Pasaran Spektif China

I. Gambaran keseluruhan pasaran

China bukan sekadar pengilang cermin utama di dunia, ia juga berpotensi menjadi pengguna terbesar mereka. Data dari Euromonitor mendedahkan bahawa, pada tahun 2020, jualan runcit cermin di China meningkat sebanyak 3.4% tahun ke tahun kepada RMB91.46 bilion. Menurut chinabaogao.com, dari segi kategori produk, bingkai cermin menyumbang sebahagian besar jualan runcit (39.5%), diikuti oleh kanta (37.1%), cermin mata hitam (13.0%) dan kemudian kanta sentuh (6.0%).

China mempunyai salah satu daripada miopia tertinggi di dunia. Sebanyak 700 juta orang di negara ini, kira -kira separuh daripada penduduknya, dipengaruhi oleh keadaan. Satu tinjauan oleh Suruhanjaya Kesihatan Nasional mendapati bahawa pada tahun 2020 52.7% kanak -kanak dan remaja daratan menderita miopia, termasuk 14.3% kanak -kanak berusia enam tahun, 35.6% pelajar sekolah rendah, 71.1% pelajar sekolah menengah dan 80.5% pelajar sekolah menengah kanan. Ini menunjukkan bahawa potensi pasaran untuk cermin adalah besar.

Semasa pandemik, pelajar terpaksa mengambil pelajaran dalam talian dan bukannya dalam kelas muka. Institut Penyelidikan Industri Hadapan telah mendapati bahawa tahap penglihatan miskin telah meningkat dari tempoh pandemik pra. Pelan Tindakan terhadap Pencegahan dan Kawalan Miopia Kanak -kanak dan Remaja (2021 2025), yang dikeluarkan bersama oleh Kementerian Pendidikan dan 14 jabatan pada akhir April 2021, mencadangkan kadar miopia dan remaja harus dikurangkan setiap tahun. Melaksanakan pemantauan kesihatan penglihatan, dan meningkatkan persekitaran visual pelajar.

Apabila taraf hidup bertambah baik, pengguna menjadi lebih prihatin dengan kesihatan dan perlindungan mata mereka ketika memilih cermin mata. Akibatnya, jualan gelas berkualiti tinggi semakin meningkat. Cermin mata menyekat cahaya biru semakin popular di kalangan pekerja pejabat yang sering menggunakan komputer. Pengguna bukan hanya menunjukkan lebih banyak minat dalam prestasi cermin mata mereka, mereka juga menjadi lebih prihatin dengan bagaimana rupa mereka. Trend ke arah yang lebih baik, cermin mata berjenama menjadi semakin jelas.

Mengejar keselesaan dan keperibadian pengguna yang lebih besar ditambah pula dengan peningkatan pengkhususan industri kacamata China, yang menaik taraf dan membina jenama telah membawa kepada kebangkitan pasaran yang dibuat khas. Custom Made Spectacles direka untuk memenuhi keperluan khusus pelanggan individu. Sebagai contoh, mereka mungkin datang dalam pelbagai bentuk untuk mempamerkan gaya peribadi pemakai atau direka untuk menyesuaikan kontur wajah mereka.

Kanta kenalan

Data dari GFK menunjukkan bahawa jualan runcit kanta sentuh di China berjumlah RMB10.67 bilion pada tahun 2020, naik 1.1% dari tahun sebelumnya. Angka -angka dari CBNData mendedahkan bahawa 70% pengguna boleh memilih untuk membeli kanta sentuh berwarna kerana kemungkinan solek mata yang sepadan, yang akan menonjol lebih banyak apabila topeng muka dipakai. Seperti yang ditunjukkan dalam laporan penyelidikan tanah besar mengenai industri kanta sentuh China, jualan kanta sentuh berwarna berjumlah RMB8.8 bilion pada tahun 2020. Walaupun hampir separuh daripada penduduk menderita miopia, kadar penembusan pasaran keseluruhan kanta sentuh hanya 8%, menunjukkan bahawa terdapat banyak ruang untuk pembangunan di pasaran. Pada tahun 2020, bahagian produk dalam pasaran dalam talian meningkat daripada 56% tahun sebelumnya kepada 72%. Peningkatan bilangan orang memilih untuk kanta sentuh dan bukannya gelas kerana mereka lebih mudah dan selesa, dan kurang cenderung untuk rosak ketika bersenam atau bermain sukan.

Gelas Presbyopic

Menurut laporan penyelidikan tanah besar mengenai industri lensa tontonan China, kacamata presbyopic menyumbang hanya 1.6% daripada pasaran keseluruhan pada tahun 2020. Ramai orang tua hanya menggunakan cermin presbyopic untuk membaca, jadi mereka tidak mempunyai keinginan untuk membelinya. Walau bagaimanapun, apabila ekonomi berkembang, bandar -bandar menghabiskan lebih banyak masa untuk produk seperti telefon bimbit dan PC, jadi umur orang yang ingin membeli cermin presbyopic sedang menurun ke bawah. Sejak orang berusia pertengahan mempunyai kuasa belian yang kuat, terdapat peluang yang baik bahawa bahagian pasaran gelas presbyopic akan berkembang dalam masa terdekat. Oleh kerana kanta progresif multifocal boleh membetulkan kedua -dua miopia dan hyperopia, pengguna presbyopic boleh memakainya untuk tempoh yang berpanjangan. Memandangkan penggunaannya menjadi dipopularkan, jumlah jualan boleh meningkat.

Cermin mata hitam

Bilangan orang di China membeli cermin mata hitam berkembang tahun demi tahun. Peningkatan bilangan orang membeli mereka sebagai aksesori fesyen untuk menonjolkan gaya peribadi mereka. Banyak cermin mata hitam dan jenama mewah memperluaskan siri eyewear mereka untuk merangsang jualan lebih jauh lagi.

Cermin mata kanak -kanak

Dengan lebih banyak kanak -kanak kecil yang didiagnosis sebagai miopik dan dengan lebih banyak ibu bapa sanggup membayar gelas berkualiti tinggi untuk anak -anak mereka, pasaran kanak -kanak telah menjadi sangat menarik bagi industri cermin mata. Penyebaran telefon pintar dan peranti elektronik di China telah membawa kepada hampir 67% kanak -kanak berumur enam atau di bawah hubungan dengan produk elektronik sejak berumur empat tahun dan menjadi secara rutin terdedah kepada cahaya biru yang dipancarkan dari peranti ini. Cermin mata yang menyekat cahaya biru untuk kanak -kanak juga menjadi semakin popular dengan ibu bapa yang ingin melindungi mata anak -anak mereka. Menurut laporan dari Chyxx.com, ibu bapa mempunyai tiga pertimbangan utama dalam membeli cermin untuk anak -anak mereka 74.5% mencari cermin mata dengan bukti cahaya biru atau fungsi pelega mata mata; 65.5% mahu fungsi pencegahan dan kawalan miopia; manakala 49% nilai keselesaan dan kejelasan.

Cermin mata pintar

Gelas pintar adalah cermin komputer yang boleh dipakai dengan sistem pengendalian bebas yang membolehkan pengguna memasang aplikasi dan memilih perkhidmatan. Mereka menyokong sensor suara atau gerakan melalui sambungan tanpa wayar. Kacamata pintar realiti (AR) untuk kegunaan polis secara automatik dapat mengenal pasti suspek jenayah dan kenderaan yang mencurigakan. Gelas pintar untuk kanak -kanak secara automatik boleh menyesuaikan jarak, masa, postur dan intensiti cahaya ambien penggunaan mata sebagai tindak balas kepada situasi yang berbeza. Huawei juga telah melancarkan gelas pintar pertama di dunia yang menyokong pengecasan tanpa wayar NFC. Pengguna boleh mengambil panggilan telefon masuk dan mendengar muzik tanpa meletakkan apa -apa di telinga mereka dengan menyambungkan cermin mata pintar mereka dengan telefon bimbit.

Import cermin mata dan produk berkaitan China pada tahun 2020

Ii. Pertandingan pasaran

Secara geografi, pengeluar cermin di China sangat tertumpu, yang kebanyakannya ditemui di Dongguan dan Shenzhen di Guangdong, Xiamen di Fujian, Wenzhou di Zhejiang dan Danyang di Jiangsu. Empat kelompok ini semua mempunyai rantaian bekalan yang cukup lengkap dan telah membangunkan industri ini dengan saiz yang besar.

Danyang dianggap asas pengeluaran Spectacles utama China. Menurut laporan media tanah besar, terdapat hampir 1,600 perusahaan perniagaan di bandar yang terlibat dalam pembuatan cermin dan produk yang berkaitan. Output kota bingkai eyeglass menyumbang kira -kira satu pertiga daripada jumlah China, sementara kanta optik dan kaca dilaporkan menyumbang 75% daripada jumlah China dan 40% dari dunia. Seluruh rantaian bekalan, dari bahan mentah dan reka bentuk kepada jualan dan penghantaran runcit, boleh didapati di bandar. Pasaran perdagangan cermin mata terbesar di China adalah Pusat Optik Antarabangsa China (Danyang). Ia adalah kompleks komersial dengan kawasan lantai 110,000 meter persegi yang menawarkan masa lapang, hiburan dan pejabat, serta studio filem dan TV, semuanya di bawah satu bumbung. Dengan 

'Pelancongan Preskripsi Speksi ' Sebagai jenama pelancongan Danyang, ia sangat berbeza dari model perniagaan perdagangan tunggal pasaran eyewear tradisional.

Zon Pembangunan Ekonomi Danyang, bersama-sama dengan kumpulan Wangku Beijing, telah menubuhkan platform perdagangan e-dagang industri optik China. Menggunakan data besar yang disediakan oleh Wangku, platform ini membantu syarikat menjalankan aktiviti seperti perkongsian data dan pengesahan kredit, dalam usaha untuk meningkatkan perdagangan dalam industri optik dan menjadikannya lebih inovatif dan profesional.

Bandar Mayu di Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, dikenali sebagai 'bandar gelas '. Ia adalah pusat eyewear utama, rumah kepada hampir 700 pengeluar (lebih daripada 1,000 pengeluar jika mereka yang terlibat dalam menghasilkan aksesori gelas juga dikira). Platform inovasi dan perkhidmatan untuk industri optik dan taman permulaan untuk perniagaan optik kecil dan mikro telah dibuka di bandar dan, menurut laporan, sudah mempunyai pengeluar di kediaman. Dengan kawasan kasar sekitar 140,000 meter persegi, taman itu akan menyediakan tapak dan perkhidmatan pengeluaran seperti perancangan jenama, pergudangan dan logistik, promosi produk dan perdagangan.

Barisan pengeluaran percetakan 3D yang pertama di China untuk cermin mata dan 'Pusat Analisis Data Muka' yang pertama telah ditubuhkan di daerah Ouhai di Danyang. Lebih 300 gelas perusahaan, 75 organisasi R & D yang berkaitan dan 24 pasukan bakat tertinggi kini telah menubuhkan kedai di bandar. The Collective 'Ouhai Spectacles ' Tanda Dagangan Lulus Kajian Pendaftaran oleh Pejabat Tanda Dagangan Nasional pada tahun 2019.

Henggang Shenzhen berhutang kepada penempatan semula industri cermin mata Hong Kong. Selepas 30 tahun pembangunan, bandar ini kini merupakan salah satu pusat utama tanah besar dengan reputasi di seluruh dunia untuk pengeluaran pasaran pertengahan ke cermin mata yang mewah. Henggang kini menjadi rumah kepada 676 syarikat cermin mata, di mana 495 adalah pengeluar, dan bandar ini mempunyai jumlah tahunan lebih daripada 125 juta pasang cermin. Ia juga merupakan pusat eksport yang penting dan telah menjadi zon demonstrasi kebangsaan untuk cermin mata bergaya dan berjenama. Perniagaan yang terletak di bandar tidak hanya menjalankan pengeluaran OEM untuk jenama optik mewah antarabangsa, mereka telah memperkenalkan inovasi teknologi, penyelidikan dan pembangunan, pembungkusan dan perancangan strategik untuk jenama mereka sendiri. 52 Spectacles Production Enterprises di Henggang kini menghasilkan kira -kira 70 jenama milik diri. Henggang mendaftarkan kira -kira 800 paten model utiliti dan 40 paten ciptaan setiap tahun. 'Henggang Spectacles ' juga telah didaftarkan sebagai tanda kolektif. Pada bulan Oktober 2020, 'Henggang Spectacles: Visi untuk Menikmati Kehidupan ' Alamat IP Tiktok dilancarkan untuk membantu memupuk transformasi dan menaik taraf sektor cermin di Henggang.

Xiamen telah dianugerahkan penghargaan 'Base Production Sunglasses China '. Cermin mata hitam yang tinggi ia menghasilkan akaun lebih daripada 80% daripada pasaran domestik dan lebih daripada 50% daripada pasaran OEM di luar negara. Pada masa ini terdapat 120 Spectacles Manufacturing Enterprises di Xiamen, bersama -sama dengan 50 lagi perusahaan yang terlibat dalam perniagaan berjenama dan perdagangan atau cermin dalam talian. Nilai pengeluaran kasar mereka adalah dua kali ganda daripada lima tahun yang lalu.

Pasaran Lensa Spectacles China sangat tertumpu jenama. IIMEDIA telah menegaskan bahawa jualan perusahaan terkemuka menyumbang hampir 80% daripada jumlah pasaran. Essilor dan Carl Zeiss adalah dua jenama antarabangsa terkemuka dengan bahagian gabungan hampir 40% daripada pasaran China. Jenama Domestik Wanxin Optik dan Gelas Mingyue, dengan saham pasaran sebanyak 8.2% dan 6.6%, telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Dengan kebanyakan pengeluar yang menghasilkan produk jenama luar negara secara OEM/ODM, pembangunan jenama domestik masih pada peringkat awal. Pengilang cermin domestik semakin menyedari betapa pentingnya penjenamaan dan teknologi dalam produk mereka dan telah memulakan penyelidikan dan pembangunan mereka sendiri dan bangunan jenama.

Angka -angka dari Tianyancha mendedahkan bahawa kini terdapat 50,000 perusahaan berkaitan kanta sentuh di tanah besar. Dalam masa 10 tahun, bilangan syarikat yang mendaftar meletup dari 17,000 hingga 71,000. Terdapat juga 2,000 perusahaan yang terlibat dalam perniagaan penyelesaian kanta sentuh.

Dari negara -negara dan wilayah dari mana China mengimport produk optik (HS 9003 dan HS 9004)* Pada tahun 2020, Itali adalah yang paling penting, menyumbang lebih daripada separuh nilai semua import tersebut.

*HS 9003: Bingkai dan pelekap untuk cermin mata, gogal dan suka serta bahagian mereka.
HS 9004: cermin mata, kacamata dan suka, termasuk cermin mata hitam dan lensa photochromic, untuk tujuan pembetulan, pelindung dan lain -lain.

Iii. Saluran jualan

Setiap bandar besar di China mempunyai pasaran borong untuk produk optik. Sebahagian daripada pasaran khusus ini adalah terutamanya untuk jualan domestik (seperti Danyang Glasses City di Jiangsu), sementara yang lain adalah untuk eksport (seperti Guangzhou Glasses City). Terdapat juga pasaran yang memenuhi kedua -duanya.

Empat jenis utama kedai runcit yang menjual kacamata di tanah besar adalah rantaian berjenama, institusi penjagaan perubatan ophthalmic profesional, pasar raya tawar -menawar untuk kacamata bergaya, dan kedai optik tradisional. Sebab pengguna lebih suka merendahkan kedai fizikal ialah mereka boleh mencuba dan membeli produk yang dijamin berkualiti.

Kedai optik yang menawarkan perkhidmatan cepat adalah popular. Mereka boleh menyelesaikan ujian mata dan memasang sepasang gelas dalam masa satu jam, sambil mengecas kurang daripada kedai -kedai optik pengedaran tradisional. Mereka juga menawarkan lebih banyak pilihan cermin mata. Pengguna boleh memilih tahap harga yang berbeza mengikut cara dan keutamaan mereka, dan harga akan termasuk ujian mata, kanta dan bingkai. Ini menjadikan mereka lebih bersedia untuk membeli gelas untuk digunakan sebagai aksesori harian.

Model O2O (Online to Offline), yang menggabungkan pengalaman luar talian dan pembelian dalam talian, semakin mendapat tanah di pasaran Spectacles China. Walau bagaimanapun, cara model digunakan berbeza dari syarikat ke syarikat. Model O2O yang tipikal membolehkan pengguna membeli bingkai cermin dalam talian semasa mengambil ujian optometri dan gelas preskripsi yang sesuai di kedai. Contohnya ialah tapak Yichao. Satu lagi model O2O ialah kerjasama gergasi rangkaian dan peruncit tradisional, seperti perjanjian perkongsian antara Dianping.com dan Baodao Optical.

Ketika datang ke strategi pengiklanan, sesetengah syarikat merekrut Kols untuk mencetuskan produk mereka di platform media sosial seperti Xiaohongshu dan Tiktok, sementara yang lain merekrut selebriti sebagai jurucakap. Sesetengah syarikat juga memperoleh hak cipta kartun untuk melancarkan kotak pembungkusan silang untuk kanta sentuh untuk merayu kepada pengguna wanita muda.

Beberapa pameran optik berbaris untuk 2022 disenaraikan di bawah:

Iv. Peraturan import dan perdagangan

Untuk terus membuka ekonomi dan memenuhi permintaan pengguna, pada 1 Januari 2021 Majlis Negeri mengurangkan kadar tarif import ke atas 883 komoditi yang diimport, termasuk ubat kanser, bekalan perubatan, pakaian, lampin dan seluar lampin, kosmetik, dan sebagainya.

Tarif import produk optik terpilih pada tahun 2021:

Menurut yang baru dipinda Peraturan mengenai pengawasan dan pengurusan peranti perubatan , yang telah berkuatkuasa sejak 1 Jun 2014, kanta sentuh diklasifikasikan sebagai Peranti Perubatan Kategori III, yang mesti lulus penilaian keselamatan dan keberkesanan dan dikeluarkan dengan sijil pendaftaran peranti perubatan sebelum pengeluaran, pengedaran dan jualan akhir. Pengeluar mesti mendapatkan lesen perusahaan pengeluaran peranti perubatan, sementara peniaga harus mempunyai lesen peniaga peranti perubatan dan bukti pemfailan rekod untuk jualan dalam talian peranti perubatan.

Klasifikasi Produk Pusat Kebangsaan - Kategori Produk Metadata Teras Bahagian 12: Gelas (GB/T 37600.12-2018) berkuatkuasa pada 1 April 2019.

Bingkai tontonan -keperluan umum dan kaedah ujian (GB/T 14214 2019), yang diisytiharkan pada 31 Disember 2019, akan dilaksanakan dari 1 Januari 2022.

Pada 1 Mac 2020, Bingkai bingkai -pengucapan sistem dan terminologi (GB/T 38004 2019), Lensa Spekulasi -Keperluan asas untuk kanta selesai yang belum dipotong (GB/T 38005 2019) dan Spectacles yang dipasang-Bahagian 3: Single-Vision hampir penglihatan (GB/T 13511.3 2019) mengguna pakai piawaian antarabangsa ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 dan ISO 16034: 2002 masing-masing.

Keperluan teknikal mengenai penggunaan kesihatan ringan dan keselamatan salutan untuk perlindungan terhadap cahaya biru (GB/T 38120 2019) berkuatkuasa pada 1 Julai 2020. Standard ini menentukan klasifikasi, keperluan dan kaedah ujian untuk filem pelindung cahaya biru yang digunakan dalam produk kanta optik. Untuk panjang gelombang di bawah 445 nm, kadar transmisi cahaya cermin tersebut harus kurang daripada 80%, manakala untuk panjang gelombang melebihi 445 nm, kadar transmisi cahaya mestilah lebih tinggi daripada 80%.

Bingkai cermin mata dan cermin mata hitam katalog elektronik dan pengenalan -bahagian 1: pengenalan produk dan hierarki produk katalog elektronik (GB/T 38010.1 2019) telah berkuatkuasa sejak 1 Mac 2020. Selain itu, Bingkai cermin dan cermin mata hitam Katalog elektronik dan pengenalan -bahagian 2: Maklumat komersial (GB/T 38010.2 2021) dan Bingkai cermin mata dan cermin mata hitam Katalog elektronik dan pengenalan -bahagian 3: Maklumat teknikal (GB/T 38010.3 2021) akan berkuatkuasa pada 1 Disember 2021. Peruntukan piawaian ini bertujuan untuk mengoptimumkan urus niaga dan pengendalian lensa tontonan yang disesuaikan dengan menetapkan definisi kod unik untuk cermin mata dan sunglase; serta maklumat data dan peraturan dan keperluan untuk format dokumen untuk mengenal pasti cermin mata dan cermin mata hitam.

Pada 1 Disember 2021, Cermin mata hitam dan penapis sunglare -Bahagian 1: Keperluan Umum (GB 39552.1 2020) dan Cermin mata hitam dan penapis sunglare -bahagian 2: Kaedah ujian (GB/T 39552.2 2020) akan dilaksanakan. Yang pertama menetapkan istilah dan definisi yang berkaitan dengan cermin mata hitam dan cermin mata hitam. Ia juga menentukan ciri -ciri optik dan keperluan keselamatan dalam mengiktiraf isyarat lalu lintas, serta penyeragaman label produk. Yang terakhir menentukan kaedah ujian untuk cermin mata hitam dan cermin mata hitam rata.