Kinas Spectacles -marked

I. Markedsoversigt

Kina er ikke kun verdens førende producent af briller, det er også potentielt den største forbruger af dem. Data fra Euromonitor afslører, at detailsalget af briller i Kina i 2020 steg med 3,4% år til år til RMB91,46 milliarder. Ifølge Chinabaogao.com tegnede brillerrammer med hensyn til produktkategorier størstedelen af ​​detailsalget (39,5%) efterfulgt af linser (37,1%), solbriller (13,0%) og derefter kontaktlinser (6,0%).

Kina har en af ​​de højeste satser på nærsynethed i verden. Cirka 700 millioner mennesker i landet, cirka halvdelen af ​​dens befolkning, påvirkes af tilstanden. En undersøgelse foretaget af National Health Commission fandt, at 52,7% af de børn og unge i 2020 ledede af myopi, inklusive 14,3% af børnene i alderen seks, 35,6% af grundskoleelever, 71,1% af ungdomsskoleelever og 80,5% af de senior gymnasieelever. Dette antyder, at markedspotentialet for briller er enormt.

Under pandemien har studerende været nødt til at tage lektioner online i stedet for i ansigt til ansigtsklasser. Fremad Industry Research Institute har opdaget, at niveauet for dårligt syn er steget fra den førpandemiske periode. The action plan on children and adolescents' myopia prevention and control (2021 2025), issued jointly by the Ministry of Education and 14 departments at the end of April 2021, proposed that the myopia rate of children and adolescents should be reduced every year up to 2025. The action plan outlined eight measures, including guiding students to conscientiously take care of their eyes, scientifically regulating the use of electronic gadgets, Implementering af visions sundhedsovervågning og forbedring af studerendes visuelle miljøer.

Efterhånden som levestandarden forbedres, bliver forbrugerne mere optaget af sundhed og beskyttelse af deres øjne, når de vælger briller. Som et resultat øges salget af briller af højere kvalitet. Blå lysblokerende briller vinder popularitet blandt kontorarbejdere, der ofte bruger computere. Forbrugerne viser ikke kun mere interesse for deres briller, de bliver også mere optaget af, hvordan de ser ud. Tendensen mod skræddersyede, brandede briller bliver stadig mere tydelige.

Forbrugernes forfølgelse af større komfort og individualitet kombineret med den stigende specialisering af Kinas brilleindustri, som opgraderer og bygger mærker har ført til stigningen på det specialfremstillede marked. Specialfremstillede briller er designet til at imødekomme de særlige behov hos de enkelte kunder. For eksempel kan de komme i forskellige former for at vise bærerens personlige stil eller være designet til at passe til deres ansigtskonturer.

Kontaktlinser

Data fra GFK indikerer, at detailsalg af kontaktlinser i Kina udgjorde RMB10,67 milliarder i 2020, en stigning på 1,1% fra året før. Tall fra CBNDATA afslører, at 70% af forbrugerne kan vælge at købe farvede kontaktlinser på grund af muligheden for at matche øjenmakeup, hvilket ville skille sig ud mere, når ansigtsmasker bæres. Som påpeget i en fastlandsforskningsrapport om Kinas kontaktlinseindustri, udgjorde salget af farvede kontaktlinser RMB8,8 milliarder i 2020. Selvom næsten halvdelen af ​​befolkningen lider af nærsynethed, var den samlede markedsindtrængning af kontaktlinser kun 8%, hvilket indikerede, at der er en stor del af plads til udvikling på markedet. I 2020 steg produktets andel af online -markedet fra 56% året før til 72%. Stigende antal mennesker vælger kontaktlinser snarere end briller, fordi de er mere praktiske og behagelige, og er mindre tilbøjelige til at blive beskadiget, når man træner eller spiller sport.

Presbyopiske briller

I henhold til en fastlandsforskningsrapport om Kinas brillerindustri, tegnede presbyopiske briller kun 1,6% af det samlede marked i 2020. Mange ældre bruger kun presbyopiske briller til læsning, så de har lidt ønske om at købe dem. Efterhånden som økonomien udvikler sig, bruger Urbanites mere tid på produkter som mobiltelefoner og pc'er, så alderen på mennesker, der ønsker at købe presbyopiske briller, trender nedad. Da middelaldrende mennesker har en stærk købekraft, er der en god chance for, at markedsandelen for presbyopiske briller vil udvide sig i den nærmeste fremtid. Fordi multifokale progressive linser kan korrigere både nærsynethed og hyperopi, kan presbyopiske forbrugere bære dem i længere perioder. Når brugen af ​​dem bliver populariseret, kan salgsmængden stige.

Solbriller

Antallet af mennesker i Kina, der køber solbriller, vokser år for år. Stigende antal mennesker køber dem som modetilbehør for at fremhæve deres personlige stil. Mange solbriller og luksusmærker udvider deres brille -serie for at stimulere salget yderligere.

Børns briller

Med flere små børn, der diagnosticeres som myopisk og med flere forældre, der er villige til at betale for briller af høj kvalitet for deres afkom, er børnemarkedet blevet meget attraktivt for brillerindustrien. Spredningen af ​​smartphones og elektroniske enheder i Kina har ført til, at næsten 67% af børnene i alderen seks eller under kom i kontakt med elektroniske produkter siden fire år og blev rutinemæssigt udsat for det blå lys, der udsendes fra disse enheder. Blå lys, der blokerer briller for børn, bliver også mere og mere populære blandt forældre, der ønsker at beskytte deres børns øjne. Ifølge en rapport fra Chyxx.com har forældre tre hovedovervejelser i at købe briller til deres børn 74,5% er på udkig efter briller med blåt lysbeskyttelse eller øjenbelastningsfunktioner; 65,5% vil have myopi -forebyggelse og kontrolfunktioner; mens 49% værdsætter komfort og klarhed.

Smarte briller

Smarte briller er bærbare computerbriller med et uafhængigt operativsystem, der giver brugerne mulighed for at installere applikationer og vælge tjenester. De understøtter stemme- eller bevægelsessensorer gennem trådløs forbindelse. Augmented Reality (AR) smarte briller til politibrug kan automatisk identificere mistænkte kriminaliteter og mistænkelige køretøjer. Smarte briller til børn kan automatisk justere afstanden, tid, kropsholdning og omgivende lysintensitet af øjenforbrug som svar på forskellige situationer. Huawei har også lanceret verdens første smarte briller, der understøtter NFC -trådløs opladning. Brugere kan tage indgående telefonopkald og lytte til musik uden at sætte noget i ørerne ved at forbinde deres smarte briller med mobiltelefoner.

Kinas import af briller og relaterede produkter i 2020

Ii. Markedskonkurrence

Geografisk er brillerproducenter i Kina meget koncentreret, og de findes hovedsageligt i Dongguan og Shenzhen i Guangdong, Xiamen i Fujian, Wenzhou i Zhejiang og Danyang i Jiangsu. Disse fire klynger har alle rimeligt komplette forsyningskæder og har udviklet industrien til en betydelig størrelse.

Danyang betragtes som Kinas vigtigste brillerproduktionsbase. Ifølge Rapporter om Mainland Media er der tæt på 1.600 forretningsvirksomheder i byen, der er involveret i fremstilling af briller og relaterede produkter. Byens output af briller rammer tegner sig for omtrent en tredjedel af Kinas samlede, mens dens optiske og glaslinser rapporteres at udgøre 75% af Kinas samlede og 40% af verdens. Hele forsyningskæden, fra råvarer og design til detailsalg og levering, findes i byen. Det største Spectacles -handelsmarked i Kina er Kina (Danyang) International Optical Center. Det er et kommercielt kompleks med et gulvareal på 110.000 kvadratmeter, der tilbyder fritid, underholdning og kontorer samt film- og tv -studios, alt sammen under ét tag. Med 

'Spectacle recept turisme ' Som Danyangs turistmærke er det meget forskelligt fra den enkelte handelsforretningsmodel for traditionelle briller markeder.

Danyang Economic Development Zone, sammen med Wangku Group of Beijing, har oprettet den Kina Optiske industri e-handelsplatform. Ved hjælp af big data leveret af Wangku hjælper platformen virksomheder med at udføre aktiviteter som datadeling og kreditverifikation i et forsøg på at øge E -handel i den optiske industri og gøre den mere innovativ og professionel.

Mayu Town i Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, er kendt som 'Town of Glasses '. Det er et stort briller center, der er hjemsted for næsten 700 producenter (over 1.000 producenter, hvis de, der er involveret i produktion af brillertilbehør, også tælles). Innovations- og serviceplatformen for optisk industri og opstartparken for små og mikro-størrelse optiske virksomheder har åbnet i byen og har ifølge rapporter allerede producenter i opholdssted. Med et bruttoområde på omkring 140.000 kvadratmeter vil parken levere produktionssteder og tjenester som brandplanlægning, lager og logistik, produktfremme og E -handel.

Kinas første 3D -udskrivningsproduktionslinje for briller og dets første 'Facial Data Analysis Center ' er blevet etableret i Ouhai -distriktet i Danyang. Over 300 briller virksomheder, 75 relaterede F & U -organisationer og 24 topklassificerede talenthold har nu oprettet butik i byen. Det kollektive 'Ouhai Spectacles ' varemærke vedtog registreringsgennemgang af National Trademark Office i 2019.

Shenzhen's Henggang skylder sin udvikling til flytningen af ​​Hongkongs brillerindustri. Efter 30 års udvikling er byen nu et af fastlandets største centre med et verdensomspændende ry for produktionen af ​​midtmarkedet til fornemme mærket briller. Henggang er nu hjemsted for 676 Spectacles -virksomheder, hvoraf 495 er producenter, og byen har en samlet årlig produktion på mere end 125 millioner par briller. Det er også et vigtigt eksportcenter og er blevet en national demonstrationszone for moderigtige og brandede briller. Virksomheder beliggende i byen påtager sig ikke kun OEM -produktion for internationale luksusoptiske mærker, de har introduceret teknologisk innovation, forskning og udvikling, emballering og strategisk planlægning for deres egne mærker. 52 Spectacles -produktionsvirksomheder i Henggang producerer nu omkring 70 selvejede mærker. Henggang registrerer ca. 800 nytte -modelpatenter og 40 opfindelsespatenter hvert år. 'Henggang Spectacles ' er også blevet registreret som et kollektivt mærke. I oktober 2020 blev 'Henggang Spectacles: Vision for Nying Life ' Tiktok IP -adresse lanceret for at hjælpe med at fremme transformationen og opgradering af Spectacles -sektoren i Henggang.

Xiamen er blevet tildelt anerkendelsen af ​​ 'China solbriller produktionsbase '. Den høje ende solbriller, den producerer, tegner sig for over 80% af hjemmemarkedet og over 50% af det oversøiske OEM -marked. Der er i øjeblikket 120 Spectacles Manufacturing Enterprises i Xiamen sammen med yderligere 50 virksomheder, der beskæftiger sig med branded forretning og handel eller online briller E Commerce. Deres brutto produktionsværdi er dobbelt så stor som for fem år siden.

Kinas Spectacles Lenses -marked er meget brand -koncentreret. Iimedia har påpeget, at salget af de førende virksomheder tegner sig for næsten 80% af det samlede marked. Essilor og Carl Zeiss er de to førende internationale mærker med en samlet andel på næsten 40% af det kinesiske marked. Indenlandske mærker Wanxin -optik og Mingyue -briller med markedsandele på henholdsvis 8,2% og 6,6% har udviklet sig hurtigt i de senere år. Med de fleste producenter, der producerer produkter af oversøiske mærker på OEM/ODM -basis, er udviklingen af ​​indenlandske mærker stadig på et tidligt tidspunkt. Indenlandske brillerproducenter bliver mere opmærksomme på vigtigheden af ​​branding og teknologi i deres produkter og har startet deres egen forskning og udvikling og brandbygning.

Tall fra Tianyancha afslører, at der nu er 50.000 kontaktlinserelaterede virksomheder på fastlandet. Inden for kun 10 år eksploderede antallet af virksomheder, der registrerede sig fra 17.000 til 71.000. Der er også 2.000 virksomheder, der beskæftiger sig med kontaktlinseopløsningsbranchen.

Af de lande og territorier, hvorfra Kina importerede optiske produkter (HS 9003 og HS 9004)* I 2020 var Italien langt den vigtigste og tegner sig for mere end halvdelen af ​​værdien af ​​al sådan import.

*HS 9003: Rammer og monteringer til briller, beskyttelsesbriller og lignende såvel som deres dele.
HS 9004: briller, beskyttelsesbriller og lignende, inklusive solbriller og fotokromiske linser, til korrigerende, beskyttende og andre formål.

III. Salgskanaler

Hver storby i Kina har et engrosmarked for optiske produkter. Nogle af disse specialiserede markeder er hovedsageligt til indenlandske salg (såsom Danyang Glasses City i Jiangsu), mens andre er til eksport (såsom Guangzhou Glasses City). Der er også markeder, der imødekommer begge.

De fire hovedtyper af detailforretninger, der sælger briller på fastlandet, er mærket kæder, professionelle øjenlægeinstitutioner, forhandlinger af supermarkeder for moderigtig briller og traditionelle optiske butikker. Årsagen til, at forbrugerne foretrækker at nedlatende fysiske butikker, er, at de kan prøve og købe sikrede produkter.

Optiske butikker, der tilbyder hurtige tjenester, er populære. De kan afslutte en øjenprøve og samle et par briller inden for en time, mens de oplades mindre end traditionelle dispensering af optiske butikker. De tilbyder også flere valg af briller. Forbrugerne kan vælge forskellige prisniveauer i henhold til deres midler og præferencer, og prisen vil omfatte en øjenprøve, linser og ramme. Dette gør dem mere villige til at købe briller til at bruge som daglig tilbehør.

O2O (online til offline) e Commerce -modellen, der kombinerer offline erfaring og online køb, vinder plads på Kinas Spectacles Market. Den måde, modellen bruges på, varierer imidlertid fra virksomhed til selskab. En typisk O2O -model giver forbrugerne mulighed for at købe briller rammer online, mens de tager optometri -test og monterede receptbriller i en butik. Et eksempel på dette er Yichao -webstedet. En anden O2O -model er samarbejdet mellem netværksgiganter og traditionelle detailhandlere, såsom partnerskabsaftalen mellem Dianping.com og Baodao Optical.

Når det kommer til reklamestrategier, rekrutterer nogle virksomheder Kols til at udjævne deres produkter på sociale medieplatforme som Xiaohongshu og Tiktok, mens andre rekrutterer berømtheder som talspersoner. Nogle virksomheder erhverver også tegneserieophavsret til at rulle kryds over emballagekasser til kontaktlinser for at appellere til unge kvindelige forbrugere.

Nogle af de optiske messer, der er oprettet for 2022, er anført nedenfor:

Iv. Import- og handelsregler

For yderligere at åbne økonomien og tilfredsstille forbrugernes efterspørgsel reducerede statsrådet den 1. januar 2021 importtarifraterne på 883 importerede råvarer, herunder kræftmedicin, medicinske forsyninger, tøj, bleer og blebukser, kosmetik og så videre.

Importerstariffer for udvalgte optiske produkter i 2021:

I henhold til de nyligt ændrede Forordninger om overvågning og styring af medicinsk udstyr , der har været i kraft siden 1. juni 2014, er kontaktlinser klassificeret som kategori III medicinsk udstyr, som skal passere sikkerheds- og effektivitetsvurderinger og blive udstedt med et registreringscertifikat for medicinsk udstyr før produktion, distribution og endelig salg. Producenter skal få en medicinsk udstyrsproduktionsvirksomhedslicens, mens forhandlere skal have en licens til medicinsk udstyr og et bevis på registrering af poster for online salg af medicinsk udstyr.

National Central Product Classification - Produktkategorien Core Metadata Del 12: Glasses (GB/T 37600.12-2018) trådte i kraft den 1. april 2019. Dette sæt standarder gælder for beskrivelsen, kodning, databasebygning, forespørgsel og frigivelse af produktinformation til rammebriller og beskriver et forenet modelleringssprog og en dictionary for kernen Metadata of Glasses.

Spectacle Frames - Generelt krav og testmetoder (GB/T 14214 2019), der blev promulgeret den 31. december 2019, vil blive implementeret fra 1. januar 2022. Denne standard erstatter 2003 -versionen (GB/T 14214 2003) og vil vedtage den internationale standard ISO 12870: 2016.

Den 1. marts 2020, Spectacle Frames - Målingssystem og terminologi (GB/T 38004 2019), Spectacle Lenses - Fundamental Krav til uklippede færdige linser (GB/T 38005 2019) og Samlede briller-del 3: Enkeltvision nær-vision briller (GB/T 13511.3 2019) vedtog de internationale standarder ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 og ISO 16034: 2002.

Tekniske krav til anvendelse af let sundhed og lyssikkerhed ved belægning til beskyttelse mod blåt lys (GB/T 38120 2019) trådte i kraft den 1. juli 2020. Denne standard specificerer klassificering, krav og testmetoder til blå lysbeskyttelsesfilm, der blev brugt i optiske linseprodukter. For bølgelængder under 445 nm skal den lette transmissionshastighed for sådanne briller være mindre end 80%, mens for bølgelængder over 445 nm skal den lette transmissionshastighed være højere end 80%.

Spectacle rammer og solbriller elektronisk katalog og identifikation - del 1: Produktidentifikation og elektronisk katalog Produkthierarki (GB/T 38010.1 2019) har været i kraft siden 1. marts 2020. Derudover, Spectacle Frames and Solbriller Electronic Catalog and Identification - Del 2: COMMERCIAL OPLYSNING (GB/T 38010.2 2021) og Spectacle -rammer og solbriller elektronisk katalog og identifikation - del 3: Teknisk information (GB/T 38010.3 2021) træder i kraft den 1. december 2021. Bestemmelserne i disse standarder sigter mod at optimere transaktionerne og håndtering af tilpassede skueobjektiv ved at fremlægge definitionen af ​​den unikke kode til briller og solglas -mærker; såvel som dataoplysningerne og reglerne og kravene til dokumentformater til identifikation af briller og solbriller -rammer.

Den 1. december 2021, Solbriller og solbrarefiltre - del 1: Generelle krav (GB 39552.1 2020) og Solbriller og solglarefiltre - del 2: Testmetoder (GB/T 39552.2 2020) vil blive implementeret. Førstnævnte angiver terminologien og definitionerne relateret til solbriller og solbrillerlinser. Det specificerer også de optiske egenskaber og sikkerhedskrav til at genkende trafiksignaler såvel som standardisering af produktetiketter. Sidstnævnte specificerer testmetoderne for flade solbriller og solbrillerlinser.