Kinas briller marked

I. Oversikt over markedet

Kina er ikke bare verdens ledende produsent av briller, det er også potensielt den største forbrukeren av dem. Data fra Euromonitor avslører at i 2020 detaljhandel av briller i Kina økte med 3,4% fra år til år til RMB91,46 milliarder. I følge Chinabaogao.com, med tanke på produktkategorier, utgjorde brillerammer flertallet av detaljhandel (39,5%), etterfulgt av linser (37,1%), solbriller (13,0%) og deretter kontaktlinser (6,0%).

Kina har en av de høyeste hastighetene av nærsynthet i verden. Rundt 700 millioner mennesker i landet, omtrent halvparten av befolkningen, er berørt av tilstanden. En undersøkelse av National Health Commission fant at 52,7% av fastlandsbarna og ungdommer i 2020 led av nærsynthet, inkludert 14,3% av barn i alderen seks, 35,6% av grunnskoleelever, 71,1% av elever på videregående skole og 80,5% av ungdomsskoleelever. Dette antyder at markedspotensialet for briller er stort.

Under pandemien har studentene måttet ta leksjoner på nettet i stedet for i ansikt til ansikt -klasser. Forward Industry Research Institute har oppdaget at nivået av dårlig syn har økt fra før pandemisk periode. Handlingsplanen for barn og ungdommers forebygging og kontroll av nærsynt Implementering av Vision Health Monitoring, og forbedre studentenes visuelle miljøer.

Når levestandarden forbedres, blir forbrukerne mer opptatt av helse og beskyttelse av øynene når de velger briller. Som et resultat øker salget av briller av høyere kvalitet. Blå lys som blokkerer briller får popularitet blant kontorarbeidere som ofte bruker datamaskiner. Forbrukere viser ikke bare mer interesse for utførelsen av brillene, de blir også mer opptatt av hvordan de ser ut. Trenden mot skreddersydde, merkede briller blir stadig tydeligere.

Forbrukernes forfølgelse av større komfort og individualitet kombinert med den økende spesialiseringen av Kinas brillerindustri, som er oppgradering og bygningsmerker har ført til fremveksten av det skreddersydde markedet. Tilpassede briller er designet for å imøtekomme de spesielle behovene til enkeltkunder. For eksempel kan de komme i forskjellige former for å vise frem brukerens personlige stil eller være designet for å passe til ansiktskonturene.

Kontaktlinser

Data fra GFK indikerer at detaljomsetning av kontaktlinser i Kina utgjorde RMB10,67 milliarder RMB i 2020, en økning på 1,1% fra året før. Tall fra CBNDATA avslører at 70% av forbrukerne kan velge å kjøpe fargede kontaktlinser på grunn av muligheten for å matche øyesminke, noe som vil skille seg ut mer når ansiktsmasker er slitt. Som påpekt i en forskningsrapport for fastlandet om Kinas kontaktlinsebransje, utgjorde salget av fargede kontaktlinser RMB8,8 milliarder i 2020. Selv om nesten halvparten av befolkningen lider av nærsynthet, var den totale markedsinntrengningsgraden for kontaktlinser bare 8%, noe som indikerer at det er mye rom for utvikling i markedet. I 2020 steg produktets andel av online -markedet fra 56% året før til 72%. Stadig flere mennesker velger kontaktlinser i stedet for briller fordi de er mer praktiske og komfortable, og det er mindre sannsynlig at de blir skadet når du trener eller spiller idrett.

Presbyopiske briller

I følge en fastlands forskningsrapport om Kinas brillinseindustri, utgjorde presbyopiske briller bare 1,6% av det samlede markedet i 2020. Mange eldre bruker bare presbyopiske briller for lesing, så de har lite lyst til å kjøpe dem. Når økonomien utvikler seg, bruker imidlertid urbanitter mer tid på produkter som mobiltelefoner og PC -er, så alderen til mennesker som ønsker å kjøpe presbyopiske briller, er trender nedover. Siden middelaldrende mennesker har sterk kjøpekraft, er det en god sjanse for at markedsandelen av presbyopiske briller vil utvide i løpet av en nær fremtid. Fordi multifokale progressive linser kan korrigere både nærsynthet og hyperopi, kan presbyopiske forbrukere bruke dem i lengre perioder. Når bruken av dem blir popularisert, kan salgsvolumet stige.

Solbriller

Antallet mennesker i Kina som kjøper solbriller vokser år for år. Stadig flere mennesker kjøper dem som motetilbehør for å fremheve deres personlige stil. Mange solbriller og luksusmerker utvider briller -serien for å stimulere salget ytterligere.

Barnas briller

Med flere små barn som blir diagnostisert som myopisk og med flere foreldre som er villige til å betale for briller av høy kvalitet for avkommet, har barnemarkedet blitt veldig attraktivt for bransjen. Spredningen av smarttelefoner og elektroniske enheter i Kina har ført til at nesten 67% av barn i alderen seks eller under kommer i kontakt med elektroniske produkter siden de var fire år og ble rutinemessig utsatt for det blå lyset som sendes ut fra disse enhetene. Blå lys som blokkerer briller for barn blir også stadig mer populære blant foreldre som ønsker å beskytte barnas øyne. I følge en rapport fra chyxx.com har foreldre tre hovedhensyn til å kjøpe briller til barna sine 74,5% leter etter briller med blått lys bevis eller belastning av øyet; 65,5% vil ha myopiforebyggende og kontrollfunksjoner; mens 49% verdiskomfort og klarhet.

Smarte briller

Smarte briller er bærbare databriller med et uavhengig operativsystem som lar brukere installere applikasjoner og velge tjenester. De støtter stemme- eller bevegelsessensorer gjennom trådløs tilkobling. Augmented Reality (AR) smarte briller for politibruk kan automatisk identifisere kriminelle mistenkte og mistenkelige kjøretøy. Smarte briller for barn kan automatisk justere avstanden, tiden, holdningen og omgivelseslysintensiteten i øyebruk som svar på forskjellige situasjoner. Huawei har også lansert verdens første smarte briller som støtter NFC -trådløs lading. Brukere kan ta innkommende telefonsamtaler og lytte til musikk uten å legge noe i ørene ved å koble smarte briller med mobiltelefoner.

Kinas import av briller og relaterte produkter i 2020

Ii. Markedskonkurranse

Geografisk er produsenter av briller i Kina sterkt konsentrert, og blir hovedsakelig funnet i Dongguan og Shenzhen i Guangdong, Xiamen i Fujian, Wenzhou i Zhejiang og Danyang i Jiangsu. Disse fire klyngene har alle rimelig komplette forsyningskjeder og har utviklet industrien til en betydelig størrelse.

Danyang regnes som Kinas viktigste briller produksjonsbase. I følge Mainland Media Reports er det nærmere 1600 forretningsbedrifter i byen som er involvert i å produsere briller og relaterte produkter. Byens produksjon av briller rammer utgjør omtrent en tredjedel av Kinas totale, mens dens optiske og glasslinser rapporteres å utgjøre 75% av Kinas totale og 40% av verden. Hele forsyningskjeden, fra råvarer og design til detaljhandel og levering, finner du i byen. Det største brillers handelsmarked i Kina er Kina (Danyang) International Optical Center. Det er et kommersielt kompleks med et gulvareal på 110 000 kvadratmeter som tilbyr fritid, underholdning og kontorer, samt film- og TV -studioer, alt under ett tak. Med 

'Reseptbelagte turisme ' Som Danyangs reiselivsmerke er det veldig forskjellig fra forretningsmodellen for en enkelt handel med tradisjonelle briller.

Danyang Economic Development Zone, sammen med Wangku-gruppen av Beijing, har etablert den kina optiske industrien for e-handel. Ved å bruke Big Data levert av Wangku, hjelper plattformen selskaper med å utføre aktiviteter som datadeling og kredittverifisering, i et forsøk på å øke e -handel i den optiske industrien og gjøre det mer innovativt og profesjonelt.

Mayu Town i Ruian, Wenzhou City, Zhejiang, er kjent som 'Town of Glasses '. Det er et stort briller, hjem til nesten 700 produsenter (over 1000 produsenter hvis de som er involvert i å produsere briller tilbehør også telles). Innovasjons- og serviceplattformen for optisk industri og oppstartsparken for små og mikrostore optiske virksomheter har åpnet i byen, og har ifølge rapporter allerede produsenter i bolig. Med et brutto område på rundt 140 000 kvadratmeter, vil parken tilby produksjonssteder og tjenester som merkevareplanlegging, lager og logistikk, produktkampanje og e handel.

Kinas første 3D -utskriftsproduksjonslinje noensinne for briller og dets første 'Facial Data Analysis Center ' er opprettet i Ouhai -distriktet i Danyang. Over 300 briller foretak, 75 relaterte FoU -organisasjoner og 24 topprangerte talentteam har nå satt opp butikk i byen. Det kollektive 'Ouhai Speacles ' Trademark besto registreringsgjennomgang av National Trademark Office i 2019.

Shenzhens Henggang skylder sin utvikling til flyttingen av Hong Kongs bransjeindustri. Etter 30 års utvikling er byen nå et av fastlands store sentre med et verdensomspennende rykte for produksjon av midtmarkedet for å eksklusive merkevarebriller. Henggang er nå hjemsted for 676 brillerselskaper, hvorav 495 er produsenter, og byen har en total årlig produksjon på mer enn 125 millioner par briller. Det er også et viktig eksportsenter og har blitt en nasjonal demonstrasjonssone for fasjonable og merkede briller. Bedrifter som ligger i byen foretar ikke bare OEM -produksjon for internasjonale luksuriøse optiske merker, de har introdusert teknologisk innovasjon, forskning og utvikling, emballasje og strategisk planlegging for sine egne merkevarer. 52 briller Produksjonsbedrifter i Henggang produserer nå rundt 70 selvide merker. Henggang registrerer rundt 800 verktøy for verktøy og 40 oppfinnelsespatenter hvert år. 'Henggang Briller ' er også registrert som et kollektivt merke. I oktober 2020 ble 'Henggang Speacles: Vision for Nyt Life ' Tiktok IP -adresse lansert for å bidra til å fremme transformasjonen og oppgraderingen av brillersektoren i Henggang.

Xiamen har blitt tildelt utmerkelsen av 'Kina solbriller produksjonsbase '. High end solbrillene det produserer utgjør over 80% av det innenlandske markedet og over 50% av det utenlandske OEM -markedet. Det er for tiden 120 briller som produserer foretak i Xiamen, sammen med ytterligere 50 bedrifter som driver med merkevare- og handel eller online briller E -handel. Deres bruttoproduksjonsverdi er dobbelt så høyt som for fem år siden.

Kinas briller Linsemarked er svært merkevarekonsentrert. Iimedia har påpekt at salget av de ledende virksomhetene utgjør nesten 80% av det totale markedet. Essilor og Carl Zeiss er de to ledende internasjonale merkene med en samlet andel på nesten 40% av det kinesiske markedet. Innenlandske merkevarer Wanxin Optics og Mingyue -briller, med markedsandeler på henholdsvis 8,2% og 6,6%, har utviklet seg raskt de siste årene. Med de fleste produsenter som produserer produkter av utenlandske merker på OEM/ODM -basis, er utviklingen av innenlandske merkevarer fremdeles på et tidlig tidspunkt. Produsenter av innenlandske briller blir mer bevisste på viktigheten av merkevarebygging og teknologi i produktene sine og har startet sin egen forskning og utvikling og merkevarebygging.

Tall fra Tianyancha avslører at det nå er 50 000 kontaktlinserrelaterte foretak på fastlandet. I løpet av bare 10 år eksploderte antallet selskaper som registrerte seg fra 17 000 til 71 000. Det er også 2000 virksomheter som er engasjert i kontaktlinsen Solutions -virksomheten.

Av landene og territoriene som Kina importerte optiske produkter (HS 9003 og HS 9004)* i 2020, var Italia den desidert viktigste, og utgjorde mer enn halvparten av verdien av all slik import.

*HS 9003: Rammer og montering for briller, briller og lignende så vel som deres deler.
HS 9004: Briller, briller og lignende, inkludert solbriller og fotokromlinser, for korrigerende, beskyttende og andre formål.

Iii. Salgskanaler

Hver storby i Kina har et grossistmarked for optiske produkter. Noen av disse spesialiserte markedene er hovedsakelig for innenlandsk salg (for eksempel Danyang Glasses City i Jiangsu), mens andre er for eksport (for eksempel Guangzhou Glasses City). Det er også markeder som imøtekommer begge deler.

De fire hovedtypene av utsalgssteder som selger briller på fastlandet er merkevarekjeder, profesjonelle oftalmiske medisinske omsorgsinstitusjoner, supermarkeder for fasjonable briller og tradisjonelle optiske butikker. Årsaken til at forbrukerne foretrekker nedlatende fysiske butikker er at de kan prøve og kjøpe kvalitetssikre produkter.

Optiske butikker som tilbyr raske tjenester er populære. De kan fullføre en øyetest og sette sammen et par briller i løpet av en time, mens de lader mindre enn tradisjonelle dispensering av optiske butikker. De tilbyr også mer valg av briller. Forbrukere kan velge forskjellige prisnivåer i henhold til sine midler og preferanser, og prisen vil omfatte en øyetest, linser og ramme. Dette gjør dem mer villige til å kjøpe briller til bruk som daglig tilbehør.

O2O (online til offline) E -handelsmodell, som kombinerer offline opplevelse og online kjøp, vinner grunnlag i Kinas briller. Måten modellen brukes på varierer imidlertid fra selskap til selskap. En typisk O2O -modell lar forbrukerne kjøpe brillerammer på nettet mens de tar optometri -tester og passende reseptbelagte briller i en butikk. Et eksempel på dette er Yichao -nettstedet. En annen O2O -modell er samarbeidet med nettverksgiganter og tradisjonelle forhandlere, for eksempel partnerskapsavtalen mellom Dianping.com og Baodao Optical.

Når det gjelder reklamestrategier, rekrutterer noen selskaper KOL -er for å utpeke produktene sine på sosiale medieplattformer som Xiaohongshu og Tiktok, mens andre rekrutterer kjendiser som talspersoner. Noen selskaper skaffer seg også tegneserieopphavsrett for å rulle ut kryss over emballasjekasser for kontaktlinser for å appellere til unge kvinnelige forbrukere.

Noen av de optiske messene som er stilt opp for 2022 er listet opp nedenfor:

IV. Import- og handelsforskrifter

For å kunne åpne opp økonomien ytterligere og tilfredsstille forbrukernes etterspørsel, reduserte statsrådet 1. januar 2021 importtariffratene på 883 importerte varer, inkludert kreftmedisiner, medisinsk utstyr, plagg, bleier og bleiebukser, kosmetikk og så videre.

Importer takster av utvalgte optiske produkter i 2021:

I følge de nylig endrede Forskrifter om tilsyn og styring av medisinsk utstyr , som har vært i kraft siden 1. juni 2014, er kontaktlinser klassifisert som kategori III medisinsk utstyr, som må passere sikkerhets- og effektivitetsvurderinger og bli utstedt med et medisinsk utstyrsregistreringssertifikat før produksjon, distribusjon og endelig salg. Produsenter må skaffe en lisens for medisinsk utstyrsproduksjon, mens forhandlere skal ha en forhandlerlisens for medisinsk utstyr og et bevis på innlevering av post for online salg av medisinsk utstyr.

National Central Product Classification - Produktkategori Core Metadata Del 12: Glass (GB/T 37600.12-2018) trådte i kraft 1. april 2019. Dette settet med standarder gjelder beskrivelsen, koding, databasebygging, spørring og utgivelse av produktinformasjon for rammegrupper, og beskriver en Unified Modeling Language and Dictionary for den viktige metadataen på glass.

SPECTACLE FRAMES - Generelle krav og testmetoder (GB/T 14214 2019), som ble kunngjort 31. desember 2019, vil bli implementert fra 1. januar 2022. Denne standarden vil erstatte 2003 -versjonen (GB/T 14214 2003), og vil ta i bruk den internasjonale standarden ISO 12870: 2016.

1. mars 2020, SPEKTAKSRAMMER - Målesystem og terminologi (GB/T 38004 2019), SPEKTAKTER LINJER - FUNDAMENTELIGE KRAV FOR UNDE FORDELIGE LENSER (GB/T 38005 2019) og Monterte briller-Del 3: Single-Vision Near Vision Speacles (GB/T 13511.3 2019) vedtok henholdsvis International Standards ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 og ISO 16034: 2002.

Tekniske krav til anvendelse av lyshelse og lyssikkerhet ved belegg for beskyttelse mot blått lys (GB/T 38120 2019) trådte i kraft 1. juli 2020. Denne standarden spesifiserer klassifisering, krav og testmetoder for beskyttende filmer som brukes i optiske linseprodukter. For bølgelengder under 445 nm, må lysoverføringshastigheten for slike briller være mindre enn 80%, mens for bølgelengder over 445 nm må lysoverføringshastigheten være høyere enn 80%.

Opptogrammer og solbriller Elektronisk katalog og identifikasjon - Del 1: Produktidentifikasjon og elektronisk katalogprodukthierarki (GB/T 38010.1 2019) har vært i kraft siden 1. mars 2020. I tillegg, Opptogrammer og solbriller elektronisk katalog og identifikasjon - del 2: kommersiell informasjon (GB/T 38010.2 2021) og Opptogrammer og solbriller elektronisk katalog og identifikasjon - Del 3: Teknisk informasjon (GB/T 38010.3 2021) trer i kraft 1. desember 2021. Bestemmelsene i disse standardene tar sikte på å optimalisere transaksjonene og håndteringen av tilpassede spektobjekter ved å sette definisjonen av den unike koden for spektakler og solkasser og sunglasser. samt datainformasjonen og reglene og kravene til dokumentformater for identifisering av briller og solbriller.

1. desember 2021, Solbriller og solglassfilter - Del 1: Generelle krav (GB 39552.1 2020) og Solbriller og solglassfilter - Del 2: Testmetoder (GB/T 39552.2 2020) vil bli implementert. Førstnevnte beskriver terminologien og definisjonene relatert til solbriller og solbrillerlinser. Den spesifiserer også de optiske egenskapene og sikkerhetskravene for å gjenkjenne trafikksignaler, samt standardisering av produktetiketter. Sistnevnte spesifiserer testmetodene for flate solbriller og solbrillerlinser.