľ čo 49% hodnota pohodlia a jasnosť.

Inteligentné okuliare

Inteligentné okuliare sú nositeľné počítačové okuliare s nezávislým operačným systémom, ktorý umožňuje používateľom inštalovať aplikácie a zvoliť služby. Podporujú senzory hlasu alebo pohybu prostredníctvom bezdrôtového pripojenia. Inteligentné okuliare s rozšírenou realitou (AR) pre policajné použitie môžu automaticky identifikovať podozrivých z trestných činov a podozrivé vozidlá. Inteligentné okuliare pre deti môžu automaticky upraviť vzdialenosť, čas, držanie tela a intenzitu okolitého svetla využívania očí v reakcii na rôzne situácie. Spoločnosť Huawei tiež uviedla na trh prvé inteligentné okuliare na svete podporujúce bezdrôtové nabíjanie NFC. Používatelia môžu prijať prichádzajúce telefónne hovory a počúvať hudbu bez toho, aby do uší niečo vložili pripojením svojich inteligentných okuliarov s mobilnými telefónmi.

Čínsky dovoz okuliarov a súvisiacich výrobkov v roku 2020

II. Konkurencia trhu

Z geografického hľadiska sú výrobcovia okuliarov v Číne vysoko koncentrovaní a nachádzajú sa hlavne v Dongguan a Shenzhen v Guangdong, Xiamen vo Fujian, Wenzhou v Zhejiang a Danyang v Jiangsu. Všetky tieto štyri zhluky majú primerane úplné dodávateľské reťazce a vyvinuli priemysel na značnú veľkosť.

Danyang je považovaný za hlavnú výrobnú základňu Číny v Číne. Podľa správ z pevninských médií existuje takmer 1600 podnikových podnikov v meste zapojených do výroby okuliarov a súvisiacich výrobkov. Produkcia okuliarov v meste predstavuje zhruba jednu tretinu z celkového počtu Číny, zatiaľ čo jeho optické a sklenené šošovky sa uvádza, že predstavujú 75% z celkového počtu Číny a 40% sveta. Celý dodávateľský reťazec, od surovín a dizajnu po maloobchodný predaj a dodávku, sa nachádza v meste. Najväčším trhom obchodovania s okuliarmi v Číne je medzinárodné optické centrum Číny (Danyang). Je to komerčný komplex s podlahou 110 000 štvorcových, ktorý ponúka voľný čas, zábavu a kancelárie, ako aj filmové a televízne štúdiá, a to všetko pod jednou strechou. S 

'Turisk predpisu na predpis ' ako značka cestovného ruchu spoločnosti Danyang sa veľmi líši od modelu jediného obchodného obchodného modelu tradičných trhov s okuliarmi.

Zone Danyang Economic Development, spolu so skupinou Peking Wangku, zriadila obchodnú platformu elektronického obchodu v Číne. Pomocou veľkých údajov poskytovaných spoločnosťou Wangku pomáha platforme spoločnostiam vykonávať činnosti, ako je zdieľanie údajov a overenie úveru, v snahe zvýšiť obchod v optickom priemysle a urobiť z neho inovatívnejšie a profesionálnejšie.

Mesto Mayu v Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, je známe ako „mesto okuliarov “. Je to hlavné centrum okuliarov, domovom takmer 700 výrobcov (viac ako 1 000 výrobcov, ak sa počítajú aj tí, ktorí sa podieľajú na výrobe okuliarskych doplnkov). Platforma pre inovácie a servis pre optický priemysel a začínajúci park pre malé a mikro-veľké optické podniky sa otvorili v meste a podľa správ už majú výrobcov v rezidencii. Vďaka hrubej oblasti okolo 140 000 štvorcových štvorcových štvorcových svetov poskytne park výrobné miesta a služby, ako je plánovanie značky, skladovanie a logistika, propagácia produktov a obchod.

V okrese Ouhai v okrese Ouhai v okrese Ouhai v Danyangu boli založené prvé čínske výrobné linky 3D tlače pre okuliare a jej prvé „Centrum analýzy údajov“. Viac ako 300 okuliarskych podnikov, 75 súvisiacich organizácií výskumu a vývoja a 24 najlepších talentových tímov založilo obchod v meste. Kolektív 'Ouhai Spectacles ' ochranné známky v roku 2019 absolvoval preskúmanie registrácie Národnou kanceláriou ochrannej známky.

Shenzhenov Henggang dlhuje svoj rozvoj pre premiestnenie priemyslu okuliarov v Hongkongu. Po 30 rokoch rozvoja je mesto teraz jedným z hlavných centier pevniny s celosvetovou povesťou výroby stredného trhu s okuliarmi značiek. Henggang je teraz domovom 676 spoločností okuliarov, z ktorých 495 sú výrobcami, a mesto má celkovú ročnú produkciu viac ako 125 miliónov párov okuliarov. Je tiež dôležitým vývozným centrom a stalo sa národnou demonštračnou zónou pre módne a značkové okuliare. Podniky v meste sa nezúčastňujú iba výroby OEM pre medzinárodné luxusné optické značky, ale zaviedli technologické inovácie, výskum a vývoj, balenie a strategické plánovanie svojich vlastných značiek. 52 podnikov na výrobu okuliarov v Henggangu teraz vyrába približne 70 značiek vlastnených. Henggang zaregistruje každý rok približne 800 patentov na modely a 40 vynálezov. „Henggang Spectacles “ boli tiež zaregistrované ako kolektívna známka. V októbri 2020 bola spustená adresa „Henggang Spectacles: Vízia pre život “ Tiktok IP adresa, ktorá pomáha podporovať transformáciu a modernizáciu sektora okuliarov v Henggangu.

Xiamen získal ocenenie 'Čína výrobnej základne slnečných okuliarov '. High -end slnečné okuliare, ktoré vyrába, predstavujú viac ako 80% domáceho trhu a viac ako 50% zahraničného trhu OEM. V súčasnosti existuje 120 podnikov na výrobu okuliarov v Xiameni spolu s ďalšími 50 podnikmi, ktoré sa zaoberajú značkovým obchodom a obchodovaním alebo online obchodmi. Ich hrubá hodnota výroby je dvojnásobná hodnota pred piatimi rokmi.

Čínsky trh s okuliarmi je vysoko koncentrovaný značkou. Iimedia poukázala na to, že predaj popredných podnikov predstavuje takmer 80% celkového trhu. Essilor a Carl Zeiss sú dve vedúce medzinárodné značky s kombinovaným podielom takmer 40% čínskeho trhu. V posledných rokoch sa rýchlo vyvíjajú domáce značky Wanxin Optics a Mingyue Guels, s podielmi na trhu 8,2% a 6,6%. Keďže väčšina výrobcov vyrába výrobky zahraničných značiek na základe OEM/ODM, vývoj domácich značiek je stále v ranom štádiu. Výrobcovia domácich okuliarov si viac uvedomujú dôležitosť značky a technológie vo svojich výrobkoch a začali svoj vlastný výskum, vývoj a budovanie značiek.

Údaje z Tianyancha ukazujú, že na pevnine je teraz 50 000 podnikov súvisiacich s kontaktnými šošovkami. Za pouhých 10 rokov počet spoločností registrujúcich explodoval od 17 000 do 71 000. Existuje tiež 2 000 podnikov zapojených do podnikania v oblasti kontaktných šošoviek.

Z krajín a území, z ktorých Čína dovážala optické výrobky (HS 9003 a HS 9004)* V roku 2020 bolo Taliansko zďaleka najdôležitejšie, čo predstavuje viac ako polovicu hodnoty všetkých takýchto dovozov.

*HS 9003: Rámy a montáže pre okuliare, okuliare a podobné časti, ako aj ich časti.
HS 9004: okuliare, okuliare a páči sa mi, vrátane slnečných okuliarov a fotochromatických šošoviek, pre nápravné, ochranné a iné účely.

III. Predajné kanály

Každé veľké mesto v Číne má veľkoobchodný trh s optickými výrobkami. Niektoré z týchto špecializovaných trhov sú hlavne pre domáci predaj (napríklad mesto Danyang Glasses City v Jiangsu), zatiaľ čo iné sú určené na vývoz (napríklad Guangzhou Glasses City). Existujú aj trhy, ktoré sa uspokojujú s oboma.

Štyri hlavné typy maloobchodných predajní, ktoré predávajú okuliare na pevnine, sú značkové reťazce, profesionálne oftalmické zdravotnícke inštitúcie, obchodné supermarkety pre módne okuliare a tradičné optické obchody. Dôvodom, prečo spotrebitelia uprednostňujú sponzorovanie fyzických obchodov, je to, že môžu vyskúšať a kúpiť kvalitu zabezpečené výrobky.

Optické obchody, ktoré ponúkajú rýchle služby, sú populárne. Môžu dokončiť test očí a zostaviť pár okuliarov do jednej hodiny, zatiaľ čo nabíjajú menej ako tradičné výdajné optické obchody. Ponúkajú tiež väčší výber okuliarov. Spotrebitelia si môžu zvoliť rôzne cenové úrovne podľa svojich prostriedkov a preferencií a cena bude obsahovať test očí, šošovky a rám. Vďaka tomu sú ochotnejší kúpiť okuliare, ktoré sa majú používať ako denné príslušenstvo.

Model O2O (online do offline), ktorý kombinuje offline skúsenosti a online nákup, získava pôdu na čínskom trhu s okuliarmi. Spôsob, akým sa model používa, sa však líši v závislosti od spoločnosti. Typický model O2O umožňuje spotrebiteľom kupovať okuliare online pri vykonávaní optometrických testov a namontovania okuliarov na predpis v obchode. Príkladom je stránka Yichao. Ďalším modelom O2O je spolupráca sieťových gigantov a tradičných maloobchodníkov, ako napríklad dohoda o partnerstve medzi spoločnosťou Dianping.com a Baodao Optical.

Pokiaľ ide o reklamné stratégie, niektoré spoločnosti prijímajú KOLS, aby vyhrali svoje výrobky na platformách sociálnych médií, ako sú Xiaohongshu a Tiktok, zatiaľ čo iné prijímajú celebrity ako hovorcovia. Niektoré spoločnosti tiež získavajú karikatúrne autorské práva na zavedenie kríženia cez obalové boxy pre kontaktné šošovky, ktoré oslovia mladé spotrebiteľky.

Niektoré z optických veľtrhov zoradených na rok 2022 sú uvedené nižšie:

Iv. Predpisy o dovoze a obchode

S cieľom ďalej otvoriť hospodárstvo a uspokojenie dopytu spotrebiteľov 1. januára 2021 Štátna rada znížila mieru dovozných taríf na 883 dovážaných komodít vrátane liekov na rakovinu, zdravotníckych potrieb, odevov, plienok a plienok, kozmetiky atď.

Dovozné tarify vybraných optických výrobkov v roku 2021:

Podľa novo zmenených a doplnených Predpisy týkajúce sa dohľadu a riadenia zdravotníckych pomôcok , ktoré sú v platnosti od 1. júna 2014, sa kontaktné šošovky klasifikujú ako zdravotnícke pomôcky v kategórii III, ktoré musia prejsť hodnotením bezpečnosti a efektívnosti a musia byť vydané osvedčenie o registrácii zdravotníckych pomôcok pred výrobou, distribúciou a konečným predajom. Výrobcovia musia získať licenciu na výrobu zdravotníckych pomôcok, zatiaľ čo predajcovia by mali mať licenciu na predajcu zdravotníckych pomôcok a doklad o podaní záznamu o online predaji zdravotníckych pomôcok.

Národná klasifikácia produktov - kategória produktov Core Metadata Časť 12: Okuliare (GB/T 37600.12-2018) nadobudli účinnosť 1. apríla 2019. Táto sada štandardov sa vzťahuje na popis, kódovanie, budovanie databáz, dotaz a uvoľňovanie informácií o produkte pre rámové okuliare a opisuje jednotný modelový jazyk a slovník Core MelAtata.

Rámy podíde - vo všeobecných požiadavkách a testovacích metódach (GB/T 14214 2019), ktoré boli vyhlásené 31. decembra 2019, budú implementované od 1. januára 2022. Tento štandard nahradí verziu z roku 2003 (GB/T 14214 2003) a prijme medzinárodný štandard ISO 12870: 2016.

1. marca 2020, Rámy podíde - meranie systému a terminológia (GB/T 38004 2019), Šošovky s okuliarmi - finančné požiadavky na nezostrihané hotové šošovky (GB/T 38005 2019) a Zhromaždené okuliare-časť 3: Svietiteľné okuliare na jedno videnie (GB/T 13511.3 2019) prijali medzinárodné normy ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 a ISO 16034: 2002.

Technické požiadavky na uplatňovanie ľahkého zdravia a bezpečnosti svetla pri povlaku na ochranu pred modrým svetlom (GB/T 38120 2019) nadobudli účinnosť 1. júla 2020. Tento štandard určuje klasifikáciu, požiadavky a metódy testovania pre ochranné filmy s modrým svetlom používané v optických výrobkoch šošoviek. Pre vlnové dĺžky pod 445 nm musí byť rýchlosť prenosu svetla takýchto okuliarov nižšia ako 80%, zatiaľ čo v prípade vlnových dĺžok nad 445 nm musí byť rýchlosť prenosu svetla vyššia ako 80%.

Rámy okuliarov a slnečné okuliare Elektronický katalóg a identifikácia - časť 1: Identifikácia produktu a elektronický katalóg hierarchie produktu (GB/T 38010.1 2019) je v platnosti od 1. marca 2020. Rámy podížky a slnečné okuliare elektronický katalóg a identifikácia - časť 2: komerčné informácie (GB/T 38010.2 2021) a Rámce okúzle a slnečné okuliare Elektronický katalóg a identifikácia - časť 3: Technické informácie (GB/T 38010.3 2021) nadobudnú účinnosť 1. decembra 2021. Ustanovenia týchto štandardov sa zameriavajú na optimalizáciu transakcií a manipulácie s prispôsobenými okuliarskymi šošovkami stanovením definície jedinečného kódu pre okuliare a slnečné okuliare; ako aj informácie o údajoch a pravidlá a požiadavky na formáty dokumentov na identifikáciu okuliarov a slnečných okuliarov.

1. decembra 2021, Slnečné okuliare a sunglare filtre - časť 1: Všeobecné požiadavky (GB 3952.1 2020) a slnečné okuliare a filtre SunGlare - časť 2: Testovacie metódy (GB/T 39552.2 2020). Implementujú sa Prvý z nich stanovuje terminológiu a definície týkajúce sa slnečných okuliarov a slnečných okuliarov. Tiež špecifikuje optické charakteristiky a požiadavky na bezpečnosť pri rozpoznávaní dopravných signálov, ako aj štandardizáciu štítkov výrobkov. Ten špecifikuje testovacie metódy pre ploché slnečné okuliare a slnečné okuliare.